2月4日，冬奧會開幕式當天，吉祥物“冰墩墩”成了絕對的頂流。線上，天貓奧林匹克旗艦店中，冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品均已售罄。另外，當天預(yù)售的5000個冰墩墩手辦，上線15分鐘后就顯示下架售空。

線下，北京多個冬奧會旗艦店客流激增。據(jù)深晚記者報道，北京王府井工美大廈一層的官方特許商品旗艦店，早上5點半就已經(jīng)開始排隊。同時，各大社交平臺上也衍生出不少代購和黃牛。

“接代購”，“出手辦，不含快遞溢價50r?！蔽⒉┥?，某網(wǎng)友在冰墩墩超話中寫到，需要代購的友友們留言，配圖是一些冰墩墩相關(guān)的周邊，發(fā)布不久，評論近800條 ，均是希望能幫忙代購的留言。

2月4日晚，冰墩墩超話在微博體育板塊中，沖到第六，排在冰墩墩前的分別是羽生結(jié)弦、樊振東、北京2022年冬奧會、孫穎莎、馬龍。而超話下的內(nèi)容中，不少是轉(zhuǎn)讓、代購、溢價轉(zhuǎn)賣等消息。檢索閑魚、淘寶、拼多多等電商品牌發(fā)現(xiàn)，冰墩墩相關(guān)內(nèi)容均未顯示。

后續(xù)補貨、供給充足、獨家授權(quán)，現(xiàn)在各大電商或二手平臺也直接切斷冰墩墩的二手交易，這炒作的渠道和空間，就被鎖定得死死的。

從球鞋、積木熊，再到后來的玲娜貝兒、肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒，“潮玩+限量+聯(lián)名”總能激起眾人投資爆炒的欲望。但這一思路，在冰墩墩身上可能就行不通了。

超級頂流冰墩墩

盲盒手辦、保溫杯、玻璃杯、鑰匙扣、徽章、帽子、小挎包、印章、水晶球、中性筆……然而，這么多品類的冰墩墩周邊，還是搶不到。

“當時把喜歡的冰墩墩小挎包和鑰匙扣放進了購物車，轉(zhuǎn)身就忘了。再想起來時，就是冬奧會開幕式后，此時的購物車中顯示兩件冰墩墩周邊均已失效。”沈晴告訴我們。

天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。

開幕式當晚，冰墩墩的熱搜話題直接沖到了第10位，排在它之前的也多是冬奧相關(guān)的話題，包括北京冬奧會開幕式、張藝謀太懂中國人的浪漫了、最后一棒火炬就是主火炬。在這些熱搜之下，除了夸贊冰墩墩可愛和表達希望自己也能擁有冰墩墩之外，不少內(nèi)容為求出冰墩墩相關(guān)周邊。

巨大的需求缺口下，冰墩墩相關(guān)品牌的聯(lián)名款也相繼斷貨。如，買肯德基新春歡聚桶套餐，就送一個冰墩墩印章。據(jù)了解該套餐1月28日開始售賣，價值109元，套餐中包含了兩個漢堡、三杯飲料和一些小食。印章外形有兩款，分別冰墩墩舉冬奧會旗幟和冰墩墩舉加油橫幅。而送的印章圖案一共15種，分別對應(yīng)了冬奧會15個項目。

有網(wǎng)友對如何獲得冰墩墩的購買渠道進行了統(tǒng)計。分別是淘寶或官方旗艦店、肯德基新春桶、必勝客套餐、中國銀行、學(xué)習強國、小程序開寶箱抽取、羅森購買15瓶可樂、聯(lián)通app冬奧會活動、新華書店app、711便利店等。

我們分別打開這些渠道，發(fā)現(xiàn)大部分與冰墩墩相關(guān)的活動都已售罄。

除了國內(nèi)，國外冰墩墩也火爆異常。

據(jù)在日華人圈報道，冰墩墩的“身價”在日本也瞬間飛漲，在日本人氣二手交易平臺“煤爐”（mercari），“冰墩墩”周邊的價格被炒到7980日元一口價都瞬間被搶空售罄。

據(jù)齊魯網(wǎng)報報道，在日本冰墩墩的手辦已經(jīng)被炒到1萬日元（555元人民幣）。

熟悉的味道，熟悉的配方。

2021年，最大頂流玲娜貝兒，成為不少年輕人心中的“唯一C位”。由此也帶來了幾波搶購潮。原價219元的公仔被黃牛炒到了2288元，此外，其他周邊如原價359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也賣到了500元左右，連99元的發(fā)繩都炒到200多元。

12月29日，玲娜貝兒的“東家”上海迪士尼公開售賣圣誕系列商品“2021達菲和朋友們”，不僅引得游客凌晨3點開始排隊，甚至創(chuàng)造了為了買到玩偶哭鬧、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”場景。

潮鞋、手辦、Lo裙、盲盒、積木熊，甚至核桃、藏獒都曾經(jīng)經(jīng)歷了這種瘋狂的階段。曾被人愛搭不理的冰墩墩，現(xiàn)在已經(jīng)高攀不起了，現(xiàn)在大家有望能實現(xiàn)的，可能只是冰墩墩表情包自由了。

這是一只招財“墩”

在大家對冰墩墩可望而不可及時，有些冰墩墩已經(jīng)因時間太長開始泛黃。

據(jù)了解，2018年8月8日，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式舉行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。

冰墩墩兩年前就已經(jīng)對外售賣，但因為冬奧會開幕開始爆火。

“在短視頻上看到了被調(diào)侃沒錢買外套卻有錢買冰墩墩的日本記者視頻，本來沒覺得冰墩墩有什么特別，看完那個記者的安利，突然覺得冰墩墩越看越可愛?！北蝗毡居浾甙怖纳蚯绺嬖V我們，搜了淘寶后發(fā)現(xiàn)，當時冰墩墩的盲盒已經(jīng)售罄，但保溫杯、小挎包、靠枕等相關(guān)周邊都顯示有貨狀態(tài)。

2月2日之后，日本記者賣太多冰墩墩徽章被吐槽、日本記者沒錢買外套有錢買冰墩墩、日本記者追星冰墩墩、日本記者把冰墩墩寄回日本等話題連續(xù)多天出現(xiàn)在各大社交平臺，全網(wǎng)累計觀看或播放超過3億人次。

而這位名叫辻岡義堂的日本記者，他的按頭安利只是流量之一。開幕式的頂級流量加持外，捷克運動員抱著睡覺，摩納哥親王表示能不能再給一個，眾人希望羽生結(jié)弦和冰墩墩合影，這些名人+冰墩墩的IP，讓冰墩墩不火都難。同時，加上線下購買火爆隊伍排出千米遠，以及線上購買渠道全部售罄，冰墩墩的需求成了巨大的缺口。

據(jù)了解，特許商品線上線下相結(jié)合，線下渠道主要采取專賣店以及專柜。線上銷售方面，北京冬奧組委在天貓開設(shè)奧林匹克官方旗艦店。線下銷售方面，北京冬奧組將設(shè)立專賣店或?qū)９皲N售北京冬奧會特許商品，并打造統(tǒng)一的店面形象。截至2021年底，北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家，全國范圍內(nèi)開設(shè)特許零售店190余家，在280余對高鐵列車上設(shè)置覆蓋31個省區(qū)的銷售點，先后開發(fā)了16個類別5000余款特許產(chǎn)品。

山西證券表示，預(yù)計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進入業(yè)績兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動恢復(fù)帶來的機會。

除了特許商品銷售的公司之外，還有冬奧會贊助供應(yīng)的相關(guān)公司。安踏體育、舒華體育、三棵樹等企業(yè)，分別對應(yīng)了為冬奧會和冬殘奧會提供包括體育鞋服、配件在內(nèi)的體育服裝等。

其中，王府井獲為特許零售商，并獲準在指定門店銷售北京2022 年冬奧會和冬殘奧會特許商品。經(jīng)營冬奧特許商品全部15個品類，包括貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質(zhì)玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢制品、郵品、傘具、戶外用品、紫砂壺等，在目前國內(nèi)開設(shè)的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全。

頂著寒風，為何王府井大街能出現(xiàn)排出千米長隊，也來源于其強大的供貨能力。

另一個必須被劃重點的，是元隆雅圖。

據(jù)了解，元隆雅圖為特許零售商和生產(chǎn)商。獲得貴金屬;徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬制品;毛絨和其他材質(zhì)玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產(chǎn)資質(zhì)，商品主要銷售渠道分別為天貓奧林匹克官方旗艦店、中國銀行、線下特許商品零售店等。根據(jù)公司公告，2021Q1-3公司北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。

目前，被賣脫銷的冰墩墩造型手辦和毛絨玩具，就是元隆雅圖生產(chǎn)的，大家要“催更”，知道去哪了吧。

壓力給到義烏？可能不行

在缺口和期待中，義烏成了不少人的期待。

“現(xiàn)在壓力給到義烏”

“義烏，三天內(nèi)不出來，我就要開始懷疑你的實力了”

“義烏，看好你”

在冰墩墩相關(guān)話題的評論中，十有八九首條點贊最高的評價，都和義烏相關(guān)。但，這次義烏可能已經(jīng)在瑟瑟發(fā)抖。

據(jù)了解，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店;線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

而冰墩墩的專有權(quán)歸屬于北京冬奧組委。除法律法規(guī)另有規(guī)定外，未經(jīng)北京冬奧組委許可，任何單位或者個人均不得擅自使用吉祥物形象和名稱，不得將吉祥物形象和名稱進行拆分、歪曲、篡改等變形使用，或作為其他圖案的組成部分使用。依法使用吉祥物形象和名稱的，應(yīng)當遵守北京冬奧組委制定的有關(guān)技術(shù)標準和規(guī)范。

2月6日，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東回答了媒體對于“一墩難求”的問題：“這兩天呢，也有朋友在問我，這個冰墩墩去哪里買？我想這個問題從一個側(cè)面反映了我們北京冬奧會的熱度，也反映了我們?nèi)齼|人上冰雪的這個成果。我們高度重視這個問題，因為這個春節(jié)假期的原因，有些工廠工人回家去休假。所以在這個瞬間爆發(fā)的這種熱度面前，我們供應(yīng)這個正在加大協(xié)調(diào)。我們也正在加大協(xié)調(diào)相關(guān)方面，加大對冰墩墩的供應(yīng)。

這兩天冰墩墩徹底火了，成為冬奧名副其實的頂流。無論是線上還是線下，實力演繹“一墩難求”！

冰墩墩徹底火了！網(wǎng)上發(fā)售秒光，線下門店排隊幾百米

北京冬奧會吉祥物冰墩墩，不僅網(wǎng)上發(fā)售秒光，線下門店更是排了幾百米長隊。更有#如何擁有一只專屬冰墩墩##冬奧官方店冰墩墩賣光了#等多個話題沖上微博熱搜。

“一墩難求”引得不少網(wǎng)友發(fā)表感慨

線下門店“一墩難求”，線上也存在同樣的情況。昨晚，超百萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進入店鋪就只能看到一個“缺貨”提醒。

此外，冰墩墩掛飾、擺件已經(jīng)售罄下架，事實上不僅僅是冰墩墩，冬奧會的毛絨玩具、紀念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊大受歡迎，部分周邊已經(jīng)搶不到了。

網(wǎng)友刷屏：想要一個冰墩墩

冰墩墩為啥那么火？

冰墩墩是北京冬奧會吉祥物，擁有熊貓形象和冰晶外殼，并酷似航天員。在北京冬奧會開幕式上，“冰墩墩”帶舞獅隊登場，瞬間成為全場關(guān)注的焦點。

除了“冰墩墩”，這兩天冬奧其他周邊也銷售火爆?！盎⒛?冬奧”元素的消費市場新意盎然、亮點頻現(xiàn)。加上晴好天氣的加持，人們紛紛走出家門，休閑逛街過大年，各大商超綜合體迎來了一波新春消費潮。

設(shè)計師：沒想到冰墩墩成“爆款”心情從激動變感動

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”近日引爆購買潮，導(dǎo)致“一墩難求”。在冬奧閉環(huán)里，冬奧特許商店門前總是排起長龍，全球各地人士競相購買冬奧吉祥物等特許商品。而在冬奧閉環(huán)外，冬奧特許商店排隊的顧客也是一眼望不到盡頭。

北京青年報記者6日就在主媒體中心現(xiàn)場體驗了一次排隊購買“冰墩墩”的過程，4個小時的等待之后還是遺憾地和可愛的“冰墩墩”玩偶擦肩而過，不得不感嘆它的魅力之大。除了這里，北京線下官網(wǎng)特許商品專賣店的“冰墩墩”也基本屬于被買空的情況。不得不令人感嘆，“‘冰墩墩，想帶你回家，真的不容易?！?/p>

為了能搶購到一個“冰墩墩”玩偶，很多人都想方設(shè)法托親戚朋友尋找各種途徑購買。這一火爆現(xiàn)象，就連“冰墩墩”的設(shè)計師曹雪在接受北青報記者采訪時也稱“始料未及”，而他本人也收到了很多“訂單”。

排隊4小時“為求一墩”

排隊4個小時意味著什么？在冬奧會開幕之后，這是在主媒體中心的官方特許商品零售店外的排隊時間，由此可見冬奧會吉祥物“冰墩墩”到底有多火。

6日上午9點剛過，北青報記者就來到了位于主媒體中心二層的官方特許商品零售店。而當時的場景確實讓北青報記者有些出乎意料，10點才開門的零售店外已經(jīng)排起了百余米的長隊，盡管當時店內(nèi)擺放的產(chǎn)品本就不齊全，但還是有數(shù)百名熱情的顧客前來排隊。

據(jù)了解，為了能夠買到心儀的冬奧特許商品，很多人在早上7點半左右就過來排隊。過去幾天這里的火爆銷售情況表明，如果不提前排隊的話，就要和“冰墩墩”無緣了。10點剛過，也就是商店剛開始銷售營業(yè)的時候，就有工作人員走出來向排隊的人說明，目前店內(nèi)的產(chǎn)品的確存在短缺的情況，請大家合理安排自己的時間并理性消費，未來幾天這種情況會好轉(zhuǎn)。

不過雖然有工作人員的好言相勸，但絕大多數(shù)人還是選擇繼續(xù)等待，因為大家都想盡早把心儀的“冰墩墩”收入囊中。

就這樣，當時間來到下午13點10分，也就是整整4個小時之后，北青報記者終于等到了進店購物的機會。不過有些可惜的是，雖然之前店鋪進行過一些補貨，但數(shù)量有限的它們還是被一一買走。

限購依然“一墩難求”

據(jù)了解，為了保證讓更多的顧客買到產(chǎn)品，主媒體中心的專賣店最近幾天一直在調(diào)整銷售政策，比如從之前每人限購4個玩偶到每人一次只能帶走一個“冰墩墩”，但這依然難擋大家對它的追捧，貨架上除了部分冰箱貼和一些紀念幣之外，和“冰墩墩”相關(guān)的大部分衍生品都已經(jīng)銷售一空。很多排了幾個小時隊的顧客走出商店的第一句話都是，“冰墩墩”太火了，現(xiàn)在想買太難了。

“冰墩墩”有多火，相信很多北京市民是最有發(fā)言權(quán)的。位于王府井工藝美術(shù)大廈的北京2022官方特許商品旗艦店門外，連續(xù)好幾天拍起了長隊。由于過于火爆，現(xiàn)在那里的“冰墩墩”產(chǎn)品也屬于銷售一空的狀態(tài)。

6日上午，旗艦店在其官方微信平臺上特意發(fā)文提示大家要理性消費，并且對貨品的發(fā)售情況做出了說明。和位于主媒體中心的店鋪類似，旗艦店也對吉祥物毛絨玩具、手辦等開始實行限購政策，同時表示正在盡全力協(xié)調(diào)備貨。

其實不光是冬奧特許商品旗艦店，北京多家店鋪的特許商品柜臺的“冰墩墩”、徽章、玩偶以及手辦等相關(guān)產(chǎn)品均已銷售一空。如此看來，想把“冰墩墩”帶回家，眼下確實太不容易了。

設(shè)計師：從激動變感動

看到自己團隊設(shè)計的冬奧會吉祥物被來自全世界的體育迷所喜愛，這是設(shè)計師最高興的事情。曹雪是“冰墩墩”設(shè)計團隊負責人，對于冬奧相關(guān)特許商品受到追捧，曹雪在接受北青報記者采訪時表示：“自己經(jīng)歷了一個從激動到感動的過程?！?/p>

曹雪介紹，最近幾天他和團隊的所有人一樣，都在密切關(guān)注冬奧會開幕的消息，而最讓他激動的就是“冰墩墩”這個充滿設(shè)計感的吉祥物被大家所接受，畢竟這個過程當中有太多人付出了艱辛的努力?，F(xiàn)在它受到追捧也印證了2019年吉祥物發(fā)布時，國際奧委會主席巴赫先生曾表達的觀點，這個吉祥物一定會被大家所接受和喜歡的，因為它是非常有辨識度的冬奧吉祥物。

在曹雪看來，近期吉祥物“一墩難求”的情況也是讓他始料未及的：“說實話，我們之前沒想到會有這樣的情況，所以我的情感現(xiàn)在從激動逐漸變成了感動，感謝大家對于‘冰墩墩的認可以及對于整個吉祥物設(shè)計團隊的關(guān)注和支持，沒有大家的智慧我們是無法獲得這樣的成功的?！?/p>

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”有何寓意？核心創(chuàng)意又是啥？

2021年17日晚，2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”（Bing DwenDwen）正式亮相。該吉祥物以熊貓為原型進行設(shè)計創(chuàng)作，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技特點。

吉祥物冰墩墩名字中的“冰”，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。而“墩墩”，則意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

眾所周知，熊貓是世界公認的中國國寶，形象友好可愛、憨態(tài)可掬，深受各國人民，尤其是青少年的喜愛?！氨斩铡?D設(shè)計的擬人化熊貓，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

“冰墩墩”頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。

左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。

在北京冬奧會吉祥物設(shè)計團隊負責人曹雪看來，“冰墩墩”是一個科技感，又充滿溫度和人性化的吉祥物?！埃ū斩帐牵┮粋€站位很高的熊貓，他的國際化視野，他面對世界和未來。我們也可以說他是個非常接地氣的熊貓，我們希望把它打造成一個人見人愛，各個年齡層都能接受的熊貓的形象?！?/p>

來源：央視網(wǎng)、北京青年報、盒飯財經(jīng)（ID：daxiong

fan）綜合