呂江濤

2022年2月4日，舉世矚目的北京冬奧會(huì)如期開幕。北京這座有3000多年歷史的東方古都，成為世界上唯一一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦過冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。

在冬奧會(huì)的助推下，參與冰雪運(yùn)動(dòng)成為北京市民冬季“新時(shí)尚”，冰雪經(jīng)濟(jì)更是由此“熱出圈”。預(yù)計(jì)未來，“冬奧效應(yīng)”還將持續(xù)釋放，為冰雪運(yùn)動(dòng)普及以及冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來長(zhǎng)期利好。

北京市政府新聞辦公室主任、2022北京新聞中心主任徐和建表示，預(yù)計(jì)2022年北京參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口將達(dá)到1000萬(wàn)。成功舉辦冬奧會(huì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成正向效應(yīng)，是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。北京冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民生水平提升有巨大的促進(jìn)作用。

一直以來，我國(guó)的夏季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更受大眾歡迎和關(guān)注，而冰雪項(xiàng)目熱度不高、發(fā)展滯后，所以才有冬奧會(huì)是“東三省大戰(zhàn)全世界”的說法。

而在2015年北京冬奧會(huì)成功申辦與《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》正式出臺(tái)后，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道。一方面，在冬奧會(huì)的宣傳與熱情感染下，越來越多的人開始關(guān)注并參與冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪旅游，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大;另一方面，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)在大眾中持續(xù)普及，眾多地區(qū)開始加碼布局冰雪產(chǎn)業(yè)，相關(guān)體系日漸完善。

國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月份，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

其中，北京參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口增長(zhǎng)顯著。徐和建在日前舉行的北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上介紹，冬奧會(huì)對(duì)北京冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生積極作用，其表現(xiàn)之一就是群眾冰雪運(yùn)動(dòng)迅速普及，從“冷項(xiàng)目”變成“熱運(yùn)動(dòng)”，預(yù)計(jì)2022年北京參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口將達(dá)1000萬(wàn)。特別是青少年冰雪運(yùn)動(dòng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，目前北京注冊(cè)的青少年冰球運(yùn)動(dòng)員已超過5000人，為冰雪運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

隨著冬奧會(huì)如期而至，冰雪浪漫更引發(fā)了北京的全民狂歡。截至目前，北京已陸續(xù)開放頤和園、北海公園、陶然亭等市屬公園內(nèi)的冰雪嬉戲體驗(yàn)場(chǎng)地，為市民游客提供40余種冰雪活動(dòng)項(xiàng)目，“全民上冰雪”成為新風(fēng)潮。

而在京郊，冬游項(xiàng)目同樣精彩。昌平、豐臺(tái)、延慶、房山、門頭溝等地都推出了各具特色的冬游產(chǎn)品。例如，門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)谷山村景區(qū)“變身”為冰雪主題樂園;豐臺(tái)區(qū)文化和旅游局推出“冰雪賞花購(gòu)物之旅”和“冰雪溫泉休閑之旅”兩條冬季旅游線路，涵蓋冰雪游玩、溫泉養(yǎng)生、室內(nèi)賞花等多元素;延慶區(qū)八達(dá)嶺鎮(zhèn)舉辦第一屆冬季旅游文化節(jié)，推出20余項(xiàng)活動(dòng)，為游客提供具有京郊年味兒的文化體育旅游盛宴;昌平區(qū)南口鎮(zhèn)虎峪村的虎峪自然風(fēng)景區(qū)人工造景——冰瀑，吸引了眾多游客前往觀賞。

與夏季奧運(yùn)會(huì)不同，冬奧會(huì)對(duì)氣候有著嚴(yán)苛的要求。歷屆冬奧會(huì)的舉辦地基本上處于北緯40度到北緯70度，舉辦時(shí)間一般在2月份，氣溫在零下17℃～10℃?？梢?，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)而言，冷也是一種寶貴的資源。

冬奧會(huì)的成功舉辦，讓北京的“冷資源”成功催生出了“熱經(jīng)濟(jì)”。借冬奧會(huì)舉辦的東風(fēng)，北京大力引導(dǎo)促進(jìn)冰雪消費(fèi)，成為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的一大熱點(diǎn)。

在上述發(fā)布會(huì)上，北京市文旅局副局長(zhǎng)劉斌介紹稱，緊扣冬奧主題，北京加快推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，舉辦北京冰雪文化旅游季，推出20多條冰雪主題精品線路和北京冰雪旅游地圖。下一步將實(shí)施反映北京特色的“微旅行”“微度假”——“文旅消費(fèi)五十百百千”工程，推出5個(gè)具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的科技賦能文旅新消費(fèi)項(xiàng)目、推出10個(gè)有國(guó)際和國(guó)內(nèi)影響力的文旅消費(fèi)宣傳品牌、推出100個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡地、推出100條特色游主題游線路、推出總長(zhǎng)1000里（500公里）的高品質(zhì)騎游觀光線路。

而據(jù)北京市體育局副局長(zhǎng)孟強(qiáng)華介紹，今年1月份以來，北京市發(fā)放冰雪體驗(yàn)券超過4.65萬(wàn)張，鼓勵(lì)市民積極參與冰雪消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，冰雪場(chǎng)所開放54家，接待人次74萬(wàn)，同比增加253%。此外，隨著冬奧會(huì)的開幕，冬奧會(huì)特許商品銷售更是出現(xiàn)“一墩難求”的火爆場(chǎng)面。

事實(shí)上，冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)除了體現(xiàn)在奧運(yùn)紀(jì)念品的銷售、門票收入、電視轉(zhuǎn)播收入等直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和旅游、購(gòu)物、餐飲等衍生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外，在比賽設(shè)施建設(shè)、城市交通環(huán)保等項(xiàng)目上的各種投資產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更能帶動(dòng)城市乃至整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

冬奧會(huì)無(wú)疑加快了北京基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐。在保障冬奧籌辦順利推進(jìn)過程中，一批環(huán)境、交通以及公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不斷建設(shè)與完善，不僅為冰雪運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供扎實(shí)的基礎(chǔ)條件，更全方位支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，北京市交通體系加速完善，基本形成京津冀核心區(qū)1小時(shí)交通圈、相鄰城市間1.5小時(shí)交通圈。

北京冬奧會(huì)還將帶動(dòng)區(qū)域深刻轉(zhuǎn)型發(fā)展。比如，首鋼地區(qū)抓住冬奧籌辦契機(jī)，打造新時(shí)代首都城市復(fù)興地標(biāo)，創(chuàng)造世界工業(yè)遺產(chǎn)再利用和工業(yè)復(fù)興的典范;延慶地區(qū)利用冬奧效應(yīng)，促進(jìn)綠色發(fā)展，打造生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)建設(shè)新樣板;北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)建成通航，京禮高速、京張高鐵相繼建成通車，北京、延慶、張家口三大賽區(qū)進(jìn)入“一小時(shí)生活圈”。

徐和建表示，更多籌辦成果將為廣大民眾與主辦城市發(fā)展帶來更多長(zhǎng)期收益。冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還將持續(xù)釋放，“雙奧之城”將進(jìn)一步提升北京的國(guó)際影響力和城市競(jìng)爭(zhēng)力，不僅有助于引進(jìn)更多國(guó)際高水平冰雪賽事，更有利于吸引國(guó)外優(yōu)質(zhì)資本和優(yōu)秀人才來京投資興業(yè)，為北京經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

冬奧會(huì)之前，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的美好愿景已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。冬奧會(huì)之后，如何讓美好回憶變成炙手可熱的冬奧遺產(chǎn)，吃盡奧運(yùn)紅利也是公眾最關(guān)心的話題之一。

北京冬奧組委日前發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)案例報(bào)告集（2022）》收錄了44個(gè)冬奧籌辦遺產(chǎn)案例，包括冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展、冬奧場(chǎng)館、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、城市更新、區(qū)域協(xié)同、文化傳播、奧林匹克教育、志愿服務(wù)、包容性社會(huì)建設(shè)等各方面的亮點(diǎn)籌辦成果，是籌辦工作最鮮活的故事和最生動(dòng)的實(shí)踐。

其中，在城市和區(qū)域發(fā)展遺產(chǎn)案例中，冬奧三大賽區(qū)之一的延慶區(qū)就有《打造“冬奧人家”精品民宿》和《海坨農(nóng)民滑雪隊(duì)——從農(nóng)民到滑雪教練的轉(zhuǎn)型》兩項(xiàng)遺產(chǎn)入圍。這兩項(xiàng)遺產(chǎn)案例，都是讓“冷回憶”變身“熱飯碗”的生動(dòng)實(shí)踐，未來，拓寬群眾就業(yè)的潛力巨大。

據(jù)記者了解，“冬奧人家”是延慶區(qū)對(duì)冬奧會(huì)延慶賽區(qū)周邊的精品民宿進(jìn)行冬奧會(huì)標(biāo)識(shí)體系、景觀體系、文化氛圍、體驗(yàn)項(xiàng)目等方面的綜合提升，為游客提供感受冬奧會(huì)氛圍和延慶特色文化的鄉(xiāng)村休閑度假場(chǎng)所。目前，延慶區(qū)已打造了100個(gè)“冬奧人家”。

除了“冬奧人家”，延慶區(qū)還根據(jù)地域特色，打造了“世園人家”“長(zhǎng)城人家”“山水人家”等民宿品牌。延慶區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，延慶區(qū)以民宿和高星級(jí)民俗戶為載體，推出滑冰戲雪、小院大年、年俗體驗(yàn)、饕餮盛宴、休閑采摘等五大系列產(chǎn)品，給海內(nèi)外游客一個(gè)歡樂、充實(shí)、收獲滿滿的延慶冬奧之旅。

有業(yè)內(nèi)人士分析，“冬奧人家”品牌民宿的品質(zhì)在冬奧會(huì)期間經(jīng)受住了市場(chǎng)檢驗(yàn)，比賽結(jié)束后，隨著賽場(chǎng)的開放，相信會(huì)有更多熱愛冰雪、渴望了解冰雪的人來到這里，延慶區(qū)將迎來全時(shí)、全域、全季的冰雪休閑旅游大發(fā)展，這一品牌民宿必將因此而長(zhǎng)期受益。

延慶區(qū)的另一項(xiàng)城市和區(qū)域發(fā)展遺產(chǎn)案例是海坨農(nóng)民滑雪隊(duì)。5年前，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召讓很多人進(jìn)入了滑雪行業(yè)。伴隨著冬奧會(huì)到來，北京延慶海坨農(nóng)民滑雪隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。據(jù)了解，這支滑雪隊(duì)的成員大多是農(nóng)民，通過技能培訓(xùn)，有30多人已取得專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的資格證書，當(dāng)上了滑雪教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員，吃上了“冰雪飯”。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊 |攝

海坨農(nóng)民滑雪隊(duì)的成功得益于延慶區(qū)人力資源和社會(huì)保障局開展的“五年十萬(wàn)人次大培訓(xùn)”行動(dòng)。2018年至今，延慶區(qū)深挖“冰雪”崗位，開展滑雪教練員、雪橇裁判員、無(wú)人機(jī)駕駛員等培訓(xùn)10.16萬(wàn)人次，7322人次取得了職業(yè)技能證書，1400余人吃上“冰雪飯”。

可預(yù)見的是，在冬奧會(huì)結(jié)束后，冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造的重要發(fā)展機(jī)遇仍將惠及整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)，2020—2021年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬(wàn)億元。