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        博物館傳統(tǒng)非遺手工藝文創(chuàng)開發(fā)研究
        ——以南京云錦為例

        2022-03-03 15:12:18邵新云南京藝術(shù)學(xué)院
        天工 2022年29期
        關(guān)鍵詞:云錦文創(chuàng)技藝

        邵新云 南京藝術(shù)學(xué)院

        近年來,隨著國家對博物館的重視以及人們精神文化需求的不斷增加,各級博物館數(shù)量迅速增加,影響力也不斷擴(kuò)大,博物館已經(jīng)成為人們參加社會(huì)文化活動(dòng)的重要場所。博物館中儲(chǔ)藏著豐富的歷史遺存,是人民勞動(dòng)與智慧的積淀,但光是儲(chǔ)存與展示并不能發(fā)揮博物館的全部功能,讓文物開口說話、將非遺技藝活化利用正在成為使博物館增值的重要維度。

        博物館中儲(chǔ)存的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn),一方面,對文化資源保護(hù)的前提下進(jìn)行現(xiàn)代化開發(fā)利用有利于民族智慧的傳承與進(jìn)步;另一方面,文化資源開發(fā)將文物以及非遺技藝中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值,可以實(shí)現(xiàn)文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。隨著眾多非遺的活化成功,帶動(dòng)了傳統(tǒng)非遺技藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,目前,市場化和商業(yè)化已經(jīng)成為非遺技藝發(fā)展的新路徑。作為保存著大量非遺技藝的博物館,憑借得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢,將成為傳統(tǒng)非遺技藝文創(chuàng)開發(fā)的主力軍。同時(shí),將博物館的一部分精力投入非遺技藝的文創(chuàng)開發(fā),既保持了非遺保護(hù)與傳承的初心,又增強(qiáng)了博物館的趣味性和吸引力,為博物館事業(yè)注入新的資源和發(fā)展動(dòng)力,可謂一舉兩得。

        南京云錦是我國著名的傳統(tǒng)服飾藝術(shù)和絲織技藝,隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,近年來,南京政府、南京市云錦博物館以及文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在其保護(hù)和開發(fā)事業(yè)上投入了很大的精力。其中,南京云錦博物館作為南京云錦藝術(shù)收藏和展示的重要基地,承擔(dān)著讓云錦藝術(shù)走向大眾的使命。然而,目前南京云錦博物館對云錦的傳承與開發(fā)尚處于初級階段,云錦文創(chuàng)面臨著品牌知名度低、產(chǎn)品定位混亂、衍生品開發(fā)缺乏吸引力等多種問題。在此背景下,本文以南京云錦博物館的云錦文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為研究對象,分析現(xiàn)有開發(fā)模式存在的問題,從而提出合理的開發(fā)策略,助力南京云錦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        一、南京云錦文創(chuàng)開發(fā)的價(jià)值所在

        (一)深厚的歷史文化價(jià)值

        云錦的誕生可追溯至東晉時(shí)期,至今已有一千六百多年的歷史,明朝時(shí),織錦工藝日臻成熟和完善,并形成了南京絲織提花錦緞的地方特色,清代在南京設(shè)置了“江寧織造署”,鼎盛時(shí)期在南京擁有3萬多臺(tái)織機(jī),近30 萬人以云錦織造和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為生,是當(dāng)時(shí)南京最大的手工產(chǎn)業(yè)。長期以來,南京地區(qū)是云錦發(fā)展的重要據(jù)點(diǎn),且系統(tǒng)地保護(hù)、繼承和發(fā)展了云錦獨(dú)特的傳統(tǒng)技藝,故現(xiàn)在多以“南京云錦”稱之。從某種程度上說,自古繁榮富庶的金陵之氣與云錦高貴典雅、富麗堂皇的氣質(zhì)相得益彰。南京身為六朝古都,底蘊(yùn)悠長,南京云錦依附而生,見證春秋冬夏,滿載歷史沉浮,于后代而言,其深厚的歷史文化價(jià)值可見一斑。

        (二)精工細(xì)作的工藝價(jià)值

        南京云錦從紋樣設(shè)計(jì)到上機(jī)織造再到最后整理,一共要經(jīng)過120 多道工序。在南京云錦的眾多工藝中,“妝花”是最復(fù)雜煩瑣的一種,成就也最突出,木機(jī)妝花織造工藝是在中國4 700 多年絲綢織造史、3 000多年織錦史上,唯一留存至今且無法被現(xiàn)代機(jī)器所替代的織錦工藝,可見其工藝獨(dú)特、技法精湛??傊暇┰棋\集歷代織錦技藝及其他各種絲織工藝之大成,享譽(yù)中外,被譽(yù)為中國織錦技藝的“活化石”,代表了中國絲織工藝的最高成就,工藝價(jià)值不可估量。

        (三)極具特色的藝術(shù)魅力

        云錦因絢爛如云霞而得名,風(fēng)格明艷大氣、雍容華貴,其紋樣設(shè)計(jì)顯露出強(qiáng)烈的民族藝術(shù)風(fēng)格和極高的藝術(shù)表現(xiàn)力。從色彩上看,南京云錦配色濃而不重、艷而不俗、繁而不亂,總體和諧美觀,自成體系;從圖案設(shè)計(jì)上看,南京云錦題材眾多、內(nèi)容豐富、圖案精美,多從傳統(tǒng)文化中提取設(shè)計(jì)元素,集中國傳統(tǒng)吉祥文化之精粹,具有很強(qiáng)的象征意義和藝術(shù)個(gè)性。除了實(shí)用價(jià)值以外,云錦承載的藝術(shù)價(jià)值是不可比擬的,更是使其流傳千古的精華所在。

        二、南京云錦文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

        由于造價(jià)昂貴,云錦在元、明、清三朝主要為皇室貴族所用,后來也應(yīng)用于民間婚慶、節(jié)慶等重要日子的吉服?,F(xiàn)代也有用云錦制成的婚禮喜服,例如南京云錦研究所推出的云錦嫁衣系列禮服,相比市面上其他材質(zhì)婚紗禮服更加華麗。此外,傳統(tǒng)云錦的圖案紋樣多以象征吉祥福祿意義的花團(tuán)錦簇、龍鳳呈祥等為主,這也在一定程度上限制了云錦藝術(shù)的現(xiàn)代化和多樣化發(fā)展。

        目前,南京云錦博物館對于云錦的文創(chuàng)開發(fā)已經(jīng)向日常生活領(lǐng)域進(jìn)行探索,館內(nèi)文創(chuàng)專區(qū)售賣包含云錦元素的筆筒、名片盒、掛畫、筆記本、鼠標(biāo)墊、鏡子、發(fā)卡、玩偶、擺件、掛飾、首飾等產(chǎn)品。雖然品類多樣,做工精細(xì),但在設(shè)計(jì)與創(chuàng)意上生搬硬套,大部分文創(chuàng)作品除了云錦元素的縫補(bǔ)替換之外,與一般精品店、紀(jì)念品商店出售的產(chǎn)品別無二致。此種文創(chuàng)開發(fā)既不能將云錦的魅力體現(xiàn)出來,又不利于云錦文創(chuàng)的品牌化、長遠(yuǎn)化發(fā)展。再加上云錦制作成本高,售價(jià)昂貴,受眾市場狹窄,如果沒有形成自身獨(dú)特的購買理由,很難在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

        三、南京云錦的開發(fā)策略

        (一)講好云錦故事,打造文創(chuàng)IP

        從三國時(shí)期至今,南京云錦有悠久的歷史,積累了深厚的文化內(nèi)涵,擁有大量鮮明的文化符號(hào),為后續(xù)文創(chuàng)IP 打造和品牌化發(fā)展提供了豐富的素材,這是我們研究南京云錦文化資源開發(fā)的重要條件。例如:南京云錦與“江寧織造”、曹雪芹、《紅樓夢》等文化IP 之間有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。明清時(shí)期,內(nèi)務(wù)府在南京設(shè)江寧織造,為宮廷織造御用絲織品,作為皇商,經(jīng)營江南地區(qū)的絲綢產(chǎn)業(yè)。據(jù)史料記載,江寧織造府是中國偉大文學(xué)家曹雪芹家在南京的遺跡,其曾祖父、祖父、伯父和父親等人在金陵擔(dān)任江寧織造的要職達(dá)59年之久。曹雪芹是真正的織造世家子弟出身,自幼耳濡目染,如此才能在《紅樓夢》中對南京云錦的品種、質(zhì)地、配色、花紋、圖案等進(jìn)行十分詳盡真實(shí)的描寫。例如王熙鳳、賈寶玉等人穿過的“縷金百蝶穿花大紅洋緞?wù)y襖”“二色金百蝶穿花大紅箭袖”“玫瑰紫二色金銀鼠比肩褂”,第五十二回“勇晴雯病補(bǔ)雀金裘”中晴雯費(fèi)盡心思織補(bǔ)的雀金裘,都是云錦。可以說,在云錦這種名貴織物的映襯下,賈府奢靡的生活體現(xiàn)得淋漓盡致,而《紅樓夢》也為南京云錦留下了珍貴的研究資料。

        由此可見,南京云錦的文創(chuàng)開發(fā)不乏知名度高的IP 加持,關(guān)鍵是如何將之化為己用。傳統(tǒng)文化資源品牌化發(fā)展最好的辦法不是憑空創(chuàng)造新品牌,后續(xù)還要花費(fèi)大力氣進(jìn)行營銷推廣,而是從原有的IP 入手,挖掘背后的故事,抓住真正有潛力的元素和創(chuàng)意,開發(fā)市場。舉例來說,相比目前南京云錦的代表品牌“吉祥”,“江寧織造”是現(xiàn)成的更優(yōu)質(zhì)的文化IP ,其本身既能體現(xiàn)南京云錦悠久的歷史和作為官營手工業(yè)高超的技藝水平,又擁有豐富的故事背景和想象空間,再加上曹雪芹和《紅樓夢》兩個(gè)關(guān)聯(lián)IP 的加持,南京云錦的IP 化發(fā)展之路可謂事半功倍。

        因此,在考慮南京云錦的開發(fā)思路時(shí),要充分考慮南京云錦獨(dú)特的文化屬性,依托南京云錦自帶的文化符號(hào)來延伸其開發(fā)空間。抓取具有代表性、易開發(fā)、易與載體融合的文化符號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化,賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代化的表達(dá)方式,打造南京云錦文化IP,才是讓南京云錦活起來的關(guān)鍵所在。

        (二)確立精品化路線,保持產(chǎn)品的高端定位

        南京云錦自出現(xiàn)開始,就是專門為帝王將相、王公貴族等少數(shù)群體做服飾所用的,從中可見其貴重。云錦選材精良,主要用材多為名貴絲線,如桑蠶絲、金銀線、真絲絨等,且配色復(fù)雜,用料、加工嚴(yán)格,不惜工本。再加上云錦的織造工藝復(fù)雜,需由提花工和織造工配合完成,整個(gè)過程復(fù)雜艱苦、精益求精,兩名織工一天只能織就5~6 厘米。投入如此巨大的物力、人力,云錦售價(jià)高昂也就不足為奇。昂貴的價(jià)格注定無法為大眾消費(fèi)群體所接受,但由于云錦知識(shí)的長期普及,云錦之貴重可以讓人們認(rèn)同并接受,因此,南京云錦應(yīng)順勢而為,進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位,面向高端消費(fèi)者,走精品化路線。

        首先,南京云錦在開發(fā)過程中應(yīng)對產(chǎn)品品類進(jìn)行細(xì)分,設(shè)立獨(dú)特的產(chǎn)品品牌。例如,云錦系列中式嫁衣,與其他文創(chuàng)產(chǎn)品共同陳列于淘寶店鋪櫥窗之中,無法吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。云錦嫁衣的優(yōu)勢在于做工精良、形制準(zhǔn)確、華麗貴重、寓意美好、收藏價(jià)值高,如果開創(chuàng)獨(dú)立的南京云錦嫁衣品牌,主打中式高定婚服,就能夠最大限度地滿足高端消費(fèi)群體的需要,具有良好的市場前景。

        其次,文創(chuàng)產(chǎn)品作為南京云錦打開年輕市場,提高知名度的產(chǎn)品線,其產(chǎn)品開發(fā)也應(yīng)盡量符合云錦精致的調(diào)性,以免因盲目開發(fā)而自降身價(jià)。普通物品+云錦工藝這種開發(fā)模式雖然簡單,但足以突出云錦文創(chuàng)的獨(dú)特性,人們購買云錦文創(chuàng)產(chǎn)品的主要理由便是云錦獨(dú)特的織造技藝和精美的圖案紋樣。但在產(chǎn)品選擇上,應(yīng)盡量摒棄日用易損耗型產(chǎn)品,確立以紀(jì)念意義和裝飾功能為主、文化藝術(shù)氣息濃厚的創(chuàng)意,例如書簽、香囊、首飾、掛飾等物品,這類產(chǎn)品外觀精美,符合現(xiàn)代消費(fèi)者的偏好,同時(shí),這類產(chǎn)品面對的受眾群體多為受教育程度高、具有一定審美能力的人,他們更容易欣賞云錦的內(nèi)在價(jià)值,也更愿意為云錦的傳承事業(yè)買單。

        最后,與奢侈品牌聯(lián)動(dòng)不失為南京云錦突出自身高端定位的有效途徑。由于奢侈品售價(jià)昂貴,其受眾群體與南京云錦的潛在消費(fèi)者存在較大的重合可能性,因此南京云錦可以通過與國際奢侈品牌的合作來提升自己的知名度。此外,南京云錦的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也可以將奢侈品配件納入考慮范圍,例如首飾盒、墨鏡盒、耳機(jī)盒、鞋帶、包包背帶、表帶等多種配件,從配件開始逐步培養(yǎng)高端消費(fèi)群體對云錦的消費(fèi)習(xí)慣,為南京云錦進(jìn)入高端市場埋下伏筆。

        (三)依托本地資源,促進(jìn)文創(chuàng)品牌本土化發(fā)展

        南京是一座享譽(yù)世界的歷史文化名城,古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映,傳統(tǒng)文化遺存與現(xiàn)代文化活力水乳交融,形成了南京得天獨(dú)厚的文化背景。同時(shí),雄厚的科教人文力量為南京提供了源源不斷的人才和智慧,為南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的地理?xiàng)l件。

        近年來,南京市大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),一邊斥巨資投入公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加大對博物館、美術(shù)館、劇院等機(jī)構(gòu)的投入力度;一邊積極承辦青奧會(huì)等國際賽事、會(huì)議等,吸引了大量外地游客感受金陵文化。此外,南京市每年都會(huì)舉辦豐富的節(jié)慶活動(dòng),從時(shí)間軸來看,幾乎全年都有不同類型的節(jié)慶活動(dòng),2月的夫子廟燈會(huì)、3月的國際梅花節(jié)、5月的橫溪西瓜節(jié)、7月的江心洲葡萄節(jié)、9月的雨花石藝術(shù)節(jié)、10月的靈谷桂花節(jié)以及 11~12月的棲霞紅楓節(jié)等,這些節(jié)慶活動(dòng)成為南京市的文化名片,吸引了大批市民參與其中。

        對于南京云錦來說,擁有如此豐富的城市文化資源作為依托,其品牌的培育已經(jīng)事半功倍。開發(fā)團(tuán)隊(duì)只需要對這些活動(dòng)加以利用,讓云錦在其中發(fā)揮作用,例如賽事活動(dòng)的獎(jiǎng)品、禮物、服飾、裝飾等;夫子廟燈會(huì)的燈彩、漢服等;梅花節(jié)、桂花節(jié)的手帕、香包等,都是南京云錦可以擔(dān)任的角色。

        四、結(jié)語

        南京云錦是我國傳統(tǒng)手工藝的藝術(shù)瑰寶,在長期的發(fā)展過程中積淀了深厚的文化內(nèi)涵,這是我們對其進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的基礎(chǔ)。在新的時(shí)代背景下,應(yīng)該賦予南京云錦新的開發(fā)策略,讓其迸發(fā)出新的發(fā)展活力。本文提出打造云錦文創(chuàng)IP、走精品化路線、依托本地文化資源發(fā)展本土品牌三條開發(fā)策略,是針對南京云錦的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行思考的結(jié)果,希望對南京云錦后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到積極作用。

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