劉初陽(yáng)

關(guān)鍵詞：融媒改革創(chuàng)新；北京青年廣播；新聞思維

2022年7月15日，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局的審核結(jié)果，北京廣播電視局下發(fā)“關(guān)于同意北京廣播電視臺(tái)9套廣播節(jié)目變更呼號(hào)的批復(fù)”，其中批復(fù)同意“北京廣播電視臺(tái)青年廣播”調(diào)整呼號(hào)為“北京廣播電視臺(tái)活力調(diào)頻”。這標(biāo)志著北京青年廣播自2017年6月26日正式開(kāi)播以來(lái)的探索革新之路畫(huà)上了一個(gè)階段性的逗號(hào)。那么，作為北京廣播電視臺(tái)旗下的中小頻率代表之一，北京青年廣播（中波臺(tái)AM927+小調(diào)頻FM98.2）歷經(jīng)5年多的融媒改革之路，是如何從“愛(ài)家廣播”改版刷新到“青年廣播”？主攻方向怎樣從“廣播可視化”逐步細(xì)化到“五洲樂(lè)海兒童音樂(lè)舞臺(tái)劇訓(xùn)練營(yíng)”？展望未來(lái)藍(lán)圖，青年廣播路在何方？我們不妨用新聞思維投射到以上環(huán)環(huán)相扣的改革創(chuàng)新，進(jìn)行深度思考。

改革的“真實(shí)性”：用“記者調(diào)查思維”探求方案

真實(shí)性是新聞的生命。為了抓住真相的本質(zhì)，記者和頻率改革者往往都要開(kāi)展一次“深入群眾走基層、求真求實(shí)摸家底”的調(diào)研過(guò)程。比如2016年，面對(duì)風(fēng)頭正勁的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體沖擊，原北京人民廣播電臺(tái)旗下的愛(ài)家廣播（AM927）開(kāi)始籌備頻率改革。在打磨改革方案的過(guò)程中，新聞?dòng)浾叱Ｓ玫摹罢{(diào)查研究思維”發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

廣撒網(wǎng)：基層中征集線索

調(diào)查研究第一步：走基層。2016年8月17日，北京人民廣播電臺(tái)總編室在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于征集AM927頻率或節(jié)目創(chuàng)意方案的通知》，面向全臺(tái)采編播人員發(fā)出英雄帖，內(nèi)容如下：

為進(jìn)一步深化改革，推陳出新，給一線采編播人員更大的展示空間和發(fā)展的舞臺(tái)，經(jīng)編務(wù)會(huì)研究決定：擬將AM927頻率（愛(ài)家廣播）作為改革試點(diǎn)，突破機(jī)制限制，面向全臺(tái)采編播人員征集頻率或節(jié)目創(chuàng)意方案。征集要求：目標(biāo)受眾為年輕群體，節(jié)目風(fēng)格符合年輕人的審美取向。可設(shè)計(jì)整體頻率，也可策劃單個(gè)或多個(gè)節(jié)目。頻率定位可自行設(shè)定；節(jié)目類型、時(shí)長(zhǎng)不限；播出頻次可日播、周播，亦可季播。報(bào)送要求：頻率或節(jié)目構(gòu)想、節(jié)目類型、創(chuàng)意亮點(diǎn)、新媒體思路、資源及政策支持。

這篇“集思廣益”的通知一石激起千層浪，全臺(tái)20多位年輕員工和多位資深骨干紛紛發(fā)來(lái)策劃案，把各自在一線摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)智慧快速匯聚起來(lái)，為頻率革新打下扎實(shí)群眾基礎(chǔ)。

座談會(huì)：研討中捋清思路

調(diào)查研究第二步：座談會(huì)。2016年9月初，電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子逐一聽(tīng)取了20多位員工的頻率改革方案匯報(bào)，并召開(kāi)頭腦風(fēng)暴座談會(huì)。看著會(huì)議室內(nèi)朝氣蓬勃的年輕人，總編室孫巍主任笑著主持開(kāi)場(chǎng)說(shuō)：“我們這次會(huì)議是1位50后、2位60后和一群80后，討論如何吸引90后?！蓖跚锟偩庉嬕矔?huì)心一笑，給參會(huì)同仁鼓勁：“大家還是要有信心，本身我們圍坐在一起討論，就代表一種改革創(chuàng)新的決心。”聽(tīng)到領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)，大家紛紛暢所欲言，甚至激烈辯論，摩擦出一朵朵靈感的火花。

改革小組：打磨中細(xì)化方案

調(diào)查研究第三步：改革小組。在北京人民廣播電臺(tái)趙衛(wèi)東臺(tái)長(zhǎng)的指導(dǎo)下，李秀磊副總編輯牽頭，正式成立“愛(ài)家廣播AM927”改革小組，一遍遍討論推敲，幾十個(gè)版本打磨細(xì)化。2016年9月20日，王秋總編輯主持召開(kāi)北京電臺(tái)編務(wù)會(huì)擴(kuò)大會(huì)，聽(tīng)取并審議AM927頻率調(diào)整項(xiàng)目組的階段性專題匯報(bào)。

編務(wù)會(huì)對(duì)項(xiàng)目組集思廣益、群策群力的熱隋和干勁給予了充分肯定，編務(wù)會(huì)明確：此次頻率調(diào)整的目的一是作為電臺(tái)的試驗(yàn)田和孵化器，要做增量，成本不能超過(guò)現(xiàn)有的支出；二是以年輕人群為目標(biāo)，以年輕化的內(nèi)容和形式為突破口，為下一步的發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。編務(wù)會(huì)還提出如下意見(jiàn)：以互聯(lián)網(wǎng)思維傾力設(shè)計(jì)4到5檔精品節(jié)目，建議以游戲等深受年輕人喜愛(ài)、位于風(fēng)口上的事物作為突破點(diǎn)，大面積加強(qiáng)互動(dòng)，充分運(yùn)用新媒體傳播及其社群效應(yīng)，打破傳統(tǒng)廣播窠臼。

改革的“時(shí)效性”：用“編輯敏銳思維”順勢(shì)而為

時(shí)效性是新聞的基石。為了確保時(shí)效，新聞工作者需要對(duì)紛繁變化的世界保持高度敏感，提前預(yù)判并順潮流而動(dòng)。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究對(duì)北京等12個(gè)城市的《電視廣播視聽(tīng)率基礎(chǔ)研究問(wèn)卷調(diào)查》顯示：2017年到2019年期間，收聽(tīng)廣播直播節(jié)目的受眾比例急速下降，由2018年的58.6%減少到了2019年的45.6%。換句話說(shuō)，隨著智能手機(jī)的普及，受眾注意力越來(lái)越被分散，在收聽(tīng)廣播音頻上的時(shí)間大大縮水。

面對(duì)廣播市場(chǎng)的萎縮趨勢(shì)，北京電臺(tái)“愛(ài)家廣播AM927”改革小組積極研究對(duì)策，最終上報(bào)方案并獲批。作為電臺(tái)融媒體改革試點(diǎn)之一，北京愛(ài)家廣播改名為北京青年廣播（還在中波AM927基礎(chǔ)上申請(qǐng)到小調(diào)頻FM98.2），并于2017年6月26日正式開(kāi)播亮相。

順應(yīng)“融媒浪潮”：率先全頻可視化

根據(jù)加拿大原創(chuàng)媒介理論家麥克盧漢的理論：媒介是人的延伸，廣播是耳朵的延伸，電視是耳朵和眼睛的同時(shí)延伸，電子技術(shù)則是人類整個(gè)中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸。那么在融媒浪潮和移動(dòng)小屏火熱的傳播時(shí)代，廣播不僅能延伸耳朵“可聽(tīng)”，應(yīng)該也可以延伸眼睛“可視”。

對(duì)于這樣的用戶需求和融媒升級(jí)趨勢(shì)，北京青年廣播頻率總監(jiān)伍洲彤牽頭的團(tuán)隊(duì)敏銳捕獲，在英夫美迪技術(shù)公司的協(xié)助下新建了全國(guó)第一個(gè)真正意義上的廣播可視化直播間。這個(gè)直播間在傳統(tǒng)主持區(qū)和嘉賓區(qū)的基礎(chǔ)上，不僅增設(shè)了表演區(qū)，還加入可移動(dòng)背景大屏幕、多鏡頭切換、視頻連線、虛擬摳像、多直播平臺(tái)推送等可視化技術(shù)，高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，讓青年廣播有機(jī)會(huì)重新回到主戰(zhàn)場(chǎng)，吸引青年受眾的注意力。

這套融媒系統(tǒng)和直播間在當(dāng)年吸引了全國(guó)廣電幾十家兄弟單位的拜訪交流。2017年9月21日，北京市委書(shū)記蔡奇在青年廣播可視化直播間調(diào)研時(shí)總結(jié)指出：“融媒體傳播是一種很好的形式，北京青年廣播要掌握新媒體領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)，用年輕人的語(yǔ)言，發(fā)出年輕人的聲音，成為他們的良師益友?！?/p>

順應(yīng)“內(nèi)容為王”：不忘初心打磨產(chǎn)品

青年廣播的改革團(tuán)隊(duì)在頻率創(chuàng)新探索中清醒認(rèn)識(shí)到：無(wú)論是傳統(tǒng)的音頻直錄播，還是融媒音視頻同步推流，吸引受眾耳朵和目光的最終還要依靠過(guò)硬的內(nèi)容。

所以，青年廣播開(kāi)播5年以來(lái)用“廣播級(jí)別的小成本”投入，先后推出《青年說(shuō)》《982KTV》《982直播夜》《今晚有戲》《漫游嗨翻天》《晚安北京》等40多檔“可視化”精品節(jié)目產(chǎn)品，新媒體平臺(tái)流量累計(jì)數(shù)十億次。當(dāng)然，青年廣播也不忘聲音產(chǎn)品老本行，精心編排制作《返場(chǎng)》《活力MUSI客》《982聽(tīng)書(shū)坊》《青年說(shuō)黨史》《我的祖國(guó)我的歌》《青春聯(lián)盟》《岳說(shuō)越來(lái)勁》等系列精品音頻產(chǎn)品。

除了生產(chǎn)節(jié)目外，青年廣播還策劃推出了“關(guān)愛(ài)青年計(jì)劃”“我愛(ài)我的國(guó)”“臺(tái)灣青年看北京”“982游戲世界杯”“982練習(xí)生”“小學(xué)中華古詩(shī)詞誦讀大會(huì)”等系列活動(dòng)，強(qiáng)化在青少年輿論陣地的影響力。其中，青年廣播在2019年與國(guó)航合作的《我愛(ài)我的國(guó)》融媒特別節(jié)目和活動(dòng)，為首都貧困大學(xué)生群體爭(zhēng)取到5000張一折機(jī)票的公益資格，獲得2019年度北京廣播電視臺(tái)作品創(chuàng)新金獎(jiǎng)。

順應(yīng)“供給側(cè)改革”：優(yōu)化兵力滿足新需求

2016年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議曾指出：“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，說(shuō)到底最終目的是滿足需求，主攻方向是提高供給質(zhì)量，根本途徑是深化改革?！本唧w到媒體市場(chǎng)，由于受眾需求的大轉(zhuǎn)變，發(fā)生了一場(chǎng)“內(nèi)容供給側(cè)改革”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告額還只是傳統(tǒng)廣電媒體廣告的2倍，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)是傳統(tǒng)廣電媒體廣告的7倍。

隨著生存空間日漸被擠壓，傳統(tǒng)廣電媒體更不敢懈怠，必須集中優(yōu)勢(shì)背水一戰(zhàn)。比如北京廣播電視臺(tái)，在黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)余俊生的帶領(lǐng)下，2020年就推進(jìn)落實(shí)了十分艱難的一次改革，從議事決策到預(yù)算管理，從頻道頻率優(yōu)化到新媒體平臺(tái)建設(shè)，多個(gè)創(chuàng)新機(jī)制推動(dòng)各類資源和生產(chǎn)要素有效再整合，這次改革涉及面廣、影響度深、緊迫性強(qiáng)，碰的都是硬骨頭，打的都是攻堅(jiān)戰(zhàn)。

另外，2022年1月1日開(kāi)始，在總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子指導(dǎo)下，北京青年廣播為努力實(shí)現(xiàn)“大幅減虧”和“以收定支”的頻率整體目標(biāo)，也再次進(jìn)行全頻改版，把全天18個(gè)小時(shí)的節(jié)目轉(zhuǎn)為“專業(yè)類型化音樂(lè)編排+商業(yè)投放類節(jié)目”更靈活的播出樣態(tài)，并通過(guò)頻率整體包裝等手段，推出新的頻率定位：一個(gè)針對(duì)70后、80后、90后具有一定消費(fèi)能力人群的經(jīng)典流行音樂(lè)頻率。這次改革可以說(shuō)是揚(yáng)長(zhǎng)避短，有效調(diào)整供給側(cè)內(nèi)容。半年多之后，青年廣播收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額就從北京廣播市場(chǎng)的第20名左右，上升到第11名左右。

如果說(shuō)專業(yè)類型化音樂(lè)編排是“被動(dòng)防守”，那么項(xiàng)目化運(yùn)作就是“主動(dòng)進(jìn)攻”。2022年2月l7日，北京廣播電視臺(tái)召開(kāi)青年廣播中心項(xiàng)目化運(yùn)作專題會(huì)，確定由青年廣播頻率總監(jiān)伍洲彤牽頭負(fù)責(zé)項(xiàng)目的具體運(yùn)作和實(shí)施。專題會(huì)強(qiáng)調(diào)：項(xiàng)目組要充分發(fā)揮自身社會(huì)影響力和音樂(lè)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，利用青年廣播可視化節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和成果，探索少兒藝術(shù)教育培訓(xùn)和兒童音樂(lè)舞臺(tái)劇IP孵化全新模式，打造具有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的音樂(lè)類IP。

2022年3月到7月，在全臺(tái)各頻率頻道及相關(guān)部門(mén)的大力支持下，青年廣播“五洲樂(lè)海兒童音樂(lè)舞臺(tái)劇第一期訓(xùn)練營(yíng)”和《少年蘇東坡》匯報(bào)演出取得圓滿成功。隨后，“五洲樂(lè)海少兒藝術(shù)夏令營(yíng)”和第二期訓(xùn)練營(yíng)也在2022年下半年相繼推出，為新用戶群體提供更豐富的藝術(shù)教育產(chǎn)品。

改革的“新鮮性”：不拘一格降人才

新鮮性是新聞的要素。同理，廣電頻率改革也要在目標(biāo)、形式和人力等多方面確保足夠的“新鮮度”，從而打造新團(tuán)隊(duì)、新面貌、新品牌。就拿北京青年廣播的人力更新來(lái)說(shuō)，大概經(jīng)過(guò)三個(gè)保鮮期：

改革初期：打破壁壘靈活用人

回顧北京人民廣播電臺(tái)的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)：改革始終是主線，無(wú)論是1990年“摸著石頭過(guò)河”開(kāi)辦經(jīng)濟(jì)臺(tái)，還是1992年三元會(huì)議后確定的“以新聞臺(tái)為龍頭+系列化專業(yè)廣播”新格局，一代代電臺(tái)人總是滿懷務(wù)實(shí)創(chuàng)新的激情。2016年9月，北京電臺(tái)在成立愛(ài)家廣播改革小組后也提出一個(gè)靈活保鮮的用人政策，就是以“節(jié)目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”的名義對(duì)AM927進(jìn)行改造，改革小組成員如果加入“節(jié)目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”，人事隸屬關(guān)系即從原部門(mén)脫離。為了鼓勵(lì)和支持“節(jié)目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”開(kāi)展工作，電臺(tái)內(nèi)部制定的各項(xiàng)政策都可適當(dāng)調(diào)整，比如允許團(tuán)隊(duì)向社會(huì)招標(biāo)節(jié)目、允許打破壁壘使用臺(tái)內(nèi)其他頻率主持人和臺(tái)外主持人、允許頻率管理考核更扁平化等。

改革攻堅(jiān)期：打破大鍋飯加速內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

青年廣播開(kāi)播5年來(lái)，頻率管理團(tuán)隊(duì)一方面珍惜總臺(tái)的扶持政策，通過(guò)節(jié)目招標(biāo)吸引到一批“專業(yè)施工隊(duì)長(zhǎng)”，也就是優(yōu)秀的節(jié)目制作人和主持人，盤(pán)活臺(tái)內(nèi)人力。另一方面嚴(yán)格節(jié)目質(zhì)量管理，不僅把“年度招投標(biāo)”縮短為“季度招投標(biāo)”，還使用企業(yè)微信等工具加速“節(jié)目直播和質(zhì)量檢測(cè)”全流程的運(yùn)轉(zhuǎn)，這樣無(wú)形中打破了過(guò)去“競(jìng)標(biāo)一次、吃夠一年”的大鍋飯節(jié)目制作模式，同時(shí)，青年廣播還強(qiáng)化“節(jié)目創(chuàng)收與季度考核掛鉤”，保持節(jié)目團(tuán)隊(duì)的流動(dòng)性和新鮮性，為北京廣播電視臺(tái)鍛煉培養(yǎng)了一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的融媒新人。

改革瓶頸期：打破思維定式引入新外援

隨著廣電媒體承受更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，改革也進(jìn)入深水區(qū)，青年廣播管理團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有人力越來(lái)越難以滿足實(shí)際工作要求，必須穩(wěn)妥引入新的智囊和強(qiáng)援，讓專業(yè)人辦專業(yè)事，保持團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，才能持續(xù)在市場(chǎng)里生存。

為此，青年廣播中心在2022年?duì)款^執(zhí)行的“兒童音樂(lè)舞臺(tái)劇訓(xùn)練營(yíng)”項(xiàng)目中，就邀請(qǐng)專業(yè)的音樂(lè)劇創(chuàng)演團(tuán)隊(duì)、教學(xué)團(tuán)隊(duì)、生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)、影像記錄團(tuán)隊(duì)等，全力保障項(xiàng)目順利推進(jìn)。

推進(jìn)媒體融合發(fā)展是黨和國(guó)家的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)，北京廣播電視臺(tái)媒體融合在2022年進(jìn)入“見(jiàn)成效”的第二年，北京青年廣播的改革也在之前的基礎(chǔ)上樹(shù)立了最新目標(biāo)：2022年8月，在總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)部署下，北京青年廣播與北京音樂(lè)廣播開(kāi)始研討合并方案，青年廣播也希望在改革中繼續(xù)發(fā)揮真實(shí)性、時(shí)效性和新鮮性等新聞思維，拓展多元化生存空間，探索北京廣播電視臺(tái)乃至全國(guó)廣電系統(tǒng)中頻率深化改繭的新模式。