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        京東京喜“五保五促”助抗疫促振興

        2022-03-02 13:05:44崔明理
        農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2022年3期
        關鍵詞:疫情

        |本刊記者 崔明理

        京喜是京東旗下生活消費商城,秉承“以供應鏈為基礎的技術與服務企業(yè)”價值觀定位,穩(wěn)定主體、擴大就業(yè)、助農(nóng)興農(nóng)、服務社區(qū),加快便利店數(shù)字化升級,為消費者提供優(yōu)質(zhì)低價、省錢省心的購物體驗,旨在成為城市百姓生活消費首選。

        疫情反復多發(fā),京喜始終堅持以用戶為核心,按照相關部門部署,陸續(xù)在全國多個城市參與保供應、穩(wěn)價格、護安全、送溫暖活動,依托京東供應鏈、物流、技術等核心能力,保障各類生活必需品貨源充足、價格平穩(wěn)。同時,京喜也持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,積極投身鄉(xiāng)村振興,助力農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收,與實體小店和“夫妻老婆店”共克時艱,在疫情中共進退謀發(fā)展。

        直采保價格、消費促振興——“京喜農(nóng)場”數(shù)字農(nóng)業(yè)基地直連城市生活和社區(qū)消費

        “京喜農(nóng)場”是京喜參與鄉(xiāng)村振興的重要抓手,通過產(chǎn)地直采模式和“端到端”、全鏈路的供應鏈優(yōu)勢,助力農(nóng)產(chǎn)品銷往全國,提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。過去一年,京喜在河南、山東、江蘇、江西等全國多個省市與當?shù)卣?、合作伙伴達成戰(zhàn)略合作共建京喜農(nóng)場,據(jù)悉,未來3年還將對5000個直采基地進行認證,帶動培養(yǎng)1000萬新農(nóng)人。

        2022年元旦,河南、天津等地突發(fā)疫情,京喜充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢,聯(lián)動廣大商家全力保障米面糧油、肉禽蛋奶、防疫物資供應充足,通過“京喜農(nóng)場”直連直采基地,緊急采購100萬斤土豆、洋蔥、大蒜、蜜薯、西蘭花、蘿卜等生鮮果蔬,直送鄭州主要社區(qū),滿足日常生活所需,保商品價格穩(wěn)定。為助力天津市西青區(qū)疫情保供工作,京喜申請成為天津市商務局重點保供企業(yè),響應“同心干,齊聲喚,把菜送到群眾家里面”的指示,緊急調(diào)動全量民生物資、配送車輛,確保當?shù)匚镔Y供應充足和運營穩(wěn)定。京喜落實“大倉直配、小團入戶”的保供模式,通過京喜農(nóng)場供應鏈,鏈接天津區(qū)域內(nèi)中心倉物資儲備,進行現(xiàn)場分揀、統(tǒng)一裝車、一次車程配送至管控小區(qū)指定收貨點,再由疫情防控人員或志愿者送達消費者。

        平臺保主體、科技促發(fā)展——“京喜工廠”幫助產(chǎn)業(yè)帶商家釋放更多市場活力

        為滿足新興市場用戶個性化、高性價比的消費升級需求,京喜與強縣強鎮(zhèn)的源頭工廠緊密合作,依托京喜商貿(mào)物流一體化供應鏈能力,鏈接全國300余個產(chǎn)業(yè)帶的頭、腰部工廠,合力打造“京喜工廠”。通過到店、到家、預售自提等多場景多模式,為消費者帶來物超所值的工廠好貨與服務,還通過選品定款、出品定標、生產(chǎn)定量、銷售擴容等全鏈路數(shù)智化體系建設,助力產(chǎn)業(yè)帶工廠以銷定產(chǎn),實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級,幫助傳統(tǒng)企業(yè)高質(zhì)量打開新興消費市場。

        另一方面,疫情給線下中小門店帶來沖擊,京喜憑借技術優(yōu)勢在運營提質(zhì)、創(chuàng)收增效等方面推出了一系列有效舉措:通過京東掌柜寶APP,為線下中小門店提供一站式優(yōu)質(zhì)商品及服務供應;提供選品、運營、管理、獲客、固客整套門店解決方案,幫助門店實現(xiàn)更好地選品和經(jīng)營;引入線上多元流量,提升線下中小門店具備線上線下一體化運營能力;開拓當日下單、次日自提的購物新模式,促進門店創(chuàng)收增效。

        以天津東麗區(qū)的首家京喜便利店為例,店內(nèi)不僅提供豐富的休閑零食品、居家日用、糧油調(diào)味等商品,還全面考慮社區(qū)居民多元化的生活需求,劃分出果蔬自提區(qū)、便民服務區(qū)等功能分區(qū),還引入了京東“京車會”“京東服務+”等京東集團多種業(yè)態(tài)資源。既滿足了居民日常生活需求,又提供了貼心、便捷的服務。自升級為京喜便利店之后,該門店具備了線上線下一體化運營能力,門店日營業(yè)額提升了50%。

        春節(jié)保品質(zhì)、線上促轉型——京喜年貨節(jié)帶動老字號數(shù)字化轉型升級

        今年的京喜年貨節(jié),京喜依托定制保鮮、保冷包裝、全程冷鏈倉儲物流網(wǎng)、集約化銷售通路等供應鏈優(yōu)勢,聯(lián)合多地知名老字號、非遺傳承人,共同定制地方特色年宴預制快手菜。其中北京八大碗、潮汕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)芋泥白果、湖北野生大活魚、四川巴蜀夾沙肉、徐州毛家扦子、開封福興齋桶子雞、贛南狀元菜等地方非遺美味、特色年味都將通過京喜走向消費者餐桌,幫助消費者置辦來自全國各地的特色年味菜。

        在流通端,京喜通過源頭直采鏈接生產(chǎn)端和消費端縮短流通環(huán)節(jié),通過線上直播、社群運營、社交玩法等運營加持流量。在銷售端,打通線上多端履約入口,聯(lián)動百萬線下中小門店,實現(xiàn)多時效履約,幫助上游品牌商、生產(chǎn)型企業(yè)實現(xiàn)多渠道分銷、全場景覆蓋,觸達更多新興市場消費者。線下一批以湖北四季美湯包、湖北談炎記水餃、袁大頭包子、鮑師傅糕點、曹祥泰綠豆糕、楊永興丸子等眾多中華老字號品牌及地方知名老店通過京喜觸網(wǎng),推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的進一步融合發(fā)展。

        物流保供給、公益獻愛心——京喜開辟生活必需品綠色保障專區(qū)

        去年八月,江蘇南京突發(fā)疫情。京喜積極申請納入南京市保供名單,依托成熟的供應鏈體系及電商、店團多端渠道,實時響應政府調(diào)配,全力保障居民生活所需。京喜緊急調(diào)用南京周邊常州、鎮(zhèn)江、盱眙等基地直發(fā),總計儲備供應生鮮物資460種,覆蓋水果蔬菜、肉禽蛋奶、海鮮水產(chǎn),同時米面糧油等商品均充足供應,讓老百姓足不出戶也能備齊一桌菜。京喜對全部人員、貨品、場區(qū)全面嚴格檢驗檢疫,為市民購物取貨和送貨提供便捷服務。用戶還可以通過京喜App、京喜小程序、京喜拼拼小程序等京喜線上渠道實時了解國家疫情防控最新動態(tài),做好疫情防御。 京喜電商優(yōu)先滿足來自江蘇、河南、四川、湖南等地區(qū)用戶的防疫用品購買需求,推出“全網(wǎng)防疫用品實時搜索”,幫助用戶購買急需物資。

        在助力防護層面,京喜不僅為河南老鄉(xiāng)發(fā)放超百萬份口罩及新鮮蔬菜愛心防疫禮包,還通過品牌門店、京喜自提點等線下渠道,在鄭州、西安設置愛心防疫點,為居民提供免費口罩等防疫用品,為社區(qū)防疫志愿者者、一線抗疫工作者捐贈米面糧油、方便面、自熱鍋等生活物資。

        收入保需求,靈活促就業(yè)——供應鏈創(chuàng)新提供新崗位

        從京喜農(nóng)場的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地,到京喜工廠的生產(chǎn)車間,從京喜供應鏈上的城市中心倉,到滲透縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)格倉,從社區(qū)電商合伙人到貨運司機,新業(yè)態(tài)帶來了新就業(yè),新就業(yè)帶來了新生活和新需求。

        去年九月,京喜與天津益農(nóng)信息社簽署合作協(xié)議,雙方在農(nóng)產(chǎn)品銷售、惠農(nóng)服務等方面達成深度合作,并以天津市武清區(qū)為合作樣板,共同開辟生鮮農(nóng)產(chǎn)品出村進城新渠道。依托京喜業(yè)務幫助益農(nóng)社信息員拓展新職能,發(fā)展為以村為單位的社區(qū)新農(nóng)人,為其提供可持續(xù)的靈活就業(yè)、創(chuàng)收增收機會。信息員以社區(qū)為觸點,開啟優(yōu)質(zhì)生鮮商品和服務的供應新模式,提升廣大社區(qū)用戶生活消費品質(zhì)。

        供應鏈下游的京喜/京東便利店,主要布局在商業(yè)寫字樓、住宅社區(qū)、地鐵車站等場景。今年通過“店團”融合的新模式、新場景,邀請便利店店主轉型兼職成為社區(qū)電商的合作伙伴,提升線下資源的集約化水平。便利店可復用原有的線下場地,做到資源最大程度地共享和節(jié)約,增加營業(yè)收入,提升社區(qū)消費的便利性多樣性,還通過對供應鏈上下游分銷環(huán)節(jié)的壓縮,降低商品成本,讓利于社區(qū)百姓。

        據(jù)京喜相關負責人表示,京喜將堅持發(fā)展和規(guī)范并重,持續(xù)發(fā)揮京東集團在供應鏈、物流、技術等領域的核心能力,依托自身豐富多元的社區(qū)零售生態(tài),繼續(xù)下沉深耕,為城市社區(qū)提供高品質(zhì)生活服務,促進小微企業(yè)和個體工商戶數(shù)字化轉型升級,為鄉(xiāng)村振興和高質(zhì)量發(fā)展貢獻應有的力量。

        (素材來源:京東京喜)

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