解建文

（玉溪廣播電視臺 云南 653100）

當前，現(xiàn)代信息技術不斷迭代更新，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了全媒體時代，新聞傳播方式發(fā)生了深刻變化，無論傳播途徑、傳播形式還是信息接收方式都有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。在這一背景下，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，進而形成符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的新的傳播形態(tài)，是擺在所有媒體人面前的一道時代課題。要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合，相關從業(yè)人員除了必須具備極強的專業(yè)能力外，還需要真正了解兩種媒體形態(tài)的特征和優(yōu)劣勢，做到揚長避短、優(yōu)勢互補，才能完成轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)融合，進而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務，最終推動媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

雖然傳統(tǒng)媒體在我國已經(jīng)運行了很多年，但是在新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的局限性越來越明顯，比如它的接收方式存在一定不足，受眾若要通過傳統(tǒng)媒體了解新聞，就需要在固定的時間、利用固定設備去觀看新聞節(jié)目，或者通過每天的報紙、廣播去閱讀或收聽新聞，這就導致傳統(tǒng)媒體無法適應當前受眾多樣化的信息需求，再加上傳統(tǒng)媒體出版、播報時間的限制，使得其無法第一時間把信息傳播出去，最終影響了傳播效果。但是鑒于傳統(tǒng)媒體已經(jīng)存在多年，具有較高的權威性，其新聞內(nèi)容大多都是來自權威部門，所以受眾對傳統(tǒng)媒體的信賴度依然很高。

（二）新媒體的優(yōu)劣勢

新媒體屬于近幾年信息技術飛速發(fā)展催生的新興傳播方式，新媒體的運行方式主要以網(wǎng)絡為載體，并借助網(wǎng)絡優(yōu)勢對信息進行傳播，同時在傳播過程中還可以進行互動，因此在近幾年發(fā)展過程中受眾群體在不斷壯大。不僅如此，新媒體傳播還具有極強的便捷性，受眾可以隨時隨地接收到來自新媒體的各種信息。當然，新媒體也存在一定的劣勢，由于新媒體極強的自由性再加上其本身存在的互動性，使得新媒體信息的輿論導向有時會受到一些負面影響，同時由于網(wǎng)絡的開放性，使得很多不良信息也會出現(xiàn)在受眾的視野中，這也就為新媒體未來發(fā)展帶來了一定阻礙[1]。

二、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

在當前的時代背景下，全媒體傳播成為了信息傳播的主流首選，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合勢在必行，二者各占“半壁江山”的現(xiàn)狀將被打破，并推動新聞傳播工作向好向前發(fā)展。全媒體時代，對于傳統(tǒng)媒體以及新媒體當前這兩大新聞傳播界的“巨頭”來說，最重要的就是進行相融相加、融合發(fā)展，才能與迅猛發(fā)展的時代進程相適應。傳統(tǒng)媒體與新媒體這兩種媒體形式各有優(yōu)缺點，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于其社會影響較好，且新聞內(nèi)容具有權威性，但是缺點就是傳播的時間與空間有著一定限制。新媒體的優(yōu)勢在于傳播速度快，但是其新聞內(nèi)容權威性不及傳統(tǒng)媒體，甚至會摻雜一些社會輿論導向不良的信息。那么在當前這一時代背景下，媒體行業(yè)要追趕上時代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)媒體與新媒體都需要在融合過程中將各自的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，并結(jié)合實際情況進行深度融合，通過這樣的方式來保證新聞傳播工作能夠順暢有效地開展下去，同時在融合發(fā)展過程中為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務，進而為媒體行業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展打好基礎。

三、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

從新聞行業(yè)近幾年的發(fā)展進程可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體屬于兩種完全不同的傳播媒介，并且這兩者各有優(yōu)勢，同時各自的劣勢也十分明顯，那么在發(fā)展過程中若要適應時代的發(fā)展需求對其進行融合，就需要結(jié)合實際情況，對存在的問題進行總結(jié)分析后制定出合理融合優(yōu)化意見，才能保證傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠完成深度融合，以適應時代的發(fā)展需求。

（一）推動產(chǎn)業(yè)融合

既然我們已經(jīng)看到傳統(tǒng)媒體與新媒體存在一定差異，同時也清楚若要有效進行融合一定會遇到各種困難和問題，那在融合過程中就需要對媒體產(chǎn)業(yè)進行分析，通過產(chǎn)業(yè)融合的方式不斷推動傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合。目前，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)很多，例如報紙、電視、廣播等，都屬于傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)，并且這些產(chǎn)業(yè)與人們的生活有著長期聯(lián)系。而新媒體產(chǎn)業(yè)主要依托互聯(lián)網(wǎng)，并通過網(wǎng)絡的方式來擴大其受眾范圍。那么在融合過程中就需要針對其產(chǎn)業(yè)形態(tài)進行總體分析，并加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，在聯(lián)動過程中還需要不斷地尋找突破口，以保證能夠在產(chǎn)業(yè)融合過程中拓展出更多元化的融合渠道和方式。

（二）實現(xiàn)利益融合

從最近幾年的媒體融合發(fā)展不難看出，阻礙傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵還有一點，那就是在融合過程中的利益整合問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體從傳播形式看有著本質(zhì)上的區(qū)別，這就導致在融合過程中會涉及利益問題，如果利益問題無法得到合理解決，就會引發(fā)出各種問題，影響媒體融合的效果，所以在融合過程中需要結(jié)合實際情況對這些利益問題進行全面分析，并制定出相應的解決方案，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效果。例如在融合過程中建立市場化契約，即在融合前對各塊工作進行系統(tǒng)整理分析，避免在融合過程中出現(xiàn)爭議問題；還有就是在融合過程中建立相應的利益整合模式，以保證傳統(tǒng)媒體與新媒體都能夠從中獲益，進而有效提高融合效率和質(zhì)量。

（三）推進管理融合

在實際工作中其實最難的就是管理融合，因為傳統(tǒng)媒體與新媒體的管理方式存在差異，所以在融合過程中往往會因為管理方式差異而產(chǎn)生爭議，進而影響有效融合。那么在實際工作中，有關部門就需要將這一問題重視起來，并對傳統(tǒng)媒體與新媒體的管理模式進行優(yōu)化，提高融合效率。例如在融合過程中對傳統(tǒng)媒體的管理方式進行優(yōu)化，同時也要讓新媒體管理方式與之適應，最終制定出符合融合發(fā)展的科學管理體制，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合掃清障礙。

（四）培養(yǎng)復合型人才

在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體對從業(yè)人員的素質(zhì)要求存在一定的差異，因為信息技術不斷發(fā)展對新媒體人才提出了更高的工作要求，所以新媒體人才運用現(xiàn)代信息技術的能力相對要強一些，而傳統(tǒng)媒體由于其自身的局限性，從業(yè)人員的專業(yè)能力存在一定的知識結(jié)構老化現(xiàn)象，最終會影響到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。針對這一情況，各單位就需要結(jié)合實際情況制定出相應的人才培養(yǎng)計劃，加強人才培養(yǎng)，更新完善從業(yè)人員的知識結(jié)構，打造復合型人才，進而有效推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

（五）注重技術融合

傳統(tǒng)媒體的工作方式需要借助實物載體或媒介，并且這些實物載體或媒介的移動性較差，使得傳統(tǒng)媒體受時間與空間限制，一般只能定時定點發(fā)布信息，很難趕上時代發(fā)展的步伐。而新媒體的工作方式主要借助數(shù)字技術與互聯(lián)網(wǎng)技術，通過網(wǎng)絡可以最大程度拓展新聞傳播渠道與受眾群體。那么若要保證傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體進行有效融合，就需要將這兩項技術進行優(yōu)化融合。同時還需要在融合過程中對相關應用技術進行更新、創(chuàng)新，進而有效提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效率[2]。

（六）創(chuàng)新運營模式

通過對傳統(tǒng)媒體與新媒體的商業(yè)模式進行分析不難看出，兩者之間確實存在一定差異，因此會對融合工作產(chǎn)生一些不良影響。所以若要有效提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，并保證融合后能夠有效提升媒體的傳播力、影響力，就需要結(jié)合實際情況制定出合理的運營模式，通過這樣的方式來促進傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠順利融合，并盡可能在融合過程中拓展出更加多元化的經(jīng)營模式。最重要的就是在融合過程中一定要對融合后盈利模式進行深入的探索和創(chuàng)新，也可以嘗試與電商合作，最終創(chuàng)建出更具現(xiàn)實意義、具有可操作性的全新運營模式。

結(jié)語

總而言之，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還存在一些問題，甚至僅僅完成了淺層次的融合，離真正的深度融合還有一段路程要走。在具體融合過程中，要解決現(xiàn)存的一系列問題，就需要不斷總結(jié)經(jīng)驗、通盤考量，并結(jié)合媒體的具體實際制定出相應的融合計劃、辦法和步驟，在傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間取長補短，最終實現(xiàn)一加一大于二的效果，這也是媒體融合的真正意義所在。

今天，信息技術不斷迭代更新、經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，中國媒體格局和輿論生態(tài)正發(fā)生著深刻變化[3]，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，媒體行業(yè)只有積極擁抱全媒體時代，不斷融合創(chuàng)新，發(fā)揮現(xiàn)代媒體應有的價值，從而提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，推動我國的媒體行業(yè)穩(wěn)步、健康、向前發(fā)展?！?/p>