竇風(fēng)濤

（臨沂市沂水縣融媒體中心 山東 276400）

在數(shù)字新媒體快速發(fā)展的今天，生活在城市中的居民的媒介消費(fèi)習(xí)慣正在悄然發(fā)生著巨大的變化。原來作為主流媒體的電視臺(tái),作為城市媒介消費(fèi)中心的城市臺(tái)，他們的地位正在被日新月異的微信、微博等社交媒體，以及愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)視頻媒體不斷地挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，研究融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新和發(fā)展是非常有必要的。本文對(duì)融媒體背景下電視民生新聞傳播的特征進(jìn)行了分析，從電視民生新聞的融媒過程改進(jìn)與創(chuàng)新和電視民生新聞融媒傳播力的深度探索兩方面提出了電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展研究。

一、融媒體背景下電視民生新聞傳播的特征

（一）傳播形式多樣化

在當(dāng)前融媒體背景下，電視新聞的信息源可以從多元角度獲取，電視傳播的形式已完全轉(zhuǎn)變成為多元的傳播樣式。平民百姓觀看民生新聞的途徑也是多元化的。新媒體時(shí)代的到來，受眾人群對(duì)于民生新聞的接收方式已發(fā)生了變化，以往都是從電視臺(tái)被動(dòng)地接收新聞內(nèi)容，當(dāng)前受眾人群可以根據(jù)自己的興趣和關(guān)注點(diǎn)主動(dòng)去尋求新聞內(nèi)容。

（二）對(duì)主流文化的顛覆

融媒體時(shí)代，自媒體新聞傳播的內(nèi)容有部分區(qū)別于以往傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)惡搞新聞是融媒體時(shí)代一種不容忽視且傳播較快的新聞內(nèi)容，對(duì)于民生新聞來講，其惡搞模式傳播速度更快。民生惡搞新聞兼具戲謔與狂歡的性質(zhì)，在對(duì)傳統(tǒng)新聞解構(gòu)的基礎(chǔ)上完成新聞的戲謔式傳播。民生惡搞新聞的傳播是對(duì)傳統(tǒng)主流新聞和主流文化的一種顛覆，民生惡搞新聞中有部分題材都是杜撰的，無新聞事實(shí)支撐，但是在融媒體的大背景下，通過多種方式進(jìn)行廣泛的傳播，其網(wǎng)絡(luò)輿論像滾雪球般的傳遞下去，全民參與討論，最后迅速湮滅。對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)惡搞新聞，其本質(zhì)是具有網(wǎng)絡(luò)狂歡性質(zhì)，沒有一定的目的性和指向性，只是人們把在現(xiàn)實(shí)生活中感受不到或是參與不了的這種盛況加以體驗(yàn)。2015年，在微信朋友圈中出現(xiàn)的關(guān)于“藍(lán)黑”或“白金”的裙子之爭，就是一條“裙子”掀起的一場互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)惡搞風(fēng)波”。[1]

二、電視民生新聞的融媒過程改進(jìn)與創(chuàng)新

《新聞夜航》是黑龍江電視臺(tái)都市頻道制作的一檔民生新聞節(jié)目，該節(jié)目以“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”為節(jié)目的制作導(dǎo)向，力爭第一時(shí)間行動(dòng)，將民生消息以最快速度推送給觀眾，一直以來都是深受廣大觀眾青睞的一檔節(jié)目?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”融媒體時(shí)代的到來，就像一股蒼勁有力的“颶風(fēng)”，對(duì)電視節(jié)目的沖擊是非常大的。電視臺(tái)、頻道、欄目和節(jié)目制作組都積極活動(dòng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒體時(shí)代的大背景下，只有尋找到自己的核心競爭力，將這種優(yōu)勢在融媒體背景下進(jìn)行放大并發(fā)揮到極致，才能贏得觀眾的認(rèn)可。

東方衛(wèi)視大型真人秀電視綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》一經(jīng)推出，便受到了觀眾的喜愛。該節(jié)目成為了當(dāng)年觀眾認(rèn)可的最火爆的四大綜藝節(jié)目之一，后期其衍生電影項(xiàng)目《極限挑戰(zhàn)：皇家寶藏》綜藝大電影的轉(zhuǎn)型之作也獲得了成功。這對(duì)于傳統(tǒng)電視民生新聞的發(fā)展和轉(zhuǎn)型具有較大的觸動(dòng)，在當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目的收視率和好評(píng)率都較好的情況下，電視民生新聞也面臨著發(fā)展與轉(zhuǎn)型的問題，此時(shí)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒體背景下，要對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行融媒，同時(shí)也需要對(duì)電視民生新聞從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目模式等視角進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。[2]

（一）“微”媒體傳播下的節(jié)目互動(dòng)方式融合

當(dāng)前，微博、微信、頭條、抖音、快手、知乎、B站等新型“微”媒體的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)交互式和裂變式的傳統(tǒng)擴(kuò)散效果。觀眾可以通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)端平臺(tái)隨時(shí)對(duì)各類新聞進(jìn)行觀看和評(píng)價(jià)，同時(shí)參與到新聞節(jié)目的互動(dòng)中來。[3]

電視民生新聞?lì)l道作為有影響力的媒體，應(yīng)該依據(jù)節(jié)目的公信力和意見領(lǐng)袖的社會(huì)輿論影響力來對(duì)節(jié)目的品質(zhì)和價(jià)值進(jìn)行提升。在節(jié)目設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，必須有與觀眾的互動(dòng)過程，增加觀眾對(duì)于節(jié)目的參與感。電視民生新聞?lì)l道必須拓寬民生新聞的報(bào)料途徑，進(jìn)一步增加新聞點(diǎn)的采集，進(jìn)而擴(kuò)大民生新聞節(jié)目在群眾中的影響力。[4]

（二）新聞采集的“制播分離”機(jī)制

電視節(jié)目制播分離理念已在我國有著豐富的實(shí)踐，已成為了業(yè)界的共識(shí)。傳媒大亨默多克新聞集團(tuán)的中國公司星空傳媒就成立了燦星制作公司，制作了中國版“好聲音”節(jié)目，然后在浙江衛(wèi)視播出，這是制播分離的典型案例，獲得了較好的效果。由非電視臺(tái)的專業(yè)獨(dú)立制片公司對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制作，在傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行把控播出，這是中國傳媒行業(yè)的一次破俗之舉。[5]“好聲音”節(jié)目在制播分離模式下收視反映良好，品牌產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的制播分離已成為了業(yè)界常態(tài)。因此，借鑒于電視綜藝節(jié)目的制播分離制度，也可以嘗試在電視民生新聞上進(jìn)行“制播分離”機(jī)制的實(shí)踐與探索。采編記者對(duì)具有價(jià)值的新聞進(jìn)行采訪、粗剪后上傳至互聯(lián)共享平臺(tái)，電視臺(tái)相關(guān)新聞欄目對(duì)共享平臺(tái)的新聞進(jìn)行選擇，完成新聞當(dāng)?shù)刂谱鳎瑥亩鴮?shí)現(xiàn)電視新聞的“制播分離”雙平臺(tái)模式。

三、電視民生新聞融媒傳播力的深度探索

（一）電視民生新聞節(jié)目的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略布局

在電視民生新聞節(jié)目的制作中，始終秉持“內(nèi)容為王、形式制勝”的原則，在“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒體的沖擊下，民生新聞節(jié)目面臨時(shí)效性差、傳播度不高的問題。針對(duì)這一情況，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目也需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體，對(duì)電視節(jié)目的播放時(shí)間和傳播方式進(jìn)行調(diào)整?？梢圆扇∫韵路绞剑旱谝唬谌诿襟w背景下，必須找準(zhǔn)電視民生新聞節(jié)目的品牌形象定位；第二，電視民生新聞節(jié)目在播放前必須做好預(yù)告，在節(jié)目的官方微信、微博公眾平臺(tái)等方面對(duì)電視民生新聞節(jié)目的預(yù)告進(jìn)行宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)工作，只有收獲了較好的收視率和廣告效益，才能保證節(jié)目的平穩(wěn)發(fā)展。[6]

（二）電視民生新聞節(jié)目的媒介策劃營銷

當(dāng)前，電視民生新聞傳播方式是在不斷改變和調(diào)整過程當(dāng)中，因此，對(duì)于媒介市場營銷也必須有針對(duì)性地改變和調(diào)整。從市場來看，企業(yè)將以往傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等平臺(tái)的宣傳策略，調(diào)整為在互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)行宣傳。針對(duì)這一情況，電視民生新聞欄目也必須在保證節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，依靠自身的競爭力去爭取企業(yè)的廣告贊助；同時(shí)，在線下做好受眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的活力，提高廣告宣傳效果，解決廣告商贊助的窘境。

另外，電視民生新聞節(jié)目組還可以策劃線上的贊助商產(chǎn)品展銷，憑借民生新聞的品牌效應(yīng)以及主持人的個(gè)人影響力來對(duì)贊助廣告產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)營銷，只有當(dāng)廣告的盈利模式實(shí)現(xiàn)了，才能促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

（三）電視民生新聞節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展探索

在融媒體產(chǎn)業(yè)鏈條件下，電視民生新聞節(jié)目需要基于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展調(diào)整節(jié)目架構(gòu)，必須回歸新聞價(jià)值，多抓能抓住觀眾痛點(diǎn)的民生新聞。找到有價(jià)值的典型新聞，進(jìn)行新聞的深度報(bào)道，這是順應(yīng)紛紜復(fù)雜的社會(huì)生活和新聞媒介的激烈競爭的產(chǎn)物，在融媒體背景下，在爭奪用戶關(guān)注度的時(shí)候，對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道，才能在激烈的市場競爭中勝出。

微博、微信、頭條、抖音、快手、知乎、B站等新型“微”媒體在民生新聞的傳播速度上有著非常好的優(yōu)勢，他們都會(huì)從各個(gè)角度快速地去傳遞新聞信息內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)電視民生新聞是無法做到的，但是傳統(tǒng)電視民生新聞在自身的深刻度和報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)性上是其它新媒體無法比擬的，在面對(duì)多角度產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須堅(jiān)持新聞報(bào)道的深刻度和嚴(yán)謹(jǐn)性，必須保持新聞的基本屬性，不去做迎合新媒體傳播方式的事情。

結(jié)語

電視民生新聞的發(fā)展和創(chuàng)新不能一味地迎合融媒體的傳播方式，如果不堅(jiān)持其新聞屬性終究會(huì)被淘汰。因此，電視民生新聞的發(fā)展和創(chuàng)新過程中，應(yīng)該在“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒體時(shí)代，不斷學(xué)習(xí)和探索全新的報(bào)道方式，以此促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的不斷發(fā)展。■