王 娟，項桂娥，孫靜遠

（池州學(xué)院 商學(xué)院，安徽 池州 247000）

當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因素的研究主要集中于對電商企業(yè)（平臺）[1-9]、農(nóng)村電商[10-13]、跨境電商[14-18]及區(qū)域行業(yè)電商[19-20]等促進機制的研究，也有從用戶層面對電商消費者購買意向、滿意度驅(qū)動因素的探索[21-22]。已有研究，多從微觀上分析了制約電子商務(wù)發(fā)展的因素，從宏觀上對電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因素的研究[23-27]甚少，針對新經(jīng)濟視閾下的探索更是鮮有學(xué)者涉足，因此，本文選擇電子商務(wù)發(fā)展與驅(qū)動因素的量化關(guān)系作研究，從宏觀上識別影響中國電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動因素及其邊際效應(yīng)，可以為國家或省域尺度制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃與政策決策提供參考，為實現(xiàn)新經(jīng)濟的快速穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。

1 研究方法

1.1 電子商務(wù)發(fā)展綜合評價

借鑒前人[28-30]電子商務(wù)發(fā)展評價指標選取方法，遵循綜合性、科學(xué)性及數(shù)據(jù)可獲取性原則，從應(yīng)用度2個指標：中國電子商務(wù)交易總額、全年網(wǎng)上零售額；準備度5個指標：互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)、移動電話用戶數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)接入端口、長途光纜線路長度、電子信息產(chǎn)業(yè)制造業(yè)固定資產(chǎn)投資；影響度4個指標：中國快遞業(yè)務(wù)量、快遞業(yè)務(wù)收入、電商直接從業(yè)人員、電商間接從業(yè)人員，共11個指標構(gòu)成電子商務(wù)發(fā)展綜合評價體系，指標權(quán)重采用熵值賦權(quán)法獲取，結(jié)果見表1。

表1 電子商務(wù)發(fā)展綜合評價指標權(quán)重

1.2 分析模型構(gòu)建

綜合考慮影響電子商務(wù)發(fā)展的諸多因素，基于Tobit模型，構(gòu)建如下電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因素分析模型：

式（1）中，ECDI為電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)；C為截距項；TI表示科技創(chuàng)新；DF表示人口因素；MS表示市場規(guī)模；ME表示市場環(huán)境；EE表示生態(tài)環(huán)境；TT表示郵電運輸；IT表示互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；FT表示對外貿(mào)易；PS表示產(chǎn)品供給；β1，β2……β9表示回歸系數(shù)；μi表示殘差。

1.3 電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因子遴選

對于上述分析模型中備選驅(qū)動因子能否成為解釋變量，需要進行相關(guān)性檢驗。相關(guān)性檢驗方法包括簡單相關(guān)分析、偏相關(guān)分析及典型相關(guān)（CCA）分析等，其中，典型相關(guān)通過降維從兩組變量中提取有代表性的兩個綜合變量U1和V1（分別為兩個變量組中各變量的線性組合），利用U1和V1之間的相關(guān)關(guān)系來反映兩組指標之間的整體相關(guān)性。本文借鑒前人[20，22]成果，將科技創(chuàng)新、人口因素、市場規(guī)模、市場環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、對外貿(mào)易、產(chǎn)品供給作為備選驅(qū)動因子，借助SPSS軟件，采用典型相關(guān)分析，篩選出關(guān)聯(lián)性較高的因子作為電子商務(wù)發(fā)展影響因子。

1.4 偏最小二乘回歸分析方法

由于諸多驅(qū)動因子對電子商務(wù)發(fā)展的影響可能存在共線性，為提高研究的精準度，本文采用偏最小二乘回歸（PLS）分析方法消除解釋變量間的共線性。

如果假定被解釋變量電子商務(wù)發(fā)展為ECDI，自變量為xi(i=1,2,3,…,n)，即ECDI=f（xi），則PLS分析的步驟為：采用降維的方法，從xi中提取j個（j=1,2,3,…m,j＜i）綜合變量用Yj表 示，則，其中：uji為第j個綜合變量的因子得分系數(shù)；以ECDI為被解釋變量，為Yj解釋變量，采用PLS分析方法，得到ECDI與Yj之間的關(guān)系式；將Yj與xi的關(guān)系式代入ECDI與Y的關(guān)系式，即可得到ECDI與xi之間的關(guān)系式。

2 實證研究

2.1 變量說明與數(shù)據(jù)來源

本研究旨在識別出電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因素，并探索其對電子商務(wù)發(fā)展的邊際影響，被解釋變量為電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)（ECDI）；解釋變量包括：科技創(chuàng)新、人口因素、市場規(guī)模、市場環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、對外貿(mào)易、產(chǎn)品供給，均以綜合指數(shù)表征，采用熵值賦權(quán)法進行評價，各解釋變量包含分項指標說明如下：

（1）科技創(chuàng)新（TI）：R&D經(jīng)費支出、R&D經(jīng)費支出占GDP比重、R&D研究人員（人）、R&D全時當(dāng)量、中國人工智能專利申請數(shù)、專利授權(quán)數(shù)、科技成果登記數(shù)、技術(shù)市場成交額、發(fā)表科技論文數(shù)。

（2）人口因素（DF）：15-64歲人口數(shù)、15-64歲人口比例、每十萬人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)。

（3）市場規(guī)模（MS）：年末常住人口、城市人口密度、全國居民人均可支配收入、居民消費水平、GDP總值。

（4）市場環(huán)境（ME）：固定資產(chǎn)投資、實際使用外資金額、社會融資規(guī)模增量、公共預(yù)算支出。

（5）生態(tài)環(huán)境（EE）：廢水排放總量、二氧化硫排放量、環(huán)境污染治理投資與GDP之比、環(huán)境污染治理投資總額、城市人均公園綠地面積。

（6）郵電運輸（TT）：農(nóng)村投遞路線、城市投遞路線、郵路總長度、郵政快遞營業(yè)網(wǎng)點。

（7）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（IT）：互聯(lián)網(wǎng)普及率、手機網(wǎng)民規(guī)模、中國網(wǎng)站數(shù)量、中國網(wǎng)頁數(shù)、IPv4地址數(shù)、域名數(shù)。

（8）對外貿(mào)易（FT）：貨物進出口總額、服務(wù)進出口總額、外商投資和港澳臺商投資工業(yè)企業(yè)單位數(shù)、外商投資和港澳臺商投資工業(yè)企業(yè)利潤總額、外商投資和港澳臺商投資工業(yè)企業(yè)平均用工人數(shù)。

（9）產(chǎn)品供給（PS）：規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)、規(guī)模以上企業(yè)利潤總額、規(guī)模以上企業(yè)平均用工人數(shù)、私營工業(yè)企業(yè)個數(shù)、私營工業(yè)企業(yè)利潤總額、私營工業(yè)企業(yè)平均用工人數(shù)、制造業(yè)法人單位數(shù)、批發(fā)和零售業(yè)法人單位數(shù)。

考慮到數(shù)據(jù)的連續(xù)性、研究時效性及可獲取性，本研究樣本界定為2008-2017年，研究數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國教育統(tǒng)計年鑒》《中國電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》《中國科技統(tǒng)計年鑒》《中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》及國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，電子商務(wù)交易額、網(wǎng)上零售交易額等指標的時序數(shù)據(jù)，通過查詢《中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》《中國電子商務(wù)發(fā)展報告》等得到。

2.2 綜合指數(shù)測算與分析

采用熵值賦權(quán)法，分別對2008—2017年間電子商務(wù)發(fā)展及其應(yīng)用度、準備度、影響度進行綜合指數(shù)測算，結(jié)果如圖1所示。

圖1 中國2008-2017年電子商務(wù)發(fā)展綜合評價指數(shù)

由圖1可知，考察樣本期內(nèi)，中國電子商務(wù)發(fā)展及其應(yīng)用度、準備度、影響度均呈穩(wěn)定上升態(tài)勢，準備度和影響度增幅高于應(yīng)用度；2013年之后電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)增長幅度明顯高于之前。這是因為十八大以后，國家實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，全面提高開放型經(jīng)濟水平，加大與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、郵電通訊及信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，大力發(fā)展以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟；另外，電子商務(wù)的快速發(fā)展帶動了快遞業(yè)的迅速崛起，電子商務(wù)與快遞業(yè)唇齒相依，彼此影響，相互促進。

2.3 電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因子識別與邊際效應(yīng)測度

2.3.1 典型相關(guān)分析 借助SPSS軟件，以電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)（ECDI）為被解釋變量，以科技創(chuàng)新（TI）、人口因素（DF）、市場規(guī)模（MS）、市場環(huán)境（ME）、生態(tài)環(huán)境（EE）、郵電運輸（TT）、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（IT）、對外貿(mào)易（FT）、產(chǎn)品供給（PS）作解釋變量，啟用語言窗口中“INCLUDE′C：Program FilesIBMSPSSStatistics19Samples EnglishCanonical correlation.sps′.CANCORR SET1=電子商務(wù)發(fā)展/SET2=科技創(chuàng)新人口因素市場規(guī)模市場環(huán)境生態(tài)環(huán)境郵電運輸互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對外貿(mào)易產(chǎn)品供給.”命令，對電子商務(wù)發(fā)展與其影響因子進行典型相關(guān)分析，結(jié)果顯示，第一典型相關(guān)系數(shù)為1.000，Bartlett檢驗的 Wilk′s為 0.000，Chi-SQ 為0.000，DF為9.00，顯著性概率（Sig.）為0.000，表明在5%水平上通過顯著性檢驗。所得解釋變量與被解釋變量典型相關(guān)關(guān)系如表2所示。

表2 電子商務(wù)發(fā)展與驅(qū)動因子典型相關(guān)分析結(jié)果

由表2可知，科技創(chuàng)新、市場規(guī)模、市場環(huán)境、郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)典型相關(guān)系數(shù)均大于0.9，具有很高相關(guān)性；生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)口供給與電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)典型相關(guān)關(guān)系分別為0.8902、0.8231，具有較高相關(guān)性；而人口因素、產(chǎn)品供給與電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)典型相關(guān)系數(shù)分別為0.4641、0.3129，相關(guān)性較弱，故予以剔除，為此，在備選的9個因素中，除人口因素、產(chǎn)品供給外，均可作為電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因素。

2.3.2 PLS回歸分析 將科技創(chuàng)新（TI）、市場規(guī)模（MS）、市場環(huán)境（ME）、生態(tài)環(huán)境（EE）、郵電運輸（TT）、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（TI）、對外貿(mào)易（FT）輸入SPSS19.0中進行主成分分析，結(jié)果顯示，可提取2個主成分FAC1、FAC2，2個綜合變量解釋總方差為98.253%，綜合變量與原變量間關(guān)系如下：

以ECDI為被解釋變量，以FAC1、FAC2時序數(shù)據(jù)為解釋變量，將其進行最小二乘（OLS）分析，模型回歸的擬合優(yōu)度為0.987，Sig值為2.856E-7，表明模型擬合較好，結(jié)果見表3。

表3 綜合變量與電子商務(wù)發(fā)展OLS回歸分析結(jié)果

表3表明，常數(shù)項與第一主成分FAC1、第二主成分FAC2的t檢驗Sig值均為0.000，表明在1%水平上均能通過顯著性檢驗，由此可得如下回歸模型：

將式（2）、（3）代入式（4），得：

式（5）顯示，科技創(chuàng)新、市場規(guī)模、市場環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的彈性系數(shù)分別為0.0539、0.0439、0.0219、0.0301、0.1252、0.0686，表明其對電子商務(wù)發(fā)展具有正向驅(qū)動效應(yīng)，當(dāng)其增加1%時，分別導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展提升0.0539%、0.0439%、0.0219%、0.0301%、0.1252%、0.0686%。上述6因素效應(yīng)中，郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、科技創(chuàng)新為電子商務(wù)發(fā)展的核心驅(qū)動因素，究其原因：郵電運輸與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是電子商務(wù)發(fā)展的兩大關(guān)鍵支撐體系，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國力逐漸增強，在以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的“新經(jīng)濟”時代背景下，中國的郵電運輸業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了突飛猛進的發(fā)展，成為促進電子商務(wù)發(fā)展的兩大核心因素。

科技創(chuàng)新不僅意味著更先進的技術(shù)融入物流運輸、網(wǎng)站建設(shè)等電子商務(wù)生產(chǎn)要素，使營商環(huán)境不斷優(yōu)化，生產(chǎn)效率不斷提高；還能夠?qū)⒓夹g(shù)成果融入工業(yè)生產(chǎn)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，催生以滿足消費者需求為核心的新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新產(chǎn)品和新商業(yè)模式，發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場，擴大電子商務(wù)市場規(guī)模，促進電子商務(wù)發(fā)展。

式（5）還表明，市場規(guī)模、生態(tài)環(huán)境、市場環(huán)境也是促進電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。雖然互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸式微，但科技創(chuàng)新帶來了消費升級，市場規(guī)模并沒有觸及“天花板”，品質(zhì)化、品牌化和人格化商品成為消費者的主要需求，產(chǎn)生了新的市場；推動綠色能源環(huán)保為“新經(jīng)濟”發(fā)展的重要內(nèi)容之一，國家對環(huán)境治理不斷加大投入，增加治理設(shè)施，探索治理方法，減少污染物排放，擴大綠化面積，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，會產(chǎn)生新的人力、物力消費；另外，國家不斷增加固定資產(chǎn)投資、公共預(yù)算支出，以及增加引進外資力度、擴大社會融資規(guī)模等，通過政策引導(dǎo)和經(jīng)濟扶持，優(yōu)化市場環(huán)境，為電子商務(wù)的快速發(fā)展保駕護航。

同時，對外貿(mào)易對電子商務(wù)發(fā)展的邊際彈性系數(shù)為-0.0052，表明對外貿(mào)易不僅沒有促進反而阻滯了電子商務(wù)的發(fā)展，究其原因：樣本研究期內(nèi)，雖然中國貨物、服務(wù)等對外貿(mào)易進出口總額整體呈上升趨勢，但因為生態(tài)綠色發(fā)展已成為中國重大發(fā)展戰(zhàn)略，原先引入的一些污染型外資企業(yè)和項目因不符合現(xiàn)行環(huán)境標準被逐漸淘汰，造成對外貿(mào)易的發(fā)展速度與高速的電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)了不匹配，故而顯阻滯作用。

3 結(jié)論與討論

運用熵權(quán)賦值法對電子商務(wù)發(fā)展及其應(yīng)用度、準備度、影響度綜合指數(shù)進行了測算；采用典型相關(guān)分析對電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動因子進行了識別；基于TOBIT模型，借助SPSS分析軟件，采用PLS分析方法，將科技創(chuàng)新、市場規(guī)模、市場環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、對外貿(mào)易等因子對電子商務(wù)發(fā)展影響效應(yīng)進行了考察，得出如下結(jié)論：

（1）考察樣本期內(nèi)，中國電子電子商務(wù)發(fā)展及其應(yīng)用度、準備度、影響度均呈逐年上升態(tài)勢，準備度和影響度增幅高于應(yīng)用度；2013年之后電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)增長幅度明顯高于之前。

（2）科技創(chuàng)新、市場規(guī)模、市場環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對電子商務(wù)發(fā)展具有正向驅(qū)動效應(yīng)；而對外貿(mào)易則呈現(xiàn)為負向阻滯作用。

（3）郵電運輸、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、科技創(chuàng)新為促進電子商務(wù)發(fā)展的核心關(guān)鍵因素；市場規(guī)模、生態(tài)環(huán)境、市場環(huán)境為重要因素。在電子商務(wù)發(fā)展進程中，要首抓核心因素，重視重要因素，同時，也要關(guān)注阻滯因素。

鑒于以上結(jié)論，須進一步討論研究：

（1）針對關(guān)鍵核心因素，大力推進“電子商務(wù)”支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)平臺建設(shè)。政府應(yīng)有效整合高校、科研院所及電子商務(wù)創(chuàng)新資源，圍繞“電子商務(wù)”市場領(lǐng)域的重大共性需求，開展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，促進大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。積極培育“互聯(lián)網(wǎng)+制造”、“互聯(lián)網(wǎng)+物流”、“互聯(lián)網(wǎng)+交通”等電子商務(wù)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)示范，對制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合、物流業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合、大數(shù)據(jù)促進電商產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的示范企業(yè)予以重點扶持。

互聯(lián)網(wǎng)是電子商務(wù)主要的生產(chǎn)要素工具，若平臺供給有限，電子商務(wù)發(fā)展勢必受到嚴重制約。政府應(yīng)大力支持各類電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者以互聯(lián)網(wǎng)（云）平臺為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，建立電子商務(wù)信息化平臺，共享電子商務(wù)信息資源，并據(jù)此定期對電商市場進行分析，對電商企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域、對象、特色、能力進行公告，對其服務(wù)質(zhì)量做出評價，進而實現(xiàn)需求的有效銜接，對電子商務(wù)市場進行有效監(jiān)管，規(guī)范電子商務(wù)市場。

（2）通過科技創(chuàng)新促進消費升級，利用消費驅(qū)動擴大電子商務(wù)市場規(guī)模。目前，市場規(guī)模是制約電子商務(wù)發(fā)展的一個重要因素，要實現(xiàn)電子商務(wù)快速發(fā)展，必須把擴大市場規(guī)模作為重中之重。盤活存量，引入增量，切實做大總量，而利用消費驅(qū)動可以有效擴大市場規(guī)模。一方面，可加速云計算、大數(shù)據(jù)等前沿信息技術(shù)與各行業(yè)的融合，促進在線醫(yī)療、遠程教育、網(wǎng)上銀行、證券保險交易等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，帶動信息服務(wù)業(yè)等電商企業(yè)持續(xù)增長，增加產(chǎn)品供給，促進各種新型消費產(chǎn)生。另一方面，加強社會保障體系的建設(shè)，使老百姓無養(yǎng)老醫(yī)療之虞，不必過多儲蓄，敢于大膽消費。此外，還應(yīng)進行“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量和效率，提升產(chǎn)品附加值；大力發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，鼓勵生產(chǎn)高技術(shù)含量產(chǎn)品，培育產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，通過消費升級和高質(zhì)量供給擴大國內(nèi)、國際兩個市場規(guī)模。

（3）通過財政制度和經(jīng)濟杠桿，優(yōu)化電子商務(wù)營商環(huán)境。建議政府通過政策引導(dǎo)、經(jīng)濟扶持與激勵機制，出臺促進電子商務(wù)發(fā)展的財政、稅收、信貸等金融扶持政策；不斷加大財政投入力度，引導(dǎo)社會資本參與改善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。尤其是與電商發(fā)展休戚相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)，地方政府應(yīng)通過增加公共預(yù)算支出、增加固定資產(chǎn)投資，稅費減免、財政補貼等方法，鼓勵和引導(dǎo)物流公司和快遞公司建立覆蓋偏遠地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)，建立倉儲中心等商品集散地，降低物流成本，開發(fā)新的物流市場，促進偏遠地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展，改善和優(yōu)化電子商務(wù)市場環(huán)境。同時，政府應(yīng)以“新發(fā)展”理念為引領(lǐng)，注重經(jīng)濟增長與環(huán)保生態(tài)的融合發(fā)展，在提升產(chǎn)品附加值，追求產(chǎn)品綠色品質(zhì)的前提下，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加R&D經(jīng)費支出、教育投入、環(huán)境污染治理等政策規(guī)制，不斷優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，促進電子商務(wù)的綠色發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的和諧統(tǒng)一。