周蓬若

（作者單位：四川大學歷史文化學院）

學術期刊是展現(xiàn)學術研究、傳遞學術知識的重要載體。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃發(fā)展，學術期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也受到了越來越多的關注?！笆奈濉睍r期，我國學術期刊進入新的發(fā)展階段，在不斷朝文化強國邁進的步伐中，學術期刊的轉(zhuǎn)型與升級必不可少。在2021年5月，中宣部、教育部與科技部在聯(lián)合印發(fā)的政策文件《關于推動學術期刊繁榮發(fā)展的意見》中明確指出，順應媒體融合的發(fā)展趨勢，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型[1]。在數(shù)字化成為發(fā)展潮流的時代背景下，以多方面的政策導向為支持，學術期刊不僅要堅守內(nèi)容為王的基本宗旨，更要結(jié)合社會需求進行創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升自身的傳播力、影響力、公信力，實現(xiàn)學術期刊高質(zhì)量發(fā)展[2]。

1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型：學術期刊傳播發(fā)展的時代需求

1.1 學術期刊的數(shù)字化趨勢

數(shù)字化是指將復雜多變的信息轉(zhuǎn)變成計算機可以度量識別的數(shù)字、數(shù)據(jù)的過程。隨著社會的進步與技術的不斷革新，數(shù)字化已經(jīng)成為人類生活中不可脫離的重要部分，大量的信息經(jīng)過處理，以更加快捷的傳播速度、更加普遍的傳播方式被大眾所接收。

《數(shù)字中國發(fā)展報告（2021年）》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已增長至10.32億。如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量代表著我國的數(shù)字社會進程正在不斷往更深更遠的方向推進。網(wǎng)絡的普及與快速發(fā)展不僅將越來越多人吸納進數(shù)字化的浪潮中，更推動著社會多層次多方面的演進。學術期刊的轉(zhuǎn)型在這種大背景下獲得了有利的發(fā)展條件，借助數(shù)字化在新時代煥發(fā)出新的活力。

同時，生活節(jié)奏的加快與人們信息獲取碎片化的趨勢使得數(shù)字信息越發(fā)受到讀者的青睞，數(shù)字化改變著人們的生活習慣，而各類期刊也必須順應潮流實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新冠肺炎疫情的暴發(fā)也在一定程度上推動了其數(shù)字化發(fā)展，疫情沖擊下人們利用線上平臺辦公，加強了線上交流與活動開展，使得學術期刊的數(shù)字化發(fā)展進程不斷加快[3]。

至此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊因為其滯后性、周期長、受制于時間與空間等缺陷，已無法滿足人們的需求。數(shù)字化的學術期刊憑借高效的出版和傳播能力逐漸成為學術期刊的主流形態(tài)，逐步深入人們的生活，成為人們獲取學術信息的主要來源。依靠集便捷性、交互性與多元性于一體的互聯(lián)網(wǎng)技術，學術期刊能夠更直接地走入人民大眾的生活[4]。

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字化與信息化為學術期刊的轉(zhuǎn)型賦能，國際眾多出版集團已進入數(shù)字化階段，我國也在積極推進學術期刊的數(shù)字化出版，越來越多的期刊意識到數(shù)字化建設的重要性，通過多種方式實現(xiàn)期刊出版與數(shù)字化相連接，提高學術交流的效率以及期刊的知名度與影響力。

1.2 傳播形態(tài)的多元化轉(zhuǎn)型

學術期刊的出版已經(jīng)不再只是單一的紙質(zhì)文本，在互聯(lián)網(wǎng)技術的加持下，多元化的出版形態(tài)才是學術期刊在數(shù)字時代生存發(fā)展的重要條件。學術期刊的數(shù)字化離不開期刊數(shù)字平臺，目前國內(nèi)的知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)字資源平臺收錄了國內(nèi)各類學術期刊數(shù)據(jù)，為讀者提供了便利的閱讀環(huán)境與資料獲取環(huán)境，實現(xiàn)社會資源的高效共享，以及學術知識的快速傳播[5]。

而在大數(shù)據(jù)時代，人們獲取信息的渠道日益多元，人們使用手機等便攜式移動終端的時間更長、頻率更高[6]，同時對信息的質(zhì)量要求也不斷提高。人們開始不止?jié)M足于單一的文字展示，希望獲得聲音、圖像、影視等多元化的信息形態(tài)[7]，碎片化的使用時間也使得人們對純粹文字的閱讀耐性降低，學術期刊需要在此背景下實現(xiàn)出版形態(tài)的多元化轉(zhuǎn)型。

目前，多數(shù)期刊已經(jīng)建立自己的網(wǎng)站，采用線上線下同步出版的方式，推出公眾號、視頻號，將論文發(fā)布于此，借助社交媒體的傳播能力，便于讀者及時獲取最新的數(shù)據(jù)信息，如國內(nèi)的《旅游學刊》《心理學報》就利用微信向社會各界傳遞該學科專業(yè)領域的研究情況。除此之外，小部分學術期刊也在嘗試以視頻等多媒體形態(tài)向大眾傳遞學術信息，如Journal of Pediatric Surgery通過作者和專家講述所發(fā)表論文的研究內(nèi)容，并制作成視頻的形式發(fā)布在優(yōu)兔（YouTube）等網(wǎng)站上，吸引大眾的同時能夠使看似高深、遠離生活的學術研究進行深入群眾的傳播。

多元化的傳播方式不僅能夠適應時代的發(fā)展需求，滿足人們對信息獲取便捷化、高效化及豐富性的要求，同時能夠拉近社會大眾與學術研究的距離，提高公眾思維與認知能力，也有助于鑄牢期刊的品牌形象，增強期刊影響力[8]。

1.3 期刊編輯的便捷化工作

數(shù)字賦能下的學術期刊出版一改原先出版時間長、流通性差、及時性不足等問題，實現(xiàn)了編輯工作的優(yōu)化與提升，減少了工作內(nèi)容與環(huán)節(jié)，提高了編輯工作效率。其原因在于，學術期刊的編輯過程中，工作人員可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行論文的查重與校正，這大大降低了工作的煩瑣程度[9]，也能更加及時地進行讀者問題的回復與反饋。

同時，借助數(shù)字技術，編輯工作者能夠?qū)⒆髡摺＜业刃畔⒓{入數(shù)字管理系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)的連接與共享，加快信息傳輸?shù)乃俣?，提高修改和決策的效率，也便于工作人員進行信息的管理，優(yōu)化工作流程，促使編輯人員投入更多的精力關注學術期刊的質(zhì)量及內(nèi)容，對學術期刊的呈現(xiàn)形式進行深入的開發(fā)與探索。

數(shù)字化的學術期刊也能加強作者、編輯和讀者三方之間的溝通，編輯人員甚至作者不僅能通過高效便捷的網(wǎng)絡平臺與讀者進行溝通，而且可以做有效的回復設置以對讀者提出的常見問題進行及時回答，在減輕編輯工作量的同時也能拉近讀者與作者之間的距離。通過網(wǎng)絡搭建學術交流的平臺，專家、作者、編輯、讀者在線上完成投稿、審評、出版與交流，實現(xiàn)學術期刊價值得到最大限度的發(fā)揮[10]。

2 風險與持舊：學術期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制約因素

2.1 數(shù)字出版缺乏健全的保障機制

學術期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有多方面因素的制約，從外部環(huán)境來看仍然面臨很多風險，從內(nèi)生原因來看也存在著保守與持舊的觀念限制。

目前我國學術期刊的出版保障機制尚不健全，一方面在于對數(shù)字化出版的監(jiān)管運營的相關政策正在完善當中，出版標準化、規(guī)范化也處在發(fā)展階段[11]，學術出版看重學術研究的真實性、科學性、嚴謹性，而目前不少學術期刊存在格式不統(tǒng)一、不規(guī)范、學術引用不當?shù)膯栴}，更嚴重的是學術道德失范，如出現(xiàn)低水平重復、粗制濫造、假冒偽劣、抄襲剽竊等學術不端行為。問題的背后是我國對于數(shù)字化出版的規(guī)定不夠周密，沒有做到嚴格審核、要求與規(guī)范。另一方面，數(shù)字化涉及的版權(quán)問題相對嚴重，版權(quán)保護是出版業(yè)最受關注的重點問題之一，知識產(chǎn)權(quán)保護、科研成果保護和版權(quán)認定等管理機制和制度仍亟待完善。隨著在網(wǎng)絡上發(fā)布文章的門檻越來越低，獲取信息的途徑越來越多樣，近幾年出現(xiàn)的版權(quán)糾紛問題也不斷引起人們的關注[12]，這些問題反映出我國期刊出版數(shù)字化仍然面臨諸多限制因素。

2.2 出版單位需要新型的經(jīng)營模式

學術期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢必為出版社帶來新的考驗與機會，在紙質(zhì)版期刊的發(fā)行量不斷減少及讀者選擇購買紙刊的偏好不斷降低的情況下，出版單位的收入將直接受到影響，而只有及時調(diào)整經(jīng)營模式，才能在數(shù)字化的商業(yè)模式下找到新的出路。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅需要出版單位在前期的籌備與建設中投入大量的資金與人力，也要及時在轉(zhuǎn)型中對盈利模式進行調(diào)整，以獲取更多利潤。在各類期刊紛紛選擇開拓數(shù)字市場的時代，出版單位既不能落后于人，又要想方設法提升自己的競爭力。

大型的出版單位雖然在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面走在前列，擁有較多的資本與盈利能力，但為了搶占市場、提高自身的影響力而不得不在運營成本方面壓縮，中小型出版社在數(shù)字化處理方面做得并不到位，因而競爭力與綜合實力稍顯落后，同時在運營方面更加困難[13]。

當前出版單位的經(jīng)營模式還需要向更精細化運營、精準化定位的方面轉(zhuǎn)變，以給讀者提供更滿意的產(chǎn)品與服務。同時，如何進行商業(yè)模式的升級，更好地適應社會大環(huán)境的變化，提升出版單位自身的盈利能力，也都需要出版單位作進一步的考量。

2.3 期刊數(shù)字化優(yōu)勢亟待深入挖掘

雖然數(shù)字化成為學術期刊出版的主流與趨勢，人們也深刻認同學術期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但一部分人認為數(shù)字化只是將紙質(zhì)信息轉(zhuǎn)變格式，將其通過網(wǎng)絡進行發(fā)表與傳播便完成了面向數(shù)字時代與網(wǎng)絡受眾群體的轉(zhuǎn)型，并沒有深入挖掘數(shù)字化的優(yōu)勢，進行生產(chǎn)與出版等方面的革新[14]。

這種數(shù)字化出版并不是真正適應時代的學術期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，僅僅只是紙本與網(wǎng)絡轉(zhuǎn)化的表面工作，很多期刊并沒有結(jié)合自身的特征、把握期刊定位與目標、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。同時，由于自身缺少相關的人才、資金，很多期刊選擇借助大型數(shù)據(jù)平臺發(fā)表文章。雖然能夠節(jié)省大量的資源，但是按照平臺固有的模式與途徑，很難做到在平臺影響之下發(fā)揮期刊特色，也無力進行相應的模式創(chuàng)新，發(fā)揮期刊數(shù)字化的優(yōu)勢。在融媒體快速發(fā)展的時代，學術期刊的數(shù)字化優(yōu)勢也需要與融媒體做到相互結(jié)合，雖然不少期刊利用網(wǎng)站與公眾號發(fā)布文章，但并沒有真正將創(chuàng)新點放置于此，只是出于跟隨心態(tài)進行媒體平臺與學術期刊的簡單相連，因此也難以為學術期刊的良好發(fā)展創(chuàng)造條件，更無法打響期刊的品牌名片，樹立品牌形象。

受制于認知能力與傳統(tǒng)思維，學術期刊的數(shù)字化發(fā)展仍然處在較為僵化持舊的階段，發(fā)展的內(nèi)生動力不足。要想讓學術期刊真正發(fā)揮數(shù)字化的優(yōu)勢，助力學術期刊良好發(fā)展，還需要多方面的支持和多環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。

3 完善與創(chuàng)新：推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關對策

3.1 加強數(shù)字化出版相關保護

針對互聯(lián)網(wǎng)背景下學術期刊數(shù)字化出版版權(quán)保護難的問題，就要在技術方面有所改進，實現(xiàn)對數(shù)字平臺的內(nèi)容加密以及使用數(shù)字化的版權(quán)管理模式進行保護，如數(shù)字平臺與學術期刊簽訂獨家協(xié)議，既提高了自身的競爭力，也能較好地實現(xiàn)期刊的版權(quán)保護。近年來，受到較多關注的區(qū)塊鏈也能夠在知識產(chǎn)權(quán)保護的方向上提供大力支持，其去中心化、不可篡改、可追溯的特點能夠有效減少學術不端問題的滋生。

國家層面需要完善法律法規(guī)，對版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)以法律的形式進行保護，營造良好的法律環(huán)境，這樣不僅有利于減少侵權(quán)事件的發(fā)生，同時能夠規(guī)范出版行業(yè)進行學術期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程。我國近幾年也在積極推進相關的法制內(nèi)容完善，如2019年5月發(fā)布《學術出版規(guī)范——期刊學術不端行為界定（CY/T174—2019）》，2020年6月國家新聞出版署發(fā)布《報紙期刊質(zhì)量管理規(guī)定》，2020年11月通過了修訂后的《中華人民共和國著作權(quán)法》等。不僅如此，國家也開展了一系列活動以進一步加強對學術期刊出版的管理，諸如對期刊進行評獎、學術期刊的清理認定、社會效益考核評價、打擊不良學術期刊等。

以上舉措有力地促進了學術期刊的良好發(fā)展，但由于互聯(lián)網(wǎng)本身會產(chǎn)生一定的負面影響，學術期刊還需要進行更深層次的規(guī)范與保護。對于學術期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，法律法規(guī)是重要的依靠與保障，其不僅有利于期刊健康發(fā)展，減少外部的風險威脅，同時也會對作者乃至讀者等多方面群體產(chǎn)生重要影響，保護作者權(quán)益，并且為讀者提供良好的信息獲取環(huán)境。

3.2 全面打造多元化期刊平臺

雖然大多數(shù)學術期刊正在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助網(wǎng)絡傳播期刊內(nèi)容，創(chuàng)建了網(wǎng)站、公眾號等平臺，但在大數(shù)據(jù)時代，學術期刊要想真正實現(xiàn)數(shù)字化仍然有很多亟待創(chuàng)新與完善之處。

從讀者的角度來看，利用網(wǎng)絡，尤其是手機移動終端查找閱讀文章十分便捷，然而伴隨著大數(shù)據(jù)更深層、更廣泛的發(fā)展，讀者對于信息獲取的方式要求越來越高，即時的溝通、豐富的交互設計、淺閱讀與快閱讀的特性以及對信息偏好的個性化都成為讀者閱讀需求的重要組成部分[15]。

學術期刊在堅持內(nèi)容高質(zhì)量的前提下，也需要考慮讀者的閱讀習慣，以提高期刊的關注度。在網(wǎng)站信息的設計方面，期刊應做到將學術文章、學術動態(tài)、作者信息等進行良好組織管理，方便讀者快速查找有效信息，同時利用公眾號、微博等平臺發(fā)布文章、動態(tài)，向目標群體進行推送，并及時與讀者進行互動，從而構(gòu)建學術社區(qū)，方便讀者與作者之間的交流與資源共享。

而高新技術如人工智能、虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術等也可以在學術期刊出版領域發(fā)揮自己的功效，幫助學術期刊的創(chuàng)新與升級。例如：虛擬現(xiàn)實技術能夠幫助還原實驗過程，生動真實地展現(xiàn)論文研究內(nèi)容，給讀者直觀且清晰的體驗；現(xiàn)在發(fā)展態(tài)勢強勁的短視頻也能夠被用于學術傳播，通過視頻的形式展現(xiàn)學術研究進展和成果，不僅沖擊力更強，更能吸引讀者，也有利于拓展受眾群體，讓更多人關注學術研究；而直播也能有效防止學術造假行為，同時又能提升讀者的學習體驗，利用云平臺實現(xiàn)千人同時觀看實驗，也大大突破了傳統(tǒng)學術研究的限制；大數(shù)據(jù)的精準利用則可以為用戶畫像，確定期刊的用戶群體定位，以便為其提供更周全的服務與信息，并且有利于進行用戶市場的拓展，及時根據(jù)用戶數(shù)據(jù)調(diào)整自身的內(nèi)容，給讀者帶來更好的閱讀體驗。

學術期刊只有加強與用戶之間的互動，了解用戶需求，調(diào)整相適應的內(nèi)容產(chǎn)品，不局限于數(shù)字化的期刊，而是利用多樣的技術手段打造多元的平臺，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，也才能增強學術期刊整體的競爭力。

3.3 革新期刊數(shù)字化建設定位

學術期刊的數(shù)字化建設應當充分順應當前大數(shù)據(jù)發(fā)展潮流，一方面不斷擴大數(shù)據(jù)的總量、豐富數(shù)據(jù)的類型、優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，真正做到為讀者提供優(yōu)質(zhì)的信息數(shù)據(jù)；另一方面要結(jié)合期刊自身特點，明確定位，通過傳媒手段進行形象的塑造和內(nèi)容的傳播，打造適合自身發(fā)展的品牌。

當然，期刊自身的傳播力和影響力有限，并不能完全適應網(wǎng)絡平臺的搭建與管理模式，需要加強與數(shù)據(jù)庫、各類出版商的合作，以學術共同體為依托，利用多方的資源推動學術期刊的創(chuàng)新發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代，各方不可能各自為政，融合與合作不僅是達到共贏的途徑，也能為學術期刊的發(fā)展提供有利的條件和充足的資源，使期刊價值達到最大化[16]。在合作的過程中，期刊也需要保持自身的獨立性和獨特性，將多方的資源為己所用，充分發(fā)揮期刊本身的特點，精準定位傳播方向，增強期刊的品牌效力[17]。

學術期刊不僅要在國內(nèi)實現(xiàn)自己的品牌價值，也要推動學術傳播的國際化。學術期刊是體現(xiàn)中國對外話語的重要媒介之一，應當充分立足中國實際，面向世界展示中國學術研究成果與研究觀點，借助新媒體發(fā)展的契機不斷提升中國學術期刊在國際上的傳播能力，講好中國故事，體現(xiàn)中國特色[18]。

4 結(jié)語

在21世紀，信息化、數(shù)字化成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾膬?nèi)容，面對時代變革所帶來的機遇與挑戰(zhàn)以及自身突破固有限制的需要，學術期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是推進學術期刊高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。在新的社會環(huán)境下，學術期刊需要立足新變化，不斷加強自身建設，從容應對外部環(huán)境的風險與挑戰(zhàn)，擯棄保守持舊的觀點，通過多方協(xié)作與支持，打造多元化的數(shù)字平臺，精準確定期刊定位，實現(xiàn)期刊的品牌塑造，提高期刊的影響力和關注度，最終實現(xiàn)學術期刊的繁榮發(fā)展。