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        “傳播學(xué)”經(jīng)典理論

        2022-02-25 21:52:38
        求學(xué)·理科版 2022年3期
        關(guān)鍵詞:傳播學(xué)意見(jiàn)群體

        沉默的螺旋:當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的意見(jiàn)屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)時(shí),便傾向于積極大膽地表明自己的觀點(diǎn);當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的意見(jiàn)屬于“少數(shù)”或“劣勢(shì)”意見(jiàn)時(shí),一般就會(huì)屈于環(huán)境壓力而轉(zhuǎn)向沉默或者附和。一方的沉默造成另一方的意見(jiàn)增勢(shì),受群體壓力而改變態(tài)度的人越來(lái)越多,使得“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)越來(lái)越強(qiáng),迫使更多持不同意見(jiàn)的人繼續(xù)保持沉默或轉(zhuǎn)變態(tài)度追隨支配意見(jiàn),從而在總體上呈現(xiàn)出螺旋式的發(fā)展過(guò)程。這一理論建立在對(duì)人的“社會(huì)從眾心理和趨同行為”的分析基礎(chǔ)之上,基于個(gè)人對(duì)被孤立的恐懼。

        把關(guān)人:現(xiàn)今,人們常會(huì)在一些APP和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上選擇性地瀏覽自己感興趣的內(nèi)容,慢慢地,與之相關(guān)的內(nèi)容總是出現(xiàn)在最顯眼的地方甚至填滿我們的視線。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是因?yàn)椤八惴ㄍ扑]技術(shù)”在信息傳播過(guò)程中充當(dāng)著“把關(guān)人”的角色?!鞍殃P(guān)人”這一說(shuō)法最早由盧因提出,他指出,在群體傳播中,存在著一些“把關(guān)人”,只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。這一理論把傳播者站在自己的立場(chǎng)和視角上對(duì)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾的傳播行為叫作“把關(guān)”,把有這種傳播行為的人或組織叫作“把關(guān)人”。

        第三人效果:這一理論的最早提出者戴維森認(rèn)為,人們?cè)谂袛啻蟊妭髅降挠绊懹绕涫秦?fù)面影響之際存在著一種普遍的感知定式,即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息對(duì)“我”或“你”未必產(chǎn)生多大影響,卻會(huì)對(duì)“他”人產(chǎn)生不可估量的影響。

        六度分隔:任何兩個(gè)人之間建立一種聯(lián)系,彼此之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)。也就是說(shuō),我們最多通過(guò)六個(gè)人就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。這一理論想表達(dá)的是“任何兩個(gè)素不相識(shí)的人,通過(guò)一定的方式,總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系”。

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