依江寧

郭俊岐和他的禮盒作品

在浙江杭州上城區(qū)的一間工作室里，禮盒設(shè)計(jì)師郭俊岐專注地?cái)[弄著一款名為“盈月洞天”的月餅禮盒。隨著月餅一個(gè)個(gè)拿出，內(nèi)有乾坤的縱深景象慢慢拉開(kāi)帷幕，就像小時(shí)候玩萬(wàn)花筒一樣，窺見(jiàn)盒內(nèi)洞天。

3年多來(lái)，這個(gè)34歲的杭州小伙以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為元素設(shè)計(jì)了超過(guò)30種禮盒。拼圖、燈箱、立體書(shū)……為了減少禮盒過(guò)度包裝和浪費(fèi)，郭俊岐巧妙地把普通包裝變成可以玩、可以用的藝術(shù)品。

2018年之前，郭俊岐在杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，主要為中式婚慶產(chǎn)品和白酒包裝做設(shè)計(jì)。他的收入不錯(cuò)，壓力也不大，甲方來(lái)什么訂單，他按照要求設(shè)計(jì)就行了，自己的創(chuàng)意很難發(fā)揮出來(lái)。

2018年，“故宮淘寶”等一系列國(guó)潮設(shè)計(jì)火遍大江南北，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化癡迷的郭俊岐也成了“鐵桿粉”。沉寂的心泛起漣漪，他覺(jué)得，融入國(guó)潮正是自己追求的設(shè)計(jì)夢(mèng)。

那時(shí)候，他就有了做文創(chuàng)品牌的想法，而載體正是禮盒包裝設(shè)計(jì)。就拿月餅盒來(lái)說(shuō)，禮盒的過(guò)度包裝和浪費(fèi)一直備受關(guān)注，也讓很多設(shè)計(jì)師頭疼。月餅?zāi)贸鰜?lái)，禮盒的使命也就完成了。如果把禮盒做得和別人不一樣，是不是就可以像古代寓言故事里說(shuō)的“買(mǎi)櫝還珠”一樣，讓包裝盒也可以被“用起來(lái)”珍藏或者賞玩呢？

這是一個(gè)大膽的夢(mèng)，幸好郭俊岐找到了志同道合的知音。他和兩位90后朋友在上海的黃浦江邊吃了一頓“有意義的飯”后，三人一拍即合。于是，每個(gè)人的名字各取一字，“張岐珊”這個(gè)文創(chuàng)品牌誕生了。

郭俊岐把產(chǎn)品敲定為三節(jié)（端午、中秋、春節(jié)）禮盒?！昂凶影b越做越好看，總想著囤著有用，最后還是會(huì)丟掉?！薄靶r(shí)候的鐵盒子月餅不錯(cuò)，盒子還能留下來(lái)裝點(diǎn)東西?！薄翱戳瞬簧貲IY教程，但是我一個(gè)‘手殘黨’想想還是放棄了?！蹦闶遣皇且灿羞@樣的想法？市面上的很多禮盒其實(shí)設(shè)計(jì)得一般，也沒(méi)有二次利用的價(jià)值，郭俊岐就想做點(diǎn)不一樣的。

小伙伴們的“腦洞”打開(kāi)后，創(chuàng)意就不斷迸發(fā)出來(lái)，燈箱、折紙、拼圖、立體書(shū)、皮影……融入不同元素的禮盒，不僅好看，還好玩。2018年，他們?cè)O(shè)計(jì)的兩款禮盒面世——“端午風(fēng)俗志”和“粽觀古今”，讓端午習(xí)俗在立體結(jié)構(gòu)的插畫(huà)上展現(xiàn)，甚至做成拼圖，可以拆下來(lái)把玩。

2019年，郭俊岐看到一款國(guó)外的立體賀卡，就大膽嘗試將這些巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)融進(jìn)禮盒的內(nèi)襯，每抽出一個(gè)月餅就能看到一幅畫(huà)，所有的畫(huà)通過(guò)洞口看過(guò)去，也能組成一幅縱深感很強(qiáng)的“人月相望兩團(tuán)圓”的風(fēng)景圖。沒(méi)想到，這個(gè)禮盒被網(wǎng)友自發(fā)搬到網(wǎng)上，瀏覽量高達(dá)500萬(wàn)次。

2020年，郭俊岐無(wú)意間看到《西游記》的立體書(shū)火了。不安分的他開(kāi)始琢磨，能不能把中秋的神話故事做成立體書(shū)禮盒？他把自己關(guān)進(jìn)“小黑屋”研究立體書(shū)的構(gòu)造， 一遍遍用手測(cè)算折紙角度。

整個(gè)過(guò)程太磨人了。怎樣的角度才不會(huì)把折疊的圖案壓壞？怎樣把中秋的傳統(tǒng)文化融合在立體書(shū)里？他從現(xiàn)成的立體書(shū)開(kāi)始研究，拆解步驟、測(cè)算角度、平面繪畫(huà)，做了十幾個(gè)失敗品之后，郭俊岐最終做出一款立體書(shū)月餅盒，取名為“攬?jiān)乱黠L(fēng)”。一打開(kāi)，立體畫(huà)加入嫦娥奔月、玄宗邀月、貂蟬拜月等多個(gè)典故，折紙一共有30度、45度等5個(gè)角度。這個(gè)禮盒有多火？郭俊岐去參觀線下設(shè)計(jì)展，有仿品堂而皇之地出現(xiàn);北京的出版社找上他們，想合作一起出立體書(shū)。

“團(tuán)猿日”禮盒

傳統(tǒng)文化的元素用得多了，郭俊岐開(kāi)始考慮把傳統(tǒng)文化和年輕人喜歡的新國(guó)潮結(jié)合。2021年中秋，他們推出的一款“團(tuán)猿日”禮盒，主角不再是嫦娥和玉兔，而是身著航天服的猿猴，月餅諧音成“約餅”，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。禮盒用米白和黑兩種配色，把傳統(tǒng)形象畫(huà)得又潮又酷，顛覆傳統(tǒng)又不脫離傳統(tǒng)，還加入實(shí)用好看的冰箱貼，吃完月餅，盒子也可以當(dāng)作收納儲(chǔ)物盒。

每年中秋前夕，郭俊岐設(shè)計(jì)的國(guó)潮禮盒搭配20年老字號(hào)“新麥”月餅，已經(jīng)成為華為、網(wǎng)易、搜狗等大廠的標(biāo)配選擇。2020年，搜狗一口氣下了幾千盒的訂單，郭俊岐一直磨了兩個(gè)月才將其設(shè)計(jì)定稿。郭俊岐說(shuō)：“如今大廠來(lái)定制，一般要提前三四個(gè)月才來(lái)得及。”

互聯(lián)網(wǎng)大廠各有風(fēng)范，訂單均要加入企業(yè)文化元素，落地打樣通常要反復(fù)十幾次。比如幫搜狗設(shè)計(jì)的月餅盒加入了小公仔和USB插口，一秒變燈箱;幫華為設(shè)計(jì)的禮盒在“盈月洞天”的基礎(chǔ)上修改，換成“月亮與六便士”主題;幫網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖設(shè)計(jì)的是拼圖禮盒，盒子拆卸拼成一幅融入企業(yè)IP的畫(huà)，放進(jìn)相框就可以當(dāng)擺件。

雖然提供設(shè)計(jì)，但郭俊岐一般不會(huì)改變自己的創(chuàng)意點(diǎn)，只會(huì)在設(shè)計(jì)中加入商家的個(gè)性化需求。在網(wǎng)店的留言區(qū)，郭俊岐還發(fā)現(xiàn)了許多只為盒子而來(lái)的個(gè)人買(mǎi)家。他覺(jué)得，現(xiàn)在的工作要比過(guò)去為設(shè)計(jì)公司“打工”快樂(lè)得多。

如今，郭俊岐的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從3個(gè)人拓展到20個(gè)人，大部分都是95后，他們年輕、有拼勁。郭俊岐說(shuō)：“做自己想做的事情比較有激情，因?yàn)槭亲灾餮邪l(fā)，沒(méi)有甲方的需求，也能夠把自己的想法體現(xiàn)出來(lái)，不會(huì)有特別多的束縛?！?/p>

未來(lái)，郭俊岐還希望設(shè)計(jì)更多更“好玩”的禮盒。最近，既能當(dāng)花盆還能當(dāng)收納盒的甘蔗渣材質(zhì)的環(huán)保禮盒讓郭俊岐眼前一亮。怎么打造一款環(huán)保材質(zhì)的盒子？禮盒還有什么樣的功能可以挖掘？郭俊岐和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始“頭腦風(fēng)暴”。他想著把禮盒設(shè)計(jì)成手提包，成為潮人穿搭的一部分，在杭州大街上“出沒(méi)”。真要是把禮盒的實(shí)用性與價(jià)值開(kāi)發(fā)到極致，以后，會(huì)不會(huì)在大街小巷看到大家背著“張岐珊”的禮盒挎包呢？

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