董婧媛

2022年， 江蘇省徐州市正在成為中國會展業(yè)冉冉升起的一顆新星。

對于會展業(yè)來講， 徐州是一張新面孔。 但提到這座內(nèi)陸城市， 大家卻耳熟能詳。 從華夏九州之一到漢高祖劉邦故里、楚霸王項羽故都，這座有超過6000年文明史和2500年建城史的 “東方雅典”，擁有多張閃亮的城市名片。徐州憑借優(yōu)越的地理位置和深厚的文化底蘊， 正在開創(chuàng)自己獨一無二的會展業(yè)發(fā)展道路， 成為中國會展業(yè)令人矚目的一支生力軍。

作為國家歷史文化名城，全國重要的綜合性交通樞紐城市和一帶一路重要節(jié)點城市，近年來徐州深刻理解和精準把握黨的十九大精神，結(jié)合2017年習近平總書記到徐州考察的重要指示精神， 以新發(fā)展理念引領推動社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)了城市面貌、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、生態(tài)環(huán)境的全面性改觀，歷史性重塑。2021年 徐 州 市GDP8117.44億 元， 并 力 爭 到2025年，經(jīng)濟總量躋身萬億城市行列。依托良好的城市發(fā)展勢頭，徐州會展業(yè)的發(fā)展也有著四方面的巨大優(yōu)勢 ：

第一， 卓越的區(qū)位優(yōu)勢給會展業(yè)帶來便利。 位于蘇、魯、豫、皖四省的交界，徐州素來有五省通渠的美名，它是全國重要的綜合性交通樞紐，在我國八縱八橫的米字形高鐵戰(zhàn)略上，徐州是非常關鍵的一個節(jié)點。應當看到，徐州的地理位置具有不可復制的優(yōu)勢，從幾個數(shù)字就可以看出——3個小時高鐵就可抵達北京、上海、杭州、武漢等重要城市 ;1.5個小時高鐵可抵達江蘇省會城市南京，山東省會城市濟南，還可以到河南省會城市鄭州，可以承接京津冀、淮海三角地區(qū)展會的溢出效益，能夠滿足展商辦展在交通、物流運輸方面的多種需求。

第二， 雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎助力會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 徐州是一個重工業(yè)城市，不僅是國家認定的“中國工程機械之都”，同時也是國家新型工業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范區(qū)和新能源產(chǎn)業(yè)基地，工業(yè)基礎非常扎實。依托當?shù)佚堫^企業(yè)徐工集團，大力發(fā)展裝備制造業(yè)，全力打造“6+4”制造業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。6是6大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，主要包括工程機械與裝備制造、新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保、生物醫(yī)藥和集成電路與ICT產(chǎn)業(yè)。同時，推動鋼鐵冶金、建筑建材、綠色化工產(chǎn)業(yè)和食品與農(nóng)副產(chǎn)品加工等4大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，正走在綠色、可持續(xù)的發(fā)展道路上。對于承接相關產(chǎn)業(yè)展覽、實現(xiàn)會展與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展來說，徐州都具有深厚的基礎。

第三， 廣袤的市場腹地帶來無限可能徐州作為淮海經(jīng)濟區(qū)的中心城市江蘇省域副中心城市，總面積11258平方公里，戶籍人口1038萬，擁有淮海經(jīng)濟區(qū)10萬平方公里的市場腹地和1.2億人口的巨大市場，城市首位度高，承載力強，輻射力大，能夠吸引人流、資金流、信息流向我市集聚。目前我市正在培育建設國際消費中心城市，提升城市國際化水平，推動消費轉(zhuǎn)型升級，對于舉辦各類消費展具有巨大的吸引力。會展業(yè)從本質(zhì)來說屬于第三產(chǎn)業(yè)，徐州的現(xiàn)代服務業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛，除了物流商貿(mào)及相關功能產(chǎn)業(yè)，徐州在文化、康養(yǎng)、旅游等方面也具有優(yōu)勢，這些都為徐州發(fā)展會展業(yè)，轉(zhuǎn)型成為一流商務旅游目的地提供了土壤。

第四， 出眾的場館設施成為會展業(yè)優(yōu)勢載體淮海國際博覽中心是徐州發(fā)展會展經(jīng)濟的重要載體，是打造淮海經(jīng)濟區(qū)商貿(mào)物流中心、建設雙向開放高地的重要城市功能項目。自2021年9月一期三個場館正式投入使用以來，已成功舉辦兩場展覽，獲得了業(yè)界關注?；春H博覽中心從規(guī)劃、設計到投入使用共計5年時間，規(guī)劃之初，場館建筑規(guī)模居江蘇省首位，全國第四位，無論從建筑面積、體量、建筑外觀設計以及技術參數(shù)上來講，都是業(yè)界認可的國際領先、國內(nèi)一流的展館。

依托自身多方面的發(fā)展優(yōu)勢，未來，徐州將在三個方面集中發(fā)力，助推會展業(yè)蓬勃發(fā)展 ：

一、 加強頂層設計， 完善體制機制

促進會展新經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，是徐州市“十四五”時期的重要任務，總的發(fā)展思路是全面貫徹新發(fā)展理念，堅持“兩個遵循、三個結(jié)合”：即遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，遵循會展業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅持政府推動和市場主導相結(jié)合，堅持會展業(yè)和重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，堅持走出去與引進來相結(jié)合。目前，徐州市會展業(yè)正在進行多項政策完善，研究制定促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見和相關扶持政策，鼓勵并支持各地主辦來徐辦展，打造品牌展會，培育壯大會展經(jīng)濟，從宏觀層面去促進會展業(yè)規(guī)劃、標準以及意見的實施。

會展是平臺經(jīng)濟，在擴大經(jīng)貿(mào)交流、帶動招商引資，培育產(chǎn)業(yè)集群，暢通經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)循環(huán)方面發(fā)揮著重要作用。徐州市會展業(yè)發(fā)展起步雖然較早，但受限于場館原因，一直處于自行緩慢發(fā)展的狀態(tài)，2022年徐州會展經(jīng)濟正迎來彎道超車、后發(fā)趕超的黃金機遇期。隨著淮海國際博覽中心一期建成并投入運營，徐州會展業(yè)發(fā)展的載體能級實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。具體來說，會展扶持政策需結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，目前徐州會展業(yè)正在爭取一些全國性的巡回展，這些展覽知名度高，能夠有效集聚人氣、拉動本地消費，發(fā)揮會展“1：9”放大效應。另外，加強宣傳、借力平臺是目前會展業(yè)發(fā)展的重要渠道之一，需要多維度的宣傳徐州會展業(yè)。

從政府的職能部門角度出發(fā)，機制體制的完善顯得尤為重要，會展業(yè)的發(fā)展涉及一個城市的營商環(huán)境各個部門聯(lián)動，需要做好服務。目前，徐州市會展業(yè)發(fā)展領導小組正在做出調(diào)整，包括建立會展業(yè)聯(lián)席會議制度，把會展業(yè)審批、備案納入一件事一次辦的管理體系，為展商節(jié)約時間成本的同時提供更加便捷、高效的政務服務環(huán)境，增強社會對會展業(yè)的認知，凝聚社會的力量，形成合力，推動會展業(yè)發(fā)展。

二、 培育自主品牌， 建立人才梯隊

對于一座新興的內(nèi)陸會展城市來說，要打出差異化，提升本地會展的辨識度，最好的辦法的就是打造本地的品牌展會。徐州作為重工業(yè)城市，打造工程機械類的品牌展會，亟需吸引一些龍頭企業(yè)來徐州投資，優(yōu)化市場主體。目前本地會展業(yè)的企業(yè)數(shù)量相對較少，實力偏弱，需要龍頭企業(yè)去打造示范效應，提升辦展的規(guī)模和質(zhì)量，增加競爭力。在會議、展覽協(xié)同發(fā)展的基礎上，以交通、物流、旅游、餐飲、住宿等為支撐，以策劃設計、廣告印刷、安裝租賃、現(xiàn)場服務等為配套，通過與節(jié)事活動、演藝體育等相關行業(yè)融合，增強產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同能力，帶動各類會展業(yè)市場主體發(fā)展壯大?；春H博覽中心自2021年9月底啟用以來，已舉辦兩場展覽，10月28-30日舉辦了2021徐州淮海經(jīng)濟區(qū)工業(yè)智造展覽會，這場展會為展館的首展，11月3-5日，舉辦了中國（徐州）工程機械交易會，布展面積近4萬平米，是展館首個滿館運營的項目。下一步，徐州將重點培育工程機械類、生物醫(yī)藥、大健康類、食品類展會，通過會展實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，號召產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)到徐州參展，依托展會平臺效應，更多地促進消費、促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另一方面，會展行業(yè)服務人與人之間的溝通交流，是一個對人才依賴度比較高的行業(yè)，如果人才達不到高標準要求的話，會展業(yè)發(fā)展也會受到一定影響。因此，我們著力引入高水平的展館運營團隊，由綠地巴薩羅那會展公司輸入管理模式，運營團隊注重場館軟件服務和人才培養(yǎng)，始終以國際化的高標準服務要求自身，既能夠提供與國際接軌的高品質(zhì)展會服務，也能讓服務本地化，更加接地氣。同時，我們也注重加強對會展業(yè)人才隊伍的建設， 加強人才招引和培育，為會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐。

三、 依托行業(yè)協(xié)會， 講好徐州故事

如何講好徐州會展業(yè)的故事，抒寫屬于自己的發(fā)展篇章，這需要立足徐州市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引進一批符合徐州市產(chǎn)業(yè)特色、社會經(jīng)濟效益明顯、影響力較強的國內(nèi)外大型會展項目。同時加強與全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）、獨立組展商協(xié)會（SISO）、國際大會和會議協(xié)會（ICCA）等知名會展業(yè)組織以及國際商協(xié)會聯(lián)系，搭建交流平臺，完善合作機制，吸引承接國際品牌會展落地徐州。多頭并進謀發(fā)展，這需要一個能整合全行業(yè)資源的機構來進行協(xié)調(diào)和推進。

2021年10月10日，徐州市會議展覽協(xié)會成立，標志著徐州會展人有了自己的行業(yè)組織。協(xié)會成立的初衷，在于嚴格貫徹落實徐州市政府確立的會展業(yè)發(fā)展的方針政策，及時反映會展企業(yè)的訴求，為會展企業(yè)搭建平臺，形成合力，打造會展品牌，實現(xiàn)合作共贏，為政府和企業(yè)架起溝通的橋梁，全面提升徐州會展業(yè)的水平。徐州市會議展覽協(xié)會堅持社會化、市場化和專業(yè)化方向，將著力整合區(qū)域性會展行業(yè)資源，加強同業(yè)間的信息共享及交流合作，提高會展業(yè)質(zhì)量和效益，助力徐州會展業(yè)高點起步，講好徐州會展自己的故事。

2022年，徐州市將繼續(xù)落實江蘇省“十四五”規(guī)劃綱要，立足“建設產(chǎn)業(yè)強市，打造區(qū)域中心”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮中心城市優(yōu)勢，徐州會展業(yè)高位謀劃，高點起步，高效推動，走高質(zhì)量發(fā)展之路。希望在不久的將來，徐州能夠確立“淮海經(jīng)濟區(qū)會展核心城市”的地位，在中國會展業(yè)界擁有一席之地。