｜文/喬文匯

從原棗到加工棗，從棗類食品到含棗食品，為適應消費者需求，新疆紅棗正從外到內(nèi)不斷變身，產(chǎn)品包裝從簡單粗放到時尚新潮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展從“產(chǎn)供銷”轉變?yōu)椤颁N供產(chǎn)”，受到越來越多消費者歡迎。

說到紅棗，必提新疆。多年來，新疆大力發(fā)展特色林果產(chǎn)業(yè)，紅棗產(chǎn)量連續(xù)多年在全國居首。特別是南疆環(huán)塔里木盆地晝夜溫差較大、光熱資源豐富，十分適宜棗樹生長，已培育形成了一條紅棗產(chǎn)業(yè)帶。

紅棗兼具食用價值和藥用價值，但這并不是所有人的日常必需食品，隨著產(chǎn)量、市場供求關系波動，近年來紅棗收購價起起伏伏。為應對市場變化，新疆紅棗主產(chǎn)區(qū)以深化供給側結構性改革為主線，引導果農(nóng)、加工企業(yè)、果業(yè)銷售公司等，堅持提升質量、強化創(chuàng)新，提升消費黏性。

眼下，從原棗到加工棗，從棗類食品到含棗食品，和著消費市場的節(jié)拍，新疆紅棗從外到內(nèi)不斷變身，正演繹著“七十二變”。

“著裝”趨向新潮

筆者在喀什、和田、阿克蘇和巴音郭楞等地發(fā)現(xiàn)，與以往不同，如今紅棗產(chǎn)品包裝更加多元化，其中不乏兼顧顏值和實用性的新潮包裝，一款便攜易帶的小罐裝紅棗，品牌標志醒目、產(chǎn)品辨識度高，讓人一眼就能記住。

“包裝不僅要美觀、方便，還得向消費者呈現(xiàn)賣點?！甭迤挚h是和田地區(qū)最早種植紅棗的縣，該縣支青紅棗農(nóng)民專業(yè)合作社負責人李德振坦言，“原來不重視包裝，多用粗粗的袋子，去年專門設計了系列包裝，棗子身價也跟著漲了”。

喀什地區(qū)麥蓋提縣以種植灰棗為主，面積達50萬畝，占全縣耕地面積的一半以上。筆者在這座“中國紅棗之鄉(xiāng)”看到，這里既有1公斤的紅棗禮盒，還有0.5公斤一袋、200克一袋、五顆棗一小袋，甚至一顆棗一袋的獨立包裝。麥蓋提縣林草部門相關負責人表示，種得好更要賣得好，實用、亮眼的包裝是產(chǎn)品的第一印象，必須要下功夫。

紅棗樹，綠銀行。從簡單粗放到時尚新潮，紅棗包裝上的變化，折射出新疆紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展從“產(chǎn)供銷”到“銷供產(chǎn)”的轉變。處在種植端的果農(nóng)，越來越重視紅棗的質量、果型、色澤，琢磨銷售端的需求?！胺N好紅棗能掙錢，打扮好、包裝好紅棗能多掙錢。”麥蓋提縣紅棗種植戶買合賽提·艾買提說。

阿克蘇格林凱生態(tài)果業(yè)有限公司以銷售新疆農(nóng)特產(chǎn)品為主要業(yè)務，根據(jù)紅棗市場需求，將原來2.5公斤的大包裝換成了500克的小包裝，并增加了罐裝和禮盒包裝。“今年設計更新了包裝，加入了地域文化元素，讓人一看就知道是新疆產(chǎn)品?！逼髽I(yè)負責人黃金枝說，新包裝產(chǎn)品受到更多消費者歡迎。

“搭檔”更加多元

在巴音郭楞蒙古自治州且末縣，筆者見到一款奶棗產(chǎn)品，打開包裝袋，棗香撲鼻、奶香濃郁。新疆且末小宛有機農(nóng)產(chǎn)品有限公司副經(jīng)理古麗扎·玉素甫介紹，奶棗已成為“網(wǎng)紅食品”，牛奶和紅棗都是新疆優(yōu)質產(chǎn)品，將兩者結合的奶棗一經(jīng)推出，便受到市場青睞。

近年來，紅棗產(chǎn)品越來越豐富，其“搭檔”更加多元。除了奶棗，棗夾核桃也一度爆紅。北京市西城區(qū)廣內(nèi)街道居民陳平表示，單吃棗太甜，單吃核桃又有點澀，兩種食品混合在一起吃，口感就非常好。這類產(chǎn)品走紅的背后，是棗類產(chǎn)品向創(chuàng)新化、健康化轉型的實踐。新疆一些紅棗加工企業(yè)立足創(chuàng)新、瞄準健康，適應消費者口味，產(chǎn)品越來越豐富。

以紅棗為原料，主要有紅棗加工類和含棗類兩大類產(chǎn)品。紅棗加工產(chǎn)品包括紅棗汁、紅棗干、凍干棗等，主要成分是棗；含棗產(chǎn)品則有紅棗粥、紅棗奶、紅棗茶、紅棗生姜飲料等，產(chǎn)品中含有紅棗，紅棗可能只是配角，奶棗、棗夾核桃就屬于這一類。目前，這兩類產(chǎn)品為消費者所熟知，高品質的產(chǎn)品市場反響良好。

除上述兩類產(chǎn)品，另一類含有紅棗元素的產(chǎn)品，也開始在消費市場嶄露頭角。比如，一些主產(chǎn)區(qū)發(fā)揮紅棗種植優(yōu)勢，將次等級紅棗和紅棗碎末加入到飼料配方中，養(yǎng)殖“紅棗雞”“紅棗鵝”“紅棗羊”向餐飲店和超市投放，提升了養(yǎng)殖業(yè)附加值。入冬后，洛浦縣居民馮衛(wèi)疆每周都會買一只“紅棗雞”煲湯，“味道確實不一樣，有點甜”。

此外，和田地區(qū)洛浦縣還深入挖掘紅棗文化，積極宣傳支邊青年開墾荒地、種植紅棗，帶動各族群眾致富的歷史，建立了紅棗主題公園，連年舉辦紅棗文化節(jié)、采摘節(jié)等，通過推進文旅融合，延伸了紅棗產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

“內(nèi)涵”重在有機

新疆紅棗產(chǎn)量高、品牌多，同質化競爭嚴重。突出綠色、邁向有機，以質量撬動市場，近年來，新疆紅棗主產(chǎn)區(qū)喀什地區(qū)麥蓋提縣實現(xiàn)了從重產(chǎn)量到重質量的轉變。

作為“孤懸”的綠洲，且末縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多劣勢，在紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，他們卻將這種劣勢轉化為優(yōu)勢，堅持打造“有機綠洲”。在近年來紅棗市場略顯低迷的情況下，該縣連續(xù)3年成為新疆紅棗種植區(qū)中銷售最快、價格最高的縣。

“提高質量是抵御價格波動的利器，這在全縣果農(nóng)中已形成共識?！鼻夷┛h委書記徐凱表示，他們引導果農(nóng)發(fā)展有機紅棗，應用生物有機肥，倡導科學種植，全面提高紅棗品質?！斑@兩年有機紅棗供不應求，有多少就賣出去多少?！彼f。

且末縣雪山果園農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司負責人田永紅介紹，安全是食品企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，原棗質量好，下游產(chǎn)品的品質才有保證，這對食品行業(yè)來說尤其如此?！半m然有機棗產(chǎn)量低一些、投入高一些，但價格翻倍往上升，我們會堅定不移走好高品質之路?！?/p>

同在巴音郭楞蒙古自治州的若羌縣，與且末縣一樣，把紅棗產(chǎn)業(yè)作為鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，培育優(yōu)質紅棗。截至目前，全縣紅棗種植面積已達23.4萬畝，其中綠色棗果面積就達11萬畝，有機紅棗面積達10萬畝。

若羌紅棗皮薄肉厚，深受消費者喜愛?！拔覀儗⒊掷m(xù)以優(yōu)質紅棗為基礎，打造高端品牌，在促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興和消費升級中貢獻企業(yè)擔當。”坐落在若羌縣的新疆羌都棗業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理孫娟說。