何琳

2021年， 天津市獲批率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。面對(duì)這一難得的發(fā)展機(jī)遇，天津應(yīng)在對(duì)外展現(xiàn)其國(guó)際化程度、拉動(dòng)消費(fèi)能力、科技創(chuàng)新活力以及國(guó)際化港口功能等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步突出其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并將其轉(zhuǎn)化為特色消費(fèi)體驗(yàn);以主題項(xiàng)目為抓手，培育新興消費(fèi)熱點(diǎn)，特別是要打造具有鮮明天津特色的城市文化節(jié)，并將其作為一個(gè)有效載體，形成文旅融合新標(biāo)識(shí)，打造國(guó)際化都市新亮點(diǎn)。

一、 為什么要打造城市文化節(jié)

一是基于豐富的歷史文化資源。天津建衛(wèi)至今618年，是國(guó)家級(jí)歷史文化名城。它不僅擁有山（“京東第一山”盤(pán)山）、河（京杭大運(yùn)河天津段和“東方塞納河”海河）、海（“21世紀(jì)海上絲綢之路戰(zhàn)略支點(diǎn)”天津港和國(guó)際郵輪母港）等得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，更有保存完好、風(fēng)貌各異的歷史文化街區(qū);既有可稱(chēng)為萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)的洋樓建筑群落，又有水旱碼頭市井生活形成的獨(dú)特民俗文化。這些使天津在京津冀旅游板塊具有獨(dú)特的人文亮點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，天津是近代以來(lái)中國(guó)工業(yè)文明的先驅(qū)城市，素有“近代百年看天津”之說(shuō)。它創(chuàng)造了中國(guó)的“百個(gè)第一”：第一代的電話(huà)、電報(bào)、有軌電車(chē);近代第一所大學(xué);新中國(guó)的第一臺(tái)電視機(jī)、手表、自行車(chē)。不僅于此，西方的教堂、跑馬場(chǎng)、高級(jí)飯店以及洋行、銀行等也都最先在天津引入。因此，百余年來(lái)天津始終是中國(guó)北方最開(kāi)放的都市、是中西文明相互碰撞相互交融的社交中心。相較于北京、西安等古都，天津更具有中西合璧、近現(xiàn)代交融的國(guó)際化風(fēng)采。

二是緣于國(guó)際化城市定位的需求。目前，國(guó)內(nèi)國(guó)際對(duì)天津的了解仍較為淺顯，僅限于“哏都”“麻花”“煎餅果子”等較為傳統(tǒng)的民俗類(lèi)標(biāo)識(shí)，對(duì)于天津厚重的文化底蘊(yùn)知之甚少，“近代百年看天津”的概念并沒(méi)有深入人心。天津的城市文化標(biāo)識(shí)與國(guó)際消費(fèi)中心城市的定位相去甚遠(yuǎn)，還需深入挖掘天津豐厚的歷史文化資源，展示天津創(chuàng)新、開(kāi)放的現(xiàn)代文化品位，提升天津城市影響力。

三是利于文化旅游資源整合的需求。近年來(lái)，圍繞“近代百年看天津”主題，天津市對(duì)歷史文化街區(qū)作了規(guī)劃和改造，效果顯著。但是，各個(gè)街區(qū)之間仍缺乏整體線(xiàn)路規(guī)劃和宣傳推廣，無(wú)法最大程度地發(fā)揮其文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而舉辦主題城市文化節(jié)，如同用一根線(xiàn)將它們串聯(lián)起來(lái)，有利于形成對(duì)外宣傳合力，贏取最大效益。

二、 為什么要以博物館為核心打造城市文化節(jié)

近年來(lái)，隨著文旅融合發(fā)展熱潮不斷掀起，博物館在城市文化建設(shè)中展現(xiàn)出越來(lái)越重要的社會(huì)價(jià)值，逐漸成為衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化和教育發(fā)展水平的重要標(biāo)尺，被越來(lái)越廣泛地用作“城市會(huì)客廳”。目前，在天津市文物局備案且正常開(kāi)放的博物館共73家。其中包括：國(guó)家級(jí)博物館，如天津博物館、周鄧紀(jì)念館、天津自然博物館;歷史文化類(lèi)博物館，如張園、梁?jiǎn)⒊o(jì)念館、利順德博物館等;紅色革命紀(jì)念場(chǎng)館，如平津戰(zhàn)役紀(jì)念館、覺(jué)悟社、中共中央北方局舊址紀(jì)念館等;民俗風(fēng)情類(lèi)場(chǎng)館，如文廟博物館、楊柳青年畫(huà)館、老城博物館等;開(kāi)放式博物館，如五大道文化旅游區(qū)、意式風(fēng)情區(qū)、解放北路金融街等;特色鮮明的私人博物館和行業(yè)博物館;等等。正是這些不同門(mén)類(lèi)、各有千秋的博物館組成了天津強(qiáng)大的文化旅游矩陣。

在西方國(guó)家的一些經(jīng)濟(jì)文化中心城市，博物館與城市的其他文化資源、經(jīng)濟(jì)資源形成合作，打造出獨(dú)特的城市節(jié)日活動(dòng)，從而推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的事例屢見(jiàn)不鮮。比如美國(guó)紐約的“第五大道博物館節(jié)”、德國(guó)法蘭克福的“博物館河岸節(jié)”等。此外，我國(guó)香港在每年國(guó)際博物館日也會(huì)舉辦“香港博物館節(jié)”。這些城市的做法不僅能夠吸引大量游客，獲得經(jīng)濟(jì)效益，還能廣泛調(diào)動(dòng)城市資源，使得大批企業(yè)參與到城市文化建設(shè)中，大大提升了城市形象。

城市文化節(jié)是集節(jié)日慶典、旅游觀(guān)光、購(gòu)物娛樂(lè)、文藝表演、展覽會(huì)和各種文體活動(dòng)于一體的大型活動(dòng)。天津依托自身優(yōu)質(zhì)歷史文化資源，舉辦以博物館為核心的城市文化節(jié)，不僅可以為天津整合旅游資源提供多種渠道，還可以與社會(huì)方方面面的優(yōu)質(zhì)資源形成互動(dòng)，打造大眾文化盛宴。并且，無(wú)需大規(guī)模建設(shè)性投資，只需通過(guò)精心策劃、合理利用現(xiàn)有場(chǎng)館，便可達(dá)成串聯(lián)天津各旅游板塊和活化文物建筑的效果。屆時(shí)，大批觀(guān)眾、游客、文化名人慕名而來(lái)，所帶來(lái)的綜合效應(yīng)將呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，從而大大提升天津大都市的美譽(yù)度和吸引力。

三、打造以博物館為核心的城市文化節(jié)的舉措

1.天津城市文化節(jié)應(yīng)以博物館為主要支撐，在每年固定時(shí)間舉辦，為期一到兩周，時(shí)間可以選擇國(guó)際博物館日前后或者暑假期間。

2.每年根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)推出不同的主題。例如2021年國(guó)際博物館日主題為“恢復(fù)與重塑”，旨在聚焦后疫情時(shí)代，引導(dǎo)人們面對(duì)未來(lái)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等挑戰(zhàn)，開(kāi)啟新的思考。

3.文化節(jié)可設(shè)置一個(gè)主場(chǎng)館，開(kāi)展大型慶典活動(dòng)。同時(shí)組織各個(gè)博物館、文化場(chǎng)所、演出場(chǎng)所推出相關(guān)的展覽、演出、文化沙龍等活動(dòng)，并延長(zhǎng)場(chǎng)館營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出夜間主題活動(dòng)。

4.以博物館為支點(diǎn)，串起各商圈、餐飲場(chǎng)所乃至影院、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目有效拓展和文化旅游消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

5.鼓勵(lì)引導(dǎo)天津各藝術(shù)類(lèi)演出團(tuán)體在文化節(jié)期間走進(jìn)博物館，走進(jìn)天津的歷史風(fēng)貌建筑，開(kāi)展不同表現(xiàn)形式的沉浸式演出，為觀(guān)眾帶來(lái)“近代百年看天津”的深度體驗(yàn)。

6.以當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的打卡印記、自媒體互動(dòng)等形式為依托，拓展宣傳渠道，輔以現(xiàn)代高科技手段。觀(guān)眾可通過(guò)“文化地圖”“活動(dòng)手冊(cè)”、小程序等，了解場(chǎng)館情況和活動(dòng)安排，并以“文化護(hù)照”的形式集章打卡，增加游覽趣味性。

7.組織天津的知名品牌與老字號(hào)企業(yè)推出主題策劃和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，豐富文化節(jié)期間的消費(fèi)活動(dòng)，提升天津品牌的影響力和傳播度。

未來(lái)，天津應(yīng)把以博物館為主題的城市藝術(shù)節(jié)打造為具有鮮明天津標(biāo)志的、全民參與的文化活動(dòng)，并輻射至京津冀地區(qū)甚至國(guó)內(nèi)外，成為與“草莓音樂(lè)節(jié)”“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”等齊名的知名文化品牌，助力天津建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

作者系中共天津市委黨校第60期中青年干部培訓(xùn)一班學(xué)員，天津利順德大飯店黨總支書(shū)記、總經(jīng)理

責(zé)任編輯：朱 健