王沛楠

近年來(lái)，與李子柒一同走進(jìn)海外受眾視野的，還有諸如“辦公室小野”和“滇西小哥”這樣的年輕素人博主。他們?cè)赮ouTube平臺(tái)的粉絲關(guān)注量分別超過(guò)900萬(wàn)和600萬(wàn)，都已躋身全球一線網(wǎng)絡(luò)博主行列?；钴S在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的年輕人，開(kāi)始成為中國(guó)對(duì)外傳播的新生力量。

2011年，中國(guó)開(kāi)始在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕投放國(guó)家形象系列宣傳片。將中國(guó)面孔投向“世界的十字路口”這一舉措，被視作中國(guó)以更積極的姿態(tài)投入公共外交的嘗試。

從時(shí)代廣場(chǎng)宣傳片的投放到李子柒的走紅，這十年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際影響力飛速提升的十年，同時(shí)也是對(duì)外傳播意識(shí)形態(tài)和話語(yǔ)方式悄然變化的十年。十年前出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的面孔是姚明、袁隆平和楊利偉，十年之后出現(xiàn)在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶面前的是李子柒、“辦公室小野”和“滇西小哥”。“主角”變化的背后，暗含了數(shù)字媒體興起所帶來(lái)的對(duì)外傳播話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)型。

在Facebook這樣的社交媒體和YouTube、TikTok等視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)成為主導(dǎo)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)流量的入口時(shí)，年輕一代的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者責(zé)無(wú)旁貸地接過(guò)大旗，成為中國(guó)對(duì)外傳播的新生力量。

（選自《中國(guó)青年報(bào)》2020年12月4日）

素材解讀

數(shù)字媒體的話語(yǔ)邏輯、視頻文本的跨文化特性與年輕人獨(dú)特的生活經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，形成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)外傳播的一條新路。對(duì)于“90”后和“00”后而言，他們能夠以更加自信和輕松的風(fēng)格進(jìn)行自我表達(dá)，在不經(jīng)意間也將中國(guó)年輕人對(duì)于生活和時(shí)代的理解融入作品之中，講述了一種不同于以往的“中國(guó)故事”。

以這個(gè)角度來(lái)看，從時(shí)代廣場(chǎng)宣傳片的投放到李子柒等博主“走紅”的這十年，正是傳統(tǒng)大眾傳播向互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播轉(zhuǎn)變的十年，也是中國(guó)故事從單一的國(guó)家敘事主導(dǎo)向多元主體參與敘事建構(gòu)轉(zhuǎn)變的十年。如果說(shuō)傳統(tǒng)的對(duì)外傳播是回應(yīng)式的，更多是為了消除偏見(jiàn)、回應(yīng)爭(zhēng)議、改變海外媒體在涉華報(bào)道中形成的對(duì)中國(guó)的刻板印象而展開(kāi)，那么以年輕人為主導(dǎo)的對(duì)外傳播則是建構(gòu)式的，更多的是為了講述故事、分享體驗(yàn)。