□閆月東

（黃淮學院經(jīng)濟與管理學院，河南 駐馬店 463000）

1 鄉(xiāng)村旅游特色村的理論基礎(chǔ)

1.1 雙因素理論

雙因素理論是由美國行為科學家赫茨伯格提出，依據(jù)該理論，可將特色村建設(shè)基礎(chǔ)項目的標準分為激勵因素和保健因素兩類。激勵范疇的項目，表示游客滿意；保健范疇的項目，表示游客不滿意。應(yīng)優(yōu)先滿足保健因素防止游客不滿，再滿足激勵因素促進游客產(chǎn)生滿意感[1]。

1.2 可持續(xù)發(fā)展理論

可持續(xù)發(fā)展理論可追溯于1962 年，提倡經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護相協(xié)調(diào)。特色村建設(shè)旨在滿足游客對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活方式的體驗，符合可持續(xù)發(fā)展的原則。該理論的主要目的是提高大家對環(huán)境的保護意識，實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，滿足發(fā)展的實際需要[2]。

1.3 城鄉(xiāng)融合理論

城鄉(xiāng)融合理論最早由馬克思和恩格斯提出。在早期，城鄉(xiāng)差距懸殊，馬克思和恩格斯運用歷史唯物主義論，使城鄉(xiāng)走向融合。城鄉(xiāng)融合理論多結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提倡有效保護和利用特色資源，對特色村空間布局進行優(yōu)化，體現(xiàn)多元化的鄉(xiāng)村價值[3]。

1.4 鄉(xiāng)村意象研究

鄉(xiāng)村意象對充分反映鄉(xiāng)村特征的景觀進行定位和延伸，是衡量當?shù)厣顥l件、居住環(huán)境的標準之一。倪靜雪（2007）[4]通過研究鄉(xiāng)村景觀意象，得出鄉(xiāng)村景觀風貌設(shè)計的情節(jié)性、過程感、識別性、舒適度、經(jīng)濟性5 個原則。

2 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 夏邑縣特色村定位

夏邑縣位于豫東平原，共有12 個鎮(zhèn)及12 個鄉(xiāng)，是遠近聞名的“長壽之鄉(xiāng)”，適合發(fā)展特色村。夏邑縣沒有大城市的繁華與喧囂，也沒有山區(qū)的落后與寂靜，恰到好處的安寧與平穩(wěn)為其發(fā)展特色村提供了有利的條件。

2.2 夏邑縣特色村的發(fā)展歷程

夏邑縣自2018 年起共建成特色村5 個，已從一個相對落后的縣城過渡到擁有5 家特色村的縣城，見表1。

表1 夏邑縣特色村發(fā)展歷程

2.3 夏邑縣特色村的典型代表

孫后寨村耕地面積廣，是典型的農(nóng)業(yè)村，牌匾上的“西瓜小鎮(zhèn)孫后寨”十分醒目?！耙环?、兩場、三館、四苑”是孫后寨村傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的體現(xiàn)，展現(xiàn)了一幅優(yōu)美的特色村畫卷。當?shù)赜忻袼左w驗館，也是革命老區(qū)，彭雪楓將軍之前就駐扎在此，既有鮮明的紅色文化，又充滿濃厚的鄉(xiāng)土氣息。

3 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村SWOT 分析

為了更全面、客觀地了解夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村的發(fā)展模式，采取線上方式發(fā)放調(diào)查問卷，回收了201 份問卷，其中有效問卷195 份。對接受調(diào)查者的性別、年齡、受教育程度進行分析，結(jié)果見表2。

選取樣本容量N=50，結(jié)果顯示年齡在19～30 歲的女性大學生對特色村更加感興趣。基于調(diào)查問卷對夏邑縣特色村SWOT 分析，結(jié)果如下。

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 政府大力支持

夏邑縣政府部門花費巨額資金對一些破敗但仍保持鄉(xiāng)土特色的村落實施改造，“改頭換面”后的村莊吸引了大批游客參觀，讓游客感受到濃濃的鄉(xiāng)土氣息。政府投資了大量人力，定期檢查及整頓特色村，以保證特色村的正常運營。

3.1.2 地理位置優(yōu)越

夏邑縣處于平原地區(qū)，隨處可見的田野和一望無際的平地為發(fā)展特色村提供了有利條件。夏邑縣的村落建筑多為瓦房結(jié)構(gòu)，屋頂呈“人”字形，而且排列有序、整齊劃一，為發(fā)展特色村提供了便利。

3.1.3 相關(guān)法律法規(guī)比較完善

夏邑縣重點培養(yǎng)特色村建設(shè)人才，將村落建設(shè)特色理念貫徹到底，積極引導大學生、專業(yè)人員返鄉(xiāng)指導鄉(xiāng)村旅游特色村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保重點村有特殊的旅游標識牌，并且將特色村的項目建設(shè)納入扶貧建設(shè)之中[5]。

3.2 劣勢

3.2.1 宣傳力度不夠

對夏邑縣特色村的調(diào)查顯示，很少人是通過微信推廣、抖音快手等平臺熟知特色村，這就側(cè)面展現(xiàn)了夏邑縣政府宣傳力度不夠，尚未形成自己的口碑，沒有達到最佳游覽量。了解途徑見圖1。

圖1 了解夏邑縣特色村的途徑

3.2.2 環(huán)境問題突出

利用pearson 相關(guān)分析可知，“對特色村整體的環(huán)境滿意嗎”和“會去玩特色村周圍的景點嗎”之間的相關(guān)系數(shù)值為0.284，并且呈現(xiàn)出0.05 水平的顯著性，見表3，說明兩者之間有著顯著的正相關(guān)關(guān)系。簡而言之，只有對特色村整體的環(huán)境滿意，游客才會去周圍景點。

表3 Pearson 相關(guān)- 標準格式

3.3 機遇

3.3.1 借鑒國內(nèi)優(yōu)秀特色村的先進經(jīng)驗

學習焦作培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游特色村的模式，即“規(guī)劃引領(lǐng)—建檔立卡—加強宣傳—對接幫扶”。同時，吸收了河南省外很多特色村的先進經(jīng)驗，比如烏鎮(zhèn)烏村的枕水古鎮(zhèn)和田園村落、陜西袁家村的農(nóng)家樂和淳樸風情等。

3.3.2 抓住農(nóng)業(yè)教育培訓機會

在2020 年召開的全國兩會上，農(nóng)民教育培訓再次得到關(guān)注。夏邑縣北嶺鎮(zhèn)多次榮獲特色村的稱號，這依賴于當?shù)厝岁P(guān)注時事、參與時政，積極參與培訓。農(nóng)業(yè)教育培訓給夏邑縣打造了一支敢拼敢闖、不怕苦不怕累的“領(lǐng)頭羊”。

3.3.3 國家支持

夏邑縣牢牢抓住脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略契機，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，促進農(nóng)民增收；響應(yīng)國家號召，在國家的支持和幫扶下，修繕破敗的房屋，加強特色村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。夏邑縣將獲得的人力和財力都投入到農(nóng)業(yè)發(fā)展之中，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長，有了更多資源投入到特色村建設(shè)中。

3.4 挑戰(zhàn)

3.4.1 特色村數(shù)量增加

隨著鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)步推進，特色村的數(shù)量大幅增加。僅在2020 年，河南省就入選了150 家特色村。由圖2 可以看到游客喜歡特色民宿的占比最多，說明特色村越來越受到人們追捧。

圖2 關(guān)于“希望居住地方”的調(diào)查數(shù)據(jù)

3.4.2 現(xiàn)代文化和生活方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土氣息是特色村的重要組成部分，封閉的文化旨在保護傳統(tǒng)文化的完整性。這種封閉的文化一旦開發(fā)，就會吸引更多的現(xiàn)代文化和外來文化，同時很多傳統(tǒng)文化會隨著現(xiàn)代文化的推進逐漸消逝，取而代之的是高科技的衍生物。這需要引起相關(guān)部門的重視。

4 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村存在的問題

4.1 特色村旅游產(chǎn)品單一

特色村中的“村”是農(nóng)村。觀察河南省文旅部歷年評選的特色村可知，最大的特色都是擁有傳統(tǒng)的農(nóng)耕器具，產(chǎn)品類型較為單一?？梢栽谔厣鍍?nèi)設(shè)立果園采摘區(qū)、垂釣中心、小型游樂場等，在特色村的基礎(chǔ)上開發(fā)度假村會更具特色。

4.2 特色村商業(yè)化嚴重

走進特色村，看到的不僅有沁人心脾的花草，還有琳瑯滿目的小商販。坊間流傳著這么一句話，“擺攤的比游客還要多”，遍地垃圾、漫天飄濃煙，讓人感受到的不是身處特色村，而是城市里的商貿(mào)街，與鄉(xiāng)村特色脫節(jié)。

4.3 特色村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

特色村設(shè)施設(shè)備存在老化現(xiàn)象，茅草屋漏頂、墻壁桌子磨損等實際情況充分說明夏邑縣特色村基礎(chǔ)設(shè)施落后，存在安全隱患。例如，有的村落初具申請?zhí)厣宓馁Y格，但因設(shè)施審核不過關(guān)而未能參與評選。

4.4 特色村缺乏設(shè)計理念

無論是太平鎮(zhèn)的三姓莊村還是北嶺鎮(zhèn)的孫后寨村，都是古屋、花園、長廊的布局，休憩區(qū)設(shè)置比較少，整體來看不協(xié)調(diào)，沒有延續(xù)傳統(tǒng)建筑的文脈，也不符合古風格的設(shè)計，缺少綠地規(guī)劃。夏邑縣特色村很少留白，設(shè)計略加“飽滿”，缺少自然美。

5 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村發(fā)展策略

5.1 構(gòu)建精品，打造特色產(chǎn)品

可以在特色村內(nèi)種植果樹，例如杏樹和桃樹，在道路兩旁栽滿各種樹木?？梢韵蛲躏w農(nóng)場——當?shù)匦∮忻麣獾摹稗r(nóng)民田間學?！睂W習“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的經(jīng)營理念。

另外，夏邑縣是彭雪楓故里，紅色文化濃厚，在特色村中增添一些紅色元素會更加吸引注意力。

5.2 發(fā)散思維，嚴防商業(yè)化

為從根本上杜絕過度商業(yè)化，要避免過度開發(fā)。基于此，特色村應(yīng)嚴格控制商業(yè)用房數(shù)量，不開放過多的步行街道。加強對小商販的管理，建立相關(guān)制度防止小商販偷偷潛入特色村內(nèi)擺攤。此外，加強對特色村的管理，在景區(qū)內(nèi)多添置垃圾桶，倡導游客垃圾分類，招聘清潔人員打掃。

5.3 拓寬渠道，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

夏邑縣特色村需細化基礎(chǔ)設(shè)施標準，仔細檢查設(shè)施的安全性。設(shè)置管理條例，安排管理人員，定期維護和管理特色村基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合雙因素理論，游客滿意是項目完善的標志，應(yīng)多布置能夠提高游客興趣或好奇心的項目。

應(yīng)該放置滅火器及使用指南，并展示災(zāi)難事故逃生示意圖。在河水旁邊加固欄桿并貼上“水深請勿靠近”或“禁止垂釣”等標語。

5.4 與時俱進，合理規(guī)劃布局

特色村里古老的建筑是不可或缺的，但應(yīng)搭配現(xiàn)代流行元素，讓其更有內(nèi)涵?？梢越ǔ纱竺娣e飽和色彩的墻面，以二十四孝圖為主題凸顯孝道或者以卡通人物為主題來展示生活中的禮儀，視覺沖擊感強，容易引起共情。也可以引進網(wǎng)紅項目，如蹦蹦云、蕩秋千等具有現(xiàn)代韻味的項目，讓游客一走進特色村就能感受到傳統(tǒng)村落與現(xiàn)代文化的“碰撞”。