文|《中國(guó)報(bào)道》記者 邱慧

高票價(jià)正在成為當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)上亟待正視的問(wèn)題。

從“最貴春節(jié)檔”再到“啞火春節(jié)檔”，2022年的春節(jié)檔在影片類(lèi)型和價(jià)格上多次引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)達(dá)56.6元，這是中國(guó)影史上平均票價(jià)首次超過(guò)50元。

盡管春節(jié)檔最終成績(jī)斐然，以60.35億元（含服務(wù)費(fèi)）的總票房排名影史第二。但令業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)憂的是：與疫情前的2019年相比，票價(jià)上漲了18%，觀影人次減少了近2000萬(wàn)。這意味著，觀眾在春節(jié)觀影的意愿正在下降。

“史上最貴”春節(jié)檔

常規(guī)而言，電影春節(jié)檔為春節(jié)的除夕夜到大年初六期間。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總觀影人次1.14億，不及2021年的1.6億。

然而，相較2021年春節(jié)檔，2022年同期電影票僅在預(yù)售階段的票價(jià)就比2021年同期漲了18%。春節(jié)期間，記者對(duì)比不同的售票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，若在春節(jié)檔看場(chǎng)電影，單票價(jià)在百元左右，黃金場(chǎng)次部分影院的價(jià)格超過(guò)了150元。

看一場(chǎng)電影動(dòng)輒需要數(shù)百元，社交平臺(tái)上不少網(wǎng)友對(duì)此不滿，紛紛“抗議”：“看不起電影了，還是等網(wǎng)絡(luò)上有了再看吧?！?/p>

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2018年相關(guān)部門(mén)要求取消票補(bǔ)后，電影票價(jià)就持續(xù)走高。平均票價(jià)從2012年的33.7元逐步攀升，2021年為48.9元，2022年春節(jié)檔預(yù)售階段平均票價(jià)高達(dá)58.2元。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔首日平均票價(jià)為58.6元，創(chuàng)下歷史新高。一家影院運(yùn)營(yíng)方介紹，最終的電影票價(jià)由四方面構(gòu)成：片方約定的最低發(fā)行價(jià)，影片發(fā)行方、售票平臺(tái)、影院決定的電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、影院服務(wù)費(fèi)以及溢價(jià)。

據(jù)北京青年報(bào)援引業(yè)內(nèi)人士說(shuō)法顯示，通常影院擁有電影票價(jià)的最終制定權(quán)。在此之前，貓眼研究院發(fā)布的《2022年春節(jié)檔前瞻》顯示，過(guò)往春節(jié)檔人均觀影數(shù)量仍處在1.2部水平，八成觀眾假期內(nèi)只看一部電影。影院運(yùn)營(yíng)方介紹，影院的收入構(gòu)成主要靠電影票房分成、賣(mài)品收入、廣告收入、場(chǎng)租收入、商務(wù)合作、會(huì)員卡等多方面組成。大多數(shù)情況下，國(guó)內(nèi)票房分賬收入可占總收入的65%～80%，是影院最為主要的收入來(lái)源。

外界猜測(cè)，這次的高票價(jià)或許是受新冠肺炎疫情沖擊下的影院想蓄力借助觀影人群最為集中的春節(jié)檔掙回一筆。今年春節(jié)檔影片時(shí)長(zhǎng)兩部均超過(guò)了120分鐘，另一種聲音顯示，影城通過(guò)提高單場(chǎng)次的票價(jià)來(lái)抵去影片時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)、場(chǎng)次變少的影響。

清華大學(xué)教授尹鴻向《中國(guó)報(bào)道》分析，今年春節(jié)檔“高票價(jià)”的討論超以往，其中一個(gè)難以忽視的原因是上映的電影難達(dá)到觀眾內(nèi)心的期待值?！叭狈玫碾娪白髌?，觀眾對(duì)于高票價(jià)就更為敏感了?！痹谝櫩磥?lái)，當(dāng)前的票房成了大眾節(jié)假日生活方式的反映，并不體現(xiàn)人們對(duì)電影的判斷?！叭绻娪疤貏e好，這種消費(fèi)方式帶動(dòng)性會(huì)更強(qiáng)，但是如果電影并沒(méi)有達(dá)到理想那么好的期待值，大家也可以選擇別的消費(fèi)方式?！彼f(shuō)。

觀影人次5年新低

2022年春節(jié)檔共有8部影片上映。檔期內(nèi)票房前三分別為《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》。

與常規(guī)春節(jié)檔不同的是，2022年春節(jié)檔的影片類(lèi)型構(gòu)成也發(fā)生了變化。兩部戰(zhàn)爭(zhēng)片、一部現(xiàn)實(shí)主義題材片、一部喜劇片的排列屬罕見(jiàn)。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，在市場(chǎng)格局上，2022年春節(jié)檔延續(xù)了2021年和2016年的“超級(jí)頭部”陣型，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》這樣的頭部大作占據(jù)檔期40%以上票房。

包括尹鴻在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)影片供給不足加劇了電影的頭部和超級(jí)頭部效應(yīng)，進(jìn)一步推漲了價(jià)格。尹鴻向《中國(guó)報(bào)道》記者分析，頭部電影集中了足夠的商業(yè)因素，制作工藝也在行業(yè)里處較高水平。但與此同時(shí)，尹鴻也坦言當(dāng)前頭部影片的創(chuàng)新性和突破性較過(guò)去沒(méi)有明顯提升。2022年新上映的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》在他看來(lái)，也未能延續(xù)2021年國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》高票房的良好態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新性的缺失直接體現(xiàn)在了觀影人次。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔票房59億元，觀影人次1.32億人次；2021 年春節(jié)檔票房78億元，觀影人次1.6億；而2022年的票房60億元，觀影人次僅1.14億。

更多的數(shù)據(jù)顯示，2022年大年初一有2592萬(wàn)人走進(jìn)影院，比2021年少了854萬(wàn)人；比2019年減少637萬(wàn)人。國(guó)泰君安研報(bào)指出，2022年春節(jié)檔雖然播放場(chǎng)次創(chuàng)近5年新高，但觀影人次卻創(chuàng)近5年新低。

上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川接受采訪時(shí)表示，觀影人次的下降主要與疫情因素有關(guān)。由于春節(jié)期間疫情仍處于多點(diǎn)散發(fā)的狀態(tài)，部分縣市的影院一直處于關(guān)閉狀態(tài)。影院本身加強(qiáng)了疫情防控工作，上座率不得高于75%、必須間隔座位等要求，也使得每一場(chǎng)次的觀影人次出現(xiàn)了下降。

此前在2022年年初，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)就曾發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》。通知要求影院要做好疫情防控工作，嚴(yán)格線上售票、預(yù)約限流，確保場(chǎng)次間隔合理。而對(duì)于在疫情中受到打擊的影院來(lái)說(shuō)，人力、房租和能耗等成本沒(méi)有下降的現(xiàn)實(shí)情況下，疫情的反復(fù)和限流等防疫措施削弱了其盈利能力。

張榮棣向記者表示，在城市分布上，今年的春節(jié)檔延續(xù)了往年的趨勢(shì)，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長(zhǎng)，但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉(cāng)。值得注意的是，拓普《2021年電影票價(jià)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，即使除去疫情影響，自2017年開(kāi)始，隨著票價(jià)逐步走高，院線的上座率開(kāi)始逐年遞減。2017—2019年，電影平均票價(jià)由34.42元漲至37.11元，上座率卻從13.22%直線下降至10.78%；疫情后上座率至今只恢復(fù)至8%左右。

尹鴻指出，觀影人次的減少說(shuō)明大家對(duì)于觀影的習(xí)慣正在慢慢減弱。從電影的創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)，只有中頭部電影整體創(chuàng)作、制作達(dá)到較高水準(zhǔn)，類(lèi)型形成多樣化，才能支撐起觀眾對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)的期待和預(yù)估值。他認(rèn)為，“靠幾部重頭影片去推市場(chǎng)，是不足以培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣和趣味的”。

供需兩極分化

全球電影業(yè)在新冠肺炎疫情的沖擊下，優(yōu)質(zhì)影片供不應(yīng)求是難以繞開(kāi)的問(wèn)題。尹鴻告訴記者，近兩年電影市場(chǎng)的波動(dòng)還反映在電影創(chuàng)作生產(chǎn)上。影視企業(yè)處境艱難，創(chuàng)新難度較大且風(fēng)險(xiǎn)較高。與此同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)輿情、行業(yè)監(jiān)管等多方面因素的交織也讓整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新力受到影響。尹鴻稱(chēng)，整體來(lái)看，影院的高收費(fèi)是多種因素的疊加，但它不是阻擋觀眾走進(jìn)影院的唯一因素。

市場(chǎng)的虹吸效應(yīng)對(duì)應(yīng)到電影的排片，即可發(fā)現(xiàn)為數(shù)不多可供選擇的影片集中在重點(diǎn)的暑期檔和春節(jié)檔，與平日的供需形成分化。

根據(jù)中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所教授支菲娜的觀察，2021年的國(guó)產(chǎn)影片公映總量、1000萬(wàn)元以上各票房區(qū)間的國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量，基本回到2018—2019年水平。但2021年春節(jié)檔兩部、國(guó)慶檔一部，3部頭部大片贏得了1/3的市場(chǎng)。但20億元、30億元體量的國(guó)產(chǎn)影片缺失，10億元影片有6部，5億元影片有7部，1億元影片在26部，還有超過(guò)80%的國(guó)產(chǎn)影片票房不足1000萬(wàn)元。對(duì)此，支菲娜在接受媒體采訪時(shí)表示，日常的優(yōu)質(zhì)影片供給不足的問(wèn)題很明顯，市場(chǎng)長(zhǎng)期處于饑餓狀態(tài)，自然就形成了大檔期堆高的現(xiàn)象。

“光靠幾條魚(yú)把春節(jié)檔的水放干了，可能對(duì)電影行業(yè)是惡性循環(huán)?！绷钜檽?dān)憂的是，電影方把“賭注”押在節(jié)假日，提高票價(jià)形成“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。長(zhǎng)此以往，觀眾把看電影歸類(lèi)于生活方式的趨向就更為明顯，電影與觀眾也會(huì)形成斷層，未來(lái)可能出現(xiàn)電影的消費(fèi)能力下降、消費(fèi)需求降低、消費(fèi)方式轉(zhuǎn)移的可能。

“某種程度上說(shuō)，觀眾僅僅被討好是不夠的，觀眾需要被電影的綜合完成度所征服?！痹谝櫩磥?lái)，良性的態(tài)勢(shì)下，電影市場(chǎng)還是需要良品化和多樣化。電影的創(chuàng)作要重拾其活力，同時(shí)，社會(huì)也要為電影創(chuàng)新提供良好的發(fā)展環(huán)境。對(duì)于電影市場(chǎng)而言，既要規(guī)范化，同時(shí)又有一定的特殊空間，讓它有創(chuàng)新的資本和動(dòng)力。