對于剛滿八周歲的一加來說，2021年一定是意義非凡的一年。去年的OPPO未來科技大會上，OPPO正式宣布一加手機回歸。作為一加品牌創(chuàng)始人的劉作虎，也出現在了第二天的OPPO折疊屏旗艦Find N的發(fā)布會上。這時的他有了另外一個身份：OPPO首席產品官。

在很多粉絲的眼中，不管是那位依舊熟悉，依舊能夠在任何場合對產品侃侃而談的“張老板”，還是他親手創(chuàng)立的一加品牌在2021年都有了一些新的變化。這些變化的背后，你能看到的是一個全新的一加。

與其說是一加重新回歸OPPO，還不如說這是兩家在國內市場的“大會師”。

自成立之后，一加在品牌和市場層面一直保持獨立運營的方式。雖然包括創(chuàng)始人劉作虎在內的高管都是來自歐加體系，但在過去幾年，一加跟OPPO之間更多時候只存在股權架構和供應鏈層面的聯(lián)系。

獨立運營的品牌戰(zhàn)略，精品化的產品思路，加上自創(chuàng)立初始就用心經營的良好口碑，讓一加很快就在全球手機市場獲得了突破。在印度，一加早在幾年前就成長為當地TOP級的手機品牌，在歐洲、北美……一加手機在過去幾年也斬獲頗豐。2020年，一加在印度高端手機市場份額超越了三星、蘋果排名第一;在西歐高端手機市場，一加手機的份額排名第三;在北美，一加幾乎是唯一一個成功進入當地高端旗艦市場的中國品牌。

幾年下來，年輕的一加快速成長為出海最成功的中國品牌之一。今年上半年，一加在全球市場實現了高速增長，出貨量同比漲幅高達257%。即便是在競爭激烈的中國市場，一加今年的出貨量也同比增長124%。

在完成了對高端旗艦和海外市場的雙重突破之后，深入更廣闊的大眾市場成為了擺在一加面前的一道必選題。

回歸歐加體系后，一加的確擁有了一些可以倚靠的先天優(yōu)勢。作為老牌中國手機廠商的OPPO在中國擁有積累多年所建立起來的強大、完善的供應鏈和渠道資源。并且在營銷策略、渠道建設等方面，在中國經過多年布局和經營的OPPO也具備足夠多的經驗。毫無疑問，這將給一加布局更廣闊的消費市場提供更強大的平臺和資源支撐。

對于OPPO來說，與一加“合兵一處”之后會帶來更高效的資源整合，減少一些不必要的“內耗”。更關鍵的是，OPPO也能夠憑借一加這些年在海外市場積累起來的營銷和渠道經驗，更加順暢地推進自己的海外戰(zhàn)略。另外一直堅持精品路線的一加在高端市場的積累，對于急于尋求在高端市場獲得更大突破的OPPO來說，同樣具備足夠大的吸引力。

于是在2021年，我們看到了一個更加積極、主動的一加。

去年12月劉作虎就對外表示，一加提前完成了1000萬臺手機的預期目標。在之前他坦言，雖然1000萬臺這個量級在行業(yè)里面不算大，但對于一個聚焦高端產品的品牌而言，取得這個銷量成績并不容易。

多元化布局的產品策略，是一加最顯著的變化。在此之前，一加手機的產品更新和迭代策略非常清晰：上半年的數字系列，下半年的T系列，遞進升級。每年只做一兩款精品高端旗艦，深耕高端旗艦市場，這個戰(zhàn)略被一加堅持了很多年。

但從發(fā)布的產品來看，一加的手機產品線明顯更加多元和豐富了。去年上半年發(fā)布的一加 9 系列繼續(xù)延續(xù)之前的高端旗艦定位。這款平均售價超過4000元的產品在設計、屏幕、影像、性能等諸多方面都進行了大幅度的升級。憑借出色的產品體驗，一加9系列成為眾多用戶2021年的高端旗艦機型選擇。

與之前不同的是，就在一加9發(fā)布不到一個月之后，一加又再次召開了新品發(fā)布會，正式帶來了“品質旗艦”——一加9R。這是一加時隔多年之后首次下探3000元價位的中高端手機市場。

繼一加 9R 后，下半年一加又推出一加 9RT，這款產品定位“性能加料旗艦”，不同于市面上其他旗艦，一加 9RT除了配備頂級旗艦性能外，還在影像、設計、屏幕等方面“加料”，帶給用戶全面的旗艦級體驗，力求滿足更多對中高端機型有需求的大眾人群。

2022年年初，一加又正式帶來了全新的一加10 Pro。這款產品在原有一加性能、拍照體驗的基礎上，著力強調了自己對于游戲體驗的深度優(yōu)化。很大程度上，一加10 Pro可以看作是一加手機的一款轉型之作。它代表著一加未來將會更加側重于手機的游戲體驗，做最好的游戲旗艦。

去年上半年發(fā)布的一加9系列上，一加宣布：一加與哈蘇達成戰(zhàn)略合作。雙方將以刷新移動影像新標準為目標，從自然色彩、專業(yè)體驗等多維度展開全面合作，共同推動移動影像領域的技術創(chuàng)新和向前發(fā)展。

哈蘇是一個在人類歷史上扮演著重要角色的殿堂級影像品牌。在達成戰(zhàn)略合作之后，一加和哈蘇聯(lián)合研發(fā)了一加丨哈蘇 手機影像系統(tǒng)，并建立了一套全局色彩解決方案：哈蘇自然色彩優(yōu)化，將哈蘇相機獨有的照片觀感帶到全新的一加9系列上。此外，一加9系列還引入了“哈蘇專業(yè)模式”，能夠在手機上給用戶提供更專業(yè)的攝影體驗。

哈蘇和一加的合作不僅僅是停留在商業(yè)層面，還體現了雙方對于對方品牌價值和產品技術研發(fā)實力的互相認同。無論是哈蘇還是一加，在深度打磨產品，追求極致用戶體驗的價值觀方面，都擁有足夠多的品牌共性，這也是雙方合作的基礎之一。

在獲得了哈蘇影像技術的加持之后，一加手機在體驗層面有了“一加|哈蘇手機影像系統(tǒng)”這一獨到優(yōu)勢，這不僅能夠極大提升一加手機的影像體驗，也是便于擴大一加在全球高端手機消費市場的品牌認知度，進一步實現一加對高端主流消費者的品牌感召。

在一加10 Pro上，一加又帶來了全新的Hyperboost游戲全鏈路穩(wěn)幀技術。這項技術是一加潛心多年研發(fā)的新技術，在游戲流暢、穩(wěn)幀持久、操控跟手等方面相比當前的旗艦手機都有堪稱突破性的進步。

與此同時，在品牌營銷方面一加在今年也開始力求破圈。一加去年簽約了兩位品牌代言人——周迅和胡歌。周迅與胡歌都是國民級明星，具有良好的個人口碑和粉絲基礎。一加簽約兩位品牌代言人，也正是緣于兩人在作品打磨上的專注態(tài)度，與一加“不將就”理念的契合。通過一系列明星的合作，一加將觸達更多的消費者，進一步開拓國內高端主流市場。

一加變了，但也可以說一加沒變。

全新的市場競爭環(huán)境，疫情導致的上游供應鏈波動……全球手機市場已經形成了新的市場格局，這要求一加這樣的身處賽場的手機廠商們要快速適應新的市場環(huán)境和節(jié)奏。無論是和OPPO的戰(zhàn)略重組，還是在產品和品牌戰(zhàn)略層面的一系列調整，都可以看作是一加應對當前手機市場新挑戰(zhàn)和新變化主動做出的調整和轉變。

而不變的是什么呢？不變的是一加對于用戶體驗的極致追求，以及自品牌創(chuàng)立之初就堅持下來的“不將就”的產品理念。一加還是那個不將就、不妥協(xié)的一加，他們愿意為每一處產品細節(jié)精心打磨，即使這處細節(jié)很多用戶可能根本都沒有意識到;他們愿意不惜成本、不惜工時地做最優(yōu)質的產品和服務;他們也愿意用心傾聽用戶的聲音，去一點一點改進和提升自己的產品，力求獲得每一位用戶的認可。