事實(shí)上，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不局限于是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，還給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展。

隨著國(guó)民收入水平提高和中產(chǎn)階層的崛起，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正在步入黃金年代，而冬奧會(huì)的舉辦則加速驅(qū)動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

自北京獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，我國(guó)密集出臺(tái)政策鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。冬奧會(huì)的召開，更是引爆了外界對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的極大關(guān)注度和熱情。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。而冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì)后將迎來發(fā)展黃金期，2025 年冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能有望突破萬億元大關(guān)。

“冰雪運(yùn)動(dòng)除了是強(qiáng)身健體的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上也是帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大力量。本屆冬奧會(huì)就是個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，或者說是強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)，這是顯而易見的。目前我們國(guó)家有超過3億人已經(jīng)參與到冰雪運(yùn)動(dòng)里面來了，冰雪運(yùn)動(dòng)有相當(dāng)忠實(shí)的粉絲群體，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一項(xiàng)經(jīng)常性的體育運(yùn)動(dòng)。目前中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)不僅僅是以往那樣，在冬天、在東北地區(qū)，目前來看，全國(guó)那么多雪場(chǎng)、冰場(chǎng)，能夠做到了一年四季都可以提供冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)。”艾媒咨詢CEO張毅分析稱。

事實(shí)上，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不局限于是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，還給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來同步發(fā)展。

首先，冰雪產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迎來發(fā)展的黃金期，冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。冰雪產(chǎn)業(yè)可以分為冰雪產(chǎn)品制造、冰雪設(shè)施建設(shè)、冰雪服務(wù)三個(gè)大類。整體來看，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)初步形成了以健身休閑為主，競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

2019年之前，我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量和滑雪人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年受疫情影響大幅下滑，冬奧會(huì)的舉辦和疫情影響的減退，有望重新帶來爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)正積極抓住機(jī)會(huì)，力爭(zhēng)成長(zhǎng)為占據(jù)整體體育市場(chǎng)規(guī)模五分之一的重要細(xì)分領(lǐng)域。

預(yù)計(jì) 2021-2022 年冰雪季我國(guó)冰雪旅游收入將達(dá)到 6700 億元。隨著北京冬奧會(huì)的舉辦以及我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富、滑雪場(chǎng)等設(shè)施不斷完善，世界冰雪旅游愛好者將慕名來到張家口、長(zhǎng)白山、哈爾濱等冰雪旅游目的地、知名滑雪場(chǎng)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、觀光休閑度假。隨著我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)和冰雪文化繁榮，更多國(guó)內(nèi)冰雪愛好者將前往冰雪旅游發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行旅游體驗(yàn)。

冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)行業(yè)也在興起，冰雪賽事數(shù)量逐年增多，參賽人員及觀賽人員也在數(shù)量增加，冰雪營(yíng)銷通過賽事直播品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產(chǎn)業(yè)的形式，穩(wěn)定客源提升用戶轉(zhuǎn)化率，為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來多方面增值收入，進(jìn)而推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

同時(shí)，冬奧會(huì)通過冰雪賽事的形式，直接帶動(dòng)了上游冰雪零部件企業(yè)的發(fā)展，并且通過對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)情緒的拉動(dòng)，帶動(dòng)了上游冰雪裝備企業(yè)的發(fā)展和中游冰雪場(chǎng)地資源供應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。

冰雪裝備受冬奧會(huì)影響，中國(guó)冰雪場(chǎng)地建設(shè)加快，對(duì)冰雪場(chǎng)地相關(guān)裝備的需求也隨之增長(zhǎng)，但總體來看中國(guó)冰雪裝備企業(yè)技術(shù)水平不足，多為 OEM 代工企業(yè)，利潤(rùn)較低。當(dāng)前中國(guó)冰雪裝備企業(yè)為提高自身利潤(rùn)，加強(qiáng)了技術(shù)研發(fā)，同時(shí)，各地政府根據(jù)情況積極建立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園，加快了中國(guó)冰雪裝備國(guó)產(chǎn)化。

哪些公司大放異彩？

張毅向記者分析稱：“公司在體育賽事或體育運(yùn)動(dòng)的贊助過程中，總體來講，效果還是非常好的，成功概率還是比較高的。與娛樂明星相比，贊助體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更低，傳達(dá)企業(yè)品牌和企業(yè)價(jià)值的核心訴求會(huì)更強(qiáng)，社會(huì)的反饋和消費(fèi)者的熱情也會(huì)更強(qiáng)?！?/p>

“但是也確實(shí)有要注意的地方，第一個(gè)就是賽事的選擇和體育運(yùn)動(dòng)員所表達(dá)的價(jià)值取向，跟企業(yè)自身的產(chǎn)品品牌要表達(dá)的訴求是否一致。如果關(guān)聯(lián)性不大的話，那么效果會(huì)差很多。其次，是如何去協(xié)調(diào)好品牌、賽事和產(chǎn)品銷售三者之間的關(guān)系，這個(gè)非常重要。其三，如何在體育運(yùn)動(dòng)持續(xù)性的發(fā)展過程中去植入或者賦能產(chǎn)品的品牌和價(jià)值，就是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值本身的長(zhǎng)期性和延展性，這個(gè)也是非常重要的。”張毅表示。目前，像安踏體育、元隆雅圖、阿里巴巴、京東方、復(fù)星旅文等跟冬奧會(huì)相關(guān)的企業(yè)都站在風(fēng)口上迎來了發(fā)展的利好。

在冬奧會(huì)開幕式上，中國(guó)代表團(tuán)身著安踏羽絨服入場(chǎng)，已經(jīng)為該品牌收獲了一大波關(guān)注。自從2009年安踏首次與中國(guó)奧委會(huì)合作，自此該品牌開始了逆襲之路，超越李寧成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大。作為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴（最高級(jí)別的贊助商），中國(guó)代表團(tuán)的比賽裝備由安踏全方位提供，從比賽服到領(lǐng)獎(jiǎng)服實(shí)現(xiàn)了包圓。截至2月5日，安踏股價(jià)接近130港元/股，市值超3500億港元。本次冬奧共15個(gè)賽項(xiàng)，安踏為短道速滑隊(duì)等12個(gè)賽項(xiàng)的中國(guó)隊(duì)提供裝備，奧運(yùn)相關(guān)話題有利于品牌聲量提升。

2 月 4 日北京冬奧會(huì)開幕后，吉祥物“冰墩墩”持續(xù)登上微博、百度、抖音等熱搜榜，周邊產(chǎn)品亦持續(xù)熱銷，線上冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現(xiàn)貨，需開啟預(yù)售。元隆雅圖作為本次北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商及特許零售商之一，目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等）等七大系列，均由元隆雅圖設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售，因此元隆雅圖也被稱為“冰墩墩第一股”。冰墩墩衍生品的熱銷或給其帶來業(yè)績(jī)彈性。晉升冬奧會(huì)“頂流”的冰墩墩以一己之力拉動(dòng)背后相關(guān)概念股上漲，文投控股實(shí)現(xiàn)三連板，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)六連板。

阿里云是阿里巴巴集團(tuán)旗下的一家高科技公司，主要致力于打造全球最先進(jìn)的云計(jì)算、人工智能技術(shù)的普及與運(yùn)用。北京冬奧會(huì)期間，來自世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體、將不間斷地對(duì)所有冬奧賽事進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播，并且全部采用4K超高清模式，帶來 6000 小時(shí)的精彩內(nèi)容。這將是 1964 年奧運(yùn)會(huì)開始衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播以來，又一次重大的技術(shù)進(jìn)步。如此龐大的數(shù)據(jù)傳輸量，如果在幾年前、是根本無法辦到的，而北京冬奧會(huì)上，阿里云將憑借自身的強(qiáng)大數(shù)據(jù)傳輸能力、為全球數(shù)十億觀眾帶來精彩的視覺體驗(yàn)。除了比賽場(chǎng)上的視頻轉(zhuǎn)播外，還會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)媒體通過直播的方式進(jìn)行比賽實(shí)時(shí)報(bào)道，同時(shí)在“奧運(yùn)高鐵專線”上也都是全程采用5G網(wǎng)絡(luò)，而這一系列網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠得以實(shí)現(xiàn)，都是得益于“阿里云”的強(qiáng)大實(shí)力。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播將不再僅僅依賴衛(wèi)星傳輸，而將通過阿里云支持的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云，走向全球數(shù)十億觀眾。

北京冬奧的盛大開幕式，讓全球看到了中國(guó)在科技方面所取得的巨大進(jìn)步，京東方作為顯示行業(yè)的領(lǐng)先者也為開幕式作出了貢獻(xiàn)，冬奧會(huì)“雪花”形態(tài)主火炬臺(tái)的整體硬件支撐及軟件系統(tǒng)，均由京東方自主研發(fā)設(shè)計(jì)?；鹁纥c(diǎn)燃那一刻，巨型雪花屏由中心向四周輻射開來，閃耀出波浪般層層遞進(jìn)的璀璨光芒，快速變換、完美同步的顯示畫面背后，采用的是京東方 AIoT 技術(shù)體系及自主研發(fā)的同/異步兼容信發(fā)系統(tǒng)，異步集控能在極短時(shí)間內(nèi)將大規(guī)模視頻內(nèi)容快速下發(fā)，同步集控確保 102 塊雙面屏幕實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)響應(yīng)。前些年，京東方在大多數(shù)股民的印象中并不正面，業(yè)績(jī)一般，上市十多年分紅較少，而隨著冬奧會(huì)開幕式的大放異彩，京東方成為本屆冬奧會(huì)最大受益股之一。

冬奧會(huì)助推了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，復(fù)星旅游文化相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，冬奧會(huì)的召開從產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求、資本涌入等維度全方位推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)集聚達(dá)到前所未有的巔峰，復(fù)星旅文作為全球冰雪休閑度假領(lǐng)域的企業(yè)，將受益于冬奧會(huì)效應(yīng)。目前公司旗下Club Med在全球知名的滑雪勝地經(jīng)營(yíng)23個(gè)滑雪度假村，其中有3個(gè)滑雪度假村位于中國(guó)，分別在長(zhǎng)白山、亞布力和北大壺?！皬?fù)星旅文在冰雪領(lǐng)域打造的是一個(gè)生態(tài)，是全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這將有助于公司全方位分享冬奧會(huì)‘溢出效應(yīng)’的紅利?！痹撠?fù)責(zé)人稱。

（本刊編輯綜合整理）