◎賈 周

(龍口市融媒體中心，山東 龍口 265700)

縣級融媒體中心作為最接近基層群眾的媒體信息傳播途徑，具有在基礎(chǔ)輿論領(lǐng)域引導(dǎo)民眾的作用。因此，縣級融媒體中心自身的媒體內(nèi)容選題、內(nèi)容表現(xiàn)和內(nèi)容互動等方面應(yīng)不斷地適應(yīng)群眾需求的變化，利用融合思維改變自身的內(nèi)容產(chǎn)出形式，真正地發(fā)揮出主流輿論陣地的綜合效用。

一、縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

(一)媒體資源不斷整合

目前的縣級融媒體中心通過融合探索將自身管轄范圍內(nèi)的報紙、電視、廣播、短視頻平臺賬號等媒體資源進行整合，實現(xiàn)一次策劃、一次采集、多平臺傳播的媒體宣傳，并且通過建立品牌中心、創(chuàng)意中心、編委會等部門，來對整個內(nèi)容生產(chǎn)的采編進行細化研究，堅持以內(nèi)容為導(dǎo)向，依照受眾的個性化新聞獲取需求，來完成對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。

(二)傳統(tǒng)采編發(fā)流程得以改造

傳統(tǒng)的采編發(fā)流程對于不同的媒體媒介來說是相互獨立的，電視、廣播、報紙等彼此之間不會形成相應(yīng)的密切交流，只會在相近的平臺上進行一些信息的傳遞。而如今的縣級融媒體中心的建立打破了不同傳播媒介之間的平臺界限，將原本的多線程平行運行的媒體傳播機制優(yōu)化為單線多角度延伸的發(fā)散式傳播形態(tài)，通過相關(guān)的技術(shù)支撐來實現(xiàn)對多媒體平臺的內(nèi)容管理，實現(xiàn)對傳統(tǒng)采編發(fā)流程的改造，取得了一體采編發(fā)、多平臺集中發(fā)布的媒體信息傳播效果。

(三)培養(yǎng)新型人才

在縣級融媒體中心進行內(nèi)容生產(chǎn)時，由于自身的融合需要，越來越多的新型人才加入融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中來，并且融媒體中心也在此基礎(chǔ)上不斷地建立新型的新聞媒體人才培養(yǎng)機制，通過“首席記者”“記者工作室”等方式來培養(yǎng)擅長融媒體傳播手段的全媒體人才，構(gòu)建起了相應(yīng)的能夠完整地參與整套媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的人才體系[1]。

二、縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

(一)重技術(shù)，輕內(nèi)容

在進行融媒體中心的建設(shè)時，相關(guān)的信息傳播手段以及融媒體中心的平臺架構(gòu)都需要相應(yīng)的信息與計算機技術(shù)來實現(xiàn)，在目前的各縣區(qū)的融媒體中心建設(shè)中，都會投入大量的資金來搭建融媒體平臺，而且實質(zhì)媒體平臺渠道已經(jīng)基本完成搭建，但在這個搭建的過程中也會存在一些過度重視技術(shù)的現(xiàn)象，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是部分人員對于融媒體中心的建設(shè)理解不足，單純地認為技術(shù)平臺的搭建就是融媒體中心的建立，忽視了融媒體中心的真正核心是新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在這種“技術(shù)主義”的影響下，只注重運行平臺技術(shù)的不斷升級，然而內(nèi)容建設(shè)卻跟不上用戶的實際需求，不能做到精細化的內(nèi)容服務(wù)，缺少新聞內(nèi)容的時效性，媒體平臺的內(nèi)容更新緩慢，使得縣級融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)能力弱，達不到實際運行的理想效果[2]。

(二)內(nèi)容缺乏縣區(qū)特色

我國不同的縣級區(qū)域在一定程度上形成了自身的經(jīng)濟、文化、歷史特色，都具備一些自身獨有的區(qū)位特殊條件。在這種情況下，縣級融媒體中心的內(nèi)容產(chǎn)出應(yīng)當(dāng)符合當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史特色，為傳播當(dāng)?shù)匦蜗筇厣?，服?wù)縣區(qū)大眾貢獻自己的力量。但是在目前的融媒體中心建設(shè)中，存在著一定的缺乏特色的情況?？h級融媒體中心在進行內(nèi)容生產(chǎn)時缺乏對于當(dāng)?shù)靥厣牧私?，原因主要有兩點：一是在進行記者隊伍的建設(shè)時，記者本身可能來自外地，對于整個縣區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕厣粔蛄私猓蝗耸窃谶M行媒體內(nèi)容的生產(chǎn)編輯時缺少創(chuàng)新意識，在對先進的節(jié)目制作模式進行學(xué)習(xí)時缺乏自己的思考，對其他地區(qū)的節(jié)目制作或者是內(nèi)容產(chǎn)出進行單純的復(fù)制，缺少融媒體中心自身對當(dāng)?shù)靥厣募尤牒驮賱?chuàng)作，使得受眾對于融媒體的內(nèi)容輸出缺乏認可度，難以形成相應(yīng)的品牌口碑效應(yīng)。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化

在縣級融媒體中心建立以后，通常會積極地與縣區(qū)政府展開合作，縣區(qū)政府也會積極地利用融媒體中心的多媒體平臺進行消息的發(fā)布，但是在這個過程中，縣區(qū)政府在多媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容往往是相同的，這就會導(dǎo)致整個縣區(qū)多媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容趨于同質(zhì)化，產(chǎn)生不必要的宣傳冗余，各個媒體平臺不能夠進行差別化宣傳，使得受眾在進行多媒體瀏覽時獲取的信息趨于一致，從而喪失了多平臺、多角度的優(yōu)勢[3]。

三、融合思維對縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的啟發(fā)與相關(guān)策略

(一)融合思維對內(nèi)容生產(chǎn)的啟發(fā)

1.以受眾角度考量內(nèi)容服務(wù)對象

一方面，要依照受眾的信息服務(wù)需求來提供信息服務(wù)。這就需要融媒體中心進行綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，查看受眾主要在什么時間段、地點、場合來通過電視、手機等媒介進行新聞信息或節(jié)目內(nèi)容的獲取，從而為受眾提供更加富有變化的信息創(chuàng)作內(nèi)容，以受眾的需求導(dǎo)向來指導(dǎo)整個內(nèi)容生產(chǎn)過程中的采寫、編輯、制作、輸出等環(huán)節(jié)，同時還可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來對受眾市場進行分析，對于潛在的受眾群體進行挖掘，從而更好地去判斷受眾對于媒體內(nèi)容的喜好。

另一方面，應(yīng)當(dāng)積極提升受眾在獲取媒體內(nèi)容的過程中的體驗，并通過這種方式來提升受眾的黏度。在融合思維下，媒體內(nèi)容的產(chǎn)出已經(jīng)從原本的被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃荧@取，因此在這個過程中提供媒體內(nèi)容服務(wù)就更加需要注重后期的互動反饋，這樣讓受眾在接收媒體內(nèi)容以后能夠有互動的渠道來表達自己的想法，從而有效地建立起媒體和受眾之間的關(guān)系，達到良好的媒體內(nèi)容輸出的效果。

2.從內(nèi)容角度決定內(nèi)容表現(xiàn)形式

在進行內(nèi)容生產(chǎn)時要從內(nèi)容本身出發(fā)來創(chuàng)造出受眾價值。第一，整個內(nèi)容的表現(xiàn)形式要從作品向產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)變，在進行內(nèi)容產(chǎn)出時，融媒體中心要考慮到媒體內(nèi)容本身也是作為一種產(chǎn)品在市場上呈現(xiàn)出來的，因此在進行內(nèi)容創(chuàng)作時也要充分考慮市場需求和自家的受眾定位，保證媒體內(nèi)容的準確性、服務(wù)性、趣味性。第二，內(nèi)容表現(xiàn)要從單一媒體平臺向多個媒體平臺方向進行轉(zhuǎn)變，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極將廣播電視、報紙刊物、新媒體平臺等資源進行相關(guān)性的深度整合，來形成縣區(qū)民生情況、相關(guān)政策、新聞大事等多角度覆蓋，跳出傳統(tǒng)的單一輸出模式，生產(chǎn)出更新的媒體內(nèi)容，滿足受眾的相關(guān)需求。

3.以互動方式激發(fā)受眾積極性

縣級融媒體中心作為傳統(tǒng)媒體方式與新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)積極地發(fā)揮新媒體的互動作用。一方面通過創(chuàng)新技術(shù)來實現(xiàn)與受眾的互動，在目前的科技發(fā)展下，高速網(wǎng)絡(luò)信號以及高清屏幕和AI技術(shù)的不斷發(fā)展都給媒體信息的傳播帶來了新的方式，從技術(shù)層面實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體所難具備的互動性，縣級融媒體中心利用以上的技術(shù)實現(xiàn)與受眾的互動，受眾在觀看了喜愛的媒體內(nèi)容以后的積極點贊和轉(zhuǎn)發(fā)都構(gòu)成了媒體內(nèi)容的二次傳播，形成了整個媒體宣傳的輻射效益。

另一方面，通過對內(nèi)容的創(chuàng)新來實現(xiàn)與受眾的互動。在整個新聞內(nèi)容的產(chǎn)出過程中，不光是技術(shù)的實際支持，還需要內(nèi)容來保證受眾的互動性，在這種內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)上往往需要建設(shè)一種游戲化的場景，促使受眾在進行瀏覽的過程中能夠參與到新聞內(nèi)容的反饋與互動中來。無論是嚴肅的政治新聞，還是平實的科普類新聞報道，都能通過這種方式給受眾留下更加寬松的討論空間，在這種互動下增強對于新聞內(nèi)容以及多媒體形式的認同感，產(chǎn)生一定的用戶黏性。

4.整合內(nèi)容的發(fā)布渠道

縣級融媒體中心需要在傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式下對整個新聞的流程進行整合，重新對新聞內(nèi)容的組織形式和包裝形式進行構(gòu)建，讓新的內(nèi)容生產(chǎn)流程與新的融媒體經(jīng)營方式更加地適配，從而達到應(yīng)有的實際效果，使之發(fā)揮出一加一大于二的宣傳效果。

第一，要做到對不同內(nèi)容形式的多方面整合?？h級融媒體中心應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)“中央廚房”的運行模式，構(gòu)建“中央編輯室”，記者依照“中央編輯室”的要求來對新聞內(nèi)容進行統(tǒng)一采集，再依照不同的新聞組織形式進行多種稿件內(nèi)容的生成，再通過與之適配的平臺將生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容進行多元的傳播，從而在內(nèi)容宣傳上取得全方位覆蓋的實際效果。因此，需要對縣區(qū)內(nèi)的電視臺、報紙雜志、廣播電臺以及一些承載新聞宣傳功能的新媒體賬號進行傳播資源的整合，在統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)下進行新聞內(nèi)容的傳播，既保障時效性，也能夠保證新聞內(nèi)容的準確性。

第二，建立運行流程完整的融媒體平臺?？h級融媒體平臺通過建立內(nèi)容形式豐富多樣、功能完善、區(qū)域內(nèi)全覆蓋的媒體傳播結(jié)構(gòu)，打破原有的傳統(tǒng)媒體傳播形式，從而實現(xiàn)想居民所想，依照受眾的思維導(dǎo)向來對居民關(guān)心的具體民生事務(wù)進行播報，通過縣區(qū)內(nèi)專用APP、微信公眾號、微博號、抖音等賬號平臺的建立，實現(xiàn)縣區(qū)范圍內(nèi)不同年齡段、不同生活需求的人都能滿足自身獲取相關(guān)信息的需要，真正地實現(xiàn)融媒體的功能作用[4]。

(二)融合思維下縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)策略

1.內(nèi)容生產(chǎn)要追求表達的鮮度

在融合思維下，縣級融媒體中心進行內(nèi)容生產(chǎn)需要面對的就是傳統(tǒng)采編人員的轉(zhuǎn)型問題，傳統(tǒng)采編人員在進行融媒體的新聞采編時要轉(zhuǎn)變自身的思維方式，在新聞內(nèi)容的表達上要追求新鮮度。傳統(tǒng)的新聞報道過程中大多是記者對新聞內(nèi)容進行描述，這在傳統(tǒng)的新聞報道中比較中規(guī)中矩，但對于融合思維下的融媒體新聞報道來說，傳播力就有所不足，沒能體現(xiàn)出高傳播力所需求的新鮮度。因此，在進行新聞內(nèi)容的采編和播報時，要積極地抓取新聞內(nèi)容中的亮點，塑造話題的新鮮度，從而形成一篇能夠有高傳播力和吸引力的新聞內(nèi)容。在這方面，要求傳統(tǒng)的新聞采編人員要積極地進行自我轉(zhuǎn)型，鍛煉融媒體下的新聞亮點抓取能力，不斷地去適應(yīng)融合思維下媒體的融合要求，不斷增強自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，更新生產(chǎn)方式。

2.形成一定的引導(dǎo)力

在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出，要抓好縣級融媒體中心的建設(shè)，實現(xiàn)縣級融媒體中心在基層的新聞宣傳工作，達到引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的效果。在融合思維下，縣級融媒體中心在進行內(nèi)容生產(chǎn)時要努力借助熱點新聞來推出社會話題，不斷地引導(dǎo)群眾參與到社會話題的討論中來，讓觀眾與觀眾之間、觀眾與主播之間、觀眾與專家之間形成討論的熱潮，讓彼此之間進行思想觀點的碰撞，實現(xiàn)整個話題的串聯(lián)作用，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間形成互動，最后達到新聞內(nèi)容傳播效果增強的現(xiàn)實目的。

縣級融媒體中心扎根基層，基層群眾對于縣級媒體的親切感更強。因此，縣級融媒體在進行輿論引導(dǎo)時也能更好地發(fā)揮作用，在疫情期間縣級融媒體中心能夠通過對縣內(nèi)防疫事跡的宣傳，更好地引導(dǎo)人民群眾參與到防疫工作中，對縣區(qū)內(nèi)的群眾起到積極的引導(dǎo)作用。因此，縣級融媒體中心在進行新聞宣傳時要把握好積極的輿論導(dǎo)向，在日常播報中使人民群眾認可縣級媒體信息的準確度，樹立起可靠的新聞形象與播報口碑，保證群眾的信任度，只有這樣才能更好地發(fā)揮出縣級融媒體中心對于基層群眾的積極引導(dǎo)作用。

3.貼近群眾的日常生活

進行融合思維下的縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)，要更加關(guān)注新聞內(nèi)容對于基層群眾生活的貼近度?？h級融媒體中心作為最接近居民生活的媒體層級，更需要堅持貼近人們的日常生活?？h級融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極組織記者實施“走轉(zhuǎn)改”，走進街頭巷尾去探訪居民的日常生活以及居民日常關(guān)心的生活實際問題，認真地抓住人民群眾的日常需求，從而制作出更加接地氣、有溫度的新聞作品,在新聞作品中添加上縣區(qū)的人民生活底色。并且可以利用自建的融媒體平臺，開設(shè)相應(yīng)的互動區(qū)域，人民群眾可以在互動區(qū)將自身的實際需求和困難進行反映，對其中具有普遍性和新聞價值的問題進行跟進采訪和新聞編輯，對于問題的解決過程要進行記錄并在互動區(qū)域進行公示，這樣不僅能夠?qū)⑿侣劽襟w的作用發(fā)揮到實處，還有助于在群眾的心中建立起良好的媒體形象。群眾還可以在互動區(qū)域與媒體進行互動，對于問題的解決進行反饋，有意見的可以積極地提出意見，媒體可以通過居民的反饋進一步改進自身工作，從而建立起真正貼近人們生活，有溫度的縣級融媒體中心[5]。

4.多方面聯(lián)合提升自身媒體能力

縣級融媒體中心想要推進媒體融合，積極進行新聞內(nèi)容產(chǎn)出，一方面可以與其他區(qū)域的媒體進行聯(lián)合，通過與周邊相近地區(qū)的媒體進行合作，制作區(qū)域范圍內(nèi)的關(guān)聯(lián)性節(jié)目，不僅能夠擴大新聞的播報范圍，豐富新聞內(nèi)容，而且還能夠有效地發(fā)揮出聚集效應(yīng)，擴大媒體內(nèi)容的受眾群體，提升聯(lián)合雙方的媒體影響力。另一方面，縣級融媒體中心還可以積極地與當(dāng)?shù)氐母咝：推髽I(yè)進行合作，通過高校和企業(yè)的高水平人才與先進技術(shù)來擴大縣級融媒體中心的人才隊伍。縣級融媒體中心與高校和企業(yè)開展合作，在高校內(nèi)進行相應(yīng)的媒體融合、采編技術(shù)創(chuàng)新等方面的專項培訓(xùn)，提高融媒體中心內(nèi)部工作人員的自身素質(zhì)水平，有效地拓展員工的思維視野。在企業(yè)內(nèi)通過與一些科技公司的合作，對自身推進媒體融合建立的應(yīng)用APP平臺進行開發(fā)研究，從而滿足自身的實際運行需求，打破技術(shù)對于媒體融合的限制，保證縣級融媒體中心在輿論引導(dǎo)和新聞播報上能夠完美地發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

四、結(jié)語

縣級融媒體中心在融合思維下進行內(nèi)容的生產(chǎn)，積極探索建立基層輿論陣地的實際路徑，完成縣區(qū)級媒體的轉(zhuǎn)型。在這個過程中，應(yīng)當(dāng)積極解決內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏地區(qū)特色等問題，只有這樣才能真正體現(xiàn)新聞內(nèi)容服務(wù)人民、引導(dǎo)人民的宣傳功能，發(fā)揮出自身應(yīng)有的傳播效果和影響力。