凌慧

漲價(jià)

從2020年下半年起，全球產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿揭咔榈臎_擊，銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價(jià)格上漲，給家電制造尤其是大家電帶來了很大的成本壓力，也引起了成品價(jià)格的上調(diào)。由于此次漲價(jià)主要是受到成本影響，低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成中成本占比更高，而高溢價(jià)產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成里包含技術(shù)、品牌等溢價(jià)，材料成本所占的比重相對(duì)較低，因此均價(jià)較低的線上市場，產(chǎn)品漲價(jià)幅度更大。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年7月，線上市場洗衣機(jī)均價(jià)在1300元左右，經(jīng)過平緩的爬升過程，至2021年下半年，線上均價(jià)基本穩(wěn)定在1700～1800元。分產(chǎn)品類型來看，2021年三季度線上市場單洗滾筒的均價(jià)為2460元，比2020年同期提高17.2%。

高端

如果說線上市場的漲價(jià)主要源自成本壓力，那么線下市場的漲價(jià)，除了應(yīng)對(duì)成本壓力以外，另一個(gè)重要原因就是在后疫情時(shí)代大家電銷售渠道向線上轉(zhuǎn)移的情勢下，生產(chǎn)企業(yè)和渠道為了保持線下區(qū)別于線上的競爭力而主動(dòng)進(jìn)行的布局調(diào)整。市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年7月線下市場洗衣機(jī)均價(jià)在3300元左右，2021年下半年達(dá)到3800～4000元區(qū)間。通過分價(jià)格段的產(chǎn)品銷售份額變化能夠更直觀地反映線下市場的變化趨勢，其中，2021前三季度線下洗衣機(jī)5500元以上的中高端市場，銷售份額較上年同期合計(jì)增加了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

大容量

容量擴(kuò)大是洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)的一個(gè)重要方向。近兩年洗衣機(jī)市場迅速向10 kg集中，10 kg零售量份額以每年10個(gè)百分點(diǎn)的幅度持續(xù)提升。這一方面是由于市場競爭更加激烈，另一方面是由于洗烘一體機(jī)的占比不斷提高，而同一臺(tái)洗衣機(jī)的烘干容量小于洗滌脫水容量，在疊加烘干功能后，為了具備足夠的舒展空間，從而需要盡量大的內(nèi)筒。10 kg洗滌容量可以滿足家庭日常冬衣、薄被的清洗，在洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)外部尺寸不變的情況下，預(yù)計(jì)10 kg將長期占據(jù)主流容量段。10 kg滾筒也因此成為商家的必爭之地，銷售份額占到洗衣機(jī)線下市場的62.3%。12 kg以上容量段聚集了一些高端的多筒機(jī)型，2021年三季度在雙線的零售額占比分別達(dá)到1.7%和4.8%，較2020年均有大幅的提高，可見“大”容量仍是消費(fèi)者在置換型購買時(shí)非?？粗氐囊粋€(gè)方面。

“第二臺(tái)”

消費(fèi)者的細(xì)分需求衍生出一些新的產(chǎn)品形態(tài)，家庭第二臺(tái)洗衣機(jī)開始在市場上走俏。這是由于混洗衣物帶來的健康問題越來越受到關(guān)注。尤其是有寶寶的家庭，由于嬰兒皮膚嬌嫩，免疫力弱，傳統(tǒng)做法是將嬰兒衣物單獨(dú)手洗，但為了節(jié)省時(shí)間和人力，單獨(dú)購置一臺(tái)小型洗衣機(jī)是一種省時(shí)省力的方案。此外，成年人的內(nèi)衣、真絲、羊絨等特殊材質(zhì)的衣物，以及易掉色的衣物，單獨(dú)使用普通洗衣機(jī)洗滌會(huì)造成水、電的浪費(fèi)，由此催生了第二臺(tái)洗衣機(jī)的概念。1 kg的波輪洗衣機(jī)近兩年成為一個(gè)市場熱點(diǎn)，此類產(chǎn)品主打高溫殺菌功能，價(jià)格在千元左右。松下近期發(fā)布的洗衣機(jī)器人也定位1 kg市場，采用天然乳膠柔壓和真空脫水等新技術(shù)，主要針對(duì)高檔材質(zhì)的洗滌，是面向高端市場的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新。

殺菌除螨

新冠病毒的出現(xiàn)使人們對(duì)家電的健康功能更加關(guān)注，也成為洗衣機(jī)產(chǎn)品開發(fā)、宣傳的熱點(diǎn)。比如通過銀離子、UV或高溫實(shí)現(xiàn)的殺菌功能，2021年在雙線銷售均取得了大幅的增長。除螨是另一個(gè)比較典型的健康功能，由于塵螨是引起呼吸道過敏，或攜帶致病原引起感染的重要因素，如今隨著健康觀念的普及，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到在洗滌過程中除螨并去除螨蟲殘留對(duì)減少過敏發(fā)生的積極作用。2021年三季度除螨功能在線下市場的零售額份額為30.2%，比2020年同期增加11.6個(gè)百分點(diǎn)。

洗烘套系

洗衣機(jī)的基本功能發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)比較成熟，但是由洗滌功能衍生而來的烘干功能仍然處于升溫階段，未來成長可期。衣物烘干功能目前有兩種實(shí)現(xiàn)形式，一種是洗烘一體機(jī)，由于尺寸的限制，多采用冷凝式烘干，經(jīng)過幾年的高速增長，2021年市場增速有所放緩。另外一種方式是獨(dú)立的熱泵式干衣機(jī)，作為品質(zhì)生活的代表產(chǎn)品，它承接了洗烘一體機(jī)的溢出需求，近兩年市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。2021年眾多洗衣機(jī)廠商均把洗烘套系作為市場推廣熱點(diǎn)，干衣機(jī)的熱銷，也對(duì)中高端洗衣機(jī)的銷售起到了積極的拉動(dòng)作用。

無論是殺菌除螨、烘干還是容量的擴(kuò)大和細(xì)分，都可以歸結(jié)為消費(fèi)者在健康和品質(zhì)兩個(gè)維度上對(duì)產(chǎn)品的需求。在越發(fā)激烈的存量市場競爭中，產(chǎn)品在健康和品質(zhì)兩個(gè)方面的提升，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更好的收益；而消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，也在驅(qū)動(dòng)著家電市場的不斷升級(jí)，為行業(yè)注入著繼續(xù)前行的動(dòng)力。

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