文｜亢姿爽 湯志成

迎來第二個10 年的公眾號，紅利窗口在哪里？

本文統(tǒng)計了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的257 個出版社賬號，共計發(fā)布6500 篇內(nèi)容，總閱讀量達(dá)1541 萬余次，27 個賬號停更；86 個圖書公司賬號發(fā)布作品2566 篇，總閱讀量達(dá)1520 萬余次，11 個賬號停更；86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2779 篇，總閱讀量達(dá)1482 萬余次，9 個賬號停更。與上期相比，在總閱讀量與總推送數(shù)方面，出版社的兩項數(shù)據(jù)均有小幅下降，渠道數(shù)據(jù)與上期基本持平，圖書公司在總推送數(shù)減少30 余篇的情況下總閱讀量上漲100 萬余次。

微信公眾號自2012 年推出，今年已迎來它的第二個10 年。不可否認(rèn)，公眾號野蠻生長的流量紅利已成過去，下一個紅利窗口或是對流量的精耕細(xì)作。因此，出版發(fā)行機構(gòu)公號，在關(guān)注流量增長的同時，還需關(guān)注內(nèi)容的高質(zhì)量輸出和對現(xiàn)有流量的有效運作。

出版社：50強平均每日發(fā)文2篇

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為814，與上期基本持平，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文2865 篇。本期“藥圈網(wǎng)”“商務(wù)印書館”“人民文學(xué)出版社”和“書圈”更新內(nèi)容超過百篇，其中“書圈”更新了200 篇內(nèi)容。50 強中有48%的公號實現(xiàn)每日更新，88%的公號至少兩日一更。

出版社公號指數(shù)排名前三的公號為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識”。本期“保密觀”共發(fā)布19 篇推送，總閱讀量達(dá)104 萬余次，平均閱讀量為54839；“人教教材培訓(xùn)”發(fā)布62 篇，平均閱讀量為16600；“管理的常識”發(fā)布75 篇，平均閱讀量為12064。本期頭部排位較穩(wěn)定，“書圈”取代“北京大學(xué)出版社”進入前10 強，“中國出版集團有限公司”等7 個公號替代“外研社國際漢語”等7 個公號進入50 強。

表1 出版社微信公眾號影響力排行榜

本期出版社50 強共產(chǎn)出7 篇10 萬+文章。其中，“保密觀”貢獻(xiàn)6 篇10 萬+文章，頭條10 萬+文章占比40%；“人衛(wèi)健康”有1 篇10 萬+文章。

圖書公司：10個賬號位次上升

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為865，相較上期890 有所下降。30 強總發(fā)文數(shù)為1558 篇，平均每日推送1.67 篇，平均閱讀量為12645。30強中有46%的賬號實現(xiàn)日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“好好紅”等3 個公號替代“價值閱讀”等3 個公號進入30 強序列。

從排位來看，與上期相比，“張皓宸”和“圖靈教育”均上升6 個位次；“星火英語四六級”上升3 個位次；“賣書狂魔熊貓君”“麥讀”均上升2個位次；“星火英語”等5 個賬號上升1 個位次?！?040 書店”下降5 個位次，“春雨教育”等3 個賬號下降3 個位次，“新經(jīng)典”下降2 個位次，“萬唯中考”等3 個賬號下降1 個位次，9 個賬號位次不變。

圖書公司前三甲為“書單來了”“看理想”“影單來了”?！皶鴨蝸砹恕卑l(fā)布71 篇文章，總閱讀量達(dá)314 萬余次，平均閱讀量為44305；“看理想”更新50 篇文章，總閱讀量達(dá)227 萬余次，點贊數(shù)最高，為16659 次；“影單來了”發(fā)布33 篇文章。

本期，30 強共產(chǎn)出16 篇10 萬+文章，“書單來了”和“看理想”分別推出6 篇10 萬+文章，“易中天”產(chǎn)出4 篇10 萬+文章。

渠道：10強名單穩(wěn)定不變

本期渠道公號10 強的門檻指數(shù)為927，略高于上期。10 強在統(tǒng)計周期內(nèi)共發(fā)文710 篇，日更賬號5 個，平均每日發(fā)布2.29 篇文章。

渠道前三為“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”，均實現(xiàn)日更。本期“百草園書店”發(fā)布255 篇文章，總閱讀量達(dá)1186 萬余次，平均閱讀量為46533，除去“百草園書店”，其余9 強的平均閱讀量為5097；“單向街書店”平均閱讀量為6534；“十點書店”平均閱讀量為4794。在10 強中，“千字文華”的平均閱讀量僅次于“百草園書店”，為11981，本期發(fā)布8 篇文章。■

表2 圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號影響力排行榜