周國強(qiáng)

（北大荒融媒體發(fā)展有限公司 黑龍江 150008）

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，這對傳統(tǒng)電視新聞構(gòu)成了很大的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，在競爭激烈的新聞媒體市場提升競爭力和影響力，需要電視新聞編輯發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建新型的電視新聞媒體，突破傳統(tǒng)的傳播理念束縛，促進(jìn)電視新聞媒體得到更加長久、強(qiáng)勁的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的概念與特點(diǎn)

在繼報(bào)紙、廣播、電視三個(gè)傳統(tǒng)媒體后，互聯(lián)網(wǎng)被稱之為第四媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體就是集傳統(tǒng)的三大媒體優(yōu)勢為一身，一種依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的跨媒體的數(shù)字化媒體。主要特點(diǎn)有：第一，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞信息的報(bào)道，在第一時(shí)間就能讓受眾知曉和了解，在新聞事件出現(xiàn)后僅僅幾分鐘，網(wǎng)絡(luò)上就立即出現(xiàn)了大量的相關(guān)報(bào)道，速度之快甚至可以用秒來計(jì)算。第二，新聞信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞發(fā)稿量遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體，一件很普通的新聞事件，隨便就能搜索到上千條的相關(guān)報(bào)道，重要的新聞信息會(huì)有上萬甚至是幾十萬的報(bào)道，這些信息被存儲(chǔ)起來，隨時(shí)可以查閱或重看，網(wǎng)絡(luò)成了海量新聞信息的巨大資源庫。第三，廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播。互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)互通的，只要在某個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)發(fā)布新聞信息，立即在全球的任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端都可以接收到，打破了空間上的限制。第四，新聞信息的互動(dòng)性極強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳播不再是傳統(tǒng)媒體的單向傳播，而是具有互動(dòng)性很強(qiáng)的雙向傳播，通過新媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)信息傳播者與接收者之間的交流探討以及對新聞信息的評論，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力得到很大的提升。

（二）傳統(tǒng)新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的異同

無論是傳統(tǒng)新聞媒體還是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，它們的共同點(diǎn)都是映射社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，功能性是一致的。而不同之處是兩種不同媒介的新聞傳播，在傳播的形式及內(nèi)容方面存在很大不同，并在受眾接受新聞信息的方式上也有根本性的不同，各俱優(yōu)勢，特點(diǎn)都十分鮮明，但后者顯然優(yōu)于前者，是未來發(fā)展的重要方向。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞資源突破傳統(tǒng)電視新聞編輯傳播理念的方式

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞資源對傳統(tǒng)電視新聞的沖擊

傳統(tǒng)的電視新聞編輯也能夠滿足受眾了解與掌握更多新聞的需求，但與網(wǎng)絡(luò)上的新聞資源相比，還存在很大的差距。網(wǎng)絡(luò)新聞資源有內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)與很好的交互性等特點(diǎn)，在新媒體的背景下可以在很大程度上滿足傳播新聞信息的需求，突破傳統(tǒng)電視新聞的限制，由此產(chǎn)生了新的傳播理念。在不同的區(qū)域新聞價(jià)值體現(xiàn)出很大的差異性，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以在全球范圍內(nèi)開展對相關(guān)新聞的報(bào)道，大大增加了新聞的時(shí)效性，并且讓傳播的新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)展示出很大的靈活性，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道在時(shí)間和空間上的不足[1]。

近些年，科學(xué)技術(shù)得到不斷的發(fā)展，通過合理地應(yīng)用數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)、壓縮技術(shù)，有效地解決傳統(tǒng)媒體信息存儲(chǔ)空間小的問題，網(wǎng)絡(luò)媒體信息空間有了很大的擴(kuò)增，為電視新聞開展新的傳播打下了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。全世界的新聞信息都能夠存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之中，巨大的存儲(chǔ)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體增加了專門存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，使得數(shù)據(jù)與信息得到更好地應(yīng)用，電視新聞得以完整地體現(xiàn)，吸引更多受眾的關(guān)注。

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更加注重對受眾的個(gè)性化傳播，這就打破了傳統(tǒng)電視新聞傳播中受眾處于被動(dòng)接受新聞信息的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播者與新聞信息接收者雙向信息的傳播。這是一種新型的傳播關(guān)系，在很大程度上改變了受眾工作及生活方式，新聞信息傳播由此進(jìn)入了全新的發(fā)展形態(tài)，同時(shí)給電視新聞編輯帶來了挑戰(zhàn)，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞編輯人員應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，加強(qiáng)研究，尋求對傳統(tǒng)電視新聞傳播理念的新突破，促進(jìn)電視新聞編輯、傳播效果及質(zhì)量得到全面提高。

（二）合理地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源

電視新聞編輯工作的基礎(chǔ)是要以大量新聞素材為基礎(chǔ)開展編輯工作，新媒體時(shí)代的到來讓網(wǎng)絡(luò)新聞資源更加豐富多彩，極大地拓寬電視新聞編輯工作獲取新聞素材的渠道，而且還可以針對網(wǎng)上一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行電視采訪節(jié)目的制作，增加受眾對電視節(jié)目的關(guān)注，提升自身的影響力。雖然網(wǎng)絡(luò)是個(gè)巨大的資源庫，有海量的新聞資源，但由于其開放性的特點(diǎn)，不能做到有效地監(jiān)管，出現(xiàn)了很多消極或負(fù)面的新聞資源，針對這一點(diǎn)，電視新聞編輯要有清醒的認(rèn)識(shí)，做到科學(xué)、合理地借鑒和使用網(wǎng)絡(luò)新聞資源。

1.確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的真實(shí)性。當(dāng)前，對于網(wǎng)絡(luò)新聞信息公眾越來越質(zhì)疑其權(quán)威性與可信度，很多網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞信息的真實(shí)性和可靠性不強(qiáng)，虛假的新聞信息時(shí)常出現(xiàn)在公眾的視野之中，有的這類新聞信息竟然借用權(quán)威國家級媒體來達(dá)到傳播的目的[2]。與網(wǎng)絡(luò)上存在的沒有權(quán)威性的新聞信息相比，傳統(tǒng)的電視新聞的權(quán)威性是公認(rèn)的，也是其最大的優(yōu)勢所在。因此，在借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞信息時(shí)，電視新聞編輯人員一定要確認(rèn)信息來源的真實(shí)性和可靠性，嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)新聞信息真實(shí)性的關(guān)口，只有這樣才能更好地確保電視新聞的權(quán)威性與可信度。

2.區(qū)分低俗化的網(wǎng)絡(luò)新聞資源。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，讓海量的各類信息匯集于其中。然而，隨著虛擬世界的不斷增大，有一些問題也需要加以認(rèn)真辨別和區(qū)分，如網(wǎng)絡(luò)中始終存在一些色情的、低俗的甚至暴力的新聞資源。面對良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，電視新聞編輯人員要具有辨別和區(qū)分的能力，做好篩選工作，將那些低俗的新聞信息擋在電視新聞節(jié)目之外，不被這些有害的信息入侵、沾染。

3.提高電視新聞編輯人員的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。面對海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，需要電視新聞編輯人員具備十分專業(yè)的甄別能力，更好地選擇對這些信息加以應(yīng)用。應(yīng)開展對電視新聞編輯人員定期或不定期的培訓(xùn)，尤其是新媒體技術(shù)知識(shí)的培訓(xùn)，使之業(yè)務(wù)能力得到全面提升，更好地適應(yīng)電視新聞編輯工作。同時(shí)，也要提升電視新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)，提高政治意識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)黨和國家的大政方針政策，提升自身的道德水平，更好地履行電視新聞編輯的職責(zé)，為廣大受眾奉獻(xiàn)更加優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞資源突破傳統(tǒng)電視新聞傳播理念的內(nèi)容

（一）突破了傳統(tǒng)電視新聞的傳播范圍

在新媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上能夠在極短的時(shí)間內(nèi)將新聞信息廣泛地進(jìn)行傳播，在第一時(shí)間里受眾就能接收到網(wǎng)絡(luò)的新聞信息，其傳播的時(shí)效性是傳統(tǒng)電視新聞不能比擬的。并且原本新聞信息的地域性特點(diǎn)很明顯，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)后，發(fā)布的信息能夠傳遍整個(gè)世界，更廣的傳播范圍幾乎消除這種地域特性，使得新聞信息具有極快的傳播速度。

（二）突破了傳統(tǒng)電視新聞信息傳播方式的局限性

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式比較單一，只有通過收看電視才能看到其傳播的新聞報(bào)道，沒有第二種傳播方式，傳播渠道十分狹窄。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息則具有多樣性特征，甚至可以將多種傳播方式相結(jié)合進(jìn)行傳播。例如，現(xiàn)在很多主流媒體通過新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，可以同時(shí)讓受眾看到文字、圖片、音視頻等多種方式的發(fā)布，任由受眾自由選擇瀏覽方式，多樣性傳播特點(diǎn)十分顯著，能夠多個(gè)方面了解新聞事件[3]。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員還可以使用滾動(dòng)、閃動(dòng)、立體等方式展示與新聞相關(guān)的文字，受眾也可以在新聞視頻上面輸入文字進(jìn)行互動(dòng)交流，這種讓受眾喜聞樂見的彈幕方式，會(huì)讓他們產(chǎn)生濃厚的興趣，無形之中粉絲群體數(shù)量大幅增加，提升了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的影響力。

（三）突破了傳統(tǒng)電視新聞的存儲(chǔ)局限性

在模擬信號時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞媒體沒有存儲(chǔ)空間，在電視進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后也沒有太大的改變，由于基本沒有存儲(chǔ)空間，導(dǎo)致電視新聞的發(fā)展嚴(yán)重滯后。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，存儲(chǔ)空間問題得到了很好的解決，同時(shí)數(shù)字壓縮與存儲(chǔ)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)新聞存儲(chǔ)空間變得越來越大，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，存儲(chǔ)空間已經(jīng)變得無限增大，通過數(shù)據(jù)庫的建立，讓諸多新聞信息得到保存，即使直播的新聞也能夠進(jìn)行24 小時(shí)的記錄，然后儲(chǔ)存起來，不僅方便查找，還方便受眾進(jìn)行重播收看。

結(jié)語

綜上所述，確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的真實(shí)性；區(qū)分低俗化的網(wǎng)絡(luò)新聞資源；提高電視新聞編輯人員的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，傳統(tǒng)電視新聞編輯通過合理地利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，轉(zhuǎn)變傳播理念和方式，讓電視新聞的傳播方式和內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，打造深受受眾歡迎和喜愛的優(yōu)質(zhì)電視新聞，提升電視新聞的關(guān)注度和影響力?！?/p>