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        打碎“流量套娃”

        2022-03-07 14:53:36余是乎
        環(huán)球人物 2022年5期
        關(guān)鍵詞:套娃明星資本

        余是乎

        這個(gè)2月,與冬奧會(huì)的熱火朝天相比,娛樂(lè)圈顯得風(fēng)平浪靜,倒是一個(gè)老生常談的話題引起大眾關(guān)注——片酬。2月10日,國(guó)家廣播電視總局通知印發(fā)《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》,再次強(qiáng)調(diào)規(guī)范包括演員片酬在內(nèi)的收入分配秩序。一周過(guò)后,湖南廣電總局重申“堅(jiān)決遏制‘天價(jià)片酬’‘偷稅漏稅’‘陰陽(yáng)合同’等問(wèn)題”。

        如果把近30年的娛樂(lè)新聞以“片酬”為關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理,人們看到的是比茅臺(tái)還瘋狂的漲幅:1985年,《西游記》劇組里的最高片酬不到100元;1995年,紅到發(fā)紫的女演員拿下百萬(wàn)合約;2008年,電視劇演員片酬榜里,最高也只停留在10萬(wàn)元一集;2018年,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了上百萬(wàn),一部電視劇下來(lái)一個(gè)演員收入上億。

        2017年,廣電總局發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》,要求影視劇“嚴(yán)格執(zhí)行每部電視劇全部演員總片酬不得超過(guò)制作總成本40%,主要演員片酬不得超過(guò)演員總片酬70%”。從此,演員“限薪”幾乎每年都要被拿出來(lái)說(shuō)一番,但這恰恰說(shuō)明了問(wèn)題的嚴(yán)重性。越限越高,越限越花樣百出,政策道高一尺,片酬還能魔高一丈:政策限比例,那就做大投資成本;政策限金額,那就簽訂“陰陽(yáng)合同”。一片片灰色地帶,最后集結(jié)成“ 投資大、成品差”的畸形行業(yè)生態(tài)。

        政策道高一尺,片酬還能魔高一丈:政策限比例,就做大投資成本;政策限金額,就簽“陰陽(yáng)合同”。

        這個(gè)過(guò)程中有三股拉鋸的力量:資本、明星、制作。近十年的娛樂(lè)圈是資本角逐的紅海,許多投資者不再關(guān)注作品的社會(huì)效益,只盯著人民幣的吸納效應(yīng),電影、電視成為一臺(tái)臺(tái)印鈔機(jī)。大數(shù)據(jù)時(shí)代,最快捷徑就是資本包裝一個(gè)明星,明星支撐一部電影、電視劇。于是,制作方只能付出天價(jià)片酬,擠壓內(nèi)容優(yōu)化的空間。為了“報(bào)答”資本,片方又得買流量、買收視率,一片歌舞升平都是錢砸出的海市蜃樓。外行資本要流量,流量越高的明星越有人用,越有人用明星要價(jià)就越高,市場(chǎng)成了奇葩的“流量套娃”。最后受難的是一家家倒閉的中小制作方,有實(shí)力卻被埋沒(méi)的好演員,以及被挾持的市場(chǎng)和行業(yè)。

        40%、70%,這是政策劃下的紅線,但健康的影視行業(yè)不該只依靠紅線,它更需要所有參與者的共識(shí):提高資本和演員的準(zhǔn)入門檻,讓業(yè)務(wù)能力成為選擇標(biāo)準(zhǔn),給真正優(yōu)秀的創(chuàng)作者該有的關(guān)注度和褒獎(jiǎng),審視、批評(píng)德不配位的作品和演員,讓市場(chǎng)回到正確的篩選機(jī)制上。

        今年初的兩部爆款能給我們一些啟示?!堕_(kāi)端》以15集的體量和優(yōu)質(zhì)制作包攬熱搜,《人世間》里一群中生代演員看哭“00后”,這正是制作方強(qiáng)勢(shì)讓資源向劇本、制作傾斜的結(jié)果——讓內(nèi)容造星而非讓流量造星,才能真正意義上擺脫對(duì)明星的依賴。

        《人世間》導(dǎo)演透露,幾位主演試鏡時(shí)都不好意思談片酬,怕錯(cuò)過(guò)好劇本,悄悄約定“拍戲第一,片酬第二”。在經(jīng)歷這段行業(yè)混亂期后,在政策、市場(chǎng)和大眾的多重監(jiān)督下,這樣的場(chǎng)景定會(huì)越來(lái)越多。

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