◎杜再艷

(永善縣融媒體中心，云南 永善 657300)

在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，傳媒行業(yè)得以快速發(fā)展，且社會發(fā)展對媒體的依賴度較強(qiáng)。媒體融合發(fā)展，對新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，改變了傳統(tǒng)的工作理念與方式，也改變了信息獲取方式、新聞報(bào)道方式。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)滿足媒體融合的要求，不斷加強(qiáng)自身能力，從而適應(yīng)時(shí)代要求。

一、媒體融合的背景

媒體融合，是傳播渠道呈現(xiàn)多樣化轉(zhuǎn)變后，逐漸形成的新的傳播方式。即將報(bào)紙、廣播、電視等媒體與電子設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，可以統(tǒng)一處理和共享新聞信息，從而延伸多種信息產(chǎn)品。采用新媒體方式，能夠快速向受眾傳遞新聞信息。隨著社會的進(jìn)步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不能滿足受眾要求，所以要抓住時(shí)代機(jī)遇，全面推動(dòng)媒體融合的科學(xué)化、現(xiàn)代化發(fā)展，使受眾能夠及時(shí)了解新聞信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，對新聞?dòng)浾咛岢隽颂魬?zhàn)，要求記者深入分析媒體融合的影響，合理規(guī)劃新聞事業(yè)，從而滿足各項(xiàng)工作要求。

二、新聞?dòng)浾邞?yīng)對媒體融合的意義

(一)新聞采訪適應(yīng)新要求

社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，相應(yīng)提升了人們的生活水平，文化、物質(zhì)生活也得到了豐富。新聞不再是業(yè)余談資，而是針對某新聞事件做出評論，并且給出自己的感悟，積極評論事件內(nèi)涉及的人事。所以，現(xiàn)代新聞要滿足受眾的精神需求，分析社交媒體的熱搜詞語也能驗(yàn)證以上觀點(diǎn)。在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)明確采訪目標(biāo)，從而滿足新要求。在媒體融合趨勢下，改變了新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容，要求記者學(xué)習(xí)和理解新知識、新領(lǐng)域，能夠增強(qiáng)個(gè)人能力。

(二)提供多元傳播渠道

在新媒體背景下，主流電視節(jié)目的受眾群體已經(jīng)改變，年輕群體很少看電視，中老年群體看電視時(shí)很少換臺，所以電視臺已經(jīng)無法滿足受眾的基礎(chǔ)要求。在媒體融合發(fā)展下，新聞?dòng)浾邞?yīng)采用即時(shí)編輯方式，將新聞資源發(fā)布在社交媒體上。與傳統(tǒng)傳播模式相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具備較強(qiáng)的時(shí)效性。基于傳播渠道可知，除社交媒體之外，部分受眾使用的短視頻平臺，也逐漸成為新聞傳播的渠道。短視頻傳播的特點(diǎn)明顯，能夠提升傳播質(zhì)量。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)認(rèn)識到傳播平臺的優(yōu)勢，在新聞采訪中，能夠選擇適宜的平臺播放新聞內(nèi)容，從而促進(jìn)新聞傳播質(zhì)量的提升。

三、新形勢下媒體融合的風(fēng)險(xiǎn)

(一)信息融合的失真風(fēng)險(xiǎn)

在媒體融合風(fēng)險(xiǎn)中，信息融合失真風(fēng)險(xiǎn)比較突出，媒體轉(zhuǎn)型升級時(shí)，會表現(xiàn)出信息源失真、信息融合失真。第一，分析信息源失真問題。在信息傳播渠道、接收設(shè)備的限制下，信息初期傳播會出現(xiàn)干擾信息，可能為文字報(bào)道，也可能為碎片化畫面信息，上述信息會對新聞傳播過程產(chǎn)生影響，進(jìn)一步影響信息傳播的源頭。智能化設(shè)備應(yīng)用時(shí)，具備較強(qiáng)的便利性，受眾可以通過該類設(shè)備閱讀、分享新聞信息。個(gè)人在處理新聞信息時(shí)，多采用觀看、閱讀信息的方式。當(dāng)新聞?dòng)浾咛幱谛畔⒎窒砹鞒讨?，接觸的新聞信息會呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)屬性，此時(shí)就無法保證信息的真實(shí)性。第二，分析信息融合失真。信息融合過程也屬于信息分享過程，但是信息分享的參與主體比較多。官方新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)社交媒體，都可以作為新聞信息的傳播主體，當(dāng)某一環(huán)節(jié)發(fā)生問題時(shí)，則會體現(xiàn)在信息傳播途徑中，對新聞信息傳播結(jié)果的真實(shí)性影響較大。

(二)媒體資源輸出風(fēng)險(xiǎn)

媒體資源輸出風(fēng)險(xiǎn)與信息主題、媒體定位相關(guān)，涉及到社會輿論導(dǎo)向、價(jià)值觀導(dǎo)向，尤其是在直播類媒體中表現(xiàn)突出。在新形勢下，新聞傳播形式、資源輸出的特點(diǎn)明顯，可以劃分媒體資源的輸出類型，包括新聞評論類、事件陳述類。在新聞報(bào)道中，新聞評論類的占比小，但是卻會引導(dǎo)社會輿論與價(jià)值觀?；谛畔鞑バ问椒治?，在新聞信息傳播中，社交媒體可以作為傳播載體，具備較強(qiáng)的信息傳播時(shí)效性。在分享信息時(shí)，能夠參與到信息傳播中，對信息發(fā)表評論。然而要注意的是，新聞資源輸出過程不太穩(wěn)定，信息交流、分享時(shí)的主觀性明顯，會使新聞信息在不同時(shí)間、受眾群內(nèi)表現(xiàn)為不同的形態(tài)。在信息收集和分享中，必須判斷信息的真實(shí)性，考量信息的價(jià)值觀導(dǎo)向，確保傳輸?shù)男畔M足價(jià)值觀要求，不會受到主觀意識的影響，保證降低媒體資源輸出風(fēng)險(xiǎn)。

四、新聞?dòng)浾叽嬖诘牟蛔?/h2>

(一)新聞采訪的效率不高

在新聞采訪中，新聞?dòng)浾叱３Ｒ褂脭z像、錄音等設(shè)備，協(xié)調(diào)不同設(shè)備的運(yùn)作。完成采訪任務(wù)后，需要對視音頻進(jìn)行加固處理、剪輯錄制等，從而呈現(xiàn)出具體內(nèi)容。記者在處理新聞事件時(shí)，多是事件發(fā)生并產(chǎn)生較大輿論時(shí)，新聞?dòng)浾叩竭_(dá)事發(fā)現(xiàn)場采訪當(dāng)事人，所以記者采訪工作的滯后性較強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦性捦彩亲畛Ｓ玫脑O(shè)備，還包括錄音筆、攝像機(jī)等，在使用上述工具時(shí)，信息采集速度比較慢，整體工作效率較低。采訪結(jié)束之后，加工處理新聞內(nèi)容，之后再傳播給受眾。由于新聞采訪到報(bào)道的流程煩瑣，會降低新聞傳播的時(shí)效性，無法獲取新媒體的傳播優(yōu)勢。

(二)工作方式落后

在媒介融合背景下，媒體記者采訪工作中存在工作方式落后的問題。傳統(tǒng)工作方式不滿足媒介融合的需求。然而受到傳統(tǒng)媒體的理念影響，部分新聞?dòng)浾哐赜脗鹘y(tǒng)工作方式，沒有認(rèn)識到媒介融合的重要性，也沒有及時(shí)優(yōu)化和調(diào)整新媒體技術(shù)、信息技術(shù)，從而導(dǎo)致工作方式單一，無法提升傳媒工作的效率，還會對其他工作的開展產(chǎn)生影響。新媒體平臺中，QQ、微信、微博等平臺都能為新聞?dòng)浾咛峁┬畔鞑デ?，然而部分新聞?dòng)浾邔π旅襟w的使用不熟練，反而加大了日常工作壓力。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深刻認(rèn)知媒介融合的特點(diǎn)，改變原有的工作模式，與時(shí)俱進(jìn)，從而確保工作方法的先進(jìn)性。

五、新聞?dòng)浾哌m應(yīng)媒體融合的策略

(一)提升對媒體融合的認(rèn)知

隨著現(xiàn)代科技、媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體融合成為行業(yè)發(fā)展的新趨向。在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變對媒體的認(rèn)知，積極學(xué)習(xí)媒體融合的知識，強(qiáng)化媒體融合意識，形成媒體融合的思維，提升采編能力、創(chuàng)新能力。在媒體融合中，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于重要表現(xiàn)形式，能夠及時(shí)傳播新聞內(nèi)容，確保受眾通過多途徑獲取新聞內(nèi)容，掌握社會發(fā)展動(dòng)態(tài)。隨著微博、微信平臺的普及發(fā)展，新聞?dòng)浾邞?yīng)采用APP客戶端作為新聞發(fā)布的平臺，可以即時(shí)發(fā)送各類信息。此外，在媒體融合下，專人采訪的方式已經(jīng)改變，全民都可以參與到新聞發(fā)布中，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，必須盡早轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體傳播方式。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞的速度非?？欤菂s很少深度挖掘新聞信息，這一點(diǎn)比不上傳統(tǒng)新聞。因此，媒體行業(yè)在發(fā)布新聞時(shí)，應(yīng)同時(shí)采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、傳媒發(fā)布方式。在傳媒發(fā)布中，尤其是紙媒發(fā)布，對新聞?dòng)浾叩奈淖止Φ滓蟾?，必須具備敏銳的洞察力、觀察力，能夠明確受眾的需求，從而積極面對媒體融合的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(二)強(qiáng)化創(chuàng)新意識，增強(qiáng)實(shí)踐能力

在新形勢下，新聞?dòng)浾邽榱藨?yīng)對媒體融合的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)持續(xù)增強(qiáng)創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變同質(zhì)化的創(chuàng)作方法，從而確保新聞信息的新穎性。新聞?dòng)浾咴谥谱餍侣剷r(shí)，畫面、文字是重要因素，優(yōu)質(zhì)的新聞作品能夠沖擊受眾的視覺。在報(bào)道重大事件時(shí)，要獲取第一手信息，并且要做好深度報(bào)道。此外，在新形勢下，新聞?dòng)浾卟粌H要增強(qiáng)創(chuàng)新意識，而且還要增強(qiáng)實(shí)踐能力，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞?dòng)浾哌€要多參加實(shí)踐活動(dòng)，總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，從而滿足媒體融合的各項(xiàng)要求。

(三)明確身份定位，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)的媒介載體非常多，但是部分媒體平臺并未做到對自己的言論負(fù)責(zé)，常常散布虛假信息，在評論新聞人物時(shí)，存在較強(qiáng)的主觀性，并未客觀評論新聞事實(shí)。當(dāng)受眾接收到虛假信息后，可能會形成錯(cuò)誤認(rèn)知，從而錯(cuò)誤評判新聞事件，導(dǎo)致對社會輿論產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾弑仨毭鞔_自身定位，傳播優(yōu)質(zhì)新聞、真實(shí)信息，并且深入到新聞事件一線，這已經(jīng)成為新聞?dòng)浾叩谋韭氁?，可以體現(xiàn)出記者的職業(yè)操守。在角色轉(zhuǎn)型時(shí)，要求新聞?dòng)浾叱浞职l(fā)揮工作優(yōu)勢，確保新聞采訪質(zhì)量的提升，為社會公眾提供真實(shí)的信息。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)消除功利心，盡管掌握獨(dú)家新聞資源，可以幫助記者獲得更多利益，但是基于服務(wù)公眾角度，應(yīng)當(dāng)盡早將有價(jià)值的新聞傳播出去，使公眾盡早了解事件的發(fā)生和發(fā)展過程。

(四)學(xué)習(xí)新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，適應(yīng)媒體融合要求

新聞?dòng)浾咭m應(yīng)媒體融合的要求，必須熟練操作網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)普遍應(yīng)用在新聞傳播活動(dòng)中，記者應(yīng)當(dāng)掌握技術(shù)的操作方法，準(zhǔn)確找尋新聞采訪角度。基于技術(shù)應(yīng)用分析，媒體融合對新聞?dòng)浾叩囊筝^高，要熟練應(yīng)用電腦、手機(jī)等設(shè)備，并且掌握社交平臺、短視頻平臺的信息傳播特點(diǎn)。通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，所以要完善技術(shù)措施，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。部分新聞媒體為了縮短與受眾的距離，在社交平臺、短視頻平臺開設(shè)官方賬號。比如《新聞聯(lián)播》欄目也開設(shè)了抖音賬號，粉絲量非常大。之后，《人民日報(bào)》也研發(fā)的短視頻客戶端，由專業(yè)用戶、普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容，凸顯出人民問政的特點(diǎn)，制作具備創(chuàng)新性、主流價(jià)值的短視頻內(nèi)容，為主流媒體的短視頻發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。2019年，央視推出了“5G新媒體平臺”，聯(lián)合5G技術(shù)、人工智能、8K技術(shù)，建設(shè)具備視聽功能的新媒體平臺。因此，在新時(shí)代下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)如何經(jīng)營新媒體，通過新媒體技術(shù)生產(chǎn)多種受眾需求的產(chǎn)品，從而細(xì)分受眾，確保傳播的精確度。傳播人員也要具備內(nèi)容創(chuàng)造能力，能夠靈活應(yīng)用新型傳播介質(zhì)。媒體的責(zé)任在于提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，跟隨受眾的需求進(jìn)行改造。

(五)加速新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型

第一，多元全能轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視的發(fā)展各不相同，只要做好本職工作，就能夠成為合格記者。但是在媒體融合時(shí)代，當(dāng)記者不會使用多媒介、多元化的產(chǎn)品時(shí)，則無法滿足媒體行業(yè)的需求?；谌苡浾叩母拍睿瑢⑿侣?dòng)浾叻譃椴煌瑢哟危阂皇鞘褂檬謾C(jī)報(bào)道新聞；二是短時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)站提供新聞信息，包括短視頻、圖文信息。三是為報(bào)紙撰寫深度報(bào)道，制作電視紀(jì)錄片。因此，要成為融媒體記者，就不能再追求某項(xiàng)單一技能的精通，而是要掌握多種技能，轉(zhuǎn)變?yōu)槿苡浾?。所以在媒體融合時(shí)代下，對記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求非常高。

第二，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人人都可以成為信息發(fā)布者、傳播者，信息傳播渠道和手段便捷，傳統(tǒng)傳播主體也朝著全民化發(fā)展。在早期發(fā)展中，媒介組織、新聞?dòng)浾呤莻鞑ブ黧w，但是在新媒體的沖擊下，其話語權(quán)不斷下放，受眾成為信息傳播的主體，受眾和傳播者的角色不再分明，從而形成“公民新聞”形式。當(dāng)出現(xiàn)公民新聞之后，導(dǎo)致專業(yè)記者的職能被弱化，促使新聞的時(shí)效性、新穎性提升，但是卻無法保證新聞的真實(shí)性，出現(xiàn)較多的虛假新聞、謠言。所以，專業(yè)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)社會輿論，積極承擔(dān)社會責(zé)任，不僅要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，還要不斷提升職業(yè)操守、素質(zhì)能力，從而確保新聞的客觀性、真實(shí)性。

第三，轉(zhuǎn)變固化思維，優(yōu)化整合內(nèi)容。不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，必須保證信息內(nèi)容的真實(shí)性，這樣才可以吸引受眾的關(guān)注。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新能力，不能直接搬用其他新聞報(bào)道。對于新聞?dòng)浾叨裕L期固化的思維阻礙了工作的開展，部分新聞?dòng)浾哒J(rèn)為刷微博、看抖音為快餐文化，導(dǎo)致用戶形成碎片化的閱讀習(xí)慣。所以為了應(yīng)對媒體融合的要求，需要打破固化思維，積極接受新理念、心思維，這樣才能夠獲取靈感。融合新媒體手段、專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)融合思維，才可以確保產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值性。

六、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合背景下，新聞產(chǎn)品、媒體環(huán)境持續(xù)變化，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深入認(rèn)知這一變化，明確媒體融合下的知識、技術(shù)，從而增強(qiáng)融媒體意識，不斷提升寫作能力、報(bào)道能力，積極迎接媒體融合的挑戰(zhàn)。為了勝任各項(xiàng)工作，新聞?dòng)浾咭掷m(xù)學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)自身能力，為社會公眾提供服務(wù)，確保新聞作品的優(yōu)質(zhì)性，從根本上推動(dòng)社會的發(fā)展。