杜 娟，曲麗麗

(1.黑龍江省社會(huì)科學(xué)信息中心 編輯部，哈爾濱 150001；2.東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 期刊中心，哈爾濱 150030)

為促進(jìn)“十四五”時(shí)期出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家新聞出版署于2021年12月發(fā)布《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，從頂層設(shè)計(jì)上指明了至2025年的行業(yè)發(fā)展方向，對(duì)出版業(yè)在新階段提出了發(fā)展的新任務(wù)、新要求?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，新發(fā)展階段，出版工作要更好地發(fā)揮服務(wù)大局的作用，提高服務(wù)大局的能力；提升內(nèi)容建設(shè)水平，滿足人民更高的閱讀需求；積極適應(yīng)新一輪科技革命，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能作用；增強(qiáng)國(guó)際交流合作，讓“走出去”取得更大實(shí)效；改善市場(chǎng)環(huán)境，保障行業(yè)更好發(fā)展。這一系列任務(wù)均對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用提出了更高要求，大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新興科技更需要被最大限度地使用，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式，進(jìn)一步深化行業(yè)融合，使行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)2035年建成出版強(qiáng)國(guó)遠(yuǎn)景目標(biāo)的關(guān)鍵抓手。全媒體時(shí)代，結(jié)合出版改革發(fā)展的形勢(shì)和任務(wù)，響應(yīng)國(guó)家媒體深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版結(jié)合的出版融合工程是出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。

一、媒體融合的理論發(fā)展

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，信息高速傳輸，內(nèi)容呈現(xiàn)形式多種多樣，人們的文化消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式都提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也給它們提供了新的發(fā)展機(jī)遇和途徑。在融媒體技術(shù)的支持下，媒體融合沖破新舊媒體的圍墻，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分利用新方法、新技術(shù)和新平臺(tái)，使資源在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)合理配置，為用戶提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。受技術(shù)發(fā)展進(jìn)程的限制，我國(guó)的媒體融合實(shí)踐在近幾年才初見(jiàn)成效，但關(guān)于媒體融合的理論研究已有20多年的發(fā)展歷史。

2013年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上正式提出媒體融合理念，并提出要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新傳媒的融合發(fā)展，積極運(yùn)用新科技新應(yīng)用創(chuàng)新媒介傳播方式，努力搶占新媒介高地。從2014年起，國(guó)內(nèi)有關(guān)媒體融合的研究文獻(xiàn)的數(shù)量呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。黃楚新認(rèn)為，隨著新一代信息媒體技術(shù)和傳媒應(yīng)用的進(jìn)一步深入，傳媒形式、內(nèi)容、業(yè)務(wù)的發(fā)展越來(lái)越多元化。全媒介是現(xiàn)階段中國(guó)新媒介傳播所出現(xiàn)的最重要特征；[1]欒軼玫梳理關(guān)鍵性研究文獻(xiàn)認(rèn)為，媒介融合研究經(jīng)歷了從全媒體到融媒體再到全媒體(“四全媒體”)的概念變遷，經(jīng)歷了從單一到多元、從單學(xué)科到跨學(xué)科的研究變遷，我國(guó)的媒介融合已經(jīng)從市場(chǎng)競(jìng)合啟動(dòng)的媒體流程再造，融入到了國(guó)家治理體系，更深入地參與社會(huì)文化建設(shè)。[2]媒體融合作為傳播學(xué)中討論范圍最廣的概念之一，仍在不斷發(fā)展之中，其分類的方法和標(biāo)準(zhǔn)并不固定，學(xué)界對(duì)媒介融合的概念也沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。但對(duì)媒體融合的理論研究給媒體融合實(shí)踐創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)媒體融合的不斷完善發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也對(duì)我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

與媒體融合理論的研究相比，有關(guān)媒體融合背景下的出版業(yè)發(fā)展的研究近幾年明顯增多。有學(xué)者歸納2014—2017年的相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)出其中已經(jīng)得到普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)：媒介融合對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了深刻的影響，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈主體的多元化，重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)(另外一種提法是“流程再造”)；從發(fā)展路徑看，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該走數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型和集團(tuán)化轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑，以規(guī)?；?jiàn)效益，以效益推動(dòng)規(guī)?；l(fā)展。[3]胡小英認(rèn)為媒介融合改變了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)方式，為出版業(yè)帶來(lái)革命性的影響，新聞出版業(yè)改革是發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的需求也愈加迫切。[4]夏月林認(rèn)為媒介融合下出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的面貌：出版融合成為必然趨勢(shì)、出版形態(tài)呈現(xiàn)全媒體化、出版主體走向集團(tuán)化、出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)走向融合。[5]謝慧鈴認(rèn)為，可采取印刷技術(shù)推動(dòng)出版業(yè)快速發(fā)展、5G普及推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、大數(shù)據(jù)技術(shù)提升傳統(tǒng)圖書(shū)出版質(zhì)量等發(fā)展方式，推動(dòng)出版業(yè)融合轉(zhuǎn)型。[6]

二、我國(guó)出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年12月，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》。《報(bào)告》顯示,2020年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16 776.3億元，利潤(rùn)總額1 024.8億元，擁有資產(chǎn)總額22 578.7億元，所有者權(quán)益(凈資產(chǎn))11 425.4億元。受新冠肺炎疫情等因素沖擊，2020年書(shū)報(bào)刊傳統(tǒng)出版規(guī)模有所下滑，但各出版單位積極開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使得數(shù)字化業(yè)務(wù)收入保持增長(zhǎng)。數(shù)字出版收入11 781.7億元，增長(zhǎng)19.2%；全國(guó)數(shù)字出版物出口金額增長(zhǎng)11.5%；新媒體上市公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全面增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)13.7%，擁有資產(chǎn)總額增長(zhǎng)5.5%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)134.1%?！秷?bào)告》對(duì)包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品、電子出版物在內(nèi)的5種出版物以及印刷復(fù)制、出版物發(fā)行和出版物進(jìn)出口共8個(gè)產(chǎn)業(yè)門類的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，印刷復(fù)制、出版物發(fā)行和圖書(shū)出版分居前3位。以各產(chǎn)業(yè)類別營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度衡量，前3位分別為電子出版物出版、音像制品出版和出版物進(jìn)出口。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開(kāi)發(fā)，多種傳播介質(zhì)新形態(tài)的出現(xiàn)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、等傳統(tǒng)媒體，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字化的媒介閱讀，許多基于高新科技的業(yè)態(tài)發(fā)展形式的涌現(xiàn)，例如數(shù)碼印刷、數(shù)字化出版發(fā)行都極大地拓展了出版業(yè)的成長(zhǎng)空間，使得全行業(yè)都向著多樣化的方向發(fā)展。

當(dāng)前，中國(guó)傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版技術(shù)的結(jié)合日益深入，行業(yè)內(nèi)龍頭公司通過(guò)積極布局諸如數(shù)字出版等新興應(yīng)用領(lǐng)域，持續(xù)革新自身經(jīng)營(yíng)方式，開(kāi)拓新的產(chǎn)品鏈，更新公司管理框架，已使中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)不再拘泥于傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍的內(nèi)容形式，并打破傳統(tǒng)貨架市場(chǎng)的束縛，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。總體來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已成為出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；出版業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)的融合度不斷加深，出版企業(yè)與各媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字終端生產(chǎn)商之間的合作愈加緊密；人們對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛，消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟。出版業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)在未來(lái)將更加突出，在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方面也有望建立全新的市場(chǎng)規(guī)范，打開(kāi)新的發(fā)展空間。

三、媒體融合背景下出版業(yè)發(fā)展影響因素分析

自2013年媒體融合的發(fā)展概念被明確提出后，揭開(kāi)了中國(guó)媒體融合工作的帷幕。在媒體融合的大勢(shì)趨動(dòng)下，出版業(yè)的組織形態(tài)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大變化。在此背景下，影響我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的因素也更加復(fù)雜?；诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展和現(xiàn)實(shí)情況，筆者從影響我國(guó)出版業(yè)的諸多因素中歸納出以下幾種關(guān)鍵因素進(jìn)行分析。

(一)制度因素

提到人才環(huán)境問(wèn)題，就不得不提到另一個(gè)影響因素——制度環(huán)境。一個(gè)企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，就必須有與之配套的制度。影響人才因素的制度，包括員工培訓(xùn)制度、薪酬制度及績(jī)效考核制度等。針對(duì)高素質(zhì)專業(yè)人才不愿進(jìn)入出版行業(yè)工作的問(wèn)題，除了高薪聘請(qǐng)相關(guān)技術(shù)行業(yè)的專業(yè)人才充實(shí)隊(duì)伍以外，還需建立員工培訓(xùn)制度，完善人才培養(yǎng)體系，提高基層人力資源的素質(zhì)，關(guān)注員工未來(lái)的發(fā)展可能，打破職業(yè)倦怠，鼓勵(lì)現(xiàn)有編輯人員通過(guò)新媒體技能課程及數(shù)字編輯培訓(xùn)盡快完成轉(zhuǎn)型，最后得到數(shù)字編輯職稱的考評(píng)與認(rèn)可。要構(gòu)建薪酬激勵(lì)制度，重視出版機(jī)構(gòu)編輯人員的良好職業(yè)狀態(tài)，合理用人，調(diào)動(dòng)編輯人員的工作激情與積極性，刺激公司內(nèi)在動(dòng)能。作為智力密集型產(chǎn)業(yè)、知識(shí)人才依賴型行業(yè)，前文中所說(shuō)的人才隊(duì)伍培養(yǎng)的效果將直接關(guān)系出版公司的整體運(yùn)行情況，而針對(duì)近年出版界人才流失嚴(yán)重的大形勢(shì)，調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)原生動(dòng)力已迫在眉睫，出版行業(yè)要盡可能地制定更加靈活的工資福利制度，并根據(jù)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、社會(huì)走向以及國(guó)家政策優(yōu)惠，科學(xué)合理地設(shè)計(jì)薪酬分配體系、切實(shí)履行績(jī)效考評(píng)制度，在人員激勵(lì)、招聘、調(diào)動(dòng)等方面形成平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在引進(jìn)優(yōu)秀人才的同時(shí)，最大限度地發(fā)掘人才的自身潛力、充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，逐步建立促進(jìn)各種人才嶄露頭角的新的管理制度環(huán)境，提升員工工作的獲得感與幸福感，從而加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。

(二)政策環(huán)境因素

政府行為對(duì)于我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響是最為深遠(yuǎn)的。2021年12月出臺(tái)的“十四五”規(guī)劃指出，要大力培植數(shù)字出版物等新型出版物形態(tài)，創(chuàng)造數(shù)字出版物的新業(yè)務(wù)新模式，完成出版產(chǎn)業(yè)革新；強(qiáng)調(diào)促進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)出版物的整個(gè)上下產(chǎn)業(yè)鏈，補(bǔ)足更要補(bǔ)強(qiáng)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化孱弱環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)出版物與數(shù)字業(yè)務(wù)相互融合；重視傳統(tǒng)出版業(yè)與其他行業(yè)間的跨領(lǐng)域協(xié)同，構(gòu)建“出版+”新業(yè)態(tài)。2022年4月，中共中央宣傳部出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出進(jìn)一步完善出版融合策略規(guī)劃、進(jìn)一步加強(qiáng)出版融合服務(wù)能力建設(shè)、充分發(fā)揮技術(shù)支撐作用、打造出版融合發(fā)展重點(diǎn)工程項(xiàng)目、建強(qiáng)出版融合發(fā)展人才隊(duì)伍、健全出版融合發(fā)展保障體系六項(xiàng)要求。政府出臺(tái)的每一項(xiàng)規(guī)劃意見(jiàn)都引領(lǐng)著出版業(yè)改革的方向和趨勢(shì)，代表著國(guó)家對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的總體布局，決定著政府給予的政策優(yōu)惠力度和財(cái)政投入支持，給銀行等金融機(jī)構(gòu)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以明確的信號(hào)，可以直接拉動(dòng)出版單位的發(fā)展。

(三)營(yíng)銷環(huán)境因素

出版業(yè)營(yíng)銷環(huán)境有兩個(gè)決定要素。一是對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素，是指一個(gè)國(guó)家或是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的總體經(jīng)濟(jì)情況及其宏觀經(jīng)濟(jì)政策，大致分為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、國(guó)民生產(chǎn)總額、國(guó)民收入標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、儲(chǔ)蓄狀況、勞動(dòng)力形勢(shì)等方面，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不但意味著國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)，也意味著經(jīng)濟(jì)效益與人民生活水平的改善。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)各行業(yè)的發(fā)展都有很大的影響力。出版物雖然可以充實(shí)豐富人們的精神領(lǐng)域，但實(shí)則是人們?nèi)粘Ｉ畹姆潜匦杵贰Ｖ挥性趪?guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況良好、人民的溫飽問(wèn)題得到解決的情況下，才能大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)出版業(yè)的改革發(fā)展。而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件對(duì)出版業(yè)的作用則是全方位的，從基本情況分析，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度就提供了出版業(yè)的物質(zhì)根基，從而確定了出版物行業(yè)的基本生產(chǎn)需求，如生產(chǎn)工廠建造、配套設(shè)備采購(gòu)、生產(chǎn)技術(shù)配套、人力資源搭配等；從發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)使民眾的生存能力有所保障，民眾人均收入能力提高，帶動(dòng)人均消費(fèi)，就能隨之提高民眾對(duì)書(shū)刊消費(fèi)的要求，推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展；從投融資角度來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)下，中小企業(yè)投資融資途徑將越來(lái)越多元化，出版業(yè)發(fā)展的資金源泉也將會(huì)獲得良好保障，而不是單單依靠政府支持。

影響出版業(yè)營(yíng)銷環(huán)境另一個(gè)決定因素是市場(chǎng)需求，它也可以認(rèn)為是人們對(duì)出版商品的消費(fèi)觀念。人類的消費(fèi)理念決定了人類對(duì)可自由使用收入的分配思想，是人們?cè)趯?shí)現(xiàn)消費(fèi)行為過(guò)程中對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)方式、消費(fèi)行動(dòng)趨勢(shì)等作出抉擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)人類的消費(fèi)理念衡量了市場(chǎng)需求情況。人們的消費(fèi)觀念直接刺激對(duì)出版物的有效需求，而市場(chǎng)需求是刺激和拉動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，它能夠促進(jìn)發(fā)行公司商品銷售量和銷售額，是直接影響發(fā)行出版公司收益的最主要原因，也是間接擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最內(nèi)在力量。假如消費(fèi)者不重視出版物的消費(fèi)價(jià)值，將無(wú)法產(chǎn)生對(duì)出版物的實(shí)際需要。想要提高出版物的市場(chǎng)需求，要從根本上轉(zhuǎn)變民眾對(duì)待出版物的消費(fèi)觀，養(yǎng)成人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣。只有國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求都保持在高水平上，出版業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境才能得到保障，精準(zhǔn)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等多種傳統(tǒng)營(yíng)銷手段與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合的新型銷售手段才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷效益。

(四)技術(shù)環(huán)境因素

在媒體融合、出版融合的大背景下，技術(shù)進(jìn)步是解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合技術(shù)結(jié)合發(fā)展難題的重要基礎(chǔ)。技術(shù)環(huán)境可以從外部技術(shù)環(huán)境與內(nèi)部技術(shù)環(huán)境兩方面分析。外部技術(shù)環(huán)境涉及我國(guó)的總體科學(xué)技術(shù)水平、國(guó)家科技體制政策；內(nèi)部技術(shù)環(huán)境則主要是出版企業(yè)對(duì)于相關(guān)科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用情況。高科技設(shè)備可以節(jié)省人力及時(shí)間成本，大大提高出版物印制的能力與效率。也如前文所提到的，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字出版，促進(jìn)了整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告及移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，給出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷渠道和傳播媒介，為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和出版物的增值服務(wù)創(chuàng)造了條件?？梢哉f(shuō)外部技術(shù)環(huán)境對(duì)出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)程起著決定性作用。但從內(nèi)部技術(shù)環(huán)境看，我國(guó)傳統(tǒng)出版還存在發(fā)展滯后問(wèn)題。在全媒體融合發(fā)展格局下，出版商被迫與技術(shù)商、互聯(lián)網(wǎng)公司站在同一起跑線上，行業(yè)壁壘所帶來(lái)的內(nèi)容、技術(shù)和傳播媒介的割裂，讓傳統(tǒng)出版公司在融合出版過(guò)程中喪失了主動(dòng)權(quán)，未能很好地掌握線上推廣營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等新興內(nèi)容，一定程度上影響著出版業(yè)的盈利能力和用戶服務(wù)水平。如果出版業(yè)面對(duì)技術(shù)變革，能積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高自身的技術(shù)水平，加大技術(shù)投入，那么對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)將又是一個(gè)巨大的飛躍，能更快實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的繁榮發(fā)展。

(五)人才環(huán)境

人才是一個(gè)國(guó)家一個(gè)地方發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是世界先進(jìn)生產(chǎn)力和優(yōu)秀社會(huì)文化的主要?jiǎng)?chuàng)始人和傳播人，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步的主要資源，離開(kāi)了人才培養(yǎng)，社會(huì)國(guó)家都難以進(jìn)步。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才競(jìng)爭(zhēng)，人才競(jìng)爭(zhēng)是構(gòu)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最核心部分，人力資源也是一個(gè)企業(yè)良性、健康運(yùn)轉(zhuǎn)的靈魂。這個(gè)理論在出版業(yè)也同樣適用。融媒體時(shí)代，專業(yè)化多元化的人才對(duì)出版業(yè)提升的力量也是很大的。出版業(yè)從信息的收集、資料的整理、信息的潤(rùn)色，再到書(shū)刊的出版包裝與推廣，還有可能涉及的出版物的版權(quán)代理和發(fā)售交易，一系列流程都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的人力資源保障。數(shù)字出版、融合出版中對(duì)技術(shù)研究人員的高要求就更不必提了，能創(chuàng)造開(kāi)發(fā)媒體融合技術(shù)，并將技術(shù)成果應(yīng)用于出版的流程中是媒體融合一切理論的首要前提條件。要加速出版業(yè)融合發(fā)展，還需組建融合型的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員除了要熟練掌握傳統(tǒng)編輯出版所需的知識(shí)，還需掌握能將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的新媒體知識(shí)，團(tuán)隊(duì)中還要有專業(yè)的技術(shù)人才來(lái)提高團(tuán)隊(duì)的工作效能。在此基礎(chǔ)上，建立起較為完善的部門機(jī)構(gòu)體系來(lái)開(kāi)展融合出版業(yè)務(wù)，如將企業(yè)中的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)分為策劃團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)等，在技術(shù)團(tuán)隊(duì)中又細(xì)分?jǐn)?shù)字編輯、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)支撐等更具體的專業(yè)崗位，讓各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)及團(tuán)隊(duì)中各成員都能各司其職，提高工作效率、業(yè)績(jī)水平。但目前出版行業(yè)的許多企業(yè)存在高素質(zhì)創(chuàng)新性人才、復(fù)合型人才較少的問(wèn)題，會(huì)使用高新信息技術(shù)、能運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)的人才往往最后都沒(méi)有進(jìn)入傳播出版行業(yè)工作，人才的缺失也是引發(fā)出版企業(yè)內(nèi)部技術(shù)環(huán)境落后的原因之一。分析癥結(jié)主要是由于企業(yè)薪資待遇與行業(yè)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在一定差異，這必然會(huì)導(dǎo)致具有專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力人才的流失，高素養(yǎng)的專業(yè)人才供給與出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)下發(fā)展的需求不能很好的匹配，對(duì)出版行業(yè)的發(fā)展也造成了極大影響。

四、媒體融合背景下出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展

2014年8月19日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審定批準(zhǔn)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)媒介的改革發(fā)展引導(dǎo)措施和對(duì)新型傳媒的整合發(fā)展政策，已經(jīng)進(jìn)行了八年。受益于頂層設(shè)計(jì)的持續(xù)優(yōu)化與出版行業(yè)企業(yè)的主動(dòng)探索，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)已從轉(zhuǎn)型升級(jí)階段跨進(jìn)了融合發(fā)展的階段。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的傳統(tǒng)媒介和新型傳媒手段結(jié)合發(fā)展，從一開(kāi)始便是在習(xí)近平總書(shū)記親下戰(zhàn)略部署，在黨的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)下，把發(fā)展作為國(guó)之大策，體現(xiàn)于國(guó)家意志，具體部署于全黨各項(xiàng)工作。這是我國(guó)媒體融合發(fā)展的大前提，是中國(guó)傳統(tǒng)媒體出版界轉(zhuǎn)型提升的歷史性機(jī)會(huì)，是全媒介時(shí)期內(nèi)中國(guó)媒體出版業(yè)改革發(fā)展的最大優(yōu)越性。出版業(yè)作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主要部分，在提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力建設(shè)中起到了重大作用，是推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的主力軍、主戰(zhàn)場(chǎng)。出版業(yè)的加速融合與發(fā)展，是為了促進(jìn)中國(guó)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)發(fā)展、助力中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的需要。在政策的指導(dǎo)和支持下，傳統(tǒng)出版業(yè)運(yùn)用數(shù)字化、信息化技術(shù)，積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)與媒體融合發(fā)展之路，著力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，向著數(shù)字化、技術(shù)化、智能化、專業(yè)化、規(guī)范化、制度化、集團(tuán)化、市場(chǎng)化、一體化不斷前進(jìn)。但根據(jù)國(guó)家“十四五”發(fā)展規(guī)劃以及中國(guó)當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際狀況分析，目前中國(guó)的出版業(yè)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有一些差異，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)深入融合發(fā)展的道路仍任重而道遠(yuǎn)，且中國(guó)出版業(yè)的深入融合發(fā)展仍是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)共存的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

在多元的融合環(huán)境下，出版公司應(yīng)該把握數(shù)字技術(shù)廣泛而深度滲入進(jìn)各產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)會(huì)，從企業(yè)自身實(shí)際情況考慮，立足于生產(chǎn)關(guān)系必須符合社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展需要，尋找融合發(fā)展與創(chuàng)新的重點(diǎn)目標(biāo)，在出版工作中有針對(duì)性、有選擇地加以融合與開(kāi)發(fā)，以此增強(qiáng)自身傳播能力，提高文化影響力。如通過(guò)數(shù)據(jù)算法對(duì)用戶作畫(huà)像等方式，洞悉、剖析、掌握不同受眾的需求，編織出更符合產(chǎn)品市場(chǎng)需要，為更多群體接受，更適于線上傳播的數(shù)字化出版物服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，搭建新興的大眾化新媒體平臺(tái)，適應(yīng)大眾閱讀習(xí)慣，優(yōu)化用戶使用滿意度；注重利用新興傳播方式，加強(qiáng)全媒體的營(yíng)銷推廣，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字化出版物的到達(dá)率、閱讀率和影響程度。