文/本刊記者 潘如丹

【自主品牌】

追求卓越 為健康每一天

文/本刊記者 潘如丹

一個品牌有鮮明的、獨特的個性，就可以在品牌的海洋里不被淹沒且脫穎而出，獲得生存和發(fā)展的機會，就可以在自己領域里的市場上有號召力和吸引力，就可以得到消費者的清晰認知和較高的認同。“昂立”這一獨特創(chuàng)意詞匯是上海交大昂立股份有限公司（以下簡稱“昂立”）集體智慧的結(jié)晶，是公司產(chǎn)品的功能和特性的高度概括和總結(jié)。

在二十幾年的發(fā)展過程中，昂立始終大力實施品牌戰(zhàn)略，正確運用商標策略，把培育名牌產(chǎn)品和創(chuàng)立名牌商標有機結(jié)合起來，提升了企業(yè)的綜合實力。公司前身為上海交大昂立生物食品廠，于1990年10月成立。1991年3月公司將“昂立”和“昂立一號”作為產(chǎn)品商標提出注冊申請，并于次年得到國家工商總局核準。從1991年至今，公司先后在20余個類別對近70個商標進行了注冊。

強化質(zhì)量管理提升品牌形象

昂立誕生于20世紀90年代，經(jīng)過二十多年來的努力，現(xiàn)已成為中國保健食品行業(yè)的佼佼者。2001年7月，公司在上海證交所掛牌，成功上市，成為中國保健食品行業(yè)首家上市企業(yè)。

截至2013年底，公司注冊資本為3.12億元，總股本數(shù)為3.12億，總資產(chǎn)為17.92億元。

公司注重產(chǎn)品質(zhì)量管理，以健康產(chǎn)業(yè)回報社會和消費者，在強化商標和企業(yè)知名度的同時，創(chuàng)建良好品牌形象。

公司嚴格按照國家主管部門頒布的《保健食品審批辦法》和質(zhì)量管理體系規(guī)定的《新品設計和開發(fā)控制程序》，精細研制開發(fā)質(zhì)量信得過的保健食品。同時，公司率先通過ISO 9001的質(zhì)量管理體系和HACCP食品安全保證體系認證，嚴格進行生產(chǎn)過程控制，產(chǎn)品出廠不合格率小于百萬分之十。

公司“追求卓越，為健康每一天”的核心價值觀和由此制定的“為健康每一天”的質(zhì)量方針，在社會上得到廣泛認同，品牌系列產(chǎn)品成為消費者心目中的高科技健康產(chǎn)品。企業(yè)也因此獲得很多榮譽稱號：“上海市高新技術(shù)企業(yè)”、“上海市著名商標”、“中國馳名商標”、“上海市質(zhì)量金獎企業(yè)”、“上海市文明單位”、“中國保健品十大最具公信力品牌”、“上海市名牌產(chǎn)品”等等。

此外，公司還享有良好的社會信用，連續(xù)數(shù)年獲得中國人民銀行評定的“企業(yè)信貸等級AA級”、上海市工商行政管理局評定的“合同信用等級AAA級”。國家主管部門和上海市政府給予昂立的各種榮譽和較高的資信等級，是對公司一貫堅持“誠心、守法、科學”經(jīng)營理念的最好認可。

昂立自成立以來一直秉持高度的社會責任感，積極開展助學、助殘、助體、助醫(yī)、助老等各種公益活動，并在教育、文化、體育事業(yè)等方面協(xié)助承辦各種社會活動。公司在公益活動、社會活動、抗災救難等各個方面的行動，深受社會各界的高度贊揚。

科技支撐品質(zhì)?品質(zhì)維系品牌

高科技是昂立的核心競爭力之一，多年來昂立依托上海交大的科技背景，建立了專門的研究院和專家顧問團，經(jīng)國家批準設立博士后流動站，年均投入千萬元用以科研，不斷開發(fā)出符合現(xiàn)代人健康需求的產(chǎn)品，科研水平達到國內(nèi)乃至國際領先。

除了自主研發(fā)，昂立近年來還積極整合國際資源，“天然元”系列營養(yǎng)補充劑就是一個成功的案例。昂立在美國數(shù)十家專業(yè)生產(chǎn)營養(yǎng)補充劑的廠家中，選擇了三家擁有幾十年豐富生產(chǎn)經(jīng)驗，并具有生產(chǎn)資質(zhì)的工廠，結(jié)合中國人的體質(zhì)和營養(yǎng)需求，組建“天然元”產(chǎn)品群。同時，特地配備了幾百名五星營養(yǎng)顧問團隊，活躍在市場第一線。目前，“天然元”已發(fā)展成為擁有維生素、礦物質(zhì)、植物提取、海洋生物以及蛋白粉共5大類40多個品種的專業(yè)品牌，倡導“天然、安全、有效”的全球健康新時尚。

在食品安全頻發(fā)的現(xiàn)在，作為國內(nèi)極少數(shù)保健品長青品牌之一，昂立始終苛求產(chǎn)品品質(zhì)。昂立產(chǎn)品從原料進貨，經(jīng)由開發(fā)、加工、儲存、包裝乃至銷售、服務的全過程，被最大限度地置于安全衛(wèi)生的“保護網(wǎng)”中，產(chǎn)品質(zhì)量可以做到真正令人放心。“不能讓一件不合格的產(chǎn)品出廠”是眾多昂立人的心聲。

昂立多邦是上海老百姓家喻戶曉的名牌產(chǎn)品，其具有的抗疲勞、保肝臟、調(diào)節(jié)血脂三大保健功能也深受廣大消費者認可，1粒小小的膠囊，從原料的篩選直至成品的放行，經(jīng)歷了多達26道的質(zhì)量把關，每版膠囊上都有相應的批號，相當于“身份證”。益生菌核心原料連年出口英國、意大利等歐洲國家，完全符合歐盟標準。此外，在昂立多邦、昂立一號等產(chǎn)品中所用的菌株也都在中國和歐洲的相關機構(gòu)，進行了鑒定和注冊，拿到了國內(nèi)、國際的雙重通行證。

規(guī)范品牌管理發(fā)展品牌延伸

當一個品牌成為定位準確、個性鮮明的著名品牌以后，它的名稱便蘊含著某種感情色彩。這時，品牌名稱的意義除了代表物以外，還給消費者留下一些印象、一種感覺、一點暗示，這便是品牌的個性特征。

“上海昂立”作為一家馳名商標企業(yè)，其“昂立”品牌家喻戶曉，在行業(yè)內(nèi)外贏得了廣泛的聲譽，在市場上一直保持著一定的競爭優(yōu)勢。然而，正是因為這廣泛的聲譽和競爭優(yōu)勢，也給一些喜歡搭順風車的企業(yè)有了可乘之機，不通過自己的勞動，運用“拿來主義”的方法，在不同地區(qū)及互聯(lián)網(wǎng)域名上進行“昂立”商標的搶注，侵害了企業(yè)的無形資產(chǎn)。

為了在在制度上完善品牌商標管理，公司專門委任一名副總裁負責品牌戰(zhàn)略和商標管理，管理人員具體負責公司品牌的商標注冊申請、變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、使用許可及品牌商標資料的收集、整理、歸檔、注冊商標專用權(quán)的保護、商標法規(guī)的研究和其他商標管理工作。對品牌的注冊商標標識、商品包裝標識，嚴格按照注冊商標圖案和文字規(guī)范印刷，專人審核。

商標的保護包括自我的商標保護和對他人的商標尊重和保護，也就是在防止別人侵權(quán)的同時，防止侵他人的權(quán)。品牌進入市場前，先進行商標注冊，而商標注冊時必須進行查詢，發(fā)現(xiàn)與他人商標相似或近似，及時通知品牌部門，并提供合理的意見供品牌部門參考。為商標的合法確權(quán)贏得時間?，F(xiàn)在在新產(chǎn)品研發(fā)前，公司品牌部門已先期對新品開發(fā)品牌商標名作好儲備查詢，避免以后在商標上的“撞車”，為新品牌的推出贏得時間。

細心保護“昂立”這個老百姓心中的貼心品牌，是千萬消費者的心聲，承載著這份厚重的認可與支持，上海昂立已悄然成長為中國保健產(chǎn)業(yè)的代表品牌。