滑雪運動的興起，只能說是讓大眾和行業(yè)看到了滑雪運動和冰雪經(jīng)濟的潛力，但該潛力的背后，服務(wù)等相關(guān)配套要跟上。

隨著北京冬奧會的舉行，冰雪運動的熱度正在全國各地持續(xù)升溫。前段時間，京東發(fā)布了《冰雪運動消費報告》，進一步展現(xiàn)了冰雪運動的火爆，這更讓我們相信，會有更多人積極參加冰雪運動，從中感受到快樂，點亮冰雪運動的未來。

冰雪運動品類成交同比增長135%

京東運動消費數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運動相關(guān)品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。

過年少不了的自然是置辦年貨，在冬奧會的影響下，冰雪運動相關(guān)品類已然成為這個冰雪年的熱銷“新年貨”。2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。

具體來看，2022年京東年貨節(jié)期間，消費金額增速最快的品類分別是雪板固定器、單板滑雪板、速滑刀片、滑雪褲和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪裝備器材成功包攬前三甲，冰雪裝備器材已經(jīng)成為今年最熱的“年貨”。

冰雪年，全民上冰雪

新春平安是中國人對新的一年最傳統(tǒng)的期待，而冰雪運動本就比較激烈，因此做好運動防護至關(guān)重要。在三大品類中，購買護具的人數(shù)占比最大，近一半的冰雪運動愛好者都會購買護具。從細分品類的購買用戶數(shù)來看，滑雪護具，滑雪鏡，面罩及頭套是最受歡迎的冰雪運動品類。

過年添置新衣是中國春節(jié)的文化傳統(tǒng)，而冰雪年的新衣自然也不可或缺，對于冰雪愛好者們，新的冰雪“戰(zhàn)服”必須得安排上，美美地出現(xiàn)在2022年的雪場上。在冰雪運動的細分品類中，滑雪服的成交金額占比最高，其次是護具、單板、頭盔和雪鏡。

近年來，全家上冰雪的現(xiàn)象已經(jīng)越來越普遍。父母愛冰雪，當然也一定要帶著小朋友一同上冰雪。2021年，兒童冰雪相關(guān)消費金額相比去年增長了40%。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年冰雪運動參與用戶最多的省/市分別為北京、浙江、遼寧、四川和山東，用戶滲透率最高的省/市是山東、遼寧、上海、安徽和浙江，浙江和四川等已經(jīng)成為全國最有冰雪運動群眾基礎(chǔ)的南方省份。

更有趣的是，南方人對冰雪服裝的熱情也遠超全國平均水平，冰雪服裝偏好前五名被南方省市包攬。其中，福建是全國最愛購買滑雪服的省份，廣西、海南、江蘇和安徽緊隨其后。

北京作為冬奧會舉辦城市，則憑借龐大的冰雪運動的群眾基礎(chǔ)，成為了全國滑雪服消費總金額最高的城市，廣東省名列第三。

冰雪運動早已出圈

冰雪運動發(fā)展至今，從北方人群占據(jù)主導地位到今天全國各地開始燃起冰雪熱，是冰雪運動逐漸普及、冰雪愛好者不斷擴容、冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展互相助推的結(jié)果，京東《冰雪運動消費報告》的發(fā)布，用數(shù)據(jù)為大眾展現(xiàn)了冰雪運動的火爆盛景。

火爆的背后，反映出“冰雪經(jīng)濟”這一新的消費風口已經(jīng)到來。其實在前兩年，滑雪這項運動就已經(jīng)成功破圈，并很快躋身為和釣魚、露營一樣為中產(chǎn)人群青睞的娛樂項目。

小紅書2020年整個平臺上關(guān)于滑雪筆記發(fā)布量同比增加了89%，2021年冬季還運營了冰雪季活動，邀請滑雪大V站臺;抖音也在2021年下半年推出了不少冬奧相關(guān)的話題，經(jīng)過流量曝光，滑雪也進一步為年輕人所知;愛奇藝還特地推出了一檔滑雪綜藝《超有趣滑雪大會》……

冬奧的影響，再加上內(nèi)容平臺的傳播，冰雪運動迅速在18～34歲的年輕人當中走紅。

借助電商提前布局

和發(fā)達國家相比，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，近年來雖然受到關(guān)注，獲得增長，但目前仍處于起步的階段，需要國家和企業(yè)繼續(xù)針對這一市場進行開發(fā)，滿足消費和運動的需求。

借助電商，冰雪經(jīng)濟或許能很快抓住發(fā)展機遇。現(xiàn)在，已經(jīng)有不少電商平臺和品牌關(guān)注到這一趨勢。

根據(jù)天貓新生活研究數(shù)據(jù)，國內(nèi)滑雪市場從2019年～2022年雪季開始爆發(fā)式增長，天貓滑雪類目銷售額同比增長200%，并不斷有新的品牌涌入這片藍海，2021年新出現(xiàn)的滑雪類品牌是2020年的兩倍。

一直以來，滑雪這類項目都是小眾賽道，由于國家大力推動冰雪運動，電商平臺也開始早早加入布局，比如天貓就已經(jīng)連續(xù)五年打造冰雪節(jié)，以線上種草產(chǎn)品、線下體驗運動的方式，聯(lián)合平臺冰雪品牌進行營銷。

國內(nèi)滑雪市場的潛力，吸引了眾多品牌，包括國外專業(yè)滑雪品牌、國內(nèi)外傳統(tǒng)運動品牌以及國內(nèi)新興的獨立品牌。從天貓數(shù)據(jù)上來看，2021年，近100個時尚大牌在天貓發(fā)售滑雪類服飾、設(shè)備，天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比提高了兩倍，一些國產(chǎn)小眾品牌也在突圍?？偟膩碚f就是國際品牌進入國內(nèi)，國內(nèi)品牌也在崛起。

目前，國內(nèi)電商在滑雪乃至冰雪上的關(guān)注點更側(cè)重于冰雪運動裝備，在線下，雪場則是另一大熱門門類。

市場潛力背后服務(wù)需跟上

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，冰雪經(jīng)濟顯示出的較強市場潛力，原因不外乎三點：首先是政策層面上，國家一直在大力推動冰雪運動的普及，完善鋪設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，大力開發(fā)冰雪資源，在引導全民運動，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。

其次就是消費升級，年輕群體在健身、運動、娛樂等身心層面的消費意愿越來越強?；?、釣魚、露營等項目的興起，是中產(chǎn)人群不斷擴大、收入水平上升的一種反應(yīng)，隨著年輕消費人群的壯大，這類市場會繼續(xù)從小眾走向破圈。

最后就是冬奧會的推動。冰雪運動近兩年悄然興起，正在如火如荼之際，冬奧風催熱冰雪經(jīng)濟，也進一步給冰雪運動添了一把火。

不過，滑雪運動的興起，只能說是讓大眾和行業(yè)看到了滑雪運動和冰雪經(jīng)濟的潛力，但該潛力的背后，服務(wù)等相關(guān)配套要跟上。如冰雪運動目前還存在人才短缺的現(xiàn)象，尤其是一些極限運動，對安保要求高，需要更多像巡邏隊員、教練、救援隊等專業(yè)人士。

另外，要進一步挖掘這一市場，無論是線上還是線下品牌，在更加細分的品類上培養(yǎng)一批忠誠的客戶，再就是不斷提升相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)度，帶來更高水平的服務(wù)體驗。如京東運動將“你只管運動，其他交給京東”為品牌理念，時刻洞察消費者需求，不斷將高品質(zhì)的產(chǎn)品與消費者的個性化需求相匹配，再配以極致的服務(wù)，讓每一位運動愛好者都能享受全面、專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

（本刊編輯綜合整理）