王明娟

（桐鄉(xiāng)市傳媒中心廣播部 浙江 嘉興 314500）

Vlog 主要是一類視頻記錄的形式，在剛出現(xiàn)的時(shí)候沒(méi)有和新聞結(jié)合在一起，它是一種文字博客的擴(kuò)展和延伸。在一定程度上需要依托于手機(jī)相機(jī)錄像功能以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展普及。與單純的使用手機(jī)記錄下新聞事實(shí)并發(fā)布到網(wǎng)上，Vlog新聞這一類型新聞更偏向于抒發(fā)個(gè)人真實(shí)情感，同時(shí)這也造就了這類新聞的私人新聞視角。傳統(tǒng)的播音主持人要如何適應(yīng)Vlog新聞這種新興的新聞報(bào)道模式，還需要進(jìn)一步的深入探析傳統(tǒng)身份的變革和轉(zhuǎn)型方式，為工作加入新鮮血液，才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的融媒體時(shí)代。

一、Vlog新聞的興起與特點(diǎn)

Vlog也就是視頻播客，是集合圖像、文字以及視頻為一體的，作者從自身的視角對(duì)日常生活中的經(jīng)歷進(jìn)行拍攝和剪輯，制作成了帶有自身濃烈色彩的視頻日記。根據(jù)第47 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以看出，我們國(guó)家短視頻的用戶已經(jīng)達(dá)到了9.27億這個(gè)巨量數(shù)字。伴隨著視頻制作的門檻逐漸降低、數(shù)字傳輸技術(shù)的不斷進(jìn)步，觀眾們對(duì)于自身個(gè)性化視頻表達(dá)方式的需求越來(lái)越高，Vlog的這種形式也被慢慢用到了新聞報(bào)道中?？梢钥闯鰝鹘y(tǒng)的新聞行業(yè)將要面臨一場(chǎng)新的變革。

Vlog有一個(gè)非常清晰的特點(diǎn)就是第一人稱私人化的表達(dá)，這也是它和傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別之處，也是很多觀眾選擇觀看這類新聞的原因。私人化的第一人稱表達(dá)非常真實(shí)，能夠拉近和觀眾的距離，不做作，和真人秀有些許類似。同樣因?yàn)檫@一特點(diǎn)，要求Vlog新聞一定要和其他的新聞?lì)愋鸵粯?，保證信息的真實(shí)性。Vlog選擇了私人化的表達(dá)方式，也就確定了它的去中心化特點(diǎn)，新聞不再是高不可攀的，而是大眾的視角，更加直觀，可視化的表達(dá)，有更強(qiáng)的代入感，也回歸了新聞對(duì)于人的關(guān)注。以第一視角作為切入點(diǎn)能夠使目標(biāo)更加清晰，也放棄了套話和官話，表達(dá)的更加真實(shí)，能夠表達(dá)出來(lái)作者最真實(shí)的反應(yīng)，而且觀眾可以汲取到更加有效的信息。

國(guó)內(nèi)許多媒體于2019年對(duì)此做出大膽的嘗試。例如在兩會(huì)期間，中國(guó)日?qǐng)?bào)推出了Vlog新聞節(jié)目《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》，央視也推出了《我的上會(huì)Vlog》節(jié)目；習(xí)近平訪問(wèn)希臘以及參加金磚五國(guó)峰會(huì)期間，央視推出了《康輝的Vlog》節(jié)目等。伴隨著Vlog新聞的發(fā)展，Vlog新聞中的主播也受到越來(lái)越多人們的關(guān)注。他們帶著觀眾們直抵新聞現(xiàn)場(chǎng)，并且和觀眾們進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而使新聞更具有親切感、互動(dòng)性以及沉浸感。本文將對(duì)新聞Vlog中的主播表達(dá)進(jìn)行分析研究，了解他們?cè)谑褂肰log進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)的方法技巧，進(jìn)而分析整個(gè)主持行業(yè)進(jìn)行Vlog新聞制作的身份轉(zhuǎn)變策略。

二、Vlog新聞中主持人媒介形象的個(gè)性化變革

新聞主持人的媒體形象不僅僅只是臺(tái)前的展現(xiàn)，是在可見(jiàn)與私密之間進(jìn)行調(diào)整而且能夠自由切換自己的前臺(tái)身份。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，臺(tái)前指的是報(bào)道新聞事件的過(guò)程，是已經(jīng)處理過(guò)的內(nèi)容；幕后主要指的是后臺(tái)，指的是制作新聞的整個(gè)過(guò)程。以康輝的新聞Vlog為例，就是把幕后放到了臺(tái)前，記錄自己的日常工作和生活，包括配音間、整理行李以及空閑時(shí)間為觀眾們揭秘一些特定場(chǎng)合等等，這些都是隱私可見(jiàn)化的表現(xiàn)。把新聞背后的場(chǎng)景進(jìn)行一定程度上的公開(kāi)能夠滿足觀眾的好奇心，并且還原了新聞本身的面貌，讓觀眾能夠感受到原生態(tài)的新聞，真實(shí)體驗(yàn)到最真實(shí)的新聞。

此外，新聞主持人使用第一人稱的視角，讓敘述者自身參與到了新聞的整個(gè)過(guò)程中。此時(shí)的Vlog新聞主持人是有自身意愿的主體，在描述的過(guò)程中這種自身的意識(shí)，通過(guò)使用動(dòng)作以及細(xì)微的表情展示出來(lái)。觀眾們?cè)诳葱侣劦臅r(shí)候，新聞主持人比較個(gè)性化的形象能夠拉近和觀眾們的距離，建立起較為親密的關(guān)系，主持人展示出來(lái)自身的工作狀態(tài)，生活狀態(tài)，能夠給觀眾帶來(lái)熟悉感和參與感進(jìn)而形成好的互動(dòng)，直接把新聞和感受傳遞給觀眾，讓觀眾們獲得更好的沉浸式體驗(yàn)。這樣的敘述視角也完成了人民群眾視角和官方視角的轉(zhuǎn)換。觀眾們?cè)诘玫搅?xí)近平出訪相關(guān)信息的時(shí)候，不只是被動(dòng)地了解參會(huì)的時(shí)間安排和內(nèi)容，還可以獲得好的參與感，也就是新聞主持人變成了民眾視角的乙方，以新奇的情感發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并傳遞給觀眾。

多媒體不斷融合的環(huán)境之下，新聞主持人不再只是新聞的傳遞者，同時(shí)也是新聞故事的親歷者、敘述者，使得傳統(tǒng)新聞的編導(dǎo)方式得到了改變，轉(zhuǎn)變了之前傳統(tǒng)新聞傳遞過(guò)程中主持人處在較高位置，觀眾們處在較低位置這樣不平等的話語(yǔ)態(tài)勢(shì)。Vlog新聞的主持人與觀眾可以進(jìn)行較為平等的溝通和互動(dòng)，主持人通過(guò)第一視角的方式拉近了和觀眾們的距離，更容易形成情感共鳴。主持人康輝在Vlog新聞中通過(guò)自身的視角表達(dá)所見(jiàn)所聞，以自拍式的視角給觀眾們帶來(lái)更好的參與感，提高觀眾們?cè)谛侣劔@得體驗(yàn)。

三、Vlog新聞中主持人媒介形象的網(wǎng)絡(luò)化變革

新聞主持人的報(bào)道方式應(yīng)該呼應(yīng)網(wǎng)感。打造主持人媒體形象人格化、多元化以及立體化的形象主要依靠新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。多媒體融合環(huán)境之下主持人的媒介形象應(yīng)該進(jìn)行傳統(tǒng)風(fēng)格的創(chuàng)新，滿足觀眾們的需求。主持人想要塑造一種親民的媒體形象，在語(yǔ)言形態(tài)上的變化是很重要的，語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該更加口語(yǔ)化和通俗化。傳統(tǒng)的新聞主持人進(jìn)行新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格和形象都是較為固定的，很容易引起觀眾們?cè)诟泄偕系钠v；在創(chuàng)新的Vlog新聞播報(bào)方式中，語(yǔ)言要富有情感，并且展示出來(lái)對(duì)于事件的態(tài)度，更加具有人格化。比如主持人康輝在介紹巴西水晶宮的時(shí)候，他的語(yǔ)言中就加入了很多形容的詞匯，例如華麗、漂亮等等，還使用了一些面部表情來(lái)表現(xiàn)對(duì)于這座城市的喜愛(ài)。而且主持人康輝的語(yǔ)氣剛?cè)岵?jì)，改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的官腔官調(diào)，新聞主持人的語(yǔ)氣具有個(gè)性化和感染力，讓觀眾們獲得更好的觀看體驗(yàn)。

新聞主持人在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候應(yīng)該加入一些網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，提高語(yǔ)言的網(wǎng)感。多媒體融合的新聞傳播主要是以網(wǎng)絡(luò)作為媒介，受眾中網(wǎng)民的比例越來(lái)越高，受到網(wǎng)絡(luò)的影響效果非常顯著。所以在進(jìn)行題材比較宏大的報(bào)道時(shí)更應(yīng)該注意網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注點(diǎn)，盡可能多的使用在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中觀眾們更容易接受的方式，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用就是其中一個(gè)非高效的途徑。容易記憶、形象且獨(dú)特是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的重要特點(diǎn)，它不僅可以非常準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)事物的含義，還能夠拉近和受眾的心里距離。新聞主持人為了能夠形成自身的個(gè)性化報(bào)道方式，在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中可以不受限于新聞自身，還可以對(duì)報(bào)道內(nèi)容中的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行延伸，進(jìn)而吸引觀眾。比如主持人康輝在Vlog新聞里面，為了能夠滿足觀眾們對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪準(zhǔn)備工作以及新聞幕后工作的好奇心，他對(duì)記者的配音設(shè)備以及采訪工作前的準(zhǔn)備等等進(jìn)行了“揭秘”，節(jié)目的內(nèi)容和形式都受到了觀眾們的認(rèn)可，因此主持人的形象也更加立體和多元化。

四、Vlog新聞中播音主持人媒介形象的標(biāo)簽化變革

融媒體環(huán)境之下的主持人形象已經(jīng)完成了從符號(hào)性到人格化的轉(zhuǎn)變，新聞主持人的個(gè)性化特點(diǎn)變成了分辨某個(gè)主持人的重要因素。傳統(tǒng)新聞重視的是新聞本身的內(nèi)容，主持人只是報(bào)道手段，最終的目的是為了傳播新聞信息，新聞主持人被當(dāng)做是符號(hào)形象對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行服務(wù)。但是在融媒體的大環(huán)境下，新聞主持人主要擔(dān)任的是敘事者的角色，通過(guò)自身的獨(dú)特視角進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，不斷向人格化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。新聞主持人的符號(hào)性正在慢慢減弱，他們?nèi)烁窕男蜗笤絹?lái)越立體化，豐滿化。比如主持人康輝的Vlog新聞里面，他作為一個(gè)主持人在新型新聞的呈現(xiàn)之下已經(jīng)變成了一個(gè)視頻博主，不只是一個(gè)單一的符號(hào)，而是變成了一個(gè)擁有獨(dú)立主觀意識(shí)的新聞敘事者。播音主持人在Vlog新聞中起著整體內(nèi)容的重要呈現(xiàn)、鏈接工作，他們成為了其中的重要角色，他們的個(gè)人形象也慢慢呈現(xiàn)一種標(biāo)簽化的發(fā)展趨勢(shì)，逐步成為新聞內(nèi)容中非常重要的組成部分。

新聞主持人在新聞節(jié)目里面表現(xiàn)出來(lái)一種個(gè)性化的形象，讓自身具有標(biāo)簽化的特點(diǎn)。標(biāo)簽化促使形成了新聞主持人的IP，也就是新主持人成為一種效應(yīng)或者一種現(xiàn)象。IP是從網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域延伸出來(lái)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，有著品牌的含義在內(nèi)，主要包括情感，故事，粉絲以及傳播渠道，價(jià)值觀體現(xiàn)等等，在某一個(gè)群體或者領(lǐng)域內(nèi)有很強(qiáng)的影響力。

新聞主持人在Vlog等網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中通過(guò)獨(dú)特的自我表達(dá)形式，成為這個(gè)欄目的IP 形象，甚至承擔(dān)著展示國(guó)家形象以及傳遞國(guó)家聲音的作用。新聞主持人形象標(biāo)簽的塑造，不僅僅可以塑造個(gè)性化的形象，還能夠增強(qiáng)媒體的權(quán)威性和信譽(yù)度。并且這種Vlog新聞的表現(xiàn)形式有利于提高觀眾們對(duì)于主持人的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而形成IP 形象和品牌形象，顯示出新聞主持人媒體形象的重要性。

結(jié)語(yǔ)

Vlog模式下的新聞報(bào)道過(guò)程中傳統(tǒng)主持人的身份發(fā)生了很大變化，成為了屏幕前觀眾們的老朋友，這是個(gè)性表達(dá)和硬核信息結(jié)合的體現(xiàn)，使得新聞在多種形態(tài)信息的包夾下牢牢將引導(dǎo)力掌控在手中。這也是以央視為首的諸多傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型之路奮力探索的表現(xiàn)。在技術(shù)、內(nèi)容以及多媒體不斷融合的大背景下，只有在原來(lái)發(fā)展規(guī)劃上進(jìn)行創(chuàng)新突破，更新雙方關(guān)系認(rèn)識(shí)，在了解觀眾們需求的基礎(chǔ)上，發(fā)展以人為本的內(nèi)容為王，才能夠更加貼近用戶，實(shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)于觀眾的引領(lǐng)，達(dá)成情感上的共鳴。在這個(gè)大背景之下，新聞主持人應(yīng)該找到適合自身的角色位置，實(shí)現(xiàn)自身角色價(jià)值的增值，在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，應(yīng)該持續(xù)學(xué)習(xí)各個(gè)行業(yè)的知識(shí)，拓展自身的眼界，在不斷提升自身新聞專業(yè)能力的基礎(chǔ)之上，提高自身的政治素養(yǎng)，這樣才可以以全新的姿態(tài)來(lái)迎接未來(lái)融媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)?！?/p>