苗 菲

（中國地圖出版社有限公司，北京100054）

導(dǎo)語

融媒體作為一種新型媒體，充分利用媒體載體，在人力、內(nèi)容、宣傳上全面整合，實(shí)現(xiàn)資源整合、內(nèi)容融合、宣傳融合、利益融合。它不僅是一個獨(dú)立的實(shí)體媒體，更是將廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢相互融合，使其功能、手段和價值得到全面提升的運(yùn)作模式。在這樣的融媒體環(huán)境下，出版業(yè)必須積極運(yùn)用融媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，才能使出版產(chǎn)業(yè)的信息化、媒體化轉(zhuǎn)型，使用戶真正得到良好的文化體驗(yàn)，使我國的文化產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)能夠獲得健康發(fā)展，得到用戶的認(rèn)可與喜愛，隨之有效推動我國文化與經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。因此，在融媒體環(huán)境下，各出版部門應(yīng)積極研究創(chuàng)新出版策略，加快我國出版業(yè)健康發(fā)展。

1.重構(gòu)面向融媒體的出版產(chǎn)業(yè)鏈

從融媒體環(huán)境中對融媒體的實(shí)際研究可以看出，融媒體其實(shí)是一種資源共享的媒介，即合理整合新老媒體的人力、物力資源，將各自的服務(wù)變?yōu)楣餐姆?wù)。首先合并廣播和網(wǎng)站，打通雙方原來的采編人員，成立“融媒體采編中心”。中心記者外出采訪時，同時攜帶錄音筆和數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行采訪，既保證了雙方的新聞來源，又降低了人力成本，提高了網(wǎng)站新聞稿件的權(quán)威性和原創(chuàng)能力。在融媒體時代，用戶對出版產(chǎn)品、出版形式和播放形式的需求，也從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)變，只有這樣，用戶才能保證用戶的出版服務(wù)質(zhì)量，才能有效保障我國出版業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。[1]融媒體環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)重構(gòu)了面向媒體的出版產(chǎn)業(yè)鏈。出版行業(yè)不僅要根據(jù)當(dāng)前用戶的實(shí)際觀察需求，對出版制作方式進(jìn)行創(chuàng)新，還需創(chuàng)新其出版行業(yè)的服務(wù)鏈，使出版產(chǎn)品能服務(wù)于各個融媒體平臺，使其能真正得到數(shù)字化的出版和數(shù)字化的傳播，還需創(chuàng)新其出版行業(yè)的服務(wù)鏈，使出版產(chǎn)品能服務(wù)于各個融媒體平臺，使其能真正得到數(shù)字化的出版和數(shù)字化的傳播，在融媒體環(huán)境下得到良好的出版創(chuàng)新和發(fā)展。相關(guān)出版部門應(yīng)充分利用這種創(chuàng)新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，使之真正成為融媒體時代下人們需要的出版產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)，有效推動社會進(jìn)步、文化進(jìn)步。同時，相關(guān)出版行業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)新流程控制、系統(tǒng)管理與服務(wù)應(yīng)用，通過跨平臺、信息化的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈及時收集用戶對出版產(chǎn)品的創(chuàng)新需求，進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新處理和改革，有效地解決傳統(tǒng)人工出版服務(wù)中所存在出版效率與效果低下的問題，使出版的產(chǎn)品能夠真正符合用戶的需求，以及融媒體時代的需求，從而有效地實(shí)現(xiàn)出版信息的互動、體驗(yàn)與服務(wù)創(chuàng)新增值，促使我國出版行業(yè)朝著更高層次的方向健康發(fā)展。

2.滿足現(xiàn)有出版需求與創(chuàng)造未來文創(chuàng)需求

傳統(tǒng)媒體時代下，出版業(yè)所使用的出版技術(shù)都是單一的紙質(zhì)、生產(chǎn)和傳播方式，但這種方式已經(jīng)不能滿足人們對出版產(chǎn)品的需求，反而會嚴(yán)重影響到我國的出版業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時也會影響到用戶的閱讀體驗(yàn)。因此，相關(guān)出版業(yè)部門應(yīng)積極創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)，將融媒體技術(shù)與出版技術(shù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動態(tài)、多維的文字、影像、視頻，以滿足現(xiàn)有出版需求，創(chuàng)造未來文創(chuàng)需求。其實(shí)際的需求如圖1和圖2，這樣才能使融媒體時代下，出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的出版和文創(chuàng)產(chǎn)品，真正成為大眾所喜愛的產(chǎn)品，有效地保障我國文化產(chǎn)業(yè)和出版行業(yè)的健康發(fā)展。

圖1 現(xiàn)有出版需求

圖2 未來文創(chuàng)需求的創(chuàng)造

從圖1中可見，在融媒體時代人們對出版產(chǎn)業(yè)的需求主要表現(xiàn)在：閱讀需求、娛樂需求、互動需求、體驗(yàn)需求等方面，只有出版產(chǎn)業(yè)能夠有效地滿足這些需求，才能使我國的出版產(chǎn)業(yè)真正得到有效地創(chuàng)新和發(fā)展。出版行業(yè)本身就是為了滿足讀者的精神需求，讓讀者得到精神上的愉悅和心靈的洗禮，從而使出版產(chǎn)品的文化價值和育人價值得到有效的發(fā)揮。在融媒體環(huán)境下，各種視頻和視頻媒體的傳播方式層出不窮，出版行業(yè)的創(chuàng)新可以有效地增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)和閱讀樂趣，而不需要傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來閱讀，這將極大地滿足用戶對出版產(chǎn)品的心理需求。否則，一旦新的出版方式和傳播方式不符合時代的要求，讀者就會產(chǎn)生一種不感興趣的不良心理，從而使出版行業(yè)失去了存在的價值，不能對讀者進(jìn)行良好的心理教育、文化教育，非常不利于我國文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，相關(guān)出版部門應(yīng)積極開展出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，使之與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，創(chuàng)新各種具有文化感染力、實(shí)用性、可視化的出版產(chǎn)品，促進(jìn)我國出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)能夠朝著現(xiàn)代化融媒體方向健康發(fā)展。[2]

3.實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品的融媒體化與可視化

出版是社會經(jīng)濟(jì)、政治和文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。出版物凝聚著人類思想與智慧，匯集了科技發(fā)明、社會實(shí)踐活動的經(jīng)驗(yàn)和成果，反映了社會生活的各個方面。出版業(yè)的發(fā)展對社會的進(jìn)步與發(fā)展起著舉足輕重的作用，各出版業(yè)必須緊跟時代步伐不斷創(chuàng)新，以確保出版產(chǎn)業(yè)能夠始終立足于激烈的文化經(jīng)濟(jì)市場之中，發(fā)揮出其傳承我國優(yōu)秀文化的價值。出版對社會的推動作用，歸根結(jié)底在于出版物將人類科技知識和先進(jìn)思想積累起來并加以擴(kuò)大。在融媒體時代，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品的可視化和融合是保證我國出版業(yè)健康發(fā)展的重要前提。在融媒體環(huán)境下，我國信息技術(shù)和媒體技術(shù)日趨成熟，原有的媒體生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了巨大的變化，只有通過有效地創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)的方式，才能使出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體化，使整個生產(chǎn)過程變得可視化，真正滿足用戶的需求，有效地提高我國出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。這樣，出版部門就可以建立數(shù)字化、信息化、智能化的出版產(chǎn)業(yè)制作系統(tǒng)，使出版內(nèi)容品質(zhì)、出版編創(chuàng)流程、出版產(chǎn)品定制和出版/文創(chuàng)應(yīng)用體驗(yàn)都能夠變得可視化和融媒體化，使出版產(chǎn)品能與信息技術(shù)真正融合，使讀者能夠運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行深度閱讀出版產(chǎn)品，使出版產(chǎn)品能夠具有紙質(zhì)化與視頻化等各種形式，并使出版用戶能夠運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行對整個出版產(chǎn)業(yè)制作流程的監(jiān)督和管理，從而真正實(shí)現(xiàn)在融媒體環(huán)境下創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，為我國出版產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供有力的技術(shù)保障。[3]

4.創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

在融媒體環(huán)境下進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不僅是我國文化發(fā)展的需要，也是用戶對出版產(chǎn)品的需求，更是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要和時代發(fā)展的必然趨勢。做好出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工作，才能真正發(fā)揮出版產(chǎn)業(yè)存在的價值和意義，使其能夠有效地推動我國文化、經(jīng)濟(jì)與社會的進(jìn)步發(fā)展，使我國始終立足于激烈的國際經(jīng)濟(jì)市場之中。因此，我國各出版企業(yè)應(yīng)特別重視出版業(yè)創(chuàng)新，積極思考有效創(chuàng)新出版業(yè)發(fā)展之路。

4.1 面向國家堅(jiān)定文化自信

在過去的幾十年里，科技發(fā)展日新月異，出版物作為媒介對工農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的影響是不容置疑的。為了迅速地提高工農(nóng)業(yè)、科技水平和中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，必須通過出版物等媒介引進(jìn)世界上新學(xué)科、新技術(shù)、新知識，取得重大成果。相關(guān)出版部門要堅(jiān)定文化自信，制定相應(yīng)的出版流程與傳播方式，適應(yīng)中國文化的發(fā)展，通過運(yùn)用“采編排印發(fā)+采編制播存”的新型出版?zhèn)鞑シ绞?，有效地推動我國文化產(chǎn)業(yè)與出版行業(yè)健康發(fā)展。通過這一創(chuàng)新的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，使出版產(chǎn)品可以通過紙面與屏面同步展示，讓喜愛紙質(zhì)媒介的人可以通過紙質(zhì)閱讀，讓新時代的年輕人可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)即時觀看，使人們的各種智慧與科技成果得以有效地傳播。[4]從根本上消除出版產(chǎn)業(yè)缺乏自信、出版方式不創(chuàng)新等影響出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的各種不良問題，使我國的出版產(chǎn)業(yè)能隨著融媒體時代的發(fā)展有效創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊是巨大的，編輯需要發(fā)揮自己的專業(yè)精神，優(yōu)化產(chǎn)品的策劃和服務(wù)，把項(xiàng)目的質(zhì)量控制貫穿于圖書的選擇、編輯、出版、營銷等各個環(huán)節(jié)，從而推動出版業(yè)的健康發(fā)展。

4.2 將出版創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞事件相對單一，不能滿足新時代用戶對出版產(chǎn)品的心理需求，相關(guān)出版部門要把出版創(chuàng)新和文化創(chuàng)意結(jié)合起來，創(chuàng)新出定制化的出版物或文創(chuàng)產(chǎn)品，記錄人們的美好生活，讓他們感受到生活的美好，為新時代的美好生活而努力奮斗。使單一的紙質(zhì)出版產(chǎn)品成為具有靈魂和思想的出版文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予它更高的教育意義和價值，使之得到越來越多用戶的認(rèn)可，從而提高我國出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量和價值。此外，相關(guān)出版部門應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn)、考核與管理，使之能夠積極進(jìn)行文化創(chuàng)新與思考，不讓出版產(chǎn)品的說教特征過于強(qiáng)烈，產(chǎn)生無法引起用戶共鳴的不良現(xiàn)象。只有這樣，出版者才能深刻地認(rèn)識到創(chuàng)新出版產(chǎn)品的重要性，才能在融媒體環(huán)境下滿足用戶對傳播方式和出版創(chuàng)新的需求，創(chuàng)新出高質(zhì)量的紙媒實(shí)物或者數(shù)字作品。

4.3 將出版創(chuàng)新聚焦在所擁有的內(nèi)容之上

每個年齡階段，或是不同層次的人群，對出版產(chǎn)品的需求都是不同的，而能夠引起用戶共鳴、聯(lián)想和記憶的出版產(chǎn)品，才是真正融媒體時代下人們所需要的產(chǎn)品。相關(guān)出版部門不僅要注重出版形式、編制方式、傳播方式等方面的創(chuàng)新，還要注重出版內(nèi)容的創(chuàng)新，把出版創(chuàng)新聚焦在出版內(nèi)容上，創(chuàng)新的出版內(nèi)容能吸引用戶，從而獲得較高的市場回報(bào)，讓更多的人認(rèn)可出版行業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)我國出版事業(yè)的健康發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，出版部門可以利用云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，研究大眾的喜好和需求，讓他們能夠找到適合不同時代人群需要的出版內(nèi)容，能夠在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

4.4 提升出版創(chuàng)意策劃水平

出版編輯是一種高度綜合的能力，它包括策劃、文字撰寫、創(chuàng)新等，產(chǎn)品策劃則是出版編輯最具創(chuàng)造性的基礎(chǔ)和工作，它考驗(yàn)著出版編輯的創(chuàng)造力。產(chǎn)品策劃是出版編輯的重要工作內(nèi)容，隨著出版領(lǐng)域的融合，產(chǎn)品規(guī)劃越來越重要，科技的進(jìn)步使出版業(yè)逐漸向用戶至上的方向轉(zhuǎn)變，信息交互、知識共享、開放服務(wù)平臺成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。在信息時代，新聞出版業(yè)也面臨著巨大的變革，編輯出版工作者必須貫徹融合思維，立足融合特點(diǎn)，從新舊媒體交替、新興出版、傳統(tǒng)出版、新興出版等角度進(jìn)行融合。目前，傳統(tǒng)出版業(yè)存在著不同程度的低效和同質(zhì)化現(xiàn)象，由于紙質(zhì)出版環(huán)境的限制，作品的深度開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在融合出版大背景下，編輯出版者更需要提高自己的選題敏銳度和選題挖掘能力，使產(chǎn)品策劃內(nèi)容由單一紙質(zhì)圖書出版形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訄D書、視頻、動畫、影視、網(wǎng)絡(luò)出版等全方位的多媒體融合策劃，進(jìn)而為提升出版產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新性奠定良好基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體環(huán)境中進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是實(shí)現(xiàn)我國出版產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要前提。各出版業(yè)部門必須正確認(rèn)識到，滿足現(xiàn)有出版需求和創(chuàng)造未來文化需求對出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化的發(fā)展非常重要，在融媒體環(huán)境下，結(jié)合各種信息技術(shù)，對出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效創(chuàng)新，使其所出版的內(nèi)容能夠真正符合用戶的需求，從而使我國的出版行業(yè)與文創(chuàng)能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展，加快我國文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。