趙述評(píng) 王傲

隨著直播行業(yè)的火爆，賣酒也在野蠻生長(zhǎng)。2月21日，記者發(fā)現(xiàn)“擦邊酒”、勾兌酒、假酒出現(xiàn)在大部分直播間當(dāng)中，價(jià)格下至1元上至100元出頭，更有飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)僅299元/瓶。但在產(chǎn)品的評(píng)價(jià)區(qū)，“假酒”“假貨”等詞卻十分顯眼。以超低價(jià)格買到的酒，到底是撿了便宜，還是買到假酒被割了韭菜？

“低價(jià)”名酒名不副實(shí)

“誠意賣酒，99元兩瓶的價(jià)格我都是自掏腰包補(bǔ)貼給各位大哥們的！”“這瓶王子酒199元兩瓶，絕對(duì)保真”……主播們天花亂墜的描述顯得直播間十分火熱。記者卻注意到，主播所售賣的王子酒并非大眾熟知的茅臺(tái)王子酒，而是貴州王子酒，“茅臺(tái)”與“貴州”之間的區(qū)別一時(shí)間讓人難以分清，主播也并未挑明二者之間的關(guān)系。從外觀來看，貴州王子酒與茅臺(tái)王子酒除了名稱有區(qū)別外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎沒有區(qū)別。

記者就此致電直播間售賣的貴州王子酒出品企業(yè)——貴州王子酒業(yè)有限公司，該公司相關(guān)人員對(duì)記者表示，貴州王子酒雖在茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)，但與茅臺(tái)王子酒沒有關(guān)系，口感也并不一樣。

可是主播在售賣商品時(shí)的話術(shù)卻讓消費(fèi)者難以分清售賣商品與名酒產(chǎn)品的區(qū)別。在“初九的酒”直播間甚至有名為茅臺(tái)貴州飛天白酒的產(chǎn)品，售價(jià)為299元/瓶。從外觀上看，其與建議零售價(jià)1499元/瓶的飛天茅臺(tái)酒并無差別，但在相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)，“假貨”“假酒”的關(guān)鍵詞屢見不鮮。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，白酒目前處于一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，如果在直播中出現(xiàn)明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的白酒，除非是有可信的“特殊”渠道或是賠本賺吆喝，否則不可能從市場(chǎng)中以低價(jià)獲得。因此，所謂“低價(jià)”名酒基本都屬于名不副實(shí)。

直播賣酒套路太深

除了在名稱上打擦邊球，“表里不一”更是直播間常用的套路之一。在“遇道酒”直播間，銷售產(chǎn)品名稱顯示為五糧液一尊天下白酒2瓶，而點(diǎn)入鏈接卻變?yōu)槲寮Z液股份一尊天下產(chǎn)品，號(hào)稱由五糧液股份公司出品。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品為五糧液持股公司河南五谷春酒業(yè)股份有限公司生產(chǎn)，并非宜賓五糧液股份有限公司生產(chǎn)。

實(shí)際上，在直播間出現(xiàn)的擦邊名酒的產(chǎn)品、假酒大多價(jià)格并不昂貴。雖然許多消費(fèi)者察覺出產(chǎn)品存在并非正品的問題，但由于價(jià)格并不昂貴就沒有多少人進(jìn)行售后。值得一提的是，許多產(chǎn)品評(píng)價(jià)區(qū)沒有出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，卻出現(xiàn)了許多關(guān)于產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)陋等的評(píng)價(jià)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，直播間售賣的假酒大部分是假品牌、“擦邊酒”，大部分產(chǎn)品的酒體并不會(huì)涉及到生命安全問題，卻有著低質(zhì)、低價(jià)的特點(diǎn)。大部分產(chǎn)品的成本在3-4元左右，加上外包裝，一瓶酒的成本最低可以控制到7元左右。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬松也指出，直播間以名酒代理為名號(hào)，實(shí)際兜售假冒偽劣酒的行為長(zhǎng)期存在。這種現(xiàn)象主要出現(xiàn)在平臺(tái)模式的機(jī)構(gòu)中，核心問題是平臺(tái)自身的運(yùn)營策略及管理。沈萌則分析稱，直播間與傳統(tǒng)經(jīng)銷環(huán)節(jié)不同，不是監(jiān)管部門不監(jiān)管，而是監(jiān)管部門對(duì)于直播間只能事后監(jiān)管。

解決假酒問題需要各環(huán)節(jié)通力合作

實(shí)際上，假貨是直播界持續(xù)熱議的話題，在酒水領(lǐng)域出現(xiàn)假貨對(duì)于消費(fèi)者的意義則更加重大。據(jù)了解，1998年我國曾發(fā)生一起特大假酒案——朔州假酒案。由于商販販賣假酒導(dǎo)致27人直接死亡，222人入院接受治療，其中多人永久性失明，更有輕微中毒患者近千人。

在利益驅(qū)使下，一波又一波賣假酒的商販浮現(xiàn)。隨著直播行業(yè)的興起，越來越多的貪利者將算盤打到直播平臺(tái)，利用直播平臺(tái)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的區(qū)別來獲利。如今在各大直播間，假貨、勾兌酒、“擦邊酒”層出不窮，見多識(shí)廣的消費(fèi)者或許能躲開，但總會(huì)有消費(fèi)者被割韭菜，更嚴(yán)重的還會(huì)因酒水質(zhì)量而面臨健康問題。

程萬松指出，面對(duì)屢禁不止的制假售假現(xiàn)象，需要各個(gè)環(huán)節(jié)通力合作。首先，平臺(tái)自身要提高自律水平和鑒別能力，不給制假售假者開綠燈。其次，酒類企業(yè)應(yīng)當(dāng)有所作為，對(duì)于有價(jià)值的平臺(tái)主動(dòng)入駐，消費(fèi)者在平臺(tái)上能找到正確的入口，從而擠占假冒偽劣商戶的生存空間;若平臺(tái)仍然對(duì)制假售假者置若罔聞，企業(yè)則應(yīng)通過法律手段與平臺(tái)終止一切合作，并在媒體上進(jìn)行公示。再次，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的法律措施，對(duì)于姑息縱容制假售假者的平臺(tái)予以關(guān)停整頓。最后，最為關(guān)鍵的是消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)通過正常渠道購買，不要偏聽偏信網(wǎng)絡(luò)傳聞。