滑雪場上“長滿”年輕人

在春季露營大熱之后，滑雪正成為冬季的室外消費新寵。在2022冬奧會的主辦地崇禮，周圍民宿整租費用接近往年春節(jié)水平。北京某雪場試營業(yè)期間，魔毯前等著上山的隊伍站出了二里地。在“三億人上冰雪”的趨勢之下，曾作為一項極限運動的滑雪，儼然成為流行消費新熱點。

企查查數(shù)據(jù)佐證了這一觀點，2021年1月-11月，我國新增1206家滑雪相關(guān)企業(yè)，同比增長61%。高盛發(fā)布的《雙十一銷售亮點》研究報告也顯示，2021年“雙十一”，天貓平臺滑雪相關(guān)銷售同比增長140%。

一到周末，滑雪場上就“長滿”了年輕人。因為滑雪場地通常遠離市區(qū)，朝9晚5的打工人，只有周末才能去真雪上過癮，這導致滑雪圈誕生了一個概念：“腦滑”。所謂腦滑，顧名思義，就是根據(jù)網(wǎng)上的教學視頻，在頭腦中想象、糾正自己的滑雪動作。有媒體在相關(guān)報道中，提到一個令人忍俊不禁的案例：身穿黑色秋衣秋褲的男子，在雜亂的客廳里進行了幾輪意義不明的搖晃之后，右腳突然猛地一蹬，然后落地轉(zhuǎn)身，踮腳的同時搭配了兩下扭胯。評論區(qū)居然有人一眼看出，這套“一抖二躥三扭”，是在練習“跳臺高速轉(zhuǎn)體720°”。

70年前，戰(zhàn)后經(jīng)濟騰起的西方，沖浪、滑雪一度成為中產(chǎn)階級所向往的、讓人羨慕的生活方式。目前在國內(nèi)，滑雪也逐漸弱化了極限運動性質(zhì)，更多地成為年輕人個性化的生活方式。多重安全保障、完善的基礎設施、科學規(guī)劃的路線，加上無限的探險趣味，這些都吸引著在生活和工作的束縛下、渴望釋放壓力的Z世代年輕人的加入。

從“曬娃”到“啃娃”

隨著直播短視頻平臺的強勢崛起，“短視頻+兒童領(lǐng)域”迅速升溫，成為新的商業(yè)增長點。

近年來，短視頻平臺上越來越多地出現(xiàn)以展示“萌娃”為主要內(nèi)容的賬號。不少家長跟風將孩子打造成“網(wǎng)紅”，并通過商務合作實現(xiàn)流量變現(xiàn)。翻開一些相關(guān)的賬號主頁，很多標注著“好物推薦”“找我官方合作”等標識。有運營兒童短視頻賬號的家長表示，靠娃就能月入15萬元。

隨著曬娃同質(zhì)內(nèi)容增多，不少賬號開始“另辟蹊徑”，甚至出現(xiàn)2歲孩子吃播、穿著尿不濕的萌娃下廚做菜等內(nèi)容。一些家長還引以為豪，認為自己的孩子比別的孩子更厲害。

孩子尚未形成自己的價值觀，這種打著“鍛煉能力”旗號的做法，實則侵犯了未成年人在網(wǎng)絡空間的合法權(quán)益。此前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《加強網(wǎng)絡文化市場未成年人保護工作的意見》，嚴禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。意見提出，嚴管嚴控未成年人參與網(wǎng)絡表演，對出現(xiàn)未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號，依法予以嚴肅處理。

“丑東西”成為一門生意

第二屆“丑東西頒獎盛典”在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上線，網(wǎng)友從購物網(wǎng)站上有售的40個丑商品中，角逐出了5個獲獎商品。隨便看看幾個提名的丑東西：一個普普通通的灰色雙肩背包，掛上了一頂黑色假發(fā)；已經(jīng)丑得很災難的五指襪，每個趾頭上各鑲了一顆閃閃發(fā)亮的水鉆；一雙黃色阿甘鞋，偏要加個跟變成高跟鞋……

這條展示視頻有3萬多條彈幕，有趣的是，在這個討論丑的空間中，網(wǎng)友的評論基本都是正向的。負責提名“丑東西40強”的是豆瓣上的“丑東西保護協(xié)會”小組（下稱：丑組），丑組有近22萬個組員，“丑東西不是用來罵人的，丑東西是我們的寶貝?！币晃欢拱昃W(wǎng)友寫道。

討論丑的人多了，丑也成為了一門生意。近期在抖音火了好幾把的綠魚頭頭套，就是丑東西的一種。綠魚頭相關(guān)標簽下的視頻播放量，都在3億左右，網(wǎng)友戴著頭套跳舞、演戲、甚至只是戴著頭套喝水，綠魚頭呆滯的表情和夸張的動作形成反差，喜劇效果拉滿。淘寶平臺上，售賣綠魚頭頭套的商家不在少數(shù)，售價在18元到30元之間，還有個別賣到了60元以上。