王明華

（作者單位：許昌學(xué)院）

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓整個社會空間發(fā)生了重構(gòu)，人們的信息獲取方式也發(fā)生了明顯變化。近年來，新媒體迅速發(fā)展，海量信息如同洶涌的潮水般涌現(xiàn)，受眾注意力成為新聞媒體爭奪的資源[1]。2012年，微信公眾平臺正式誕生，如今已經(jīng)走過10個年頭，各種類型的微信公眾號層出不窮，吸引了大量用戶。相較于新聞客戶端與搜索引擎，微信公眾號注冊簡單，可對用戶身份進行多元分類，靈活、美觀地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且借助微信的社交關(guān)系，實現(xiàn)一對多的高效分發(fā)，這對新聞的寫作和生產(chǎn)流程產(chǎn)生了深刻影響。以下就以硬新聞為例，探討微信公眾號的新聞寫作方法。

1 微信公眾號中硬新聞寫作的問題

1.1 內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

在微信公眾號硬新聞的寫作中，內(nèi)容同質(zhì)化問題較為嚴重，“炒冷飯”式的報道普遍存在。一方面，新聞寫作缺乏獨特的視角，報道內(nèi)容的重合性較高，原創(chuàng)性不足，未能形成鮮明定位。多數(shù)媒體是將內(nèi)容劃分為國內(nèi)與省內(nèi)重大新聞、國際新聞、本地要聞幾個版塊，涉及的內(nèi)容有經(jīng)濟、醫(yī)療、公安、教育、社區(qū)等，內(nèi)容創(chuàng)新力不足，寫作也是“千人一面”，導(dǎo)致受眾發(fā)出了“看一家媒體就夠了”的感慨。以澎湃新聞為例，就曾經(jīng)多次出現(xiàn)過重復(fù)的新聞報道：《六一出行，你家孩子能享受乘車優(yōu)惠嗎？》與《兒童乘車優(yōu)惠政策，擬從“量身高”轉(zhuǎn)為“看年齡”》重復(fù)；《被忽視的救命神器AED，藝人猝死給了它一點話題》與《可以救命的AED，中國每十萬人才十臺》重復(fù)。另一方面，新聞的來源較為單一，硬新聞與軟新聞不同，無論是中央、省級還是市級，新聞源是統(tǒng)一的，因此，在硬新聞報道中，一些公眾號會直接參考新華社、上級黨媒的新聞通稿，報道的新聞內(nèi)容雷同度高。

1.2 寫作缺乏深度

在信息爆炸的新時代，受眾對報道的深度有了更高要求，膚淺的報道很容易就被淹沒在洪流中。目前，微信公眾號硬新聞的寫作可保障時效性，但缺乏深度、缺乏后續(xù)跟蹤等也是需要關(guān)注的問題。以澎湃新聞對2021年5月“甘肅馬拉松事件”的報道為例，從事件發(fā)生后，澎湃新聞相繼發(fā)布《遭遇極端天氣，甘肅景泰山地馬拉松越野賽已發(fā)現(xiàn)16人遇難》《甘肅山地馬拉松失聯(lián)5人仍未找到，甘肅已組織更多救援力量》《甘肅山地馬拉松事故已致20人死亡，另有一人正在搜救確認中》《國內(nèi)越野跑頂尖選手梁晶遇難，最后一條朋友圈：風有點大》等報道，分別就事故的發(fā)生原因、事故態(tài)勢、受害者情況、事故追責多方面梳理了事件情況，但大多是淺層的報道，持續(xù)報道力度不夠，對事件缺乏后續(xù)的關(guān)注和追蹤。

2 微信公眾號中硬新聞的寫作方法

2.1 精心策劃新聞選題

在微信公眾號硬新聞寫作方面，新聞選題的策劃是首要環(huán)節(jié)，新聞選題的策劃要瞄準對社會具有重要價值的新聞事件。要達到好的傳播效果，除了有深刻的選題之外，還要與受眾關(guān)心的社會現(xiàn)實緊密相連，真正面向大眾，體現(xiàn)硬新聞的公益性和實用性。能夠獲得受眾青睞的選題一定是貼近受眾生活的，微信公眾號采編人員需要樹立“受眾本位”思想，將枯燥的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具有生活性、服務(wù)性的新聞，這樣方能達到最佳傳播效果。具體來看，選題需要做到“受眾本位”，了解受眾的關(guān)注點，可采用調(diào)查問卷、個別采訪等方式，還可以利用新媒體平臺的各類用戶數(shù)據(jù)來進行精準分析。當然，在選題策劃上也不能一味迎合受眾需求，要平衡好新聞的嚴肅性和趣味性，以幫助受眾更好地理解硬新聞的思想內(nèi)核。另外，要對信息進行科學(xué)篩選與整合，突出新聞的創(chuàng)意性、實用性。這要求策劃者掌握與選題相關(guān)的事實，深入、充分地挖掘選題，憑借自身的觀察力發(fā)現(xiàn)新聞中的不同角度，從而策劃出具有創(chuàng)意點的選題[3]。比如，人民網(wǎng)官微一則硬新聞《今天起，這些東西通通免費》將多個新聞素材整合起來，以“免費”作為關(guān)鍵詞，串聯(lián)了“節(jié)假日高速公路免過路費”“公共圖書館免服務(wù)費”“新能源汽車免征汽車購置稅”等內(nèi)容，形成了一篇整合性的新聞稿件。這些政策與群眾的生活息息相關(guān)，兼具貼近性和服務(wù)性，很快就獲得了超過10萬的閱讀量。

2.2 嚴把文本編寫關(guān)口

公眾號硬新聞的寫作需要遵循“三貼近”原則，挖掘新穎角度，深入分析新聞主題，用樸實的文風來增強硬新聞的人情味。

2.2.1 精心擬定新聞標題

好的標題能夠讓新聞成功一半，甚至能夠在某種程度上放大新聞的影響力。在新媒體時代，各類信息的傳播表現(xiàn)出了碎片化特點，受眾會根據(jù)新聞標題決定是否閱讀，因此，新聞標題起著至關(guān)重要的作用。微信公眾號硬新聞標題的設(shè)置需關(guān)注幾個要點：一是根據(jù)新聞類型設(shè)置標題。新聞內(nèi)容的類型不同，標題的制作要相應(yīng)地體現(xiàn)差異。硬新聞的報道形式一般比較嚴肅，要想吸引受眾閱讀，標題就需貼近受眾心理，減少傳統(tǒng)硬新聞標題中的緊張感與嚴肅感，借助標題簡明指出新聞內(nèi)容，如“總理記者會精華版來了！”“一場‘新’與‘舊’的動能轉(zhuǎn)換，天津制造業(yè)立市發(fā)展戰(zhàn)略的實踐路徑”。這類標題醒目地點出了新聞內(nèi)容，體現(xiàn)出硬新聞與群眾生活的相關(guān)性。二是要增強標題的“網(wǎng)感”。網(wǎng)絡(luò)熱詞具有生機和活力，符合受眾的喜好，在創(chuàng)作文章標題時，可適當融入網(wǎng)絡(luò)熱詞，增強報道的吸引力，如“美炸！蘇州‘高光時刻’風情萬種，現(xiàn)在等你來評！”。此類標題具有強勁的活力，能夠更好地吸引受眾。新聞創(chuàng)作者要主動了解熱點話題內(nèi)容，研究最新的網(wǎng)絡(luò)熱詞，將其恰當融入硬新聞標題，以此來提高新聞的點擊率。三是積極創(chuàng)新，提升表現(xiàn)力。在制作標題時，還需從形式上來創(chuàng)新，擅用修辭手法，如排比、比喻、對偶等，適當使用修辭能夠讓標題更具吸引力。

2.2.2 準確選擇敘事視角

在新媒體時代，公眾號硬新聞的編輯、寫作需要高度關(guān)注受眾心理，究其原因，新媒體時代的受眾看待硬新聞的眼光與以往有明顯差異，他們獲得意識認同感的難度也更高。因此，在寫作新聞時要找到與受眾的契合點，將傳統(tǒng)的報道轉(zhuǎn)化為服務(wù)性報道和社會性報道。此外還要把握好寫作視角，改變刻板的寫作方式，讓受眾能夠閱讀到有血有肉、有人情味的硬新聞。通過這種方式，讓受眾在硬新聞報道中找到與自身利益息息相關(guān)的內(nèi)容。作為公眾號新聞采編人員，需要廣泛關(guān)注受眾關(guān)心的題材，重點采集各類熱點和時事消息，關(guān)注微博和微信的熱搜榜話題，將熱搜榜內(nèi)容與新聞相結(jié)合，力求硬新聞的寫作聚焦熱點、貼近民眾。另外，還可采用故事化的敘事視角，該種敘事方式充分考慮受眾的心理訴求，讓硬新聞的寫作更具創(chuàng)新力，也更加接地氣，即便是描述小人物，也能夠展現(xiàn)出背后的“大故事”。

2.2.3 善用連續(xù)性報道

連續(xù)性報道能夠提升新聞內(nèi)涵，從多個維度呈現(xiàn)新聞事件的全貌，對新聞事件做出遞進式報道，通過對題材的融合，很容易引起受眾的高度關(guān)注。由于新聞事態(tài)的發(fā)展往往是不確定的，所以連續(xù)性報道能夠幫助受眾深入了解新聞事件。需要注意的是，連續(xù)報道的內(nèi)容必須是正在進行中的新聞事件，采編人員需要以某個事件或者人物作為線索，深入剖析新聞事件的全貌。如果公眾的焦點發(fā)生轉(zhuǎn)移，或者時間間隔過長，此時就應(yīng)該結(jié)束新聞報道。第23屆中國新聞獎二等獎作品《周玉陽的“另類支教”》就采用了連續(xù)報道的形式，通過多個角度、多個細節(jié)講述了周玉陽在山區(qū)支教的故事，使受眾受到很深的觸動。

連續(xù)性報道的寫作方法較多，常見的有三種：一是跟進法。主張對新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程逐步報道。一些重大的突發(fā)事件往往會有后續(xù)余波，需要進一步進行跟進報道，可滿足受眾對新聞事件的信息獲取需求。二是闡釋法。新聞事件往往并非獨立存在，而是與其他事件之間有著或多或少的聯(lián)系，如果在報道時能夠闡明新聞的前因后果，就能夠讓受眾了解新聞事件發(fā)生的內(nèi)在邏輯。比如，在報道重大的國際事件時，可對其影響與意義作出全面、詳細分析，促進受眾對新聞獲得整體了解。三是增補法。在報道硬新聞時，為了保證新聞事件的連續(xù)性，需增加、補充一些材料，讓硬新聞的報道變得更加豐滿，可增加背景材料來幫助受眾深入了解事實，或者通過設(shè)置小資料、加注釋等方式提升新聞報道的含金量。作為新聞從業(yè)者，要認識到連續(xù)性報道的重要性，擅于通過調(diào)查、分析來尋找一手信息，用數(shù)據(jù)講好故事，發(fā)揮自身的洞察力與新聞敏感性，從而寫出優(yōu)質(zhì)的硬新聞報道。

2.3 提升報道內(nèi)涵

微信公眾號硬新聞的寫作既要符合傳統(tǒng)的新聞撰寫規(guī)范，也要符合新媒體環(huán)境下對新聞寫作提出的客觀要求。在新媒體時代，微信公眾號的受眾范圍很廣，信息雜亂、內(nèi)容冗長的報道很難吸引受眾?；谏鲜鲈?，公眾號硬新聞的寫作需要注重內(nèi)涵，用凝練、簡潔的語言來展現(xiàn)核心事件。

一方面，新聞寫作需要兼具服務(wù)性和權(quán)威性。微信公眾號新聞采編人員要樹立“受眾本位”思想，通過“以人為本”的新聞寫作思想來加深受眾的認同感。采編人員要做好信息的整理、分類工作，及時歸納總結(jié)對受眾有用的新聞信息，并進行報道，真正凸顯新聞的價值和作用。同時，要正視硬新聞報道的價值，突出服務(wù)性和權(quán)威性。比如，報道方針政策要盡量避免大量引用原文信息，而是準確“翻譯”，對相關(guān)內(nèi)容進行深層次解讀，讓受眾能夠更好地理解政策。

另一方面，寫作者要身兼多能。新媒體時代對寫作者提出了全新要求，除了要具備記者的基本素養(yǎng)，還要適應(yīng)新媒體時代的新聞傳播方式，掌握文字、視頻、音頻等信息的處理，以新媒體視角來分析、解決問題，根據(jù)不同平臺受眾的喜好和閱讀特點，為其提供個性化、差異化的內(nèi)容。對于同樣的熱點信息，在撰寫時需要充分考慮公眾號終端的發(fā)布流程，形成連續(xù)、系統(tǒng)的報道，從而滿足受眾的深層次閱讀需求。新聞寫作者還要具備對信息的深度理解和挖掘能力。在新媒體時代，每個人都能夠成為信息的傳播者和接收者，海量的信息也變得真假難辨，這便是各類假新聞盛行甚至泛濫的主要原因。新聞寫作者要主動在海量信息中尋找真實、與受眾密切相關(guān)的新聞信息，對這些內(nèi)容進行核實后，將其融入硬新聞寫作中[4]。作為新聞采編人員，需要提升自身的專業(yè)性，提高信息整合能力，為受眾提供有內(nèi)涵的報道，從而滿足他們對于社會事件、政策政令等信息的需求。

2.4 強化信息核查意識

要遏制虛假信息，公眾號運營者、編輯和寫作者都要從自身角度出發(fā)，提高自律意識，主動核查信息，對信息的來源、真?zhèn)芜M行自查和驗證。信息來源盡可能選擇官方媒體，慎重選擇微博、論壇、抖音中的匿名信源，必須主動進行多方求證。講述新聞事件時，要抓住主要矛盾和核心線索，而不是停留在對細節(jié)的描述。寫作時，也絕不能根據(jù)自己的推測進行文學(xué)化創(chuàng)作，這樣必然會導(dǎo)致信息不實、受眾被誤導(dǎo)。具備一定條件的公眾號，可在信息的核查上借鑒機器審核方式，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，對信源的可信度進行判定[5]。同時，還可聘用專業(yè)人士對文章內(nèi)容的論證、論據(jù)和敏感話題進行審核，審核通過后，方可發(fā)布到公眾號平臺供受眾閱讀。

新聞寫作者應(yīng)該不斷提升新聞專業(yè)水平，在文本創(chuàng)作方面向傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)秀從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒，通過參與業(yè)務(wù)討論、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、座談交流等方式，主動向有經(jīng)驗、有閱歷、有能力的新聞寫作“大家”學(xué)習(xí)，潛心鉆研優(yōu)秀新聞作品的撰寫方式、結(jié)構(gòu)層次、修辭語法，提升采訪水平和文本創(chuàng)作能力?？傊侣劜删幦藛T不僅要具備核查意識，對信息和事件進行反復(fù)求證，還要提升寫作能力使新聞報道能夠客觀陳述事實，有效吸引大眾。

3 結(jié)語

在新媒體時代，微信公眾號在新聞的傳播方面起著重要作用，越來越多的微信公眾號組建了專業(yè)團隊，吸引了大量粉絲，體現(xiàn)出了較好的傳播效果。但是，受到各類因素的影響，公眾號硬新聞的寫作還存在一些問題。為了真正滿足受眾需求，新聞采編人員必須有良好的把關(guān)意識，必須從信源著手，杜絕蓄意捏造虛假事件，避免盲目追求流量，提高專業(yè)能力和自律意識，堅守職業(yè)操守，在與受眾的互動交流中正確引導(dǎo)輿論。