王云嘉

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

2021年5月，中宣部、教育部等多部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，將融合發(fā)展平臺建設(shè)作為一項(xiàng)重要工作予以部署落實(shí)，其中對大型學(xué)術(shù)期刊出版單位、出版企業(yè)、期刊集群等提出工作要求，包括開發(fā)運(yùn)營學(xué)科資訊、知識服務(wù)和虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)等新媒介平臺，推動出版資源整合及打造數(shù)字出版平臺等[1]。據(jù)此來看，學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展平臺已成為當(dāng)前國家部署的一項(xiàng)重要工作，且尤其強(qiáng)調(diào)功能齊備、結(jié)構(gòu)合理等要求，是國家推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動協(xié)同發(fā)展、促進(jìn)知識和文化科學(xué)強(qiáng)國建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)之一[2]。

在媒體融合發(fā)展背景下，在線檢索、電子化閱讀等模式興起，海量資源共享技術(shù)的成熟給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行和傳播帶來了巨大沖擊。目前，許多學(xué)術(shù)期刊媒體融合實(shí)踐還停留在表層。

筆者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)許多學(xué)者已在學(xué)術(shù)期刊媒體融合實(shí)踐上進(jìn)行了一些研究，但在媒體融合基礎(chǔ)上，如何構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量、無壁壘的學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展平臺仍需作更多思考。鑒于此，筆者梳理歸納我國學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展現(xiàn)況和存在的一些問題，之后從內(nèi)容理念、傳播渠道、人才培養(yǎng)等諸方面，就推動新型學(xué)術(shù)期刊平臺融合重構(gòu)的建設(shè)路徑展開討論。

1 我國學(xué)術(shù)期刊融合平臺現(xiàn)況

在現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊媒體融合實(shí)踐中，主要形態(tài)表現(xiàn)在數(shù)據(jù)庫、期刊網(wǎng)站和社交媒體三個(gè)方面：

1.1 數(shù)據(jù)庫

縱觀國內(nèi)綜合性學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版平臺，發(fā)展成熟且業(yè)界影響力較強(qiáng)的多為出版社，它們與國內(nèi)權(quán)威知識服務(wù)平臺如中國知網(wǎng)（China National Knowledge Infrastructure，CNKI）、維普、萬方等均建立有長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。截至2022年筆者完成該文，中國知網(wǎng)收錄學(xué)術(shù)期刊數(shù)達(dá)8580余種，刊載高校碩博學(xué)位專業(yè)論文逾500萬篇，還有350萬余篇重大學(xué)術(shù)或科研項(xiàng)目成果論文、資料信息，目前CNKI產(chǎn)品已出口到了美國、歐盟、亞太地區(qū)的80余個(gè)國家和地區(qū)，全球大型機(jī)構(gòu)用戶已超過1600余家；涵蓋億萬中高端群體，平均每天瀏覽量1600萬左右，平均每日全文下載量達(dá)到3萬次；萬方大數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺目前擁有了國內(nèi)外期刊論文、學(xué)位論文、國際學(xué)術(shù)會議、制定標(biāo)準(zhǔn)、專利公示文本等十多種優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源；維普核心資源庫目前擁有包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)的2000多家大型機(jī)構(gòu)用戶，期刊總量15 200余種，收錄文獻(xiàn)達(dá)7200多萬條[3]。

上述多個(gè)平臺近年來都已逐漸向數(shù)據(jù)內(nèi)容信息服務(wù)和生態(tài)學(xué)術(shù)信息服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變，面向讀者對學(xué)術(shù)信息的多樣性要求，制訂了更具針對性的服務(wù)方案，以形成生態(tài)信息服務(wù)體系，向著打造高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊融合平臺方向不斷發(fā)展。

1.2 期刊網(wǎng)站

在堅(jiān)持與國外大型專業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫和出版運(yùn)營平臺進(jìn)行合作的同時(shí)，一些具有較大技術(shù)優(yōu)勢和相關(guān)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊社也通過積極探索與技術(shù)開發(fā)商深度合作，獨(dú)立自主建設(shè)發(fā)展自己的期刊網(wǎng)站，向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版推廣和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容出版營銷等領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)，大大推動了學(xué)術(shù)期刊媒介信息融合進(jìn)程，提升了國家學(xué)術(shù)期刊數(shù)字媒體出版質(zhì)量。自建網(wǎng)站定期發(fā)布或推出各種雜志文獻(xiàn)知識資訊讓網(wǎng)絡(luò)讀者自主查閱，并以多形式協(xié)同辦刊組織加盟。例如，中華醫(yī)學(xué)會雜志社刊物、中華光學(xué)雜志網(wǎng)、學(xué)者在線網(wǎng)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院刊網(wǎng)等突出各自的專業(yè)特色，走自主專業(yè)化發(fā)行路線。目前，在所有專業(yè)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中，科技類學(xué)報(bào)和其他醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫獨(dú)立建站比例較高，社會科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站獨(dú)立數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站建設(shè)比例較低。

1.3 新媒體出版平臺

以微信、微博為代表的社交媒體和手機(jī)閱讀期刊軟件（Application，App）等，讓廣大用戶可以隨時(shí)隨地在多終端輕松查詢資料論文，閱讀下載全文。

當(dāng)前國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊越來越多地關(guān)注起微博、微信等新媒介的傳播作用，其中主流期刊官方微信公眾號的內(nèi)容主要包含基本信息、期刊目錄、內(nèi)容精選等[4]，集中體現(xiàn)在提供稿件檢索及刊物網(wǎng)上訂閱等信息咨詢服務(wù)。但現(xiàn)有期刊網(wǎng)絡(luò)資源的網(wǎng)絡(luò)信息動態(tài)實(shí)時(shí)傳播的服務(wù)功能和社會學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、話題研究探討交流等其他學(xué)術(shù)互動性版塊有待加強(qiáng)。移動客戶端App開發(fā)也成為學(xué)術(shù)信息服務(wù)的重要形式，包括以下幾點(diǎn)：一是移動閱讀應(yīng)用App程序的開發(fā)主體以期刊編輯部或知識服務(wù)或出版單位為主，如《中華病理學(xué)雜志》版App、圖書館建設(shè)App、中科期刊App等；二是CNKI手機(jī)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普中文期刊、超星移動電子圖書館、超星學(xué)習(xí)通等綜合性學(xué)術(shù)資源數(shù)字平臺及服務(wù)內(nèi)容App；三是丁香谷知識園、醫(yī)脈通、梅斯醫(yī)學(xué)、SCI期刊助理等專業(yè)學(xué)術(shù)資源檢索服務(wù)功能App[5]。

2 我國學(xué)術(shù)期刊融合平臺存在的問題

2.1 戰(zhàn)略定位不高

期刊建設(shè)和信息集成平臺建設(shè)的客體局限于國內(nèi)學(xué)術(shù)資源，未能對標(biāo)國際各學(xué)術(shù)領(lǐng)域、專業(yè)門類研究的前沿學(xué)術(shù)創(chuàng)新成果與知識內(nèi)容，同時(shí)，未能涌現(xiàn)出有國際影響力和號召力的一流學(xué)術(shù)期刊品牌?？傮w而言，學(xué)術(shù)期刊融合平臺國際學(xué)術(shù)認(rèn)可度較低，暫不具備提供跨文化學(xué)術(shù)成果交流、知識服務(wù)的能力。

2.2 規(guī)?；铣潭炔粔?/h3>

與美國艾思唯爾、施普林格數(shù)據(jù)庫等數(shù)據(jù)庫在線發(fā)布平臺，抑或是WOS、CrossRef、Ingenta、J-stage、SciElo、Proquest等國外大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與集成的應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺相比，我國領(lǐng)先的大規(guī)模國際學(xué)術(shù)交流的科技論文出版數(shù)據(jù)平臺、國際期刊論文數(shù)據(jù)資源數(shù)量不足，內(nèi)容資源質(zhì)量較低。大數(shù)據(jù)所驅(qū)動形成的在線數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊體系不單單是簡單機(jī)械地完成傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向在線數(shù)字化知識期刊模式的轉(zhuǎn)變，其重點(diǎn)在于打造與數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)科研需求相適應(yīng)的新型在線學(xué)術(shù)交流平臺與內(nèi)容制作智能平臺，使之兼具論文在線發(fā)布、學(xué)術(shù)成果查詢、學(xué)術(shù)前沿、學(xué)術(shù)論壇、增值服務(wù)等多重功能。但囿于資源規(guī)模、資金、技術(shù)、人才等諸多因素限制，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊要發(fā)展為國際一流的期刊融合平臺，實(shí)現(xiàn)資源共建共享，任重而道遠(yuǎn)，各學(xué)術(shù)期刊官網(wǎng)彼此獨(dú)立成為學(xué)術(shù)資源整合的重要障礙，規(guī)模效益無從談起，更直接削弱了期刊傳播力。

2.3 知識服務(wù)和創(chuàng)新服務(wù)能力不足

無論是紙媒期刊網(wǎng)絡(luò)化，還是加入大數(shù)據(jù)庫，現(xiàn)階段知識內(nèi)容的呈現(xiàn)形式與傳統(tǒng)紙質(zhì)版本沒有太大區(qū)別。在這樣龐大復(fù)雜的大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的自身特點(diǎn)實(shí)在難以完美彰顯，期刊網(wǎng)站欄目設(shè)置過于雷同，期刊文章在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播發(fā)布前也缺乏二次整理加工排版和編輯，且展現(xiàn)形式單一，較少使用音視頻、動畫等多媒體素材；平臺缺乏固定的維護(hù)運(yùn)營，普遍缺少與讀者的互動；沒有進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊品牌出版衍生，科技研發(fā)、科技服務(wù)等知識衍生物缺乏，難以滿足消費(fèi)者多樣化需求。

2.4 缺乏平臺獨(dú)立盈利模式

目前我國數(shù)字學(xué)術(shù)期刊市場經(jīng)營總體水平還不高，大多處于微利缺損經(jīng)營狀態(tài)，我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈也尚未形成，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行管理方式簡單，絕大多數(shù)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊只將出版的紙質(zhì)書內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，之后以極低廉的市場價(jià)格直接賣給數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商。因而，完善獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版發(fā)行系統(tǒng)和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版管理平臺，有助于出版商形成一套科學(xué)規(guī)范的市場盈利模式。當(dāng)前國內(nèi)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域知識服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模位列首名的是中國知網(wǎng)，年收入達(dá)到十幾億元人民幣，但相較于國際知名學(xué)術(shù)出版平臺動輒數(shù)十億美元的收入規(guī)模，差距顯著。

3 學(xué)術(shù)期刊融合平臺建設(shè)路徑

3.1 理念：增強(qiáng)融合科學(xué)戰(zhàn)略意識

學(xué)術(shù)期刊平臺建設(shè)的定位無論是對標(biāo)國際權(quán)威高端還是集成融合發(fā)展方向，最為關(guān)鍵的問題都在于準(zhǔn)確定義平臺發(fā)展思路，提升戰(zhàn)略定位，鼓勵(lì)支持各專業(yè)領(lǐng)域平臺統(tǒng)籌布局，專注服務(wù)國內(nèi)外前沿領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流，以國家規(guī)劃的科技戰(zhàn)略為發(fā)展指引，持續(xù)投入與整合學(xué)科優(yōu)勢資源，全面持續(xù)提升高端學(xué)術(shù)交流平臺的綜合能力。要拉高標(biāo)桿，以培育國際頂流期刊、繁榮活躍學(xué)術(shù)氛圍為目標(biāo)，為數(shù)據(jù)出版和知識服務(wù)平臺業(yè)務(wù)拓展提供政策支持，推動學(xué)術(shù)出版優(yōu)勢資源整合，鼓勵(lì)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，加速行業(yè)、區(qū)域資源聚合，打造對標(biāo)高端的學(xué)術(shù)期刊融合平臺。

3.2 平臺：驅(qū)動內(nèi)容融合的智能學(xué)術(shù)平臺

構(gòu)建智能化大數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊平臺，優(yōu)化簡化學(xué)術(shù)文獻(xiàn)編審出版程序，數(shù)據(jù)賦能期刊平臺發(fā)展，使之兼具在線投稿、編審、發(fā)行、信息定制、成果發(fā)布、學(xué)術(shù)研討等多重功能。由此打造形成虛擬空間的學(xué)術(shù)圈，使作者、編輯和讀者等主體共同參與進(jìn)來，妥善解決論文發(fā)表步驟煩瑣、稿件編審策劃難、讀者篩選文獻(xiàn)耗時(shí)、各學(xué)術(shù)期刊存在資源壁壘等一系列問題。

學(xué)術(shù)期刊要重視生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新，要具有用戶思維，滿足讀者、作者的多元化需求。這就對期刊文本內(nèi)容資源的二次創(chuàng)作加工提出更為細(xì)致和具體的要求，包括立足平臺對應(yīng)的受眾屬性和期刊用戶特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，豐富視聽圖片資源，以此適應(yīng)受眾讀者愈發(fā)個(gè)性化、多元化的期刊閱讀體驗(yàn)要求，在內(nèi)容平臺打造方面兼顧學(xué)術(shù)期刊本質(zhì)特性和大眾讀者碎片化閱讀的客觀需求。

3.3 評議：創(chuàng)新多元化學(xué)術(shù)期刊評價(jià)機(jī)制

大數(shù)據(jù)為中國學(xué)術(shù)期刊進(jìn)軍國際知識型服務(wù)領(lǐng)域帶來重要契機(jī)，學(xué)術(shù)期刊評價(jià)機(jī)制要堅(jiān)持“人工+智能”相統(tǒng)一的改革思路并不斷完善。在新媒體的驅(qū)動下，外國期刊界已經(jīng)率先將社交網(wǎng)絡(luò)文章中的傳播、瀏覽、下載、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏率等核心指標(biāo)綜合應(yīng)用于期刊評價(jià)系統(tǒng)，但大多數(shù)國內(nèi)知名期刊評價(jià)仍然把每篇文章中的實(shí)際被引率、轉(zhuǎn)下載量等作為主要參考指標(biāo)。因此，可以進(jìn)一步借鑒現(xiàn)有國外期刊經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建以影響因子評估為主，多影響因素交叉參與評估的綜合評價(jià)體系。在智能學(xué)術(shù)期刊平臺建設(shè)上為學(xué)術(shù)討論分享預(yù)留空間，公允客觀地引用專家意見、文摘率、影響因子等期刊評價(jià)指標(biāo)。同時(shí)，充分利用社交媒體收集讀者反饋評價(jià)意見，這樣既有利于用戶與作者的雙向互動，提高作者積極性和完成質(zhì)量，也保障了期刊的學(xué)術(shù)水平。

3.4 人才：打造高質(zhì)量復(fù)合型期刊編輯隊(duì)伍

培養(yǎng)與引進(jìn)高素質(zhì)復(fù)合型編輯人才是學(xué)術(shù)期刊出版融合發(fā)展的重中之重，也是現(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急，要著力打造一支適應(yīng)知識共享時(shí)代辦刊要求的編輯團(tuán)隊(duì)。一方面要加大對編輯的培養(yǎng)力度，定期對在職編輯開展學(xué)科知識和新媒體編輯技能培訓(xùn)；另一方面要出臺招才引智的優(yōu)惠政策，專設(shè)融合出版崗位并配備高素質(zhì)復(fù)合型編輯人才，為期刊融合出版建設(shè)注入新生力量，助力學(xué)術(shù)期刊持續(xù)發(fā)展。

3.5 傳播：多渠道學(xué)術(shù)期刊媒體矩陣

主流媒體多元化矩陣建設(shè)的實(shí)施，為我國學(xué)術(shù)期刊信息宣傳發(fā)布提供了有益經(jīng)驗(yàn)。知識共享是融合媒體時(shí)代的主題，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容推送要在內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多形式、多渠道發(fā)布[6]，通過網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等多渠道傳播，使學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)良性協(xié)調(diào)發(fā)展。依托新媒介高效傳播優(yōu)勢，學(xué)術(shù)期刊還能夠進(jìn)一步發(fā)揮學(xué)術(shù)陣地的傳播功能，在微博、豆瓣、貼吧等社交媒體上搭建學(xué)術(shù)平臺或?qū)W術(shù)圈，以此為平臺載體，鼓勵(lì)學(xué)者間進(jìn)行學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的交流與分享，在此基礎(chǔ)上，推動學(xué)術(shù)共同體加速有序形成，為打造期刊融媒矩陣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.6 交融：集約化學(xué)術(shù)期刊媒體融合平臺

布局分散、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型滯后、知識服務(wù)平臺規(guī)模實(shí)力偏弱是國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的通病，由此更直接影響到“政產(chǎn)學(xué)研金服用”創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，造成學(xué)術(shù)期刊的影響力不及預(yù)期。故政府鼓勵(lì)支持知識平臺創(chuàng)新應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施，使之適應(yīng)和滿足各產(chǎn)業(yè)、學(xué)科門類乃至國家經(jīng)濟(jì)治理模式，打造數(shù)字化時(shí)代創(chuàng)新生態(tài)鏈及與之匹配的系統(tǒng)平臺，為國內(nèi)居于全球第一梯隊(duì)的權(quán)威科研知識服務(wù)企業(yè)參與學(xué)術(shù)出版融合發(fā)展平臺建設(shè)提供政策支持，使其高效整合科技、文化、出版、金融等專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢資源，打造對標(biāo)世界一流的科研成果論文數(shù)據(jù)庫和前沿學(xué)術(shù)動態(tài)交互平臺。

此外，如果中國學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)集群整體向信息數(shù)字化、集約化、專業(yè)化發(fā)展方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型還僅僅是其整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略路徑的初級版本，那么國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊與媒體進(jìn)行全過程聯(lián)動合作，并能進(jìn)而形成共同產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則是更上一層的版本。學(xué)界和業(yè)界應(yīng)該打破傳統(tǒng)思維限制，共享學(xué)術(shù)資源，建立起一個(gè)自由開放共享的期刊知識資源傳播管理新平臺，在保留一定編輯權(quán)限的基礎(chǔ)上，由各行業(yè)協(xié)會統(tǒng)籌管轄、聯(lián)系撰稿人、審稿組織和有關(guān)專家、讀者及品牌傳媒資源等，讓知識信息資源管理能力真正不受任何束縛或限于某一機(jī)構(gòu)組織，與各期刊編委會或其他各期刊組織進(jìn)行學(xué)術(shù)界整體交流、共享。學(xué)術(shù)期刊機(jī)構(gòu)在未來業(yè)務(wù)及成長規(guī)劃進(jìn)程中也可以選擇與國內(nèi)第三方網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商一起攜手組成一個(gè)面向國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊市場領(lǐng)域的第三方新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。也有學(xué)者一直在研究內(nèi)容服務(wù)方（學(xué)術(shù)雜志）、技術(shù)提供方（新媒體）、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商三者之間進(jìn)行深入緊密的合作型服務(wù)合作。相互間高度合作、共同參與推動構(gòu)建傳播產(chǎn)業(yè)鏈[7]，可使傳統(tǒng)期刊與現(xiàn)代數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)以及共生、立體的交叉信息傳播，完善未來全球?qū)W術(shù)期刊社會組織和文化交流信息融合與傳播兩大生態(tài)系統(tǒng)，提高學(xué)術(shù)期刊整體影響力。

4 結(jié)語

推進(jìn)融合發(fā)展平臺建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊首先要以內(nèi)容為王，在內(nèi)容二次創(chuàng)新加工的基礎(chǔ)上為各類用戶群體提供細(xì)分化學(xué)術(shù)知識服務(wù)；其次要結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，與其形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建立學(xué)術(shù)資源共享平臺，最終使各類學(xué)術(shù)期刊在更加多元化的內(nèi)容互動平臺中相互交流探討，培育出具有中國特色和國際學(xué)術(shù)視野的高質(zhì)量中國學(xué)術(shù)期刊融合平臺。