熱點聚焦

2021年11月19日，首屆中國網(wǎng)絡(luò)文明大會在北京國家會議中心舉辦。本屆大會以“匯聚向上向善力量，攜手建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明”為主題，旨在打造一個網(wǎng)絡(luò)文明理念宣介、經(jīng)驗交流、成果展示和國際網(wǎng)絡(luò)文明互鑒的平臺。

截至目前，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)10.11億，構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會。但網(wǎng)絡(luò)空間紛繁復(fù)雜，給人們帶來便利的同時，也產(chǎn)生了許多副作用。在網(wǎng)絡(luò)中，詐騙、攻擊、辱罵、摸黑、暴力等現(xiàn)象屢見不鮮;網(wǎng)上“歷史虛無主義”、網(wǎng)絡(luò)水軍、流量造假、黑公關(guān)、文娛熱點排行等亂象廣為詬病;用戶賬號名稱信息違法違規(guī)、網(wǎng)絡(luò)大V賬號惡意營銷等問題影響惡劣;一些“網(wǎng)紅”售假、偷稅漏稅等現(xiàn)象更是嚴(yán)重。

此次大會的舉辦，旨在堅持以人民為中心的發(fā)展思想，大力發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間，滿足億萬網(wǎng)民對美好生活的向往。

縱深剖析

1.網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)紅效應(yīng)”。

“網(wǎng)紅效應(yīng)”是以年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以“紅人”的眼光和品位為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在網(wǎng)絡(luò)媒體上展示和推薦，從而將“粉絲”的熱愛轉(zhuǎn)換為量化的購買力的一個現(xiàn)象?！熬W(wǎng)紅效應(yīng)”有好的作用，也有不恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)作用。在物質(zhì)利益至上的心理驅(qū)動下，會出現(xiàn)一些利用網(wǎng)絡(luò)群眾的熱愛和追捧從而進(jìn)行虛假宣傳或者是負(fù)能量宣傳的問題。我們必須具有明辨是非的能力，對網(wǎng)絡(luò)中的“紅人經(jīng)濟”“紅人效應(yīng)”“紅人宣傳”等具有自己的辨識，不被虛假的網(wǎng)絡(luò)世界欺騙。

2.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)正能量走向刻不容緩。

青年人是網(wǎng)民的主體部分，對于傳播網(wǎng)絡(luò)信息有著重要的作用。一些沉迷網(wǎng)絡(luò)、盲目追星的青年人，很容易被網(wǎng)絡(luò)信息蒙蔽雙眼，對網(wǎng)絡(luò)負(fù)能量信息進(jìn)行大規(guī)模且快速地傳播。長此以往，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會變得越來越污濁，受蒙蔽的網(wǎng)絡(luò)民眾會越來越多，甚至?xí)绊懙缴鐣陌l(fā)展和國家的長治久安。國家的發(fā)展與強盛，需要強大的物質(zhì)力量，也需要強大的精神力量。我們必須嚴(yán)抓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)亂象，營造正能量的網(wǎng)絡(luò)空間，才能為輿論支持和文化傳播提供有力的保障。

任務(wù)驅(qū)動

1.學(xué)會明辨是非，掌握人生密碼。

我們身處在一個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的時代，每天接收著不計其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)信息。只有具備明辨是非的能力，對眾說紛紜的信息具有自己的判斷，不隨波逐流，不被“帶節(jié)奏”，理智分析表象背后的原因，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的本質(zhì)，傳播具有社會正能量的信息，才是我們每一個人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2.抵制虛假信息，努力堅守初心。

網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來了許多的便利，能讓人們快速地接收到來自世界各地的最新消息，也能讓人們看到從不同角度對同一個事件的報道和分析。面對這些說法不一、真假難辨的信息，我們需要堅守真實、客觀的初心，不被那些虛假的網(wǎng)絡(luò)信息混淆視聽。只有每個人都堅守住了初心，才能讓網(wǎng)絡(luò)世界越來越文明，讓網(wǎng)絡(luò)空間越來越潔凈，才能引導(dǎo)更多的人向上向善。

3.合理利用網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造文明力量。

如何才能利用好網(wǎng)絡(luò)，是需要每個人認(rèn)真思考的問題。合理利用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)是接收和傳播向上向善的力量，讓網(wǎng)絡(luò)成為文明的輿論、宣傳和交流的平臺。這就要求每一位網(wǎng)民在營造文明向善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都承擔(dān)起自己的責(zé)任，人人傳文明，人人享文明。

多方觀點

讓網(wǎng)絡(luò)空間正能量更加充沛

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)成果斐然，實施了一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，出臺了一批網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度，開展了一批網(wǎng)絡(luò)專項整治行動，打造了一批網(wǎng)絡(luò)文明實踐品牌，讓網(wǎng)絡(luò)空間正能量更加充沛、法治保障更加有力、生態(tài)環(huán)境更加清朗、文明風(fēng)尚更加顯著。

生活中，很多網(wǎng)民稱自己為“草根”，那網(wǎng)絡(luò)就是一片“草原”。要讓“草原”繁花似錦而不是荒草叢生，就必須文明辦網(wǎng)、文明用網(wǎng)、文明上網(wǎng)、文明興網(wǎng)，推動形成適應(yīng)新時代網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)要求的思想觀念、文化風(fēng)尚、道德追求、行為規(guī)范、法治環(huán)境、創(chuàng)建機制。舉辦首屆中國網(wǎng)絡(luò)文明大會的一個很重要的目的，就是展示什么是真、什么是善、什么是美、什么是真正的文明，來激發(fā)廣大網(wǎng)民思想共振、情感共鳴、行動共進(jìn)，推動形成崇德向善、見賢思齊的網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境。

（摘自“人民網(wǎng)”2021年11月19日）

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電商廣告用語

互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)濫用極限詞的虛假廣告搭上網(wǎng)絡(luò)的便車，其負(fù)面影響更不可小覷。商家以極限詞為賣點來吸引消費者，往往只重售前不管售后，讓消費者直呼上當(dāng)受騙。由于維權(quán)成本較高，不少顧客也沒有時間和精力去找商家討說法。在這種背景下，對于網(wǎng)絡(luò)電商廣告的失范行為，特別是廣告極限詞等亂象，亟待有針對性地加強治理。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電商廣告用語、整治濫用極限詞亂象，需要多措并舉、久久為功。在技術(shù)層面，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)、加強創(chuàng)新，更好地運用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，讓商品更容易被消費者檢索到，也方便了對極限詞使用的捕捉、篩查;讓商家可以隨時做廣告、發(fā)文案，也有利于監(jiān)管部門及時存儲數(shù)據(jù)、留存證據(jù)。在機制層面，不妨?xí)惩ㄇ?、充實力量，讓媒體、用戶、志愿者等發(fā)揮更多作用，進(jìn)而延展監(jiān)管觸角。同時，還應(yīng)加強引導(dǎo)，幫助廣大消費者提高警惕，積極辨識、揭露虛假廣告。此外，采取有力措施加強管理，讓不法平臺、商家、代言者付出應(yīng)有的代價，也有利于激發(fā)警示效應(yīng)，推動行業(yè)加強自律。

（選自《人民日報》2021年12月15日）

守住網(wǎng)絡(luò)直播的倫理底線

網(wǎng)絡(luò)直播是一種新的傳播形式，它為“草根造星”提供了更多機會，我們應(yīng)該對其投以善意的眼光。然而，對任何一種新的傳播形式來說，可變的是傳播的手段和表現(xiàn)形態(tài)，不能變的是尊重事實、明辨善惡、健康向上、志趣高雅等基本的社會價值準(zhǔn)則?；ヂ?lián)網(wǎng)上，有的主播通過直播方式送流浪漢回家，引起社會對流浪漢群體生存困境的關(guān)注;一些“網(wǎng)紅”在線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，助力一些地區(qū)疫后重振，引發(fā)了大量粉絲關(guān)注;一些基層民警直播反詐騙走紅，被贊“正能量滿滿”等，這樣的直播才有社會價值。

為加強管理，相關(guān)部門早在2016年就出臺了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，明確提出“主播實名制登記”，建立“黑名單制度”。2021年，公安部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，劍指直播行業(yè)亂象，對傳播虛假信息、利用網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)行違法犯罪和侵害人民群眾利益者，予以堅決打擊。

（選自《光明日報》2021年12月16日）