凌慧

價格趨穩(wěn)

2020年下半年起，彩電面板供應(yīng)受到全球疫情的不利影響，整機成本大幅上漲，加之全球疫情對電子顯示產(chǎn)品的需求增加，面板及顯示芯片供應(yīng)緊張，導(dǎo)致彩電價格一路上揚。由于不同尺寸面板價格上漲幅度不同，因此整機價格上漲幅度也有差異，總體上來說，線上漲價幅度高于線下，中小尺寸漲價幅度高于大尺寸。例如2021年6月份，線上市場50英寸彩電均價為2148元，同比價格上漲幅度高達(dá)40%。2021年下半年，隨著本輪面板漲價周期的終結(jié)，彩電整機價格也出現(xiàn)了松動。12月線上市場均價為2833元，比6月的價格高點下降近10%。被面板價格和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整雙層因素推高的線下市場價格，也在10月份迎來了拐點，2021年年末兩個月均價持續(xù)回落。至此，彩電市場持續(xù)一年有余的漲價潮宣告終結(jié)，預(yù)計面板供應(yīng)充足的2022年彩電市場價格將穩(wěn)中有降。

75吋/85吋

主流尺寸從55吋升級到65吋的彩電市場，并未在65吋上做過多的停留，而是快步邁向超大屏市場。65吋成為彩電尺寸段中新的分水嶺，低于65吋的重點尺寸段出現(xiàn)份額的下降，高于65吋的重點尺寸段無一例外地出現(xiàn)上漲；在整體向“大”的邁進(jìn)中，65吋在線下市場的份額也已幾近飽和，2021年全年零售額占比為31.2%，呈現(xiàn)小幅下降趨勢。2021年的市場亮點無疑是75吋，全年在雙線市場的零售額占比分別達(dá)到14.4%和19.7%，比上年提高5.4和6.1個百分點。尤其在線下市場，75吋已拿下一成的銷量和兩成的市場份額，不斷逼近65吋的主流市場地位。消費者對85吋超大屏的接受度也在不斷提高，帶動雙線同步大幅增長，85吋全年雙線零售額占比提升至2.9%和8.3%，而85和85+市場在線下的合計份額已高達(dá)12.2%。在電子設(shè)備已代替便攜性、隨機性觀影需求的當(dāng)下，彩電作為居家固定顯示設(shè)備，需要滿足用戶更高的觀影體驗需求，而更大、更清晰的屏幕是唯一的實現(xiàn)途徑，因此彩電大屏化的趨勢仍將持續(xù)。

MiniLED

作為2021年最熱門的顯示技術(shù)，MiniLED技術(shù)的成熟給傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)帶來了新的市場機會，也吸引了眾多廠家的積極投入。MiniLED又名“次毫米發(fā)光二極管”，是指將晶粒尺寸在100微米左右的LED芯片陣列化后作為LCD顯示屏背光的一種技術(shù)，并且采用局部調(diào)光設(shè)計，使其相比于傳統(tǒng)LCD屏幕具有區(qū)域亮度可調(diào)、高顯色性和對比度更高的優(yōu)點，而相比OLED又具有成本優(yōu)勢，因此成為廠家追逐的熱點。TCL是國內(nèi)首家實現(xiàn)QD-Mini LED智屏量產(chǎn)且擁有最全QD-Mini LED產(chǎn)品陣營的企業(yè)，國外三星在MiniLED技術(shù)上占有先機，同時三星和TCL也在積極推進(jìn)MicroLED的市場化，但MicroLED進(jìn)入消費級市場仍需時日。

激光

激光顯示是我國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在政策的支持下，較為完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。在該領(lǐng)域獨占鰲頭的國內(nèi)企業(yè)海信不斷取得技術(shù)突破，實現(xiàn)重要零部件國產(chǎn)化，市場迎來了產(chǎn)品價格下調(diào)和市場份額的提升。2021年全年激光電視在雙線的市場份額分別為1.1%和4.2%，得益于健康護(hù)眼的獨特賣點，激光電視未來仍將占有穩(wěn)定的市場份額，全色4K、屏幕發(fā)聲、屏幕可卷曲等技術(shù)突破也將為激光電視帶來更好的使用體驗。

OLED

過去3年，OLED技術(shù)幾乎已成為毫無疑問的未來趨勢，但由于受到面板供應(yīng)、技術(shù)積累、市場培育等多方面的因素制約，OLED電視市場并未出現(xiàn)業(yè)內(nèi)所期待的爆發(fā)式增長。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息數(shù)據(jù)，2019年OLED在彩電整體線下市場的銷售額份額為5.0%，2020年增長至6.1%。進(jìn)入2021年，隨著LGD位于廣州的8.5代OLED面板線產(chǎn)能不斷攀升，面板供應(yīng)的緊張態(tài)勢有所緩解，銷售呈現(xiàn)逐月遞升，尤其是在一些促銷節(jié)點的刺激下，銷量出現(xiàn)井噴。市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷當(dāng)月，OLED電視在線下的市場銷額占比達(dá)到了9.2%；“雙11”當(dāng)月，OLED線下市場份額達(dá)到9.7%。基于業(yè)內(nèi)對OLED技術(shù)未來主流地位的判斷，OLED也成為中韓在顯示產(chǎn)業(yè)的競爭主陣地。

近幾年彩電市場受到電子設(shè)備的沖擊，年銷量持續(xù)下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整周期。無論是MiniLED、激光、OLED等新型產(chǎn)品，還是更高分辨率的8K機型，都需要進(jìn)一步的打磨，在技術(shù)的成熟度和價格的親民度兩個方面做出進(jìn)一步的改善，方能為行業(yè)贏得更多的機遇。

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