柳 放

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)遇到了一些新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播可以加快新聞事件傳播的速度，可以使受眾在短時(shí)間內(nèi)詳細(xì)了解事件的原因及處理結(jié)果，有效解決傳統(tǒng)新聞固定時(shí)間播出的弊端。也就是說，網(wǎng)絡(luò)傳播有多元化的傳播形式且互動性較強(qiáng)，打破了物理空間、時(shí)間的限制。與網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合改革傳統(tǒng)獲取新聞資訊的方式，可以拓展受眾的視野。

1 互聯(lián)網(wǎng)思維概述

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種高度重視互聯(lián)網(wǎng)的思維，倡導(dǎo)認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識，扎實(shí)掌握互聯(lián)網(wǎng)特征，對互聯(lián)網(wǎng)的功能有足夠的了解，清晰認(rèn)知到互聯(lián)網(wǎng)對生活帶來的影響，轉(zhuǎn)變對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維也是一種力求適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的思維，比如說推行無紙化辦公，在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上申請等。處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，如果沒有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，很可能會被時(shí)代淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用以后，對很多行業(yè)的管理方式及行業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的影響，尤其是金融行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)思維更是一種大數(shù)據(jù)思維。數(shù)據(jù)就是測量、記錄世界的證據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科學(xué)的數(shù)據(jù)就是財(cái)富，也屬于無形的競爭力。采集數(shù)據(jù)、收集數(shù)據(jù)、整合數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)都是根據(jù)數(shù)據(jù)思考、作出決策。大數(shù)據(jù)思維的產(chǎn)物有眾籌、眾包。比如說辦理貸款業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程需要銀行工作人員的考察、決策、論證，一套流程下來需要很長的工作時(shí)間。有了互聯(lián)網(wǎng)的助力，銀行就可以根據(jù)大量相關(guān)數(shù)據(jù)迅速測算出貸款方是否有能力償還債務(wù)，甚至可以做到秒到賬，降低壞賬概率。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合存在的意義

在如今網(wǎng)絡(luò)信息化不斷高速發(fā)展的時(shí)代，人們獲取的信息大部分都依托網(wǎng)絡(luò)渠道，通過廣播、電視、或者手機(jī)就能輕松獲取自己需要的信息資源。隨著網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的普及，呈現(xiàn)給人們的信息量也是呈爆發(fā)式增長，新聞媒體的發(fā)展格局也出現(xiàn)了巨大變化。面對這一新環(huán)境，新聞媒體應(yīng)該順勢而為，客觀分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景對新聞傳媒的影響，規(guī)劃新聞傳媒行業(yè)在大環(huán)境下的發(fā)展目標(biāo)。

首先，受眾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下已經(jīng)可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)了解不同地區(qū)發(fā)生的事件，快速獲取新聞資訊，還可以通過搜索引擎搜索自己感興趣或者想要知道的內(nèi)容。其次，新聞傳播具備較強(qiáng)的互動性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式基本上是廣播、電視新聞的模式，受眾只是接受方，不能參與新聞傳播，媒體無法及時(shí)收集受眾對新聞的反饋?，F(xiàn)在，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式傳播新聞給受眾提供了更多互動的機(jī)會，新聞媒體可以收集更多的反饋。再次，可以拓展傳播新聞的渠道。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要是電視、報(bào)紙、廣播、宣傳欄，這樣的宣傳方式非常單一，傳播效果有限，傳播的方式也相對滯后，已經(jīng)跟不上時(shí)代快速發(fā)展的步伐。而網(wǎng)絡(luò)傳播的方式可以是多樣化的，媒體通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺來發(fā)布不同領(lǐng)域的新聞報(bào)道，人們也可以根據(jù)自己的喜好通過搜索引擎查找新聞內(nèi)容，這樣可以拓展傳播新聞的渠道，豐富傳播內(nèi)容，增加新聞傳播趣味，豐富受眾的生活，并使其參與其中，成為新聞的傳播者、制造者[1]。最后，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的廣泛性。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)環(huán)境下，每個(gè)人都離不開網(wǎng)絡(luò)，受眾群體日益增多，每一個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞及信息的來源者，人們通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布自己的所見所聞、奇聞趣事，達(dá)到采編標(biāo)準(zhǔn)的，新聞傳媒機(jī)構(gòu)獲取這些新聞信息后可以進(jìn)行整理和轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)過再一次擴(kuò)散以后，事件就演變成了新聞。這時(shí)，廣大受眾就可以針對自己喜歡的信息和新聞進(jìn)行評論，和網(wǎng)友們進(jìn)行信息溝通，這樣傳播范圍被無限擴(kuò)大，一傳十，十傳百，在此基礎(chǔ)上新聞傳播的速度得到明顯提升。特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)與普及使得人們可以在任何時(shí)間段隨時(shí)查閱自己需要的新聞信息，真正做到了只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就能接收新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與應(yīng)用，新聞微博、公眾號、抖音等平臺深受大眾的喜歡，人們通過豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的新聞資訊，能夠第一時(shí)間根據(jù)自己的喜好了解最新的新聞動態(tài)，多種途徑的新聞傳播不但提高了新聞的傳播速度，也開拓了人們的思維，促進(jìn)了新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞融合發(fā)展策略

3.1 新聞傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的融合

信息化時(shí)代加速了互聯(lián)網(wǎng)競爭的激烈性，在實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容與傳播技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也要加強(qiáng)新聞傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的融合。新聞媒體創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，分析研究網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，按照用戶興趣愛好針對性推送新聞；而用戶可以在新聞網(wǎng)站看到自己感興趣的內(nèi)容，隨之網(wǎng)站的廣告效益就會增加，為新聞平臺創(chuàng)造更可觀的經(jīng)濟(jì)利益[2-3]。新聞媒體需要意識到存在的問題，與時(shí)俱進(jìn)，有意識地創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對用戶進(jìn)行個(gè)性化分析，為用戶推送感興趣的新聞，吸引用戶主動瀏覽新聞網(wǎng)站，這樣才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。要應(yīng)用新聞傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營融合的方式，融合教育、娛樂、購物多種內(nèi)容，通過豐富傳播內(nèi)容提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營質(zhì)量。新聞網(wǎng)站的布置不能單純注重新聞信息的選擇，也需要重視推送方式、標(biāo)題醒目程度、新聞?lì)愋?、用戶需求、用戶平臺等一系列問題，將新聞傳播和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營相結(jié)合，使其更具針對性。

3.2 網(wǎng)絡(luò)傳播與個(gè)性化報(bào)道的融合

為了滿足互聯(lián)網(wǎng)背景下受眾對社會認(rèn)知的需求，滿足他們精神層次的需求，還要注重創(chuàng)新新聞傳播方式，豐富新聞內(nèi)容，拓展新聞傳播途徑，保證新聞內(nèi)容的新鮮、獨(dú)特。播報(bào)新聞的時(shí)候從新穎的角度分析新聞內(nèi)涵，這樣就可以吸引受眾，在此基礎(chǔ)上吸引更多忠實(shí)受眾。進(jìn)行新聞傳播時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)，要掌握新聞傳播數(shù)據(jù)方向，根據(jù)數(shù)據(jù)推算，對網(wǎng)絡(luò)平臺用戶大數(shù)據(jù)等方向進(jìn)行了解，從而制定詳細(xì)的新聞推送計(jì)劃。比如在報(bào)道新聞的時(shí)候要注重收集、分析用戶的興趣、傾向，從用戶搜索新聞的內(nèi)容分析用戶的偏好，應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)分析用戶需求，量身定制推送內(nèi)容[4-5]。此外，要注重調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容，可以站在不同的立場上對新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，考慮將新聞內(nèi)容分成多種類型，如時(shí)政方面、技術(shù)研發(fā)、購物等，調(diào)整新聞的推送占比，重點(diǎn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，減少其不感興趣的內(nèi)容。另外，增強(qiáng)個(gè)性化的新聞特征，在滿足受眾文化需求的同時(shí)，通過增加新聞趣味內(nèi)容滿足用戶精神需求、放松緊張的思緒，通過充實(shí)新聞內(nèi)容增加受眾對新聞內(nèi)容的興趣。還可以通過不同的新聞媒體平臺讓人們各抒己見，發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，在交流與互動的環(huán)節(jié)中拓寬自己的想法，達(dá)到人人進(jìn)步的目的。

3.3 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作

在融媒體發(fā)展過程中，要打造一個(gè)立體多樣的新型傳播體系，把傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，整合紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動端的優(yōu)勢，互為利用，相互合作，建立和諧互補(bǔ)互信的新型媒體關(guān)系，通過媒體融合實(shí)現(xiàn)不同渠道、不同媒體、不同平臺的資源共享，實(shí)現(xiàn)媒體平臺的互利共贏[6]。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長久的歷史沉淀，知名度和影響力比較大，有忠誠的受眾群體，其品牌文化是很難被超越的，而且經(jīng)過這么多年的發(fā)展，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，就算出現(xiàn)一些突發(fā)狀況，也能及時(shí)解決。而網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣，信息量龐大，受眾群體龐大，在傳播速度上也比傳統(tǒng)媒體略勝一籌。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體在如今信息量爆棚的社會占據(jù)著大部分優(yōu)勢，但它也有自己的短板，權(quán)威性不夠，新聞的真實(shí)度不是很高，專業(yè)性也不是很強(qiáng)，而且在內(nèi)容方面不如傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)度高，容易造成客戶的流失，不能培養(yǎng)受眾的忠誠度，時(shí)間久了自然會出現(xiàn)瓶頸期。二者進(jìn)行合作，傳統(tǒng)媒體能夠有效幫助網(wǎng)絡(luò)媒體解決這方面的問題。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，它的粉絲量是在逐步增加的，也帶來可觀的流量，在增加流量的同增加了受眾群體的忠誠度。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體能通過網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢拓寬自己的發(fā)展渠道，通過多個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺來更新自己的呈現(xiàn)方式，通過改革創(chuàng)新使得自己采編制作的新聞更能被廣大受眾喜愛。所以二者可以取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，打破兩種媒體在時(shí)間與空間上的受限，實(shí)現(xiàn)一體化，用傳統(tǒng)新聞信息資源和資訊方式來豐富網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容，借助網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢，加強(qiáng)二者的共同合作與發(fā)展。

3.4 堅(jiān)持用戶體驗(yàn)感至上的工作理念

伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息科技的發(fā)展，新聞傳播的途徑越來越廣泛。不同于傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等固定化傳播途徑，新時(shí)期的傳播往往依托互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。而新時(shí)期大數(shù)據(jù)環(huán)境下，人們獲取信息多來源于網(wǎng)絡(luò)傳播，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞內(nèi)容有效融合的過程中，要以受眾群體的體驗(yàn)感至上為目的。在二者融合的過程中，要站在用戶體驗(yàn)感的角度并且針對不同用戶進(jìn)行需求分析，提前設(shè)計(jì)好不同的傳播途徑及方式。對于年輕人來說，要考慮年輕人的生活習(xí)慣與性格特點(diǎn)，可以通過一些年輕化軟件進(jìn)行新聞消息的網(wǎng)絡(luò)傳播及推送，其中包括小紅書、大眾點(diǎn)評、微博等軟件，加強(qiáng)這些軟件對當(dāng)下流行的新鮮事物、娛樂熱點(diǎn)、美食文化等一系列新聞的推送。對于中年用戶來講，為了更好給這類受眾群體帶來體驗(yàn)感，可以針對這類群體經(jīng)常使用的應(yīng)用軟件及一些工作軟件進(jìn)行新聞信息的推送，比如今日頭條等，通過這些應(yīng)用軟件的后臺大數(shù)據(jù)分析，保證受眾在日常繁忙工作中，能精準(zhǔn)收到個(gè)人感興趣的新聞及時(shí)事熱點(diǎn)，達(dá)到工作娛樂相結(jié)合的目的。而對于老年人來講，可以通過增加微信平臺中的一些健康及養(yǎng)生知識的公眾號來進(jìn)行新聞推送，拓寬老年用戶對新聞的接收渠道[7-8]。

對不同用戶有針對性推送傳播內(nèi)容，不但可以滿足不同人群對日常新聞及消息的接收的體驗(yàn)感，也能讓受眾獲得通過大數(shù)據(jù)分析后得到高質(zhì)量新聞的滿足感。結(jié)合不同用戶來進(jìn)行量身定做的新聞推送，一方面可以加強(qiáng)用戶對新聞消息的高效體驗(yàn)感，另一方面也能從網(wǎng)絡(luò)推廣中加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞發(fā)展之間高效的融合。

3.5 提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)對新聞媒體工作的發(fā)展質(zhì)量有決定性作用，因此從事新聞媒體工作的員工在工作中要具備正確、正能量思維觀念，接受網(wǎng)絡(luò)傳播變成新聞行業(yè)新發(fā)展趨勢的事實(shí)。新聞媒體工作人員要有敏感的嗅覺、獨(dú)特的見解，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)事件，借助商業(yè)媒體挖掘熱點(diǎn)新聞素材，再整合素材、加工素材，研究開展新聞媒體素材的新途徑，保證新聞有較強(qiáng)的實(shí)效性，及時(shí)報(bào)道熱點(diǎn)事件，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。加強(qiáng)同事之間的交流互動，明白自身存在的問題并及時(shí)改正，取長補(bǔ)短，不斷優(yōu)化自我。新聞媒體也要定期開展培訓(xùn)活動，鞏固從業(yè)人員的理論知識。媒體在招聘的時(shí)候嚴(yán)把招聘關(guān)，招聘專業(yè)對口、有扎實(shí)理論基礎(chǔ)、綜合能力強(qiáng)的人員、對口的應(yīng)屆畢業(yè)生等，并在上崗之前對其進(jìn)行培訓(xùn)，提升工作效率。同時(shí)，新聞媒體工作人員還應(yīng)該具備較強(qiáng)的信息化科技技能，掌握一些基礎(chǔ)的操作軟件，可以對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、消息傳播進(jìn)行相關(guān)的操作管理，在出現(xiàn)一些緊急新聞消息的時(shí)候，可以及時(shí)應(yīng)對與解決。對從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)時(shí)，可以從兩個(gè)方向考慮：一是在新聞消息傳播方面對新聞媒體人進(jìn)行高效率引導(dǎo)，在引導(dǎo)過程中加強(qiáng)新聞媒體人對信息傳播過程的操作與管理，可以從定期的信息化培訓(xùn)中增強(qiáng)他們對新聞消息傳播的重視；二是在專業(yè)化操作中結(jié)合一些已經(jīng)發(fā)表的新聞消息，通過一系列流程化的網(wǎng)絡(luò)傳播來考察新聞媒體工作人員自身專業(yè)化實(shí)操技能，要求新聞媒體工作人員不但要掌握最基本的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也要了解多媒體的制作與操作方法，學(xué)習(xí)一些主流的視頻及音頻操作軟件操作方法，并能夠在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)對圖文、視頻、音頻進(jìn)行剪接加工處理。這樣不但能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多樣性，更有利于網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞有效融合發(fā)展這一目標(biāo)的落實(shí)。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雖然傳播的形式和渠道不一樣，但是它們都是以服務(wù)大眾且傳播新聞為目的，傳播方式的不同，也使得它們各自有各自的優(yōu)勢和劣勢，而兩者之間融合與發(fā)展也是大趨勢所向。當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展的趨勢是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)，而新媒體傳播的互動性、實(shí)時(shí)性更強(qiáng)，將二者結(jié)合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，可以豐富新聞傳播內(nèi)容、傳播途徑，傳播碎片化的信息，提升傳播效果，進(jìn)而推動傳媒行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。