文｜亢姿爽

俞敏洪成新晉書業(yè)KOL。

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號(hào)短視頻表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“遨游貓的童書屋”“新世界出版社”“中考響云箭”等6 個(gè)抖音賬號(hào)首次納入《出版人》書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍。目前共監(jiān)測出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號(hào)239 個(gè)、書業(yè)KOL 賬號(hào)103 個(gè)。

出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)：20強(qiáng)中出版社賬號(hào)占8席

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)Top20 門檻指數(shù)為701，與上期基本持平。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強(qiáng)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1046 個(gè)，較上期984 個(gè)有所增加，平均發(fā)布作品52.3個(gè)，日均更新1.74個(gè)。20強(qiáng)總互動(dòng)數(shù)383.91萬，總獲贊數(shù)357.82 萬，平均單條視頻點(diǎn)贊數(shù)3421，平均單視評(píng)論數(shù)143，平均單條短視頻分享數(shù)107，從互動(dòng)數(shù)據(jù)來看，20 強(qiáng)短視頻發(fā)布效果高于上期。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)主體分布來看，本期Top20 中，“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”“天星教育”等9 個(gè)賬號(hào)歸屬為民營圖書公司，“中信童書”“上海譯文”“浙江文藝出版社”等8 個(gè)賬號(hào)歸屬出版社，“尋羊書店”等3 個(gè)賬號(hào)為渠道賬號(hào)。本期出版社上榜賬號(hào)數(shù)量明顯增加，其中，由中信出版集團(tuán)打造的賬號(hào)“中信童書”在本期共計(jì)發(fā)布55個(gè)短視頻作品，互動(dòng)數(shù)達(dá)6.33萬次，新增粉絲21646個(gè)，上海譯文出版社官方賬號(hào)“上海譯文”則在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增近3 萬粉絲，在出版社中最“吸粉”。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)前三甲分別為“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”與“天星教育”。“鐵鐵的書架”本期新增作品數(shù)量高達(dá)171 個(gè)，實(shí)現(xiàn)了超153 萬次的互動(dòng)數(shù)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增粉絲4.14 萬人，累計(jì)粉絲160.99 萬。同樣由磨鐵打造的“小玄夜說書”盡管作品數(shù)量不及“鐵鐵的書架”一半，但優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容使其總點(diǎn)贊數(shù)與“鐵鐵的書架”不相上下，本期以52 個(gè)新增作品、138.04 萬的互動(dòng)數(shù)位居第二，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增粉絲近26萬人次。“天星教育”的認(rèn)證主體為河南天星教育傳媒股份有限公司，賬號(hào)短視頻更新起于2020 年4 月，目前已累計(jì)發(fā)布466個(gè)作品，累計(jì)粉絲4.4 萬。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布22 個(gè)短視頻作品，互動(dòng)量超30 萬。

表2 書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

與上期相比，“中考響云箭”“上海譯文”“樂樂趣官方旗艦店”“人民日?qǐng)?bào)出版社”“長江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司”替代“光明社教育家”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”“文化有意思”“憂賜印象書店”“昀仔非讀book”進(jìn)入20 強(qiáng)。

書業(yè)KOL賬號(hào)：俞敏洪短視頻圖書帶貨比超56%

本期書業(yè)KOL 的Top20 門檻指數(shù)為959。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強(qiáng)書業(yè)KOL 賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1297 個(gè)，較上期1399 個(gè)有所減少，平均發(fā)布作品64.85 個(gè)，日均更新2.16 個(gè)。本期“俞敏洪”“呂宸”“勻墨書單”“老明讀書”代替“朗哥（霸氣校長）”“人生思維”“書單選讀”“名人名言”進(jìn)入20 強(qiáng)。

位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“劉媛媛”。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，“劉媛媛”共計(jì)發(fā)表116 個(gè)作品，互動(dòng)數(shù)達(dá)247.02 萬次，在監(jiān)測周期內(nèi)新增粉絲7.09 萬，累計(jì)粉絲144.02 萬。

表1 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

位列影響力指數(shù)前三甲中還有“王小騫”和“清華媽媽馬蘭花”?！巴跣◎q”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品42 個(gè)，近30 天內(nèi)漲粉22 萬，累計(jì)粉絲超593 萬?！扒迦A媽媽馬蘭花”本期共計(jì)發(fā)布22 個(gè)作品，累計(jì)點(diǎn)贊超166 萬次，目前累計(jì)粉絲超220 萬。

“俞敏洪”作為新東方創(chuàng)始人俞敏洪開設(shè)的抖音賬號(hào)，以個(gè)人IP形象為抓手，在抖音上吸引了超500萬粉絲，其短視頻對(duì)圖書銷售的帶動(dòng)效應(yīng)明顯，2021 年底機(jī)工華章所出版的劉潤新書《底層邏輯》，僅靠其一條視頻就帶動(dòng)超10萬冊(cè)銷量。之后俞敏洪接連在抖音推薦優(yōu)質(zhì)圖書，如《給孩子的中國國家地理》《溝通的方法》《法治的細(xì)節(jié)》等，在其累計(jì)帶貨的137 種商品中，圖書文娛類有77 種，占比56%，故將其劃分為“書業(yè)KOL”。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，“俞敏洪”賬號(hào)共計(jì)發(fā)布53 個(gè)短視頻，獲贊超113 萬次，新增粉絲60 萬?！?/p>