何巧莉

（玉溪日報社 云南 653100）

隨著新媒體的盛行與發(fā)展，部分傳統(tǒng)新聞信息傳播方式逐漸弱化甚至被取代。作為傳播主流思想價值觀的黨報在新媒體發(fā)展中也受到了影響，為了讓黨報的傳播力、引導力、影響力、公信力及時有效地發(fā)揮出來，需要對黨報的傳播方式與發(fā)展措施做出適當?shù)恼{(diào)整，加快媒體融合發(fā)展，才能發(fā)揮黨報自身的優(yōu)勢，提高黨報的傳播力和影響力。

一、黨報要明確自身定位，正視全媒體時代的沖擊

在全媒體時代，多種信息傳遞渠道涌現(xiàn)，信息傳遞方式不再是單一的形式，報紙、期刊等傳統(tǒng)紙媒傳播新聞信息的方式越來越不適應網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，新媒體傳遞新聞信息高效快捷、時效性較強，符合當今時代的快節(jié)奏發(fā)展，所以人們更加青睞從新媒體獲得自己感興趣的新聞信息。

黨報作為紙質(zhì)媒體，被年輕人忽視，并不是年輕人不關注國家政策方針和先進文化的學習，而是他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等渠道更加快捷地獲取國家政策方針和新聞信息。信息碎片化時代，更多的年輕人在繁忙的工作中，更傾向于通過新媒體來獲得“信息快餐”。而傳統(tǒng)紙媒從采寫、編輯、出版花費的時間較新媒體而言相對較長，導致新聞信息傳遞較慢、時效性差，不為年輕人喜好。

黨報是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！币簏h報正視全媒體時代的沖擊，轉(zhuǎn)變觀念，破舊立新，創(chuàng)新機制，在做好傳統(tǒng)紙媒的同時，發(fā)揮黨報的優(yōu)勢和作用，加快媒體融合發(fā)展，打造全媒體矩陣，多點發(fā)力，讓黨報所傳遞的政策和信息及時有效地傳遞到基層群眾的心中。

黨報明確自身定位和職責，不僅可以讓黨報在全媒體時代的話語權得到增加，而且能有效融合黨報與新媒體，傳遞好聲音，弘揚正能量，提高黨報的信息傳遞能力和自身影響力[1]。

二、黨報要抓住全媒體時代的機遇，加強與新媒體的融合

全媒體時代，人們通過各類新聞客戶端和社交媒體就可以知曉天下事，及時共享新聞信息。這對黨報的傳播與發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在這種壓力下，迫使黨報創(chuàng)新傳播方式，推動媒體融合發(fā)展，變壓力為發(fā)展機遇。

黨報要抓住全媒體時代帶來的機遇，“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳傳播力、引導力、影響力和公信力”[2]，讓黨報紙媒和新媒體進行有效融合，這樣既可以及時有效地將短、新、實、小的新聞信息通過新媒體及時傳遞給讀者，也可以讓紙媒從深度、廣度挖掘新聞素材，形成線上線下同心圓，做大做強主流輿論，最大限度發(fā)揮黨報的傳播力和影響力。

迎接全媒體時代到來，黨報除繼續(xù)做好紙媒的出版發(fā)行外，要順應時代潮流和讀者閱讀需要，創(chuàng)新傳播方式和渠道，利用新聞客戶端、微信公眾號、微博、視頻號等新媒體加快新聞信息傳播速度，使傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，高效快捷、及時準確傳遞黨報聲音，傳遞黨報的主流思想價值觀和先進文化，展示黨報形象，夯實黨報的主流媒體地位。同時，改變傳統(tǒng)的黨報單一的新聞信息傳遞方式，進一步擴大黨報的影響力、公信力，進一步提高黨報在全媒體時代中的話語權和影響力。比如，玉溪日報社除傳統(tǒng)紙媒外，還創(chuàng)立了玉溪網(wǎng)、玉溪+客戶端、玉溪發(fā)布、玉溪日報微信公眾號、玉溪日報快手號和抖音號、企鵝號等新媒體，共享新聞信息，分層次進行多方位、立體化傳播，增強黨報的傳播力和影響力。

三、黨報要始終堅持“內(nèi)容為王”，增強其在全媒體時代的口碑

內(nèi)容為王，是推動黨媒發(fā)展的根本，只有在保證新聞內(nèi)容真實性的原則上，讓黨報的時政、深度、民生類稿件更多地從群眾視角出發(fā)、服務群眾，生產(chǎn)出更多內(nèi)容真實、有溫度、有影響的新聞作品。

新聞真實是黨報獲得群眾支持的重要原因，使得黨報的口碑和公信力在全媒體時代中擁有不可替代的地位，從而將黨報的影響力進一步增強，在引導人民群眾樹立正確的價值觀念中發(fā)揮著重要的積極作用[3]。

新聞的真實性是新聞采編人員應該遵守的職業(yè)道德規(guī)范。全媒體時代中，網(wǎng)絡技術發(fā)達，但是網(wǎng)絡監(jiān)管機制并不健全，部分自媒體為博眼球，嘩眾取寵，東拼西湊，喪失原則底線，導致虛假信息滿天飛。人們在獲取信息時如果不進行仔細甄別，就會被虛假信息影響判斷，甚至被不良言論誤導，影響社會穩(wěn)定。這期間，黨報堅守新聞真實的原則，對公眾起到了良好的引導作用。人民群眾在全媒體時代中，雖然獲取信息的渠道多種多樣，關注的信息各有不同，但黨報中報道的新聞事件真實、客觀，引導民眾在發(fā)生重大新聞事件時，第一時間關注黨報，從黨報中獲取到真實有用的新聞信息。

只有真實有效的新聞信息才能吸引群眾的關注。黨報在全媒體時代始終要堅持“內(nèi)容為王”的宗旨，對新聞事件如實報道，堅決抵制虛假信息。同時，在采寫編輯時摒棄官腔，用人民群眾能夠看得懂、貼近生活的新聞語言進行報道，使得人民群眾在關注黨報新聞信息時感受到黨報中的真摯與誠懇，讓新鮮的真實的新聞報道吸引讀者的注意力。

關注民生是黨報的職責。黨報要堅持以人民為中心的工作導向，貼近群眾、服務群眾，堅持正面宣傳為主，采寫更多反映基層群眾呼聲的稿件，增強黨報吸引力和感染力。如玉溪日報社脫貧攻堅系列報道，五年多的時間，組織50 多名全媒體記者，深入九縣（市、區(qū)）偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組，挖掘了大量接地氣、有熱氣、生動鮮活的新聞素材，采寫出了一大批接地氣、有影響、有溫度的玉溪脫貧攻堅稿件，既展示了黨媒的責任情懷，又激發(fā)人們積極向上的精神力量。

人民群眾對黨報的信服源于黨報是黨和政府的喉舌，發(fā)出的是黨和政府的聲音。內(nèi)容真實是黨報堅守的原則，關注民生是黨報的溫度情懷，黨報報道新聞事件實事求是、客觀公正、貼近群眾、貼近生活，不摻雜虛假信息，引導群眾樹立正確的人生觀、價值觀，弘揚良好的社會風氣，維護公序良俗，讓黨報在人民群眾中贏得較好的口碑和評價。

四、黨報要加強與讀者的交流和互動，提高公信力和影響力

在全媒體時代中，傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，保證了黨報新聞信息的傳播速度。同時，也使讀者在閱讀新聞過程中可以發(fā)表自己的觀點和意見，讓讀者成為新聞內(nèi)容的參與者和評價者，增強黨報與讀者的交流互動和黏性，架起了黨報與讀者之間的溝通橋梁。

傳統(tǒng)的黨報只能將新聞信息單方面?zhèn)鬟_給讀者，讓讀者知曉了解新聞信息，而不能獲得讀者的回應，聽不到讀者的心聲，使得黨報成了單方面?zhèn)鬟_信息的工具，忽視了反映讀者意見的功能。而全媒體恰好彌補了這一缺憾，黨報的全媒體傳播矩陣，使得黨報新聞信息既能夠及時高效地傳達給讀者，又讓讀者借助新媒體平臺將自己的意見想法進行表達，使得黨報和讀者之間的互動和交流得到有效的傳達。如玉溪日報玉溪+新聞客戶端的“問政”欄目就是一個政民互動的良好平臺，民眾可以把自己對政府的建議、對政策的不解發(fā)到平臺，再由對口部門及時給予解答，形成良性互動。而“小記者園地”欄目，則由資深記者指導中小學學生進行新聞采訪和寫作，并將作品刊發(fā)在報紙和新媒體，形成報紙、學校、學生、家長的交流互動。

黨報要激活內(nèi)部管理機制，提高全媒體采編能力，積極踐行“四力”，深入基層一線采寫稿件，讓新聞更接地氣、更貼近群眾，讓新聞語言更具有親和力，從而讓群眾閱讀新聞稿件時引起情感共鳴。要推進采編人員整合轉(zhuǎn)型，抽調(diào)政治強、業(yè)務精的采編骨干組成強大的全媒體采編隊伍，加大稿件采寫、編輯、審核力度，消息、通訊、深度、評論、圖片、音視頻全方位配合，力爭用最簡潔精練、最生動具體、最貼近群眾生活的稿件，全方位、多角度展現(xiàn)國家方針政策、百姓喜怒哀樂，讓新聞報道更接地氣、更有情感溫度、更具人文關懷，增強黨報的公信力和影響力。

結語

綜上所述，黨報在全媒體時代的到來中既受到了強烈的沖擊，也迎來了創(chuàng)新發(fā)展的重大機遇。作為國家政策方針以及先進文化宣傳的重要媒介的黨報，要理清思路，創(chuàng)新機制，借助新媒體信息傳遞技術，將黨報要宣傳的政策方針、新聞信息進行全方位、多元化傳遞，實現(xiàn)二者的有機結合，讓人民群眾可以通過多種渠道獲取黨報信息，增加黨報與人民群眾的互動和交流，有效提高黨報的影響力與公信力?！?/p>