張珍珍 聶運(yùn)籌

（作者單位：吉安廣播電視臺）

新聞報道能夠向社會群眾傳播重要信息，承擔(dān)著與社會群眾溝通的重要職責(zé)。在傳統(tǒng)媒體格局的影響下，時政報道在寫作內(nèi)容及表達(dá)形式上較為固化，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今全媒體時代的要求，在一定程度上影響了黨報黨臺信息的傳播程度及影響力。隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，社會邁入全媒體時代，新聞報道的平臺及報道形式不斷優(yōu)化，時政報道在堅守自己本心的前提下，必須大力創(chuàng)新報道形式，融合多種報道思維，對報道模式及寫作內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新，使人民群眾可以及時聽到政府機(jī)構(gòu)的權(quán)威聲音，為群眾與政府之間的溝通建設(shè)一座良好的橋梁，增強(qiáng)時政報道的公信力。

1 全媒體時代背景下時政報道的特征

1.1 傳播速度更快

在全媒體時代，各類新聞傳播速度都有了極大的增強(qiáng)，時政報道也不例外。在傳統(tǒng)媒體格局下，人民群眾往往會依靠報紙、電視等渠道接收時政報道，而這類渠道信息常具有一定的滯后性[1]，時政報道時效性有待提升。在全媒體時代背景下，通過網(wǎng)絡(luò)連接手機(jī)終端應(yīng)用程序進(jìn)行傳播的時政報道一經(jīng)發(fā)布，各個平臺會及時進(jìn)行傳播，并會對應(yīng)用程序內(nèi)部頁面及排版進(jìn)行有針對性的調(diào)整，給予受眾眼前一亮的感覺。時政報道的關(guān)鍵在于新聞信息傳播的時效性，而新媒體平臺可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快新聞傳播的效率。

1.2 傳播范圍更廣

時政報道在全媒體時代已經(jīng)實現(xiàn)了嶄新的全面化發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體格局下，時政報道主要是通過收音機(jī)、報紙及電視等多種渠道進(jìn)行傳播，受眾只能按時收聽或觀看，被動地接收時政信息。然而在全媒體時代，無論是新聞播報形式的創(chuàng)新還是傳播平臺的增多，時政報道實現(xiàn)了動畫、視頻、音頻、文字等全方位的覆蓋，既給予受眾耳目一新的感覺，又可以充分激發(fā)其對時政報道的興趣與了解欲望。與此同時，除報紙、收音機(jī)及電視等傳統(tǒng)接收渠道外，人們會通過手機(jī)、電腦、廣場屏幕等多種渠道接收時政報道，還可以通過新媒體平臺及時對時政事件發(fā)表自己的看法，保證信息傳遞的全面性。在全媒體時代，時政報道傳播主體也在悄然發(fā)生變化，人們既是時政信息的接收主體，又可以在新媒體平臺上對時政信息進(jìn)行二次傳播，既可以保證時政報道全面快速傳遞，又可以促使人們對時政報道產(chǎn)生更為廣泛的關(guān)注。

1.3 素材來源更多

在全媒體時代，每個人都可以利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，尤其是對于部分社會突發(fā)問題而言，社會群眾的反應(yīng)往往更為及時，第一時間獲得消息的往往是居住在附近的社會群眾，其也會更為注重事件的進(jìn)展。在經(jīng)過時政報道編輯積極核實的前提下，這些源于社會群眾的事件素材同樣可以應(yīng)用于時政報道之中，也是對現(xiàn)場記者報道內(nèi)容強(qiáng)有力的補(bǔ)充與輔助。

2 全媒體時代的時政報道發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 傳播思維固化

時政報道是傳統(tǒng)媒體報道中極為關(guān)鍵的組成部分，目前，時政報道在報道過程中存在思維固化的現(xiàn)象，過于依賴自身具有的影響力及公信力的傳播優(yōu)勢，而沒有充分意識到全媒體傳播的創(chuàng)新之處，沒有充分利用全媒體時代具有的優(yōu)勢，很難吸引更多觀眾的目光。與此同時，在全媒體背景下，很多時政媒體依然采用傳統(tǒng)的傳播思維，缺乏大眾視角，以說教的形式開展時政報道，雖然轉(zhuǎn)換了平臺卻并沒有轉(zhuǎn)換語態(tài)，播報內(nèi)容較為乏味[2]。在全媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)受眾呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，更強(qiáng)調(diào)人與人之間的平等交流。因此，時政報道必須積極改變傳統(tǒng)的傳播思維，向觀眾開展理性的多向報道，實現(xiàn)“潤物無聲”的傳播效果。

2.2 發(fā)布形式及內(nèi)容審美不能滿足全媒體時代需求

時政報道發(fā)布的內(nèi)容往往以黨和國家的發(fā)展動態(tài)為主，其發(fā)布形式常常是對各個重大會議或領(lǐng)導(dǎo)講話的場景進(jìn)行實況轉(zhuǎn)發(fā)或直播，單一的發(fā)布形式及內(nèi)容審美無法滿足全媒體時代受眾的需求。在全媒體時代，人們更傾向于抖音、微博、嗶哩嗶哩等內(nèi)容極為豐富、發(fā)布形式多元化的新媒體平臺，這些平臺上的信息內(nèi)容豐富、形式新穎，相對于時政報道而言更具吸引力。因此，時政報道必須對發(fā)布內(nèi)容與形式進(jìn)行積極的創(chuàng)新，這將對時政報道編輯人員的制作能力及專業(yè)素養(yǎng)提出更高的要求，也加大了時政報道審查機(jī)制執(zhí)行的難度。政治信息是時政報道中的主要元素，但在報道傳播過程中，為了吸引觀眾目光，也應(yīng)適當(dāng)?shù)厝谌肫渌?，可以積極融合短視頻、漫畫、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、實時跟蹤等對時政新聞進(jìn)行播報。例如，時政記者在“汾酒號”特快列車開通的儀式采訪中，摒棄了傳統(tǒng)的調(diào)研對話的報道形式，而是全程跟拍，展現(xiàn)了“汾酒號”特快列車的各項細(xì)節(jié)，并將在活動現(xiàn)場拍攝的內(nèi)容剪輯成短視頻進(jìn)行傳播。此篇極具鮮活氣息的時政報道迅速抓住了觀眾的目光，瀏覽量極高[3]。同時，我國時政報道往往是依靠主流媒體平臺進(jìn)行發(fā)布、傳遞，信息的發(fā)布過程追求高效、精準(zhǔn)，但隨著全媒體時代的到來，如今人們更習(xí)慣從短視頻或資訊類應(yīng)用程序上獲取時政信息。因此，時政報道必須積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報道及傳播形式，擴(kuò)大時政傳播范圍與影響力。

3 全媒體時代時政報道的開拓和創(chuàng)新

3.1 堅守本心，保持正確的政治立場

時政報道內(nèi)容具有更強(qiáng)的政治性，所傳遞的是國家領(lǐng)導(dǎo)人的聲音及黨的建設(shè)前進(jìn)方向，所發(fā)布的往往都是國家、黨政及各級政府下發(fā)的權(quán)威信息[4]。在全媒體時代背景下，多種聲音交織，在開展時政報道的過程中，必須堅守本心，保持正確的政治立場，強(qiáng)化自身具有的陣地意識。在全媒體時代背景下，人們逐漸習(xí)慣于接受碎片化信息，時政報道必須全面貫徹習(xí)近平總書記的重要講話內(nèi)容及思想，不能碎片化、淺閱讀化。時政報道需要在全媒體時代的快節(jié)奏中盡可能地慢下來。記者在報道時政新聞時，只有將理論入腦入心、深刻掌握，才能在策劃之中有所想法、有所引導(dǎo)、有所方向；只有對黨具有深刻的情感認(rèn)同，對黨的規(guī)章制度及理論具有深刻理解，才可以推出有溫度、有思想的新聞報道。在全媒體時代，時政報道必須堅持正確的政治立場，愛黨愛國，服務(wù)人民，在報道過程中不允許出現(xiàn)任何政治性差錯。工作人員必在內(nèi)心深處有緊迫感，明確自身所肩負(fù)的責(zé)任與使命，主動對相關(guān)知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，要具有“精衛(wèi)填?！钡哪托呐c韌性，不斷對自身工作經(jīng)歷進(jìn)行總結(jié)與反思，與同事之間積極交流先進(jìn)的工作技巧，始終以熱忱之心開展工作，努力成為一名“人品上靠得住、業(yè)務(wù)上拿得起”的優(yōu)秀人才。

3.2 以超鏈接的形式，創(chuàng)新媒體平臺報道方式

深入結(jié)合了全媒體時代所具有的優(yōu)勢，可最大限度挖掘新聞資源。在全媒體時代，微博、抖音、快手等多種新媒體平臺的快速涌現(xiàn)，時政報道記者在對新聞資源進(jìn)行深入挖掘后，可以借用新媒體平臺將時政報道進(jìn)行全方位、多角度的傳播。例如云南省玉溪市在2018年的“兩會”時期，分別在微博、報紙兩個渠道設(shè)置了專題專欄，并在客戶端開通了“兩會”討論話題入口，在玉溪網(wǎng)及手機(jī)報中開展了視頻直播活動，群眾可以通過網(wǎng)絡(luò)積極參加互動[5]。與此同時，玉溪市相關(guān)媒體人員進(jìn)行了大膽的嘗試，在新媒體平臺中，記者通過放置二維碼或超鏈接的方式嵌入電子版報紙，打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，突破了在傳統(tǒng)媒體時政報道過程中存在的時間、版面等限制，為人民群眾提供了更為立體、多元化的報紙閱讀形式。群眾在閱讀過程中可通過簡單的點(diǎn)擊或掃碼等形式，在全媒體平臺與報紙之間隨意切換，以自己感興趣的方式閱讀時政新聞，滿足不同年齡段讀者的需求。向用戶推送符合其個性化需求且具有較高價值的報道，有助于增加受眾人群，真正推動了媒體的融合發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新報道形式

在全媒體時代發(fā)展背景下，時政新聞報道的形式要有一定的創(chuàng)新。首先是版塊設(shè)計方面的創(chuàng)新。在報道中可以增加一個展現(xiàn)話題趨勢性的模塊內(nèi)容，提高時政報道的靈活度。其次需要創(chuàng)新報道的方式，可以將背景資料以圖畫、圖標(biāo)的方式展現(xiàn)出來，也可以使用三維動畫展示時政報道新聞內(nèi)容[6]。《人民日報》在2017年慶祝建軍90周年時，積極應(yīng)用了圖像合成技術(shù)，開展“快看吶！這是我的軍裝照”個性“變裝”活動，該活動具有極強(qiáng)的互動性，引發(fā)多名網(wǎng)友紛紛模仿，使得該條時政新聞在網(wǎng)絡(luò)上快速爆紅。對時政報道形式進(jìn)行創(chuàng)新并不意味著讓所有報道人員一味地機(jī)械模仿，而是應(yīng)依據(jù)全媒體時代具有的特征為自身時政報道賦予新鮮、適合、吸引人的形式。在黨的十九屆六中全會報道過程中，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”積極采用了其他媒體平臺的技術(shù)經(jīng)驗，巧妙利用動畫對時政新聞進(jìn)行了全面深入的詮釋，突破了時政新聞在傳統(tǒng)媒體報道過程中采用海報、長圖對會議進(jìn)行解讀的形式，讓時政新聞變得更為鮮活、具有極強(qiáng)的可觀性。

3.4 推動媒體融合，打造全方位報道形式

在全媒體時代，時政報道成為不同媒體平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。以微博為例，一些傳統(tǒng)媒體平臺會在微博上注冊官方賬號，國家召開重大會議時，媒體會在微博平臺及時傳遞相關(guān)信息，廣大人民群眾也能夠快速捕獲時政關(guān)鍵信息。

在全媒體背景下，時政新聞報道需要進(jìn)一步強(qiáng)化融媒體平臺的發(fā)展。全媒體發(fā)展并不是棄舊迎新，而是融合二者中的優(yōu)點(diǎn)。目前各媒體平臺的關(guān)系逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實現(xiàn)了媒體資源的整合，將傳統(tǒng)媒體與新媒體納入同一個平臺之上，各方互借優(yōu)勢能夠創(chuàng)作出新的新聞作品，協(xié)同完成重大的時政新聞報道。

為了能夠適應(yīng)時代的發(fā)展，牢牢把握時代發(fā)展機(jī)遇，在目前的互聯(lián)網(wǎng)信息時代獲得更快的發(fā)展速度，時政新聞報道要不斷拓展創(chuàng)新，組織開展多元化、個性化的時政報道，打造與過去傳統(tǒng)報道方式不同的新模式。例如人民網(wǎng)、《新京報》、央視新聞等多家媒體平臺在抖音、快手、微信上都開通了官方賬號，進(jìn)行時政報道，發(fā)布形式具有多樣化的特點(diǎn)，在報道中有大量的圖片、視頻、文字，還有電話采訪錄音，新聞內(nèi)容既有官方信息，還有走訪民間的實際調(diào)查信息和普通人的感悟想法等，這使時政新聞形成全方位的宣傳報道形式，對黨中央及各級政府的聲音進(jìn)行快速精準(zhǔn)地傳遞，實現(xiàn)了人民群眾與時政報道之間的實時互動，讓廣大人民群眾在第一時間感受黨中央及各級政府的親民風(fēng)范和務(wù)實作風(fēng)。

3.5 加大人才培養(yǎng)力度

在全媒體時代，時政報道面臨挑戰(zhàn)。為了推動時政報道更好地發(fā)展，增強(qiáng)時政報道的影響力與傳播力，媒體和相關(guān)部門必須加大對媒體從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，保證時政新聞報道團(tuán)隊充滿活力，補(bǔ)充新鮮血液，為增強(qiáng)時政報道的影響力與傳播力提供人才支撐。眾多優(yōu)秀時政新聞報道團(tuán)隊的經(jīng)驗證明，無論是簡潔明快還是濃墨渲染的時政報道，都是團(tuán)隊合作、科學(xué)分工、集體攻關(guān)的最終結(jié)果。很多從事時政報道工作的記者雖然具有扎實的業(yè)務(wù)功底、深厚的基礎(chǔ)知識理論，但對全媒體報道了解不充分，缺少全媒體思維。而對于具有良好全媒體思維的技術(shù)達(dá)人而言，整體時政素養(yǎng)及工作實踐經(jīng)驗較為欠缺。因此，要重視對時政報道組織開展拓展創(chuàng)新，積極開展“走出去”與“請進(jìn)來”的教育舉措，強(qiáng)化工作人員的“學(xué)”與“練”，通過邀請一些專家人士來開展專題知識講座，強(qiáng)化報道工作重點(diǎn)與技巧，提高廣大工作人員對于時政報道工作的認(rèn)識，幫助工作人員增強(qiáng)綜合素質(zhì)，樹立良好的職業(yè)理念，激發(fā)工作人員的學(xué)習(xí)驅(qū)動力。在講座過程中，可以引入部分真實的案例，幫助媒體從業(yè)人員將學(xué)到的理論知識靈活運(yùn)用到日常時政報道問題解決實踐中，為日后時政報道工作積累更多經(jīng)驗，打造全媒體復(fù)合型人才矩陣。有關(guān)機(jī)構(gòu)還要積極組織新聞媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)國家的法律法規(guī)政策知識，根據(jù)實際媒體報道狀況來總結(jié)技術(shù)經(jīng)驗，為后續(xù)的時政報道工作打下基礎(chǔ)，使其具有正確的政治立場，愛黨親民，在紛擾的工作環(huán)境中也可以堅守本心，精準(zhǔn)傳遞時政新聞。

3.6 對報道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)風(fēng)格

在全媒體時代，時政報道更注重閱讀的趣味性、可讀性、思想性，可以引發(fā)人民群眾強(qiáng)烈的情感共鳴，具有較強(qiáng)的傳播力與感染力。這些報道會搭配精彩的音頻、視頻，幫助受眾了解事件的發(fā)展過程，這是在傳統(tǒng)媒體格局下時政報道無法實現(xiàn)的。時政報道必須對自身內(nèi)容進(jìn)行積極創(chuàng)新，突破原有的風(fēng)格模式，充分激發(fā)人民群眾對其的關(guān)注欲望。只有如此，人民群眾才會有興趣觀看后續(xù)內(nèi)容，促使時政報道快速傳播，推動網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸向正能量、積極的方向發(fā)展。

時政報道中政治是其關(guān)鍵的組成因素，很多時政報道往往會采用官話、套話、空話等進(jìn)行報道，難以吸引受眾的觀看興趣。在全媒體時代背景下，時政報道中所采用的語言應(yīng)能夠與人民群眾進(jìn)行親切的交流，要減少枯燥、晦澀的詞匯，可以多采用故事類、場景類敘述形式，對細(xì)節(jié)場景進(jìn)行詳細(xì)講解，也可以采用人民群眾在日常生活中經(jīng)常使用的生活化、大眾化語言，拉近時政報道與受眾之間的距離，增強(qiáng)時政報道的影響力，拓展時政新聞的傳播范圍。

時政報道具有接近性與地域性的優(yōu)勢，很多報道內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐恼呒笆录哂袠O大程度的關(guān)聯(lián)性，引發(fā)社會民眾的重視。因此，在全媒體時代背景下，時政報道必須要立足于基層，走向一線，整體報道內(nèi)容要關(guān)注社會群眾、關(guān)注民生。當(dāng)某地方的主流媒體開始為當(dāng)?shù)氐拿癖姲l(fā)聲，為本土進(jìn)行服務(wù)時，可以充分發(fā)揮時政報道自身具有的優(yōu)勢，吸引更為廣泛的受眾群體。時政報道記者在采訪及編輯過程中必須要多看、多問，想群眾之所想，保證時政報道的鮮活度。

全媒體時代的最大特征就是交互性與便捷性，信息傳播的主體更為廣泛，人們可以在任何時間、任何地點(diǎn)將所見所聞進(jìn)行傳播。此種便捷式的報道傳播形式十分符合如今現(xiàn)代人在忙碌的生活中利用碎片化時間進(jìn)行情感表達(dá)的狀態(tài)。時政報道也應(yīng)適應(yīng)時代變化趨勢，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，配以生動的圖文或視頻，強(qiáng)化整體報道的感染力，力求時政報道作品抵人心、“接地氣”，既有高度又有溫度，從而拓展時政報道的影響力及傳播力，增強(qiáng)時政報道媒體的影響力。

3.7 做好報道內(nèi)容的“加減法”

時政報道屬于新聞報道，其在報道過程中有時會存在敘事范圍過于寬泛、敘事內(nèi)容晦澀難懂的現(xiàn)象。在全媒體時代，時政報道在新聞內(nèi)容上必須做好“加減法”，促使社會群眾與新聞報道之間產(chǎn)生強(qiáng)大的情感共鳴。在報道過程中應(yīng)適當(dāng)?shù)販p少專業(yè)、枯燥的詞匯，轉(zhuǎn)而使用通俗易懂的表達(dá)，聚焦國家領(lǐng)導(dǎo)人及黨建政策等內(nèi)容并對其進(jìn)行實時跟蹤報道，提高新聞新增量，促使時政報道還原媒體自身價值，進(jìn)一步向民生化方向發(fā)展。對時政報道進(jìn)行“加減法”實際上是卸下時政報道的“包袱”，使其回歸新聞報道具有的價值指向，促使社會民眾與新聞報道之間形成情感共鳴與資訊共通，提高時政報道的閱讀量與可視性，拓展時政報道的受眾人群范圍。

4 結(jié)語

在全媒體時代背景下，必須要對時政報道的內(nèi)容、方式及風(fēng)格進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，以拓寬時政報道發(fā)展的新空間，提高報道的專業(yè)化水平，最大限度提高時政報道的價值，提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，擴(kuò)大時政報道的影響力。