本刊編譯 黃子婧

2月2—6日，德國紐倫堡玩具展首次以數(shù)字化形式（Spielwarenmesse Digital）開展，并突出了綠色可持續(xù)發(fā)展潮流。

數(shù)字化搭建業(yè)界交流平臺(tái)

2月2日，德國紐倫堡玩具展的專屬數(shù)字平臺(tái)Spielwarenmesse Digital 上，以開幕直播為開端的5 天時(shí)間內(nèi)，一系列展商直播、產(chǎn)品圖文展示、人脈拓展、專家訪談、主題演講等各式展會(huì)活動(dòng)有序在線上展開。

2月2—6日，共有來自43 個(gè)國家642 家不同規(guī)模的展商參與其中，約有1.08 萬名來自82 個(gè)不同國家的訪客登錄該數(shù)字平臺(tái)，總計(jì)點(diǎn)開展商簡介約10.85萬次，觀看展商直播節(jié)目“Exhibitors on Stage”約5000 次，觀看相關(guān)視頻演講直播約2.2 萬人。

平臺(tái)提供的拓展人脈功能受到了初創(chuàng)企業(yè)的歡迎。Science Digital Didactics 總經(jīng)理Astrid Kronsbein稱贊了平臺(tái)易用性，稱平臺(tái)的功能板塊設(shè)計(jì)清晰，作為初創(chuàng)企業(yè)也能得到曝光機(jī)會(huì)。挪威初創(chuàng)公司Flops 創(chuàng)始人Maria Gundersen 就透露，一家海外大型經(jīng)銷商通過平臺(tái)聯(lián)系上，進(jìn)行了初步的業(yè)務(wù)接觸。

突出可持續(xù)發(fā)展主題

順應(yīng)近年環(huán)?？沙掷m(xù)在消費(fèi)領(lǐng)域中越來越重要的趨勢，本屆線上展會(huì)突出呈現(xiàn)了“綠色玩具（Toys Go Green）”這一潮流。不僅精選了由天然材料制成、由生物基塑料制成、回收和升級(jí)改造、傳播環(huán)保意識(shí)這4 個(gè)細(xì)分方向的綠色玩具新品，還通過玩具商業(yè)論壇，將綠色可持續(xù)發(fā)展話題與玩具品牌力、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場營銷方面相結(jié)合。

線上平臺(tái)登錄界面

展會(huì)直播現(xiàn)場，主持人連線全球各地的業(yè)界專家訪談

其中，由西班牙AIJU 兒童用品與休閑技術(shù)研究所在演講中透露的信息值得業(yè)界關(guān)注。該項(xiàng)研究對(duì)中、德、意、法、西、英、美等國2800 戶擁有0～11 歲兒童的家庭進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)超過62%的消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展并非曇花一現(xiàn)的潮流，約六成認(rèn)為玩具是環(huán)?？沙掷m(xù)的重要領(lǐng)域，超過三分之二的消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品有積極體驗(yàn)。但在消費(fèi)支出上，僅有四成愿意為環(huán)保玩具花費(fèi)5%～10%的溢價(jià)。

展會(huì)發(fā)言人Christian Ulrich 表示：“一直以來，我們都致力于籌備讓業(yè)界親身參與的現(xiàn)場活動(dòng)，但是我們很高興能在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)向線上?！彼€表示，線下活動(dòng)的效果是不可替代的，但主辦方依然努力通過全新搭建的線上平臺(tái)，為展商、采購商提供了解業(yè)界前沿信息、聆聽專家見解、發(fā)現(xiàn)潮流新品的機(jī)會(huì)。該平臺(tái)將持續(xù)開放至8 月，所有直播內(nèi)容均可回放。

據(jù)悉，下屆展會(huì)擬在2023 年2 月1—5 日舉辦。