莫 赟

（廣西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院，桂林 541006）

一、強(qiáng)國認(rèn)同：滿足休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的必然邏輯

休閑產(chǎn)品是人們在滿足基本生存和發(fā)展需求的條件下，所需的自我實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)產(chǎn)品和精神活動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)人自由全面發(fā)展的載體，蘊(yùn)含著人民對(duì)美好生活的期待。休閑產(chǎn)品可以分為三大類型：第一是物質(zhì)型休閑產(chǎn)品，如休閑食品、休閑電子產(chǎn)品、休閑服裝等；第二是活動(dòng)型休閑產(chǎn)品，如大型歌舞演出、觀光旅游等；第三是服務(wù)型休閑產(chǎn)品，如主題公園等。休閑產(chǎn)品消費(fèi)是人民美好生活追求的重要內(nèi)容，人民對(duì)休閑產(chǎn)品消費(fèi)的追求是實(shí)現(xiàn)美好生活追求的過程，反映了人民生活水平的提高，彰顯了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，增強(qiáng)了人民的強(qiáng)國認(rèn)同感。

（一）休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足有利于提高人民的生活水平

美好生活是個(gè)人的合理物質(zhì)需要、理性訴求在當(dāng)下社會(huì)生產(chǎn)力條件下能夠得到實(shí)現(xiàn)和滿足的狀態(tài)，是個(gè)人不斷實(shí)現(xiàn)自由發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的過程。休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求是高層次的物質(zhì)追求，也是精神文化的追求。休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足有利于提高人民的生活水平，有利于實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的追求，進(jìn)而提升人民對(duì)休閑產(chǎn)品消費(fèi)的強(qiáng)國認(rèn)同。

1.休閑產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展有利于提高美好生活的物質(zhì)水平

進(jìn)入新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的向往更加強(qiáng)烈。對(duì)高質(zhì)量休閑產(chǎn)品消費(fèi)的追求是美好生活的重要組成部分。休閑產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)人民收入的增加；人民對(duì)高質(zhì)量休閑產(chǎn)品消費(fèi)的需求，可以引領(lǐng)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，從而促進(jìn)美好生活的物質(zhì)條件不斷實(shí)現(xiàn)。休閑產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展不斷夯實(shí)人民美好生活的物質(zhì)基礎(chǔ)，不斷提升人民對(duì)社會(huì)生產(chǎn)力水平的認(rèn)同感。

2.休閑產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展有利于滿足人民對(duì)美好生活的精神追求

進(jìn)入新時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，人民的收入水平不斷提升，休閑時(shí)間逐漸增多。人們不再滿足于對(duì)物質(zhì)生活的追求，對(duì)精神生活的追求也大幅增加，休閑產(chǎn)品逐漸成為人民美好生活追求的重要組成部分。美好生活是一種高品質(zhì)的生活，它體現(xiàn)了人民精神需要的滿足與實(shí)現(xiàn)，反映了人民精神生活的豐富多彩。休閑產(chǎn)品的發(fā)展豐富了人們的休閑活動(dòng)，使得人們的休閑生活多樣化，有利于滿足人民對(duì)美好生活的精神追求，提升美好生活的質(zhì)量。

（二）休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足有利于彰顯社會(huì)主義制度的優(yōu)越性

1.休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足有利于人的全面發(fā)展

個(gè)人發(fā)展的最優(yōu)狀態(tài)就是全面發(fā)展。人的全面發(fā)展是指人能占有自己全面本質(zhì)，能自由地支配自己的工作時(shí)間，能自由地選擇感興趣的活動(dòng)。人能夠?qū)崿F(xiàn)全面發(fā)展，是以生產(chǎn)力高度發(fā)展為前提的，是在社會(huì)主義制度條件下實(shí)現(xiàn)的。人的全面發(fā)展必然要通過休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足來實(shí)現(xiàn)。人民對(duì)于休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足是人全面發(fā)展的初級(jí)階段。休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足促進(jìn)了人的全面發(fā)展，體現(xiàn)了我國生產(chǎn)力的極大發(fā)展，彰顯了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性。

2.休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足有利于人與社會(huì)的和諧共處

人與社會(huì)的關(guān)系歸根到底是人與人的關(guān)系。在社會(huì)主義制度的保障下，人與社會(huì)之間并不是對(duì)立的，人的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展是相輔相成的，社會(huì)的發(fā)展能夠促進(jìn)人的發(fā)展，人的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。人民對(duì)于美好生活的追求是建立在自我實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)上的，人通過休閑產(chǎn)品消費(fèi)不斷提升自己從而實(shí)現(xiàn)人的價(jià)值。休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足，能夠促進(jìn)人的全面發(fā)展，也能夠促進(jìn)人與社會(huì)和諧相處，彰顯了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性。

二、現(xiàn)實(shí)矛盾：人民美好生活追求與休閑產(chǎn)品供需不合理

進(jìn)入新時(shí)代，我國各項(xiàng)事業(yè)取得了顯著成就，人民的生活水平不斷提高，但是仍然存在人民美好生活追求與休閑產(chǎn)品供需不合理的矛盾。這個(gè)矛盾影響了休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，制約著人民休閑產(chǎn)品消費(fèi)水平的提高。

（一）休閑產(chǎn)品供給不平衡，人民美好生活追求的質(zhì)量需提升

1.休閑產(chǎn)品行業(yè)供給不平衡，降低了人民美好生活追求的質(zhì)量

近年來，隨著生活水平的不斷提高，人們更加注重高端休閑產(chǎn)品消費(fèi)帶來的體驗(yàn)。我國休閑產(chǎn)業(yè)總體處在發(fā)展階段，因此休閑產(chǎn)品供給出現(xiàn)了不平衡現(xiàn)象。很多商家傾向于提供耗時(shí)耗力較少的休閑產(chǎn)品，導(dǎo)致直接刺激人們感官的物質(zhì)型休閑行業(yè)得到較快的發(fā)展，如美食行業(yè)、影視行業(yè)、娛樂行業(yè)等。相比之下，科技館、文化公園、圖書館、博物館等精神文明型的休閑行業(yè)發(fā)展緩慢。從休閑產(chǎn)品供給的質(zhì)量來看，我國電子類休閑產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展較快，如電子游戲、手機(jī)系統(tǒng)等；而高附加值的實(shí)地體驗(yàn)類休閑產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展緩慢，如生態(tài)觀光、運(yùn)動(dòng)健身、親子活動(dòng)、自然教育等。休閑產(chǎn)品行業(yè)間的供給不平衡，不利于提升人民美好生活的質(zhì)量，降低了人們對(duì)休閑產(chǎn)品的認(rèn)同感。

2.休閑產(chǎn)品區(qū)域供給不平衡，影響人民美好生活追求的總體意愿

我國休閑產(chǎn)品區(qū)域供給不平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)休閑產(chǎn)品供給質(zhì)量高，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)休閑產(chǎn)品供給質(zhì)量較低。休閑產(chǎn)品消費(fèi)不僅受制于居民需求、購買能力和閑暇時(shí)間等因素，還受到消費(fèi)的宏觀環(huán)境、地區(qū)休閑產(chǎn)品供給和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素影響。我國還存在著休閑產(chǎn)品供給的城鄉(xiāng)差別，城市休閑產(chǎn)品供給豐富、種類較多，農(nóng)村休閑產(chǎn)品供給數(shù)量較少，產(chǎn)品種類也相對(duì)較少，因此農(nóng)村休閑產(chǎn)品消費(fèi)受限，休閑活動(dòng)較少。休閑產(chǎn)品供給的區(qū)域不平衡，直接導(dǎo)致了人民對(duì)我國休閑產(chǎn)品供給的認(rèn)同感降低。

（二）休閑產(chǎn)品供給不充分，人民美好生活追求的質(zhì)量需提升

1.休閑產(chǎn)品供給缺乏新意，更新速度慢，難以滿足美好生活個(gè)性化追求

進(jìn)入新時(shí)代，人們更加注重休閑產(chǎn)品的個(gè)性化和多元化。與此相矛盾的是，我國存在著休閑產(chǎn)品供給單一、缺乏新意等問題，難以滿足人們休閑產(chǎn)品消費(fèi)的多元化體驗(yàn)。此外，休閑產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較慢，難以跟上時(shí)代的步伐，主要表現(xiàn)為健身器材老舊、缺乏新意的商業(yè)旅游街、模式老套的公園、傳統(tǒng)模式的圖書館和博物館等。

2.娛樂型休閑產(chǎn)品消費(fèi)比例大，自我提升型休閑產(chǎn)品消費(fèi)較少

目前，我國娛樂型休閑產(chǎn)品消費(fèi)比例偏大，如大部分青少年更傾向于對(duì)演唱會(huì)、音影視頻、游戲等休閑產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)；而自我提升型休閑產(chǎn)品消費(fèi)較少，如插花、品茶、舞蹈、學(xué)習(xí)樂器等。此外，對(duì)人的身心健康有積極作用的休閑體育運(yùn)動(dòng)也沒有得到人們的普遍重視，休閑體育消費(fèi)還沒有成為城市居民主流的休閑方式。人民追求的美好生活應(yīng)該是積極健康向上的，應(yīng)該是人自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與升華，應(yīng)該促進(jìn)人的全面發(fā)展。目前，娛樂型休閑產(chǎn)品供給與消費(fèi)比例較大，自我提升型休閑產(chǎn)品供給消費(fèi)比例較小，反映出休閑產(chǎn)品消費(fèi)與人民美好生活追求之間存在的差距。

三、高質(zhì)量發(fā)展：實(shí)現(xiàn)休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求蘊(yùn)涵強(qiáng)國認(rèn)同邏輯的必然選擇

（一）夯實(shí)休閑消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)，提升休閑產(chǎn)品消費(fèi)供需認(rèn)同感

1.保持社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，保障休閑產(chǎn)品的消費(fèi)需求

首先，要保持區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，會(huì)導(dǎo)致休閑產(chǎn)品區(qū)域供給不平衡不充分，不同區(qū)域人民的休閑產(chǎn)品消費(fèi)出現(xiàn)差距，降低人民對(duì)休閑產(chǎn)品消費(fèi)的強(qiáng)國認(rèn)同感。而不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡也導(dǎo)致了我國不同區(qū)域居民消費(fèi)水平的差異。因此，縮小我國區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距是保障人民整體休閑產(chǎn)品需要的有效手段。我國應(yīng)提升區(qū)域間經(jīng)濟(jì)協(xié)作能力，挖掘中西部地區(qū)的資源優(yōu)勢，東部發(fā)達(dá)地區(qū)可對(duì)中西部地區(qū)進(jìn)行技術(shù)、資金幫扶。此外，還可以通過公共財(cái)政調(diào)控不同區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如，給予中西部地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠，從而促進(jìn)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保持區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

其次，要保持我國各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。行業(yè)之間發(fā)展的不平衡會(huì)影響休閑行業(yè)整體質(zhì)量的提升。因此，要想促進(jìn)休閑行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，就必須促進(jìn)我國各行業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，我國新興電子行業(yè)迅速崛起，先進(jìn)制造業(yè)不斷壯大，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)還有很大的上升空間。為此，我國應(yīng)該加大力度支持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，重視知識(shí)更新、科技對(duì)各行業(yè)的拉動(dòng)作用，通過現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)落后產(chǎn)業(yè)的更新改造，從而促進(jìn)我國各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，為我國休閑產(chǎn)品消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。另外，休閑產(chǎn)業(yè)間也要協(xié)調(diào)發(fā)展。休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡會(huì)直接導(dǎo)致休閑產(chǎn)品供給不平衡不充分，影響人民休閑產(chǎn)品消費(fèi)需求，降低人民美好生活追求的質(zhì)量。我國要加強(qiáng)對(duì)精神文明型休閑產(chǎn)業(yè)的支持力度，增加對(duì)公益類休閑產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持，促進(jìn)此類休閑產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及休閑項(xiàng)目建設(shè)和休閑產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新性建設(shè)。2.促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升休閑產(chǎn)品供給能力

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)富有活力和生命力的保證。休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是休閑產(chǎn)業(yè)不斷滿足人民美好生活追求的保證，也是解決人民美好生活需要的重要抓手。休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新包括休閑產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式創(chuàng)新、休閑產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新和休閑產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。

（1）休閑產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式創(chuàng)新。休閑產(chǎn)業(yè)要順應(yīng)人民的需求來轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，要對(duì)過去的生產(chǎn)模式積極揚(yáng)棄，探究更現(xiàn)代化的生產(chǎn)模式，從而促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，促進(jìn)休閑產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。特別是休閑食品、休閑電子設(shè)備，以及多功能旅游區(qū)的生產(chǎn)與建設(shè)，要減少休閑產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)自然環(huán)境的消極影響。

（2）休閑產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新。休閑產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新能激發(fā)休閑產(chǎn)業(yè)的活力，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)市場競爭。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)人民的需求，加大對(duì)休閑產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的投資力度，為消費(fèi)者提供種類豐富的休閑產(chǎn)品，甚至可提供定制的專項(xiàng)服務(wù)，從而滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。

（3）休閑產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。政府要鼓勵(lì)發(fā)展與休閑娛樂有關(guān)的新產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)打造多元化功能的休閑娛樂區(qū)，發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村觀光旅游，重點(diǎn)建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)。此外，各地區(qū)要根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)找準(zhǔn)定位，打造富有特色的旅游景點(diǎn)，著力建設(shè)環(huán)城市旅游度假帶，以適應(yīng)旅游市場中短線游、周邊游、自駕游增長迅速的趨勢。

（二）激發(fā)休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，加強(qiáng)休閑產(chǎn)品質(zhì)量的國際競爭力

1.利用好國內(nèi)外休閑產(chǎn)品資源，提升休閑產(chǎn)品質(zhì)量

我國幅員遼闊，不同的地區(qū)有著不同的風(fēng)土人情、地域特色，以及豐富的自然資源。我國發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)首先要利用好各地區(qū)的自然資源和文化底蘊(yùn)，打造具有區(qū)域特色的休閑產(chǎn)品，從而滿足人民對(duì)美好生活的追求，樹立起大國休閑產(chǎn)品供給形象。隨著中國開放的大門越開越大，我們還要利用國外資源，學(xué)習(xí)和借鑒國外休閑產(chǎn)品的技術(shù)和先進(jìn)理念。例如，引進(jìn)國外休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的休閑服務(wù)產(chǎn)品項(xiàng)目，打造一批高質(zhì)量的休閑產(chǎn)品，拉動(dòng)國內(nèi)休閑產(chǎn)品消費(fèi)，滿足人民對(duì)美好生活的需求，從而提升我國休閑產(chǎn)品的國際競爭力。

2.加強(qiáng)開發(fā)國際市場，促進(jìn)休閑產(chǎn)品走向國外

目前，我國休閑產(chǎn)品消費(fèi)市場在國際上還有比較大的發(fā)展空間。首先，要通過生產(chǎn)高質(zhì)量的休閑產(chǎn)品吸引國外休閑消費(fèi)群體，在拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也能夠提升人民對(duì)我國休閑產(chǎn)品消費(fèi)的強(qiáng)國認(rèn)同感。其次，要提升休閑產(chǎn)品生產(chǎn)理念，根據(jù)人們當(dāng)下及未來的需求，不斷推出引領(lǐng)潮流的休閑產(chǎn)品。最后，要開發(fā)國際市場，堅(jiān)持全面深化對(duì)外開放，擴(kuò)大國際經(jīng)濟(jì)合作交流，拓寬對(duì)外休閑產(chǎn)品的領(lǐng)域與范圍。

（三）引領(lǐng)休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)休閑產(chǎn)品消費(fèi)的強(qiáng)國認(rèn)同

1.宣傳健康休閑消費(fèi)觀，開闊美好生活追求新視野

休閑消費(fèi)觀作為人民追求美好生活的世界觀部分，是影響人民美好生活質(zhì)量水平的重要前提，更是影響人民對(duì)美好生活追求強(qiáng)國認(rèn)同的重要因素，要幫助人民樹立健康的休閑消費(fèi)觀。政府應(yīng)通過公眾媒體宣傳健康的休閑消費(fèi)觀念，防止休閑消費(fèi)低俗化傾向，提倡大眾積極參加健身、旅游觀光等健康的休閑生活，引導(dǎo)大眾摒棄沉迷游戲、賭博、過度追求物質(zhì)消費(fèi)等損害人身心健康的休閑方式，樹立健康休閑消費(fèi)觀，開闊美好生活追求新視野。

2.強(qiáng)化休閑產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的美好生活

新時(shí)代是人與自然和諧共生的時(shí)代，人們要用理性的消費(fèi)方式去實(shí)現(xiàn)自身對(duì)美好生活的追求。自然生態(tài)保護(hù)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)休閑產(chǎn)品的多樣化開發(fā)，更為休閑產(chǎn)業(yè)提供了自然資源與消費(fèi)市場。然而，休閑產(chǎn)業(yè)存在逐利性，資本在逐利的過程中必然會(huì)與自然產(chǎn)生矛盾。因此，在支持休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，我國還要強(qiáng)化對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督，建立綠色低碳環(huán)保的經(jīng)濟(jì)體系，強(qiáng)化休閑產(chǎn)業(yè)的市場監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的檢查與督促，合理開發(fā)利用自然資源發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，在生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間找到平衡點(diǎn)，使人民享受綠色生態(tài)的休閑產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的美好生活，提升人民追求美好生活的水平。