◎白云飛

(大洼區(qū)融媒體發(fā)展中心，遼寧 盤錦 124200)

融媒體具有內(nèi)容的廣泛性、傳播的時(shí)效性、傳播的多元化等特點(diǎn)，這就為廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型指明了方向。只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播模式，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極進(jìn)取，銳意開拓，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體的特點(diǎn)，制作出受眾喜愛和滿意的新聞產(chǎn)品，才能在新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，順利實(shí)現(xiàn)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

一、融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性

(一)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

在融媒體的環(huán)境下，廣播電視臺(tái)新聞編輯要想得到更好的生存與發(fā)展，就要不斷增強(qiáng)新聞內(nèi)容的影響力與吸引力，加強(qiáng)新聞對(duì)社會(huì)輿論的正面引導(dǎo)，只有進(jìn)行必要及時(shí)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能在新媒體時(shí)代讓廣播電視新聞得到更好的發(fā)展，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)提升新聞價(jià)值的必然選擇

廣播電視新聞媒體在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷而激烈，新聞傳播與表現(xiàn)方式也因此變得更加豐富多彩，如果故步自封，不改變傳統(tǒng)的新聞制作和傳播模式，勢(shì)必導(dǎo)致受眾大量流失，新聞的價(jià)值就會(huì)變得越來越小。因此，需要廣播電視新聞編輯積極改變傳統(tǒng)模式，有效地避免新聞同質(zhì)化，讓新聞?wù)嬲膬r(jià)值得以凸顯。

(三)提升新聞內(nèi)容質(zhì)量的必然出路

在融媒體環(huán)境下，受眾的審美和對(duì)新聞的需求發(fā)生了很大的變化，對(duì)新聞的內(nèi)容與品質(zhì)提出了更高的要求，不僅要廣而全，而且還要小而精，滿足受眾碎片化閱讀的需求。為提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)傳播力與影響力，廣播電視臺(tái)的新聞編輯只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能滿足受眾真正的需求。

二、融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)

(一)內(nèi)容的廣泛性

在融媒體環(huán)境下，受眾群體獲得新聞信息的渠道更加多元，信息呈海量式增長(zhǎng)，新聞內(nèi)容涉及的范圍很廣，使得廣播電視臺(tái)新聞的傳播呈現(xiàn)出多樣性與廣泛性的顯著特點(diǎn)。

(二)傳播的時(shí)效性

由于傳播方式有了重要的改變，新聞傳播在融媒體時(shí)代不斷提速，在先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支撐下，新聞編輯的效率也大幅提升，大量的新聞信息能夠在第一時(shí)間傳播給受眾，受眾利用移動(dòng)終端設(shè)備能夠隨時(shí)隨地收看到新聞事件的報(bào)道，其時(shí)效性得到空前的增強(qiáng)。

(三)傳播的類型、渠道和主體多元化

新聞信息傳播的類型、渠道和主體，在融媒體的環(huán)境下都表現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)和特征。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，隨著新媒體的到來，受眾在新聞傳播中改變了被動(dòng)的角色，擁有了屬于自己的傳播渠道和路徑，并充分利用自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化的信息傳播。其二，新聞傳播主體與渠道體現(xiàn)多樣化的特征。在融媒體時(shí)代，新聞信息不僅有自媒體、微信、抖音、微博以及其他平臺(tái)直播，還有報(bào)刊雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播，這些都是非常重要的新聞平臺(tái)和載體。其三，新聞信息傳播類型的多元化。融媒體環(huán)境下，不僅有傳統(tǒng)媒體時(shí)代的圖片與文字的新聞傳播，更是讓音視頻、動(dòng)畫等新的信息傳播成為主流，如短視頻、H5技術(shù)、虛擬技術(shù)、云直播等[1]。

三、融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯的要求

(一)強(qiáng)化創(chuàng)新思維

新聞報(bào)道的重要價(jià)值體現(xiàn)在新聞的時(shí)效性上，也就是誰掌握了最新的新聞素材及信息，就意味著掌握新聞的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于融媒體的資源，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)該善于實(shí)施全面的整合，對(duì)新聞的采集制作、編輯、傳播等工作要進(jìn)行不斷優(yōu)化，這樣就可以使新聞信息傳播時(shí)間大幅縮短，新聞傳播的時(shí)效性得到很大的增強(qiáng)。瀏覽過這些時(shí)效性強(qiáng)的新聞信息受眾，可以成為新聞二次傳播的發(fā)起者。同時(shí)，新聞編輯為了解決新聞同質(zhì)化的問題，還要擁有創(chuàng)新思維，提升受眾對(duì)新聞的興趣，使得整個(gè)電視新聞節(jié)目的收視率得到全面提高。

(二)增強(qiáng)整合資源的能力

受眾在融媒體的環(huán)境下，能夠從多元的渠道獲得更多的新聞信息，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視臺(tái)如果還是采用傳統(tǒng)的方式，循規(guī)蹈矩，不但不能使收視率得到提高，而且還會(huì)導(dǎo)致無法阻止的下降趨勢(shì)。因此，從對(duì)新聞傳播渠道和方式進(jìn)行合理優(yōu)化的方面講，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)更好地運(yùn)用融媒體的全面性和時(shí)效性，加快提升自身整合資源的能力，確保新聞信息得到迅捷、廣泛的傳播[2]。

(三)熟練應(yīng)用先進(jìn)的傳播技術(shù)

隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，受眾的審美也必然會(huì)發(fā)生重大的改變，廣播電視臺(tái)以往的單一化風(fēng)格，已經(jīng)十分固化且難以得到受眾的關(guān)注。針對(duì)這樣的狀況，廣播電視臺(tái)的新聞編輯要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，摒棄舊的模式，積極擁抱現(xiàn)代的、先進(jìn)的傳播技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)，成為新型傳播技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，通過創(chuàng)新技術(shù)手段將新鮮的血液注入新聞節(jié)目中，這樣才能確保廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目與當(dāng)前受眾的審美需求相符合。

四、轉(zhuǎn)型路徑分析

融媒體時(shí)代的到來，推動(dòng)了廣播電視臺(tái)新聞編輯的轉(zhuǎn)型，這已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)和必然的選擇，以滿足媒體市場(chǎng)與廣大受眾的真正需求。在實(shí)際的編輯工作中，要重點(diǎn)強(qiáng)化落實(shí)，順利實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞編輯的快速轉(zhuǎn)型。

(一)適應(yīng)融媒體的發(fā)展大環(huán)境，找準(zhǔn)自身的定位

媒體的融合實(shí)際上就是全面整合與媒體相關(guān)的各類資源，包括內(nèi)容、技術(shù)、資金、組織架構(gòu)等諸多方面，新聞生產(chǎn)方式也是開放式的，完全告別了過去那種被動(dòng)、閉塞的發(fā)展方式，更大的變化是受眾由原來被動(dòng)地接收新聞信息，變成了主動(dòng)地接收信息，其具有很強(qiáng)的體驗(yàn)感，比起傳統(tǒng)的新聞傳播方式大幅增強(qiáng)了用戶黏性。在融媒體的環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的新聞編輯必須注重新媒體的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用，重新定位自身的角色，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀與正能量，進(jìn)而制作出深受受眾歡迎的新聞產(chǎn)品，滿足他們真正的需求[3]。當(dāng)前，可視化產(chǎn)品在媒體市場(chǎng)得到了受眾的青睞。究其原因，主要是利用先進(jìn)的創(chuàng)新表達(dá)形式與前沿技術(shù)，如抖音短視頻、H5等，主流媒體逐漸接納這些可視化的傳播方式并融入其中，與大環(huán)境的融媒體遙相呼應(yīng)，確保新聞產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，由此為受眾帶來了更佳的新聞感受與體驗(yàn)。

(二)轉(zhuǎn)變理念，吸引受眾關(guān)注

對(duì)于當(dāng)前的形勢(shì)，廣播電視臺(tái)的新聞編輯要有足夠清醒的認(rèn)識(shí)，即在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境中，要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。作為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者，對(duì)新的形勢(shì)和環(huán)境要不斷適應(yīng)，在思維、理念方面做出必要的、及時(shí)的轉(zhuǎn)變，在日常的新聞制作和傳播中得以落實(shí)。在融媒體的環(huán)境中，行動(dòng)的先導(dǎo)是思想，是廣播電視臺(tái)新聞編輯實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)。在當(dāng)今自由、虛擬、開放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化問題，同時(shí)伴隨著太多沒有經(jīng)過證實(shí)的雜亂信息，讓受眾目不暇接，無所適從，還有已經(jīng)養(yǎng)成的碎片化閱讀的習(xí)慣，廣播電視臺(tái)的新聞編輯要敏銳地觀察到這些變化，并就此開展有效的創(chuàng)新，只有持續(xù)不斷創(chuàng)新，才能吸引大量受眾的關(guān)注。

因此，應(yīng)該對(duì)新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，在新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路與觀念，從形式到內(nèi)容都要擺脫傳統(tǒng)風(fēng)格的束縛，要積極迎合當(dāng)代受眾對(duì)新聞個(gè)性化的需求，并體現(xiàn)出極強(qiáng)的吸引力，只要持之以恒，用戶的黏性就必然得到快速增強(qiáng)。新聞制作與傳播的創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，廣播電視臺(tái)的編輯人員還需要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)。要提升廣播電視新聞從業(yè)者的門檻，同時(shí)要開展多種形式的培訓(xùn)工作，對(duì)融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的素質(zhì)與能力提出明確的要求，從新聞策劃、選題、編配等各個(gè)環(huán)節(jié)強(qiáng)化編輯的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，力促新聞編輯能力素養(yǎng)的全面提升，制作出更多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，以獲得廣大受眾的歡迎及喜愛。

(三)打造精品內(nèi)容，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)

無論時(shí)代如何發(fā)展，融媒體如何改變新聞傳播的形式、速度、載體，但高質(zhì)量?jī)?nèi)容仍然是新聞媒體人不變的追求。在確保新聞信息真實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上，廣播電視臺(tái)新聞編輯還要將工作重心聚焦于對(duì)精品內(nèi)容的制作，這是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑。依托融媒體平臺(tái)能夠得到大量的、豐富的新聞素材，新聞的傳播范圍也能得到不斷的拓展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)的新聞編輯工作模式已經(jīng)固化，這是長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果，這套規(guī)范化流程存在很大的煩瑣性，阻礙了媒介之間的融合。但是在新聞內(nèi)容深度、有效性、權(quán)威性等方面還有著其他媒體難以具備的優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視臺(tái)編輯人員在融媒體的環(huán)境下，不僅要繼續(xù)保持原有的新聞制作和傳播的優(yōu)勢(shì)，而且還要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，重構(gòu)新聞編輯體系，努力與其他媒介平臺(tái)形成新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，通過差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式，對(duì)受眾個(gè)性化的新聞需求給予最大的滿足。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，并受到廣大年輕受眾的歡迎和熱捧，由此形成了碎片化閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視臺(tái)新聞編輯要及時(shí)抓住這一特點(diǎn)和趨勢(shì)，積極打造適應(yīng)年輕人碎片化閱讀的新聞內(nèi)容，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出[4]。新聞編輯的內(nèi)容要具有可讀性和趣味性，并在其中融入更多的時(shí)尚性元素，例如彈幕、動(dòng)畫、視音頻、圖片等，進(jìn)行創(chuàng)新性的新聞編輯，給廣大受眾群體帶來全新的新聞體驗(yàn)，不斷激發(fā)他們的閱讀興趣。需要注意的是，精品內(nèi)容的創(chuàng)作，不能背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更不能為了博取眼球而失去新聞的真實(shí)性，要堅(jiān)守新聞媒體人的職業(yè)道德底線[5]。

(四)不斷創(chuàng)新新聞形式，利用融媒體開展編輯工作

從現(xiàn)代的符號(hào)學(xué)理論研究中得知，人類的認(rèn)知行為會(huì)因?yàn)榉?hào)的不同而出現(xiàn)不同的反應(yīng)和影響，具體而言，就是通過圖像符號(hào)能夠得到20%左右的信息，通過聲音符號(hào)可以得到10%左右的信息，如果將圖像和聲音兩種符號(hào)融合，人類就會(huì)從中得到接近50%的信息。通過媒介之間的深度融合，融媒體在人力、宣傳、內(nèi)容、資源等方面，都可以通過這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式得到更多受眾的青睞，也會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來更大的挑戰(zhàn)和沖擊。作為媒體人，廣播電視臺(tái)的從業(yè)人員要化沖擊為機(jī)遇，在確保電視新聞客觀性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，充分借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，在電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作和編輯過程中，利用人類對(duì)符號(hào)認(rèn)知的特性，科學(xué)、合理地對(duì)新聞進(jìn)行優(yōu)化和排列，促進(jìn)電視臺(tái)新聞的可看性得到有效的增強(qiáng)。對(duì)于新聞事件的報(bào)道，要充分發(fā)揮廣播電視自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行持續(xù)深入的報(bào)道和更加專業(yè)的解讀，讓受眾通過電視渠道得到其他媒體無法得到的新聞信息和體驗(yàn)，更好地展示新聞的價(jià)值[6]。

在日常的工作中，廣播電視臺(tái)的新聞編輯要不斷加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐應(yīng)用。例如，可以按照新聞節(jié)目的內(nèi)容需求和特點(diǎn)，使用蒙太奇的藝術(shù)手法編輯新聞，在保留核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，穿插式分段剪輯動(dòng)態(tài)化的新聞內(nèi)容，給受眾帶來良好的視聽感覺及體驗(yàn)，起到烘托新聞內(nèi)容的作用。此外，廣播電視臺(tái)的新聞編輯人員要利用好新媒體平臺(tái)，通過抖音、微博、快手、微信等加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并以受眾為中心，及時(shí)解答他們關(guān)心的問題，為他們提供更加貼心、細(xì)致的服務(wù)[7]。

(五)拓展渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的共享與合作

在媒體高度融合的大背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬空間，受眾的熱情與積極性得到了完全的釋放，他們不再僅僅是新聞信息的接收者，同時(shí)也是新聞的制造者和傳播者。在大眾傳播成為主流的形勢(shì)下，作為廣播電視臺(tái)的媒體人員，應(yīng)該基于新媒體的快速發(fā)展和普及，從受眾那里獲取更多的一手新聞資料與素材，讓自身媒體獲取新聞的渠道得到不斷拓展，使得新聞的時(shí)效性得到明顯增強(qiáng)，及時(shí)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與受眾關(guān)注的新聞進(jìn)行迅速的報(bào)道，讓電視新聞節(jié)目的收視效果不斷提升。在這個(gè)過程中，廣播電視臺(tái)新聞編輯要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，憑借極高的新聞敏銳度，有效地甄別海量信息中有價(jià)值的、真實(shí)的信息，做好引導(dǎo)性采訪，更好地利用融媒體時(shí)代的優(yōu)質(zhì)新聞資源。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯工作亟需適應(yīng)融媒體的發(fā)展大環(huán)境，找準(zhǔn)自身的定位；轉(zhuǎn)變理念，吸引受眾關(guān)注；打造精品內(nèi)容，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)；不斷創(chuàng)新新聞形式，利用融媒體開展編輯工作；拓展渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的共享與合作，在融媒體的環(huán)境下，選擇正確的廣播電視臺(tái)新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑，能讓新聞編輯及時(shí)了解和掌握新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)，轉(zhuǎn)變理念，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，著手內(nèi)容的深耕，進(jìn)行不斷創(chuàng)新，順利實(shí)現(xiàn)編輯工作的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)新聞行業(yè)得到迅速的發(fā)展。