劉海蘭

“這是一只會變色的唇膏，它會隨著涂在嬌唇上時間長度的不同而讓嬌唇呈現(xiàn)出不同的美色，不同的人因?yàn)轶w溫不同，即使都使用這同一只唇膏，也會讓嬌唇色澤各異……”這樣誘人的導(dǎo)購語一出，試問有哪一位消費(fèi)者不心動呢？

不得不說，變色唇膏成為爆款，首先要?dú)w功于其功能的獨(dú)特性。

獨(dú)特性

“變色”唇膏，顧名思義，其涂在嬌唇上可以改變顏色，這里的改變顏色有兩個意思，其一是唇膏涂于嬌唇之后所呈現(xiàn)出來的顏色與唇膏本身的顏色是不一樣的，比如綠色“變色”唇膏涂在嬌唇上后，嬌唇呈現(xiàn)出來的顏色卻是粉嫩的;其二是唇膏在嬌唇上停留時間的不同，或個人體溫不同，“變色”唇膏呈現(xiàn)出的顏色也有所不同，比如剛剛涂上是粉嫩的，三分鐘之后則變成粉紅色，再過五分鐘會變成深紅色。再如同一只“變色”唇膏，涂在體溫比較低的嬌唇上是淡粉色，涂在溫度稍高的嬌唇上就會變成深粉色。

“變色”唇膏具有變色功能，是因?yàn)槠渲刑砑佑兴釅A指示劑，這種指示劑會根據(jù)肌膚的pH值來顯色，一般人唇部皮膚呈酸性，這種指示劑遇到偏酸性的唇部肌膚就會產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，且溫度越高化學(xué)反應(yīng)越快。所以“變色”唇膏涂抹在有溫度的唇部肌膚上后，就會因肌膚溫度不同呈現(xiàn)不同的顏色，也會因?yàn)椴煌瑫r間肌膚溫度的變化，呈現(xiàn)出不同的顏色。

無論擁有多么大牌的口紅，消費(fèi)者要想擁有不同的唇色都必須不斷地添購更多不同色號的產(chǎn)品。但“變色”唇膏的出現(xiàn)讓復(fù)雜的美唇行動變得簡單，一支搞定，滿足消費(fèi)者對于唇色變好的小小夢想，可以說“變色”唇膏功能的獨(dú)特性十分打動人心。

除了顏色，能讓消費(fèi)者怦然心動的嬌唇美護(hù)信號還有很多，比如潤澤度。

潤澤度

消費(fèi)者對于唇膏的基本需求，除了顏色之外，還有一個絕對不可忽視的基本需求，那就是潤澤度。果凍般水嫩的潤澤雙唇，充滿讓人想一親芳澤的誘惑，但如果嬌唇狀態(tài)是干燥脫皮、紋路橫生的話，那就有點(diǎn)兒大煞風(fēng)景了……唇紋是掛在唇上的年齡時鐘，它的出現(xiàn)顯示了衰老的開始。唇部下面是由豐富的彈性纖維和膠原組織的網(wǎng)絡(luò)支撐而顯得豐潤飽滿。但隨著年齡的增長，真皮層的膠原蛋白流失，唇部的組織變薄，唇紋也就出現(xiàn)了。此外，缺水和過度的表情是導(dǎo)致唇紋出現(xiàn)和嘴唇干燥脫皮的主謀。因?yàn)榇讲考∧w上的組織結(jié)構(gòu)很薄，再加上本身沒有汗孔、沒有皮脂腺，所以對秋冬日趨干燥的空氣、冷的自然環(huán)境就特別敏感，從而造成唇紋明顯、表皮脫落，加上雙唇的肌肉纖薄柔嫩，微笑、喝水、吃東西、說話，易被牽動而產(chǎn)生皺紋。

干燥是讓唇紋日益凸顯的罪魁禍?zhǔn)?，因此一定要給唇部肌膚充足的保濕滋養(yǎng)。想要雙唇嬌嫩鮮艷，就要對唇部肌膚進(jìn)行專門的護(hù)理。一支潤澤度高的唇膏通常會作為消費(fèi)者日常護(hù)膚的必需品。特別是含有維生素E等滋養(yǎng)成分的潤唇膏最為理想，它能在出門前、餐后、干燥時為嘴唇帶來潤澤。還有相當(dāng)一部分消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了每晚睡覺前在唇部肌膚上涂一層潤唇膏的習(xí)慣，以此來預(yù)防嬌唇的干燥脫皮和唇紋的產(chǎn)生。JW限量推出的YUMEE瑜冪流蘇霧面唇膏就抓住了令消費(fèi)者心動的“滋潤”信號，利用Eversilk?配方組合以智慧球體分子包裹滋養(yǎng)維E精油成分，上唇絲滑柔順，自動撫平唇紋，讓嬌唇上妝之后持久顯色且滋潤不干燥。

修復(fù)力

對于唇部肌膚狀態(tài)非常糟糕的消費(fèi)者來說，最緊迫的就是讓干燥、起皮、爆裂、頗顯老態(tài)的唇紋和無精打采的唇色等窘態(tài)得到修復(fù)。為了修復(fù)已受損的嬌唇，有的消費(fèi)者會利用各種保養(yǎng)原料自制唇膜，比如貼黃瓜片、涂抹蜂蜜、搽香蕉皮等，還有的消費(fèi)者會利用平常使用的護(hù)唇膏，在唇部肌膚上涂厚厚的好幾層，然后覆蓋上保鮮膜，5～10分鐘之后，唇部肌膚就會呈現(xiàn)出水潤美態(tài)，這種自制唇膜已經(jīng)成為不少消費(fèi)者互相分享的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的護(hù)唇妙招。一些唇膏品牌及廠家也由此產(chǎn)生了設(shè)計(jì)唇膜類產(chǎn)品的靈感，具有唇膜般修復(fù)功效的護(hù)唇膏也應(yīng)需而生。

煥新度

唇部干裂、死皮、唇色暗淡……如果能將現(xiàn)有糟糕的唇部肌膚盡快通過新陳代謝煥發(fā)新生機(jī)就好了，嗯，是否能……沒錯！唇部去角質(zhì)已然被很多美容院列為唇部肌膚修護(hù)項(xiàng)目。不過，唇部去角質(zhì)并不能直接用臉部去角質(zhì)品來摩擦雙唇，因?yàn)榇讲考∧w十分薄，一不小心就容易受傷。因此，專門幫助唇部去角質(zhì)的唇膏就誕生了。

將具有去角質(zhì)和煥新作用的唇膏輕輕抹在唇部肌膚，保留3～4分鐘，能幫助唇部肌膚有效地去除老廢的死皮細(xì)胞，加速唇部肌膚的新陳代謝。但是，唇部去角質(zhì)產(chǎn)品也不能頻繁使用，因?yàn)榇讲康慕琴|(zhì)層極薄、敏感度高，在角質(zhì)顆粒的來回摩擦下很容易紅腫發(fā)炎，因此每周唇部去角質(zhì)勿超過兩次。

防曬指數(shù)

嘴唇的防曬通常很容易被忽略，其實(shí)紫外線是導(dǎo)致嘴唇變黑、缺水和老化的元兇。給嘴唇防曬的保護(hù)是必要的，只有這樣才能長保它的粉嫩。如果經(jīng)常待在室內(nèi)，選擇防曬系數(shù)為SPF15和PA++的護(hù)唇膏就足夠了。如果要外出或長時間待在室外，防曬系數(shù)則要提高才能對抗紫外線，選擇SPF30以上、PA+++的護(hù)唇膏更為保險(xiǎn)。然而，目前市場上很多護(hù)唇膏還都沒有防曬功效，相信不久的將來，帶有防曬功效、明確標(biāo)明防曬系數(shù)的唇膏將會成為唇膏界新的爆款！

持色度

消費(fèi)者購買唇膏的基本需求除了護(hù)唇就是能讓嬌唇看上去更加?jì)善G。那么對于唇膏來說，持色度就是消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的硬性考量了。為了持色持久，各品牌科研團(tuán)隊(duì)也是下了真功夫，比如瑪麗黛佳色彩工作室水霧亞光唇釉就主打像水一樣輕盈的質(zhì)地，像絲一樣有霧感的雅致風(fēng)格，顏色飽和度高且不易脫落;而毛戈平·光韻鳳冠鎏金魅色唇膏901則通過絲緞般細(xì)膩與濃郁的質(zhì)感，讓色彩翩然融于唇上，朱唇榴齒，艷色驚世。

健康度

美唇產(chǎn)品最易引發(fā)的健康問題是含鉛汞超標(biāo)，因?yàn)榇讲考∧w不同于面部肌膚，唇妝或唇部護(hù)理品是最容易被誤食進(jìn)腹的。隨著消費(fèi)者健康意識和美妝知識的日益增進(jìn)，其對美唇產(chǎn)品的健康要求也越來越高。正是抓住了消費(fèi)者這一心理需求，絲芙蘭獨(dú)家URBANDECAY放縱絨鍛唇膏推出了“純素配方”的概念，宣稱不含唇膏常見動物提取成分：蜂蠟、胭脂蟲，蘊(yùn)含歐萊雅實(shí)驗(yàn)室高顯色度色彩因子，完美呈現(xiàn)濃郁飽滿色彩，且內(nèi)含鱷梨油、蘆薈天然成分提取物、維生素E，讓嬌唇美得健康。

多功能

不少護(hù)膚達(dá)人級別的消費(fèi)者已然認(rèn)識到，要想為嬌嫩的唇部肌膚防皺、抗老化，全面護(hù)理嬌唇，必須要在唇部的滋潤、保濕、防曬、抗皺等方面多下功夫才行。但是如果唇部肌膚護(hù)理也要如護(hù)膚一樣每天需要那么多瓶瓶罐罐就太麻煩了。有沒有一支唇膏能夠兼具促進(jìn)唇部煥新、滋潤、保濕、抗皺、防曬等多種功效，同時還能讓嬌唇看上去色澤自然健康美麗呢？其實(shí)，從某種程度上說，目前市場上的變色唇膏正是未來多功能唇膏的雛形?？梢?，正確接收消費(fèi)者嬌唇美護(hù)的心動信號，正是成為爆款單品的正確一步。