高 華

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺新聞中心）

在全媒體時代，信息傳播的形式更加多樣化，文字、聲音、影像、動畫等多種信息呈現(xiàn)方式層出不窮，且信息借助廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等媒介進行傳播，打破了時間和空間的束縛，即時性更強。從目前來看，全媒體時代廣播新聞節(jié)目既要從形式上加以創(chuàng)新，也要在內(nèi)容上進行完善。只有實現(xiàn)內(nèi)容和模式的更新完善，才能夠在全媒體時代持續(xù)發(fā)展。具體來說，可以從以下幾個方面加以創(chuàng)新：

1 創(chuàng)新新聞采編模式，更為精準地把握市場

廣播新聞節(jié)目想要更好地得到認可，就要注重內(nèi)容的深度，而想要增加內(nèi)容的深度，就需要在新聞采編方面下功夫。全媒體時代信息的交互性更強，信息采集途徑也更為豐富，這為廣播新聞節(jié)目相關(guān)人員開展采編工作提供了非常大的支持。因此，廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作單位要注意對新聞采編方式加以創(chuàng)新，全面了解受眾的具體需求，在此基礎上改變過去單一、固定的節(jié)目內(nèi)容，以更為靈活、自由的方式來制作和播出節(jié)目，這樣有助于全面增強廣播新聞節(jié)目的交互性和即時性[1]。另外，廣播媒體需要在媒介融合的大背景下，推動新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，并積極借助多種采編方式和途徑，創(chuàng)新傳統(tǒng)的采編模式，形成更為多元的采編方式，以收集更為豐富的新聞素材，為廣播新聞節(jié)目提供充足的信息資源支撐，進而增加節(jié)目內(nèi)容的深度。在全媒體時代，廣播新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)，廣播媒體需要改變以往的采編模式，以更為靈活多樣的方式開展采編工作。廣播新聞制作部門要調(diào)整采編工作流程，同采編人員進行動態(tài)化交流，多角度增強新聞內(nèi)容的專業(yè)性和客觀性。全媒體時代新聞素材碎片化特征十分明顯，廣播新聞節(jié)目制作部門要廣泛應用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等各種平臺，對信息進行整合，同時堅持正確的新聞價值取向，保證采編內(nèi)容的真實性，并堅持以人為本的理念，制作客觀的新聞節(jié)目，避免因為主觀認知和碎片化信息影響新聞的價值。為此，廣播新聞節(jié)目制作人員要深入挖掘廣播新聞節(jié)目內(nèi)容，不但要創(chuàng)新新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也要對新聞事件的本質(zhì)進行全面解讀，幫助受眾更好地了解新聞內(nèi)容，從多個角度思考問題。

在采編方式上，廣播新聞節(jié)目制作部門需要改變原有的程序化采編模式，打造動態(tài)化采編機制，借助各種媒介的優(yōu)勢，綜合應用微信、微博等平臺搜集和整理相關(guān)信息，同時建立新聞素材庫，將從各個渠道收集的新聞素材及時上傳至素材庫，并對其進行整理和匯總，挑出有價值的新聞素材，以供多次使用。除了最核心的話題，廣播媒體也要相應地挖掘與之有關(guān)的話題，從而讓受眾更為系統(tǒng)地了解新聞內(nèi)容及其帶來的一些影響，然后通過實時播出、多次討論等豐富新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更加新穎，以吸引更多受眾的注意力，增強受眾的黏性。

比如，廣播新聞節(jié)目制作單位可以建立微信公眾號、開通微博官方賬號等，與更多受眾進行互動交流，搜集整理受眾最為關(guān)注的熱點話題，了解受眾對某些事件的真實想法和具有代表性的觀點等，在此基礎上制作廣播新聞節(jié)目，為受眾提供更好的展示自我的平臺，這樣能夠全方位提升節(jié)目的質(zhì)量，讓廣播新聞節(jié)目得到更多人的認可。此外，廣播新聞節(jié)目制作部門也可以提出一些想要創(chuàng)作的新聞節(jié)目話題，在群組、網(wǎng)站、抖音、快手等平臺發(fā)起話題討論，搜集受眾的認識和觀點，全面整合多元化信息，形成更為理性、全面的認知，從而為新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新增光添彩。總之，廣播媒體通過創(chuàng)新采編內(nèi)容和優(yōu)化采編流程，更為精準地把握市場，可以全方位提升受眾對廣播新聞節(jié)目的認可度和滿意度，提高自身的公信力和影響力。

2 創(chuàng)新市場運營模式，挖掘廣播品牌內(nèi)在價值

傳統(tǒng)廣播媒體的管理體制較為僵化，層級制較為明顯，這使得新聞節(jié)目創(chuàng)作過程中面臨較多的束縛，整個節(jié)目創(chuàng)作流程不順暢，程式化問題明顯。針對這種問題，全媒體時代的廣播新聞媒體需要完善運營模式，基于全媒體的特質(zhì)，改變自身傳統(tǒng)的中心制管理模式，進一步推進市場化的運作，更加深入地對接市場，以實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。同時，對廣播新聞節(jié)目的審查不能局限于領(lǐng)導的全面把控，而是要讓受眾和播音員等更多主體積極地參與到節(jié)目創(chuàng)作中來，以市場為導向，挖掘市場需求，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，從而更好地滿足受眾的多樣化、個性化需求。在此過程中，廣播新聞生產(chǎn)部門需要注重挖掘品牌的內(nèi)在價值，立足于當前發(fā)展的實際情況和未來趨勢[2]。在創(chuàng)新市場運營模式過程中，廣播新聞部門人員可以進一步掙脫束縛，借助多種形式來推進媒體品牌形象的建設，如積極地參加各種社會活動，積極地對接其他媒體機構(gòu)，實現(xiàn)強強聯(lián)合，只有這樣才能夠更好地打造廣播新聞節(jié)目品牌，拓展節(jié)目的受眾范圍，提高節(jié)目的傳播力和影響力。

3 創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，提升節(jié)目的新穎度

傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目僅僅是通過語音播報的方式將想要播報的新聞內(nèi)容進行呈現(xiàn)，受眾被動地接收信息，這些新聞內(nèi)容相對固定、單一，且語音播報的形式具有很大的局限性，在長期播報過程中，由于缺乏創(chuàng)新，節(jié)目的新穎度始終得不到提升。而在全媒體時代，技術(shù)手段更為豐富，可以為廣播新聞節(jié)目提供更好的幫助。因此，廣播新聞媒體要注意挖掘全媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，不斷提升節(jié)目的新穎度。

例如，廣播節(jié)目要深入推進活動化形式建設，讓活動成為節(jié)目的延伸。在傳統(tǒng)廣播新聞模式的基礎上，進一步探索線上廣播新聞節(jié)目的建設方案。廣播新聞節(jié)目要充分利用多種全媒體資源，諸如抖音短視頻平臺、廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡電臺、微博、微信公眾號等傳播渠道，實現(xiàn)廣播節(jié)目的融合發(fā)展，打造更加具體立體化特性的節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)新聞節(jié)目的全程、全方位、全媒體報道，且在直播過程中加強線上互動交流，如增加線上直播互動活動、開展發(fā)紅包搶禮品活動、參與主播播放室的視頻連線等，全面滿足用戶的多種需求，并通過線上平臺廣泛收集受眾喜愛的內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)來總結(jié)受眾的需求，推進節(jié)目管理模式的創(chuàng)新。另外，廣播媒體要借助新的表達方式拓展新聞內(nèi)容，在線上平臺支撐下，開展配套的線下活動[3]。例如在一些購物節(jié)中，線上新聞播報作為常規(guī)手段，線下也可以開展一些諸如潮生活節(jié)、紅品節(jié)、購物日等。同其他品牌合作，借助廣播新聞宣傳引導，線下設置相應的活動搭配，這樣能夠讓節(jié)目的熱度始終保持，也打破了傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的桎梏?？傊?，在多種形式的支撐下，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容和表現(xiàn)方式都會更為多樣，可為受眾提供良好的體驗感，打破傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的桎梏，提升受眾的黏度。

4 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，增加廣播新聞節(jié)目的廣度

廣播新聞節(jié)目想要得到長期發(fā)展，就勢必要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，不斷增加節(jié)目的廣度。為此，在全媒體時代，廣播媒體可以借助全媒體的優(yōu)勢，全方位推進平臺創(chuàng)新，借助更為綜合的平臺來增強節(jié)目的多樣化，不斷增加廣播新聞節(jié)目的廣度，實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在此過程中，廣播媒體可以搭建相應的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺，實現(xiàn)節(jié)目信息的共享，通過搭建更大空間的存儲平臺，儲存更多的節(jié)目資源，積極同其他制作結(jié)構(gòu)和相關(guān)單位建立共享體系，全面挖掘新的節(jié)目信息，多方面收集與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，豐富節(jié)目內(nèi)容。同時，廣播媒體可以打造優(yōu)秀的人才隊伍，積極借助融媒體中心來加強與其他媒體的合作與交流，掌握時代發(fā)展的規(guī)律和趨勢，制作出更加精良的節(jié)目，豐富節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目傳播力。廣播媒體也要拓展與大眾交流的平臺，根據(jù)社會廣泛討論的話題來制作節(jié)目，以滿足社會大眾的需求。

另外，廣播新聞節(jié)目制作人員要注重對內(nèi)容的創(chuàng)新，增加節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度。新聞播報的內(nèi)容不能再是簡單的播報，而是應該進一步拓展內(nèi)容，從而滿足更多受眾的注意力。不僅如此，廣播媒體也要立足受眾的多方面需求，結(jié)合受眾的客觀真實需要，打造更加優(yōu)質(zhì)的服務平臺，給受眾提供更為多樣的節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾的個性化需求。對于一些公眾比較需要的應急需求，廣播媒體可以相應地制作應急廣播節(jié)目。例如，如果出租車司機拉載了孕婦并急需快速到醫(yī)院就診時，廣播新聞節(jié)目就可以為其提供專業(yè)化幫助，同醫(yī)院和交警部門加強動態(tài)化溝通交流，為出租車司機迅速找到最快速的路線，減少堵車阻礙。同時積極同醫(yī)院溝通交流，根據(jù)事態(tài)情況作出正確的判斷，如有必要及時出動救護車。積極同相關(guān)部門合作，全方位提升問題解決的效率。廣播媒體打造服務平臺，不僅可以增強廣播新聞節(jié)目的交互性和互動性，還可以更好地提升新聞節(jié)目質(zhì)量，更好地拉近廣播新聞節(jié)目與受眾之間的距離，增強受眾黏性[4]。

例如，對于經(jīng)濟類新聞內(nèi)容，可以聚焦國家的發(fā)展重點，圍繞諸如“國內(nèi)國際雙循環(huán)”“綠色經(jīng)濟”“一帶一路”“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等當下廣受關(guān)注的話題制作節(jié)目，但不能僅僅局限于對這些新聞內(nèi)容進行播報，而是要以這些話題為切入點，深入思考整體發(fā)展內(nèi)容，對于這些主題背后蘊含的實質(zhì)內(nèi)容和發(fā)展背景等內(nèi)容進行深入分析，并延伸出相關(guān)話題內(nèi)容。同時，也可以根據(jù)地方經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃和創(chuàng)新路徑等創(chuàng)作節(jié)目，積極邀請專家學者從創(chuàng)新角度出發(fā)，剖析經(jīng)濟學問題，將其與具體的行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局建設等方面聯(lián)系起來，并積極對接受眾的真實生活，用通俗易懂的語言解讀被認為很有距離感的政策，拉近節(jié)目和受眾之間的距離，有助于全面提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，吸引更多受眾的注意力。

5 明確節(jié)目定位，全面提高廣播新聞節(jié)目的公信力

很多傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目都追求娛樂性，這是因為節(jié)目的表現(xiàn)形式相對單一，節(jié)目只對特定人群有吸引力，這也造成廣播新聞節(jié)目始終無法得到進一步拓展。為了增強受眾的黏性，廣播新聞節(jié)目制作人員只好增強節(jié)目的娛樂性，因為很多受眾群體對于廣播節(jié)目娛樂性的需求更高，這就對廣播新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。而在全媒體時代，廣播新聞節(jié)目制作人員可以利用更多的方式制作新聞節(jié)目，可選擇的內(nèi)容更為豐富，與受眾進行互動的方式也更為多元。但是，廣播媒體工作者在創(chuàng)作節(jié)目的過程中，需要對收集到的新聞素材進行核實，明確廣播新聞節(jié)目的定位，注重新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而全面提高廣播新聞節(jié)目的公信力，只有這樣才能夠更好地提高節(jié)目的收聽率。對于受眾而言，廣播新聞的權(quán)威性相較于自媒體新聞會更強，更具有說服力。因此，廣播媒體需要全面重視這一優(yōu)勢，明確自身的定位，在節(jié)目中更好地宣傳正向價值觀念，不斷提升新聞節(jié)目的公信力[5]。

從另外一個角度來講，全媒體時代的新聞內(nèi)容日益豐富，網(wǎng)絡即時性和交互性的特征打破了時間和空間的限制，信息得以快速傳播，受眾足不出戶便可以迅速了解其他地區(qū)發(fā)生的新聞事件。在這種情況下，雖然信息的數(shù)量日益增強，但是信息的質(zhì)量參差不齊，甚至充斥著大量虛假信息，部分大眾缺乏一定的判斷力，在接收信息時無法及時判斷信息的真?zhèn)危跃蜁|(zhì)疑新聞的真實性。而廣播媒體在長期發(fā)展中形成了較強的公信力、影響力，在嚴格的審查制度下，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量能夠得到保證，受眾對其是非常認可的。因此，全媒體時代廣播媒體要明確自身的優(yōu)勢，進一步發(fā)揮自身的作用，從而打造出能夠讓受眾認可的節(jié)目，并在此基礎上持續(xù)挖掘新聞素材，真正增加新聞節(jié)目的深度和廣度。

例如，廣播媒體可以進一步定位公益事業(yè)，將其作為廣播新聞節(jié)目的責任和職責所在，不斷提升自身的感召力和凝聚力，形成新聞節(jié)目品牌特性。一些民生節(jié)目則可以設置“服務百姓”的定位，各種節(jié)目內(nèi)容的對接和選擇要以服務百姓為最終目標，然后據(jù)此設置多樣化的節(jié)目內(nèi)容，只有這樣才能夠提升節(jié)目的認可度，進一步塑造電臺以人為本、關(guān)愛百姓的主流媒體形象，進而增強廣播媒體的公信力、權(quán)威性，提升廣播新聞節(jié)目的影響力。

6 結(jié)語

綜上所述，全媒體時代各種新聞媒介層出不窮，受眾有了更多的平臺和渠道獲取多樣化的信息內(nèi)容，這對于廣播媒體來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。在這種背景下，廣播媒體需要認清自身的優(yōu)勢和不足，充分借助各種先進技術(shù)提高新聞節(jié)目的公信力和影響力，同時借助新媒體，進一步增加新聞節(jié)目的深度和廣度，只有這樣廣播新聞節(jié)目才能在全媒體時代得到更好的發(fā)展。