文劉慧娜

新媒體是在先進信息技術體系基礎上的新型媒介形式，如手機雜志、手機報紙、微博、微信等，還有數(shù)字電視等設備，這些不斷更新著新聞傳播的速度和寬度，不局限于特定的時間、場所和人物，借助先進的信息技術和發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)絡向大眾傳播和擴散消息，其已覆蓋了家家戶戶的電腦、手機、電視等終端，新聞大多數(shù)都停留在食指和雙眼之間，各項數(shù)據(jù)通過不同頻道、不同平臺向人們傳達和展示，無形之中服務了大眾?？梢哉f，新型媒介和傳統(tǒng)媒體相結合造就了新媒體，創(chuàng)新是傳承的一種手段，傳承是創(chuàng)新的目的。

當下人們處于新媒體時代，短視頻的迅速崛起成為新媒體高速發(fā)展的標志。用戶們獲取新聞的渠道和方式越來越多樣化，對各類信息知曉的速度也越來越快，眾多媒體賬號在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺入駐，獲得大批量的關注和粉絲，短視頻符合大眾快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀，以及對獲取新聞信息的需求，成為傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的又一大成果。

一、短視頻成為新聞傳播的創(chuàng)新報道方式

從新聞傳播的角度來看，短視頻和新聞內容的結合是一個新業(yè)態(tài)。相比于單調的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻包含了豐富的文字、圖片、音樂、動畫等元素，對受眾來說更直觀、更高效。

（一）“短”而精悍

短視頻新聞又叫做短片視頻新聞，是新聞傳播的另一種報道方式，短視頻新聞一般時長在2分鐘以內。隨著手機、平板等移動終端的普及和互聯(lián)網(wǎng)的提速，時長短、頻率高、速度快、流量大的傳播內容逐漸獲得短視頻各大平臺、粉絲的關注和青睞。短視頻新聞的“短”究竟有多短？頭五秒。短視頻新聞將最吸引人和最具沖突的內容放在開頭，激發(fā)受眾的好奇心，耐心地看完視頻。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，短視頻新聞在短短的幾分鐘甚至幾十秒內將事件過程敘述清楚，并以精良的制作吸引眼球。

（二）多元的敘事表達

因為在新聞傳播的過程中受眾碎片化的觀看，和短視頻新聞時間短的性質，在短時間內抓住受眾眼球，傳遞高效信息，完成情感共鳴，是一件很重要的事。短視頻新聞不同于傳統(tǒng)新聞的表達，需要更簡單明了的語言或字幕，以及接地氣的畫面鏡頭，并且在極短的時間內完成敘述和烘托氣氛。例如“四川觀察”今年6月底發(fā)布的《祝賀！海南考生高考滿分900分興奮得狂拍大腿》，視頻時長僅11秒，拍攝了海南考生在6月25日當天查詢高考分數(shù)為900分滿分，家人高興吶喊“??！900分！”場面一度失控，考生正如標題中所寫興奮得狂拍大腿。視頻字幕簡單明了，上方寫明標題，下方附以同期字幕。當事人因過于激動，拍攝的畫面很不穩(wěn)定甚至抖動，結合當時吶喊和拍大腿的聲音，形象呈現(xiàn)了事情面貌，動態(tài)真實地還原了新聞現(xiàn)場。僅僅11秒的短視頻在抖音短視頻平臺獲得148.4萬點贊，18萬轉發(fā)，21萬評論，可以說成功通過接地氣的內容與受眾共情，給觀眾帶來沉浸式感受。

（三）豎版呈現(xiàn) 服務感官

近幾年來，隨著抖音、快手、視頻號等短視頻平臺的崛起，新聞媒體在短視頻社交平臺上相繼注冊賬號，制作視頻新聞來吸引受眾的目光。而用戶一般用手機終端觀看圖片、文字有堅版的使用習慣，短視頻平臺也以豎版播放。為適應受眾需求，新聞媒體會制作豎版模式的視頻。由于堅版視頻更便捷，受眾在觀看時更有沉浸感，更容易在平臺中進行點贊、評論、轉發(fā)等一系列互動，這不僅拉近了新聞主體與受眾之間的距離，也提高了視頻新聞的傳播力。

二、新媒體環(huán)境下短視頻對新聞傳播的影響

互聯(lián)網(wǎng)時代不斷發(fā)展，新聞行業(yè)也不斷進步，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。隨著短視頻的出現(xiàn)，新聞傳播的方式也增加了，并且讓人們在短時間內有效獲取相關信息，通過點贊、評論、轉發(fā)等傳播擴散的方式，短視頻在一定程度上推動了新聞行業(yè)的發(fā)展。

（一）增強新聞傳播“時效性”

時效性側重表達了傳播時間與傳播效果的關系，在準確性的前提下，“快而有效”是新聞傳播有無價值的重要因素。短視頻很好地彌補了傳統(tǒng)新聞受時間和空間限制的不足，隨時隨地分享身邊發(fā)生的新聞事件，將文字與圖片、聲音等媒介結合，在微信、微博、抖音、快手等社交平臺發(fā)布突發(fā)事件視頻，實現(xiàn)高效、立體的傳播，實現(xiàn)信息即時共享。例如在2020年12月26日，太原地鐵2號線一期工程正式開通，是山西省太原市第一條開通運營的地鐵線路。開通當天，眾多媒體記者和群眾前往地鐵2號線現(xiàn)場體驗，并記錄拍攝當時的情景，第一時間上傳至短視頻平臺和社交平臺，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生大大提高了新聞的時效性，受眾可以第一時間在網(wǎng)上了解到太原地鐵2號線相關的信息。通過了解，太原地鐵2號線提供多項技術支持，如人臉識別、全自動運行系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)支付等，受眾通過觀看短視頻新聞內容快速掌握其科技功能，等于拿到了一份“服務手冊”，在乘坐地鐵出行的過程中更加便捷，將新聞傳播的“時效性”更好地融入生活，服務于人民。

（二）增強受眾“交互性”

在新媒體時代下，網(wǎng)絡為新聞傳播提供生存環(huán)境，因為有這個介質，新聞傳播形成多種形式，每個人可以參與其中，不受制約，可以是一對一，也可以是一對多，甚至多對多傳播，這種交互性的特點是傳統(tǒng)新聞傳播欠缺的；在傳統(tǒng)新聞傳播當中，長視頻的互動性相對較差，可能因時間過長導致受眾無法觀看完整視頻，所以無法有效進行互動，但是短視頻可以有效讓用戶參與到事件中，人們可以在視頻下方把自己的觀點和看法進行即時的討論，形成一種互動形式，受眾也可通過記錄、制作短視頻上傳至社交平臺，創(chuàng)作者看到評論后也可以與評論方進行溝通。

（三）短視頻是把“雙刃劍”

當今社會，人們對網(wǎng)絡越來越依賴，多數(shù)人選擇通過網(wǎng)絡來學習知識、了解新鮮事物。在社交平臺上有些賬號為了博取關注度、提高知名度，特意發(fā)布虛假新聞，從而誤導公眾認知，造成扭曲的社會輿論。例如有些賬號為了博取眼球，肆意傳播“環(huán)衛(wèi)處開始撒融雪劑，提醒不要把路上的雪弄到臉上，玩雪傷眼睛”這樣的謠言，并制作成視頻或相關文字進行失實報道，造成一定影響。后經(jīng)過證實，環(huán)衛(wèi)部門未發(fā)過此類消息，醫(yī)生表示未接診過融雪劑傷眼病例。受眾如果對某一虛假新聞中的話題關注度過高，就會形成一定的社會輿論。只有減少新媒體時代下的虛假新聞，才能提高新聞媒體的權威性和公信力，才能真實反映民意、引導正確輿論。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的短視頻傳播策略

（一）新聞媒體是核心價值觀的引領者

短視頻平臺的內容總量大，但整體水平良莠不齊，社會主義核心價值觀的形成需要有正確的引領導向。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)相對較高，同時有較強的政治素養(yǎng)。作為新聞媒體，不管是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都應當是黨和人民的喉舌，因此，創(chuàng)作出的短視頻要第一時間貼近熱點，還原事件真相，并在內容上有所引領，對輿論有正確的導向。

（二）適應新媒體發(fā)展規(guī)律，滿足受眾需求

在媒介融合的新時代，應跟隨時代發(fā)展，適應新媒體的傳播規(guī)律。當前，大部分受眾追求大眾化、娛樂化的新聞，在短視頻平臺上，不少媒體賬號運用了大量俗語、網(wǎng)絡流行語進行報道，形成接地氣、輕松、幽默又不失硬氣的語言方式。這種風格不同于庸俗、低端的字眼，能睿智而犀利地陳述新聞事件，加上新穎獨特、發(fā)人深思的正能量點評或結論引導正向的輿論。

（三）健全相應監(jiān)管體系，創(chuàng)造優(yōu)質環(huán)境

當前，短視頻新聞的傳播速度較快，社會影響力較大。因此，相關部門和平臺應建立健全對應的監(jiān)督管理體系。短視頻平臺和新聞制作方要對上傳內容進行規(guī)范和監(jiān)督，明確紅線，把握發(fā)展方向，做到自糾自查，在平臺建立第一層監(jiān)督管理體系，對新聞內容發(fā)布者進行嚴格把關，杜絕虛假新聞和價值導向不正確的信息。新聞制作方遵守相關法定條例和規(guī)定，對短視頻新聞內容進一步篩查、調查和確認，提高整體內容的真實性和準確性，將劣等短視頻、新聞對社會的影響降到最低。政府主管部門嚴格整頓低俗內容，完善相關法律法規(guī)，建立有效懲戒機制，打造優(yōu)質的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）增強本地化特色

隨著短視頻的崛起和發(fā)展，地方新聞網(wǎng)站將互聯(lián)網(wǎng)和本土實際融合，且利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢，發(fā)揮本地特色，短視頻成為對外宣傳的窗口。地上文物看山西，山西作為文化旅游大省，文物古跡眾多且歷史文化厚重，當然是離不開文化與特色旅游這一板塊。例如其為續(xù)寫“華夏古文明、山西好風光”的新篇章，山西打造三大板塊旅游公路，加快建設全長5537公里的主體區(qū)旅游專用公路，創(chuàng)造了三大板塊“城景通、景景通”的旅游路網(wǎng)格局，建成黃河主線呂梁磧口、臨汾乾坤灣、大同古長城等試驗段。通過拍攝短視頻介紹相關景點，吸引了眾多旅游愛好者和觀眾前來觀賞，并舉辦多場文化旅游活動，利用抖音、快手等短視頻平臺對外宣傳，讓山西文物、美景走出去。

四、結語

新媒體時代，短視頻新聞成為新聞信息宣傳的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體結合短視頻的發(fā)展規(guī)律和自身特點，短視頻創(chuàng)作者以專業(yè)化創(chuàng)作和不斷優(yōu)化的意識，使短視頻新聞逐漸成為大眾日常生活中快速了解新聞實事必不可少的方式，同時，新聞媒體也在傳播和互動的過程中提高了公信力和權威性，并正確地引導輿論，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞社會正能量，更好地宣傳中國形象。未來，新聞傳播還需發(fā)揮短視頻平臺優(yōu)勢，與自身特色進行有效融合，揚長避短，努力探尋新模式和新思路，才能在新媒體環(huán)境下生存，適應時代發(fā)展的道路。