姜雨萌 天津體育學(xué)院

一、理念創(chuàng)新 開(kāi)拓媒體融合新局面

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，引導(dǎo)媒體融合發(fā)展首先要進(jìn)行理論創(chuàng)新，開(kāi)拓媒體融合新局面。理論創(chuàng)新，體現(xiàn)在理念、思維、價(jià)值觀等方面。理論創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破思維定式，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面。

（一）尊重新聞傳播規(guī)律

尊重新聞媒體發(fā)展規(guī)律是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。新媒體背景下，技術(shù)的迅速發(fā)展對(duì)新聞行業(yè)及新聞工作者帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，忽視新聞媒體的發(fā)展規(guī)律，將無(wú)法推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。尊重新聞傳播規(guī)律，要順應(yīng)變化，放眼未來(lái)。在信息日益變動(dòng)的今天，尊重新聞傳播規(guī)律，最需重視的便是牢牢把握新聞的真實(shí)性和即時(shí)性。新聞?wù)鎸?shí)可信、用事實(shí)說(shuō)話是新聞得以煥發(fā)生命力的保證。同時(shí)，要正視效用和價(jià)值的關(guān)系。在新媒體背景下，流量創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益使得眾多媒體收獲頗豐。但是，媒體的價(jià)值觀和社會(huì)效益的發(fā)揮同樣在這種劇烈的技術(shù)沖擊下面臨著重重考驗(yàn)。面對(duì)效用和價(jià)值的碰撞交織時(shí)，不能顧此失彼，尤其要注重發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)效益。

（二）依靠群眾，用戶至上

對(duì)于當(dāng)今日新月異的新聞事業(yè)，理念創(chuàng)新更是新聞媒體打造品牌、樹(shù)立公信力的固本之源。近年來(lái)，我國(guó)新聞媒體也在理念創(chuàng)新的實(shí)踐中不斷探索，逐漸摸索出了更具親和力、影響力的發(fā)展道路。我國(guó)傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持依靠群眾的導(dǎo)向。在當(dāng)今的媒體融合發(fā)展之路上，轉(zhuǎn)變受眾思維為用戶思維，致力于大打造新媒體用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，不僅是互聯(lián)網(wǎng)思維的積極實(shí)踐，更是廣大新聞工作者的明智選擇。作為主流媒體的《人民日?qǐng)?bào)》為我們提供了有益借鑒?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在報(bào)道基層扶貧工作、宣傳鄉(xiāng)村建設(shè)以及更具親和力的表達(dá)等方面，不僅使人們了解了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程，也拉近了媒體與用戶的距離，使得“走進(jìn)群眾”不再只是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在反映人民群眾呼聲的具體行動(dòng)。此外，其新媒體矩陣更是從音、視、圖、文等多個(gè)方面推進(jìn)了新聞產(chǎn)品建設(shè)的立體化。尤其是每年的“兩會(huì)”以及其他重大會(huì)議中，人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣下的精彩報(bào)道，更是為用戶提供了一場(chǎng)豐富的新聞視聽(tīng)盛宴。

圖1 人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣H5作品（圖片來(lái)源：人民網(wǎng)）

二、內(nèi)容創(chuàng)新 增強(qiáng)媒體融合新優(yōu)勢(shì)

“內(nèi)容為王，用戶至上”是互聯(lián)網(wǎng)用戶思維的重要體現(xiàn)。時(shí)至今日，盡管媒體形式發(fā)生了多種變化，但內(nèi)容創(chuàng)新在整個(gè)媒體融合過(guò)程中的重要地位和作用仍具時(shí)代意義。如今，內(nèi)容建設(shè)也早已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。離開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根基，媒體融合將成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。明確這一點(diǎn)，對(duì)于新聞工作者堅(jiān)持正確導(dǎo)向，推動(dòng)媒體融合發(fā)展尤為重要。如果說(shuō)將媒體融合比作建造高樓大廈，那么理念創(chuàng)新就是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念，內(nèi)容創(chuàng)新就是要打牢地基，為建造媒體融合的高樓大廈添磚加瓦。

津云作為天津市移動(dòng)新媒體總平臺(tái)、總集成，成了一個(gè)有新聞理想、融合基因、生活服務(wù)、人工智能的媒體集群。范圍從本地資訊到國(guó)內(nèi)新聞，再到國(guó)際新聞，為用戶提供了及時(shí)、便捷的各類信息。內(nèi)容涵蓋了生活、社會(huì)、政治、體育等各個(gè)方面，更加全面地滿足了不同用戶的需求。在報(bào)道新聞方面，津云為廣大人民群眾提供了兼具準(zhǔn)確性和時(shí)效性的信息，圖文結(jié)合，視聽(tīng)兼具，尤其是數(shù)據(jù)新聞使得新聞產(chǎn)品更加豐富、完整，滿足用戶多種閱讀需求。通過(guò)對(duì)描繪精準(zhǔn)的“用戶畫(huà)像”，繼而向用戶推送個(gè)性化信息，津云為用戶獲取信息提供了極大的便捷性。除了新聞資訊之外，津云還設(shè)有直播、問(wèn)政等板塊，這也在一定程度上加強(qiáng)了政府與人民的聯(lián)系，有利于促進(jìn)民意的積極反饋。例如，問(wèn)政板塊下設(shè)《公仆走進(jìn)直播間》《政民零距離》等欄目，基于用戶地理位置，為其提供可能感興趣的民生熱點(diǎn)資訊。

津云作為天津市較有影響力的新媒體，利用自身優(yōu)勢(shì)不斷完善新聞產(chǎn)品，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，深刻詮釋了“時(shí)代是思想之母，實(shí)踐是理論之源”這一觀點(diǎn)，成了天津地區(qū)新聞資訊行業(yè)的典范，也日益成為天津市極具權(quán)威、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容于一身的內(nèi)容聚合平臺(tái)。津云實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站及新聞客戶端等優(yōu)質(zhì)自媒體的融合載體，為媒體融合的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)和主流思想陣地。

三、方法手段創(chuàng)新 占領(lǐng)媒體融合新高地

在方法手段上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)在媒體融合之路上探索實(shí)踐的新聞工作者們提出了更高的要求。除了增強(qiáng)新聞工作者的服務(wù)意識(shí)，以用戶為中心，還需不斷提升工作能力。作為新聞工作者，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和把握新媒體背景下的新聞傳播規(guī)律，包括：充分認(rèn)識(shí)規(guī)律、自覺(jué)遵循規(guī)律等。另外，還要不斷提高工作覺(jué)悟和業(yè)務(wù)能力，將新技術(shù)運(yùn)用于方法手段創(chuàng)新中，占領(lǐng)媒體融合新高地。

（一）提升傳播能力

媒體融合發(fā)展至今，我國(guó)各級(jí)新聞媒體不斷進(jìn)行了各種有益嘗試。大數(shù)據(jù)、可視化、云計(jì)算、人工智能、無(wú)人機(jī)等技術(shù)基因被融入了媒體組織的機(jī)體中。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的轉(zhuǎn)型步伐加快，各種新形態(tài)新聞產(chǎn)品如雨后春筍。例如，大數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、VR/AR、H5、小程序等。它們不僅提升了新聞媒體的生產(chǎn)傳播能力，獲得了良好的傳播效果，還在諸如兩會(huì)、APEC會(huì)議、G20杭州峰會(huì)等國(guó)家甚至國(guó)際會(huì)議上發(fā)揮了重要的作用，對(duì)于引導(dǎo)新聞?shì)浾摵驼螌?dǎo)向功不可沒(méi)。

（二）加強(qiáng)開(kāi)放合作

加強(qiáng)開(kāi)放合作，不僅促進(jìn)了行業(yè)之間的互惠共享，也會(huì)為我國(guó)展示城市形象乃至國(guó)際形象、提升對(duì)外開(kāi)放水平作出貢獻(xiàn)。2019年3月10日，中央廣播電視總臺(tái)4K高清頻道實(shí)現(xiàn)5G集成直播三場(chǎng)兩會(huì)記者會(huì)，標(biāo)志著5G+4K新技術(shù)探索與重大活動(dòng)直播的充分結(jié)合，具有重要的里程碑意義。2020年，由中央網(wǎng)信辦主辦的“行走自貿(mào)區(qū)”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)正式啟動(dòng)。津云利用VR技術(shù)使讀者足不出戶就能“行走”天津自貿(mào)區(qū)，感受自貿(mào)區(qū)的美麗風(fēng)采。這些實(shí)踐將理論貫徹落實(shí)，影響著我們每一個(gè)人。這不僅是技術(shù)創(chuàng)新的寫(xiě)照，更是對(duì)我國(guó)更高水平的對(duì)外開(kāi)放在實(shí)踐層面上的詮釋。無(wú)獨(dú)有偶，在推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)方面，媒體融合也提供了一個(gè)思路。例如，廣東綜藝頻道作為全國(guó)首個(gè)省級(jí)電視4K超高清頻道，在技術(shù)賦能之下，針對(duì)講好大灣區(qū)故事進(jìn)行了努力探索。例如，如何打造具有嶺南特色的融媒體產(chǎn)品，讓文化載著新技術(shù)的東風(fēng)廣泛傳播，也是時(shí)下極具現(xiàn)實(shí)意義的重要議題。

四、體制機(jī)制創(chuàng)新 激發(fā)媒體融合新活力

從政策、資本、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度，這為我們各級(jí)媒體進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合工作的進(jìn)行提供有力保障。要在體制機(jī)制方面創(chuàng)新，就是完善全面、系統(tǒng)的制度體系，充分調(diào)動(dòng)各方面力量，激發(fā)新聞工作者的積極性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)凝聚力和向心力，尋求媒體融合發(fā)展的新動(dòng)力，激發(fā)媒體融合的新活力。

（一）政策轉(zhuǎn)向深度融合

自2014年8月—2020年9月，國(guó)家為推動(dòng)媒體融合，先后發(fā)布了多部重要政策文件。從《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》到《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，媒體融合之路的方向也在發(fā)生新的變化，從最初的推動(dòng)媒體融合到加快推動(dòng)媒體融合，再到深度融合，這也反映了我國(guó)媒體融合的成長(zhǎng)與進(jìn)步。在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)家各級(jí)新聞媒體都在進(jìn)行積極探索。其中，縣級(jí)媒體尤其獲得了國(guó)家層面的著重關(guān)注與政策支持。僅在2018年11月和2019年1月，國(guó)家就連續(xù)發(fā)布了兩部關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的政策文件。分別是《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》和《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》。這為縣級(jí)融媒體中心的科學(xué)建設(shè)提供了有益的政策性指導(dǎo)。兩部政策文件均反映了增強(qiáng)縣級(jí)融媒體在傳播力、引導(dǎo)力和影響力方面的目標(biāo)。江西分宜縣融媒體中心、浙江長(zhǎng)興縣融媒體中心等多個(gè)縣級(jí)融媒體中心在政策支持下因地制宜地推動(dòng)了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，榮獲2021年全國(guó)縣級(jí)融媒體中心能力建設(shè)十佳創(chuàng)新案例，取得了驕人成績(jī)?？h級(jí)融媒體典型案例也為其他縣級(jí)融媒體的發(fā)展樹(shù)立了良好的榜樣。

圖2 長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)（圖片來(lái)源：浙江日?qǐng)?bào)）

（二）資本融合提供有力保障

資本融合是媒體融合中的重要環(huán)節(jié)，不可或缺。對(duì)于資本融合，在媒體融合初期，我國(guó)媒體主要通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)掛牌來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，并購(gòu)重組、吸引外資等方式也逐步應(yīng)用到媒體融合中。媒體融合在不同階段的特性決定了資本融合方式的不同。根據(jù)媒體融合不同程度的特點(diǎn)，合理選擇資本融合方式具有不同意義。在媒體融合初期，強(qiáng)大的資金支持是技術(shù)、人才等后續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)的物質(zhì)基礎(chǔ)。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步深入媒體融合離不開(kāi)資金支持。與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體無(wú)法快速實(shí)現(xiàn)資本積累，這就需要利用好現(xiàn)有資源，提升利用率，把錢花在刀刃上。2020年12月31日，《北京市廣播電視局媒體融合發(fā)展扶持資金管理辦法（試行）》實(shí)施。北京市廣播電視局設(shè)立廣播電視媒體融合發(fā)展扶持資金以響應(yīng)國(guó)家相關(guān)政策。該辦法主要通過(guò)兩種方式對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行扶持。一是項(xiàng)目補(bǔ)助：對(duì)擬開(kāi)展或正在開(kāi)展的項(xiàng)目予以資助；二是項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)：對(duì)已完成的項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。2021年度的技術(shù)研發(fā)應(yīng)用推廣類中，共有6個(gè)項(xiàng)目登上了擬扶持項(xiàng)目的名單。包括科大訊飛股份有限公司的AI虛擬主播系統(tǒng)、北京云狐時(shí)代科技有限公司的基于數(shù)字融媒體技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)字應(yīng)急廣播系統(tǒng)等項(xiàng)目。以政策為依托的資本支持無(wú)疑對(duì)推動(dòng)媒體融合更深入發(fā)展提供了動(dòng)力。

（三）人才培養(yǎng)助力媒體融合

加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)、開(kāi)拓新視野、創(chuàng)新人才選拔和培養(yǎng)機(jī)制、充分集納海內(nèi)外優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)資源等都是一次又一次的積極實(shí)踐。作為新聞工作者，必須在工作中深入貫徹理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、方法手段創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，并將此作為長(zhǎng)期的行動(dòng)指南堅(jiān)持落實(shí)。

1.完善學(xué)科建設(shè)

高校作為人才輸送的上游發(fā)揮著重要的作用。新媒體背景下的媒體融合，沒(méi)有足夠的新型數(shù)字人才，再炫的技術(shù)也會(huì)缺失溫度，沒(méi)有精神內(nèi)核。對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，把握時(shí)代脈絡(luò)，保持新聞行業(yè)的敏感性，對(duì)于培養(yǎng)新型數(shù)字人才，推動(dòng)媒體融合深入發(fā)展十分有必要。傳統(tǒng)新聞、出版等專業(yè)的課程體系和培養(yǎng)目標(biāo)要在媒體融合進(jìn)程中積極調(diào)整，以適應(yīng)變化。由于教材有一定的滯后性，對(duì)于培養(yǎng)新型數(shù)字人才存在著局限性，還需要不斷更新。近年來(lái)，我國(guó)部分高校陸續(xù)設(shè)立了大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)。這說(shuō)明在高校專業(yè)設(shè)置上，體現(xiàn)了時(shí)代性和進(jìn)步性，也是應(yīng)對(duì)媒體融合進(jìn)行積極改革的表現(xiàn)。

2.增強(qiáng)師資力量

高校教師作為未來(lái)新聞工作者，尤其是數(shù)字人才的引導(dǎo)者和領(lǐng)路人，也要不遺余力地更新知識(shí)儲(chǔ)備，加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。在媒體融合中，相關(guān)學(xué)科的高校教師不僅要在理論上有所突破，還要在實(shí)踐中引導(dǎo)學(xué)生。例如，鍛煉綜合能力，及時(shí)學(xué)習(xí)數(shù)字教學(xué)設(shè)備、新型數(shù)字軟件等。此外，高校及有關(guān)部門需及時(shí)組織高校教師進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，推進(jìn)教學(xué)研究與行業(yè)發(fā)展間的信息及時(shí)傳遞和交流。另外，高校可通過(guò)與媒體融合示范單位的專家展開(kāi)校企合作，加強(qiáng)對(duì)高校教師和學(xué)生的指導(dǎo)，這也是推進(jìn)媒體融合進(jìn)一步發(fā)展的重要選擇。

3.深入行業(yè)交流

新聞工作者深入行業(yè)交流，尤其是跨行業(yè)交流對(duì)媒體融合具有一定的啟示。新媒體背景下的跨界思維廣發(fā)應(yīng)用于日常生活中。在深入行業(yè)進(jìn)行交流的過(guò)程中，新聞工作者將廣開(kāi)思路，受益匪淺。行業(yè)交流不僅包括同行業(yè)的交流，還有不同行業(yè)的交流。廣大新聞工作者更要走出小圈子，奔向更廣闊的世界。行業(yè)交流不光要立足腳下，更要勇敢地跨出國(guó)門，聚焦國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)于培養(yǎng)我國(guó)人才，深化媒體融合有著重要的意義。

五、結(jié)語(yǔ)

從最初的推動(dòng)媒體融合發(fā)展到建設(shè)全媒體，再到如今推動(dòng)媒體深度融合，多年的實(shí)踐表明，關(guān)于媒體融合的探索實(shí)踐不僅證明了現(xiàn)在，還昭示著未來(lái)。新聞工作者必須長(zhǎng)期堅(jiān)持深入落實(shí)貫徹相關(guān)政策。盡管部分媒體在融合的過(guò)程中還存在著部分將傳統(tǒng)媒體和新媒體簡(jiǎn)單相加的問(wèn)題，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐，這類問(wèn)題也將在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下逐步迎刃而解，融合大業(yè)也會(huì)不斷快速、深入推進(jìn)，穩(wěn)步處于“你中有我、我中有你”的階段。新媒體時(shí)代對(duì)于媒體來(lái)講是融合媒體的時(shí)代，要不忘初心，牢記使命，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，引導(dǎo)媒體融合新發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)助力。