解建文
(玉溪廣播電視臺(tái) 云南 653100)
當(dāng)前,現(xiàn)代信息技術(shù)不斷迭代更新,我國的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了全媒體時(shí)代,新聞傳播方式發(fā)生了深刻變化,無論傳播途徑、傳播形式還是信息接收方式都有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。在這一背景下,如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合,進(jìn)而形成符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的新的傳播形態(tài),是擺在所有媒體人面前的一道時(shí)代課題。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合,相關(guān)從業(yè)人員除了必須具備極強(qiáng)的專業(yè)能力外,還需要真正了解兩種媒體形態(tài)的特征和優(yōu)劣勢(shì),做到揚(yáng)長避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),才能完成轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)融合,進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù),最終推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。
雖然傳統(tǒng)媒體在我國已經(jīng)運(yùn)行了很多年,但是在新的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)媒體的局限性越來越明顯,比如它的接收方式存在一定不足,受眾若要通過傳統(tǒng)媒體了解新聞,就需要在固定的時(shí)間、利用固定設(shè)備去觀看新聞節(jié)目,或者通過每天的報(bào)紙、廣播去閱讀或收聽新聞,這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法適應(yīng)當(dāng)前受眾多樣化的信息需求,再加上傳統(tǒng)媒體出版、播報(bào)時(shí)間的限制,使得其無法第一時(shí)間把信息傳播出去,最終影響了傳播效果。但是鑒于傳統(tǒng)媒體已經(jīng)存在多年,具有較高的權(quán)威性,其新聞內(nèi)容大多都是來自權(quán)威部門,所以受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信賴度依然很高。
新媒體屬于近幾年信息技術(shù)飛速發(fā)展催生的新興傳播方式,新媒體的運(yùn)行方式主要以網(wǎng)絡(luò)為載體,并借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)信息進(jìn)行傳播,同時(shí)在傳播過程中還可以進(jìn)行互動(dòng),因此在近幾年發(fā)展過程中受眾群體在不斷壯大。不僅如此,新媒體傳播還具有極強(qiáng)的便捷性,受眾可以隨時(shí)隨地接收到來自新媒體的各種信息。當(dāng)然,新媒體也存在一定的劣勢(shì),由于新媒體極強(qiáng)的自由性再加上其本身存在的互動(dòng)性,使得新媒體信息的輿論導(dǎo)向有時(shí)會(huì)受到一些負(fù)面影響,同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的開放性,使得很多不良信息也會(huì)出現(xiàn)在受眾的視野中,這也就為新媒體未來發(fā)展帶來了一定阻礙[1]。
在當(dāng)前的時(shí)代背景下,全媒體傳播成為了信息傳播的主流首選,傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合勢(shì)在必行,二者各占“半壁江山”的現(xiàn)狀將被打破,并推動(dòng)新聞傳播工作向好向前發(fā)展。全媒體時(shí)代,對(duì)于傳統(tǒng)媒體以及新媒體當(dāng)前這兩大新聞傳播界的“巨頭”來說,最重要的就是進(jìn)行相融相加、融合發(fā)展,才能與迅猛發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程相適應(yīng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體這兩種媒體形式各有優(yōu)缺點(diǎn),傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在于其社會(huì)影響較好,且新聞內(nèi)容具有權(quán)威性,但是缺點(diǎn)就是傳播的時(shí)間與空間有著一定限制。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快,但是其新聞內(nèi)容權(quán)威性不及傳統(tǒng)媒體,甚至?xí)诫s一些社會(huì)輿論導(dǎo)向不良的信息。那么在當(dāng)前這一時(shí)代背景下,媒體行業(yè)要追趕上時(shí)代發(fā)展的步伐,傳統(tǒng)媒體與新媒體都需要在融合過程中將各自的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來,并結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行深度融合,通過這樣的方式來保證新聞傳播工作能夠順暢有效地開展下去,同時(shí)在融合發(fā)展過程中為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù),進(jìn)而為媒體行業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展打好基礎(chǔ)。
從新聞行業(yè)近幾年的發(fā)展進(jìn)程可以看出,傳統(tǒng)媒體與新媒體屬于兩種完全不同的傳播媒介,并且這兩者各有優(yōu)勢(shì),同時(shí)各自的劣勢(shì)也十分明顯,那么在發(fā)展過程中若要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求對(duì)其進(jìn)行融合,就需要結(jié)合實(shí)際情況,對(duì)存在的問題進(jìn)行總結(jié)分析后制定出合理融合優(yōu)化意見,才能保證傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠完成深度融合,以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。
既然我們已經(jīng)看到傳統(tǒng)媒體與新媒體存在一定差異,同時(shí)也清楚若要有效進(jìn)行融合一定會(huì)遇到各種困難和問題,那在融合過程中就需要對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析,通過產(chǎn)業(yè)融合的方式不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合。目前,傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)很多,例如報(bào)紙、電視、廣播等,都屬于傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè),并且這些產(chǎn)業(yè)與人們的生活有著長期聯(lián)系。而新媒體產(chǎn)業(yè)主要依托互聯(lián)網(wǎng),并通過網(wǎng)絡(luò)的方式來擴(kuò)大其受眾范圍。那么在融合過程中就需要針對(duì)其產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)行總體分析,并加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),在聯(lián)動(dòng)過程中還需要不斷地尋找突破口,以保證能夠在產(chǎn)業(yè)融合過程中拓展出更多元化的融合渠道和方式。
從最近幾年的媒體融合發(fā)展不難看出,阻礙傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵還有一點(diǎn),那就是在融合過程中的利益整合問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體從傳播形式看有著本質(zhì)上的區(qū)別,這就導(dǎo)致在融合過程中會(huì)涉及利益問題,如果利益問題無法得到合理解決,就會(huì)引發(fā)出各種問題,影響媒體融合的效果,所以在融合過程中需要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)這些利益問題進(jìn)行全面分析,并制定出相應(yīng)的解決方案,保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效果。例如在融合過程中建立市場(chǎng)化契約,即在融合前對(duì)各塊工作進(jìn)行系統(tǒng)整理分析,避免在融合過程中出現(xiàn)爭(zhēng)議問題;還有就是在融合過程中建立相應(yīng)的利益整合模式,以保證傳統(tǒng)媒體與新媒體都能夠從中獲益,進(jìn)而有效提高融合效率和質(zhì)量。
在實(shí)際工作中其實(shí)最難的就是管理融合,因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體的管理方式存在差異,所以在融合過程中往往會(huì)因?yàn)楣芾矸绞讲町惗a(chǎn)生爭(zhēng)議,進(jìn)而影響有效融合。那么在實(shí)際工作中,有關(guān)部門就需要將這一問題重視起來,并對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的管理模式進(jìn)行優(yōu)化,提高融合效率。例如在融合過程中對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理方式進(jìn)行優(yōu)化,同時(shí)也要讓新媒體管理方式與之適應(yīng),最終制定出符合融合發(fā)展的科學(xué)管理體制,為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合掃清障礙。
在媒體融合的過程中,傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求存在一定的差異,因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)不斷發(fā)展對(duì)新媒體人才提出了更高的工作要求,所以新媒體人才運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)的能力相對(duì)要強(qiáng)一些,而傳統(tǒng)媒體由于其自身的局限性,從業(yè)人員的專業(yè)能力存在一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)老化現(xiàn)象,最終會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。針對(duì)這一情況,各單位就需要結(jié)合實(shí)際情況制定出相應(yīng)的人才培養(yǎng)計(jì)劃,加強(qiáng)人才培養(yǎng),更新完善從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu),打造復(fù)合型人才,進(jìn)而有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體的工作方式需要借助實(shí)物載體或媒介,并且這些實(shí)物載體或媒介的移動(dòng)性較差,使得傳統(tǒng)媒體受時(shí)間與空間限制,一般只能定時(shí)定點(diǎn)發(fā)布信息,很難趕上時(shí)代發(fā)展的步伐。而新媒體的工作方式主要借助數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),通過網(wǎng)絡(luò)可以最大程度拓展新聞傳播渠道與受眾群體。那么若要保證傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體進(jìn)行有效融合,就需要將這兩項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化融合。同時(shí)還需要在融合過程中對(duì)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行更新、創(chuàng)新,進(jìn)而有效提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效率[2]。
通過對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的商業(yè)模式進(jìn)行分析不難看出,兩者之間確實(shí)存在一定差異,因此會(huì)對(duì)融合工作產(chǎn)生一些不良影響。所以若要有效提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合,并保證融合后能夠有效提升媒體的傳播力、影響力,就需要結(jié)合實(shí)際情況制定出合理的運(yùn)營模式,通過這樣的方式來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠順利融合,并盡可能在融合過程中拓展出更加多元化的經(jīng)營模式。最重要的就是在融合過程中一定要對(duì)融合后盈利模式進(jìn)行深入的探索和創(chuàng)新,也可以嘗試與電商合作,最終創(chuàng)建出更具現(xiàn)實(shí)意義、具有可操作性的全新運(yùn)營模式。
總而言之,目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還存在一些問題,甚至僅僅完成了淺層次的融合,離真正的深度融合還有一段路程要走。在具體融合過程中,要解決現(xiàn)存的一系列問題,就需要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、通盤考量,并結(jié)合媒體的具體實(shí)際制定出相應(yīng)的融合計(jì)劃、辦法和步驟,在傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間取長補(bǔ)短,最終實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果,這也是媒體融合的真正意義所在。
今天,信息技術(shù)不斷迭代更新、經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展,中國媒體格局和輿論生態(tài)正發(fā)生著深刻變化[3],傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨,媒體行業(yè)只有積極擁抱全媒體時(shí)代,不斷融合創(chuàng)新,發(fā)揮現(xiàn)代媒體應(yīng)有的價(jià)值,從而提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力,推動(dòng)我國的媒體行業(yè)穩(wěn)步、健康、向前發(fā)展?!?/p>