仇婧 李曉鳳

［1.中國電影博物館，北京 100015；2.中知厚德知識產(chǎn)權(quán)投資管理（天津）有限公司，天津 300399］

知識產(chǎn)權(quán)促進社會經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及文化繁榮，推動人類向可持續(xù)、更美好的未來邁進。全國“十四五”規(guī)劃中，將文物科技創(chuàng)新列入國家規(guī)劃?！侗本┦小笆奈濉睍r期文物博物館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出推動博物館之城建設(shè)，強調(diào)加大改革創(chuàng)新力度，拓寬思路，創(chuàng)新舉措，推動首都文博事業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展。中國博物館行業(yè)在新的發(fā)展階段應(yīng)把握機遇、快速發(fā)展，深挖文物內(nèi)涵、闡釋文物價值、講好文物故事，努力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造，重視博物館知識產(chǎn)權(quán)保護與利用。面對新媒體、新事物、新領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的時代特色，博物館應(yīng)立足傳統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展，為文化傳承承擔(dān)起管理其自有知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，盤活現(xiàn)有館藏品等相關(guān)無形資產(chǎn)。但長期以來文博領(lǐng)域?qū)Σ┪镳^知識產(chǎn)權(quán)的認識不足，以及高科技的快速發(fā)展和應(yīng)用，文物復(fù)仿、衍生制品的開發(fā)給博物館帶來諸多知識產(chǎn)權(quán)問題。①為更好地保護、利用自然標本與人類文化遺產(chǎn)，博物館亟須創(chuàng)新體制機制。

1 博物館知識產(chǎn)權(quán)概述

博物館知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該是博物館作為民事主體對博物館智力成果所依法享有的專有權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)在博物館進行藏品的收集、保護和管理工作中起著重要的作用。博物館保護自有知識產(chǎn)權(quán)的目的是保護流傳已久的中華文明成果不被濫用、保護文物形象不受歪曲以及保護博物館自身權(quán)益，更好地利用館藏及其衍生作品。在國際上，博物館知識產(chǎn)權(quán)法律體系發(fā)展迅速，早在1886年世界上就出現(xiàn)了第一部國際版權(quán)公約《伯爾尼保護文學(xué)和藝術(shù)作品公約》，確立了保護著作權(quán)的國際標準。②我國長期以來相對于文物藏品、古文化遺址等有形資產(chǎn)的重視而言，對以知識產(chǎn)權(quán)為代表的無形資產(chǎn)認識、管理尚且不足，中國的博物館知識產(chǎn)權(quán)的立法方面基本上處于空白狀態(tài)。

究其原因，從表面上看我國博物館的性質(zhì)與知識產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)是相互矛盾的。我國博物館具有實物性、直觀性和廣博性③，非營利性機構(gòu)，具有公共文化服務(wù)職能、面向公眾開放。而知識產(chǎn)權(quán)具有專有性和非無償性，這些特征表明知識產(chǎn)權(quán)是一種私權(quán)。看似兩者目的不同，但其實不然，正是由于博物館的非營利性，使得我國大部分博物館的各項運轉(zhuǎn)費用主要依賴于國家財政資金的支持，而博物館知識產(chǎn)權(quán)壟斷性保護從根本上是為了讓更多的人了解館藏文化、傳播知識達到真正的知識共享④，從中獲取的利潤可以更好地運作博物館。因此，其與知識產(chǎn)權(quán)的目的具有一致性，都是為了鼓勵知識創(chuàng)新、益于公眾。

根據(jù)我國《知識產(chǎn)權(quán)法》及我國博物館的性質(zhì)特點，可以將博物館知識產(chǎn)權(quán)劃分為版權(quán)（著作權(quán)）、商標權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名、工業(yè)設(shè)計以及專利權(quán)五大類。⑤博物館的版權(quán)（著作權(quán)），指作者或其他人（包括法人）依法對某一著作物享受的權(quán)利，根據(jù)其與博物館藏品的關(guān)系，劃分為“與原始藏品有關(guān)的著作權(quán)”，如藏品本身及以電子載體等虛擬形式所呈現(xiàn)出來的攝影作品、出版物、多媒體作品、視聽作品等新的衍生品；“與原始藏品無關(guān)的著作權(quán)”，如博物館館徽、設(shè)計開發(fā)的文化產(chǎn)品等。⑥博物館商標權(quán)是指在國家市場監(jiān)督管理總局注冊的館名、建筑物名稱、展覽名稱、博物館藏品的形象等依法享有的專有權(quán)。⑦博物館網(wǎng)絡(luò)域名是指博物館基于互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)生的權(quán)利，博物館對其注冊的中英文網(wǎng)絡(luò)域名依法享有使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、變更權(quán)以及注銷權(quán)等。博物館工業(yè)設(shè)計是指博物館在進行博物館陳列設(shè)計時，在一定的空間內(nèi)以文物藏品為基礎(chǔ)，配合適當(dāng)?shù)妮o助展品，按照一定的主體、系列和藝術(shù)形式組合成的，對建筑空間和展品進行的藝術(shù)設(shè)計，其目的是直觀教育、傳播文化科學(xué)信息以及增加博物館展覽設(shè)計的藝術(shù)美感達到人與物的和諧。博物館的專利權(quán)是指博物館在開展專業(yè)工作中所獲取的發(fā)明創(chuàng)造依法所享有專有權(quán)，如文物修復(fù)技術(shù)、保存材料工藝、館內(nèi)設(shè)計、展覽設(shè)施等。博物館的專利類型劃分為外觀設(shè)計、發(fā)明申請、實用新型。專利權(quán)是構(gòu)成博物館知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，數(shù)據(jù)量相對比較齊全，以下重點引用專利數(shù)據(jù)分析博物館的知識產(chǎn)權(quán)及博物館行業(yè)發(fā)展。

2 中國博物館行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)之專利態(tài)勢分析

基于智慧芽專利數(shù)據(jù)庫，以博物館、博物院、文物等作為關(guān)鍵詞，對博物館行業(yè)相關(guān)技術(shù)進行中國專利檢索（截至檢索日：2022年2月28日），從時間、地域、技術(shù)、申請人等多個維度進行專利數(shù)據(jù)分析，研究中國博物館行業(yè)的創(chuàng)新能力（技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意創(chuàng)新）和發(fā)展趨勢。

2.1 博物館行業(yè)中國專利發(fā)展態(tài)勢

博物館行業(yè)中國專利申請趨勢可以粗略分為以下三個階段，如圖1所示：1999年以前中國專利年申請量均低于10件，且增長非常緩慢，主要原因是這一時期國內(nèi)整體知識產(chǎn)權(quán)保護較弱，故宮博物院等國內(nèi)博物館剛開始推進藏品數(shù)字化和信息化建設(shè)工作。伴隨著多媒體技術(shù)、3D打印、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，2000年至2010年中國專利申請總體數(shù)量雖處于低位，但增長速度有了明顯提高。2011年開始，中國專利申請不僅數(shù)量大幅增加，而且增長速度很快，尤其是2015年后虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人機交互等前沿科技，為文物展覽和展陳方式注入新的活力，為后疫情時代的中國博物館發(fā)展帶來更多的機會，專利申請數(shù)量增長顯著。如圖2所示截至2022年2月28日，公開博物館相關(guān)中國專利申請12724件，其中中國創(chuàng)新主體專利申請12131件，占比93.34%，中國創(chuàng)新主體研發(fā)熱情較高，為主要技術(shù)創(chuàng)新力量。國外申請人暫時還未在中國進行大規(guī)模的專利布局，美國、日本在中國專利申請分別為173、103件。

圖1 博物館行業(yè)中國專利申請態(tài)勢

圖2 公開博物館相關(guān)中國專利來源國

中國省市中，廣東、北京、江蘇、浙江在博物館領(lǐng)域?qū)＠暾埦^千件，與其他城市相比，廣東信息技術(shù)、LED相關(guān)企業(yè)實力雄厚；北京是國內(nèi)博物館最多、科研院校集中的城市；江蘇作為四大古都之一，不斷加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進力度；浙江印發(fā)多項政策打造全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地（圖3）。

圖3 中國博物館領(lǐng)域?qū)＠∈蟹植?/p>

排名前20位申請人專利申請量僅占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?.23%，專利集中度極低。從申請人類型來看，以博物館/博物院為主占據(jù)8位，企業(yè)創(chuàng)新主體8位，科研院校占據(jù)4位。從申請人國別來看，除飛利浦外其余均為中國創(chuàng)新主體。其中排名靠前的企業(yè)主要從事照明系統(tǒng)、導(dǎo)覽機/導(dǎo)游機、文化創(chuàng)意以及文物保護、修復(fù)設(shè)備的研發(fā)，中國航空規(guī)劃設(shè)計研究總院有限公司專利技術(shù)為文物展柜的防震/隔震。排名靠前的高校與當(dāng)?shù)夭┪镳^合作密切，如：浙江大學(xué)與浙江省博物館、中國絲綢博物館，浙江理工大學(xué)與中國絲綢博物館，清華大學(xué)與中國國家博物館，上海博物館與華東理工大學(xué)均有共同申請（圖4）。

圖4 中國博物館領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量分析

2.2 中國博物館行業(yè)應(yīng)用的專利技術(shù)布局熱點分析

①專利技術(shù)IPC分布（表1）。從技術(shù)創(chuàng)新來看，博物館專利技術(shù)（圖5）主要為展示柜/展示臺（A47F3、A47F5、A47F7）的結(jié)構(gòu)改進，3D打印等材料改進以及配套的展示架等附件；展柜用燈具、照明系統(tǒng)（F21S8）；交互式顯示屏、展示柜（G06F3）；防盜裝置、設(shè)備（G08B13）；導(dǎo)覽設(shè)備、解說設(shè)備（G09F27）；客流統(tǒng)計、興趣點識別等大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在博物館智能系統(tǒng)（G06K9）的應(yīng)用；增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、全息投影、人工智能技術(shù)在電子展廳、互動機柜等博物館展示上的應(yīng)用（G06F17、G09F9）。

圖5 專利技術(shù)主題詞

表1 專利技術(shù)IPC分布

②專利技術(shù)LOC分布（表2）。從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品來看，主要保護裝飾品（11-02小裝飾品、11-01珠寶和首飾、02-05領(lǐng)帶、圍巾、頸巾和手帕），玻璃器皿（07-01瓷器、餐用盤碟、09-03罐、09-01玻璃瓶），家具和家居用品（如：26-05燈、06-01座椅、06-03桌子及類似家具、06-04存放物品用家具）的外觀設(shè)計。

表2 專利技術(shù)LOC分布

③專利技術(shù)發(fā)展方向。結(jié)合圖6、圖7可知，近5年博物館行業(yè)專利技術(shù)熱點方向為展示柜/展示臺（A47F）；導(dǎo)覽設(shè)備、解說設(shè)備（G09F）；LED照明裝置和系統(tǒng)（F21S）；虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、三維模擬實現(xiàn)交互式、沉浸式博物館展陳顯示系統(tǒng)（G06F）；博物館建筑物的隔音、修復(fù)和防護（E04B）；視頻監(jiān)控（H04N）；三維模型與重建、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在數(shù)字化虛擬博物館的應(yīng)用（G06T）；人臉識別、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)、特征點提取、文字識別、身份識別等人工智能技術(shù)在博物館的應(yīng)用，人流量統(tǒng)計、區(qū)域統(tǒng)一、視頻分析、特征分析等大數(shù)據(jù)在博物館的應(yīng)用，傳感器、RFID、電子標簽、二維碼等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在博物館管理系統(tǒng)的應(yīng)用（G06K）。

圖6 近10年IPC分類隨年分布

圖7 近5年專利技術(shù)主題詞

重要創(chuàng)新主體專利技術(shù)發(fā)展方向如圖8、圖9所示，申請人名稱為博物館或博物院的專利申請總計1594件，其中外觀設(shè)計申請888件，占比55.7%。近15年，博物館/博物院在外觀專利申請的占比明顯高于其他創(chuàng)新主體，尤其是2011年至2014年博物館/博物院外觀設(shè)計占比超70%，明顯高于發(fā)明和實用新型，近5年外觀設(shè)計占比雖有所下降，但平均占比仍為49.79%。可見博物館與其他創(chuàng)新主體相比更善于將創(chuàng)意產(chǎn)品，IP外延產(chǎn)品結(jié)合銷售，轉(zhuǎn)而成為年輕人“網(wǎng)紅產(chǎn)品+打卡勝地”。從博物館/博物院近10年外觀專利來看，在裝飾品方面的申請逐年減少，近五年珠寶和首飾，游戲器具和玩具，瓷器、玻璃器皿、餐用盤碟相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多。

圖8 近15年博物館/博物院與其他創(chuàng)新主體專利類型占比情況

圖9 近10年博物館/博物院外觀專利LOC分類分布

如圖10所示，國內(nèi)知名博物館專利保護側(cè)重點明顯不同，南京博物院重點布局文物修復(fù)/修補（13件）、書籍檔案等紙張的脫酸裝置及方法（7件）、書畫文物的保護（7件）。上海博物館聚焦博物館環(huán)境的監(jiān)測（揮發(fā)性酸、臭氧、溫度和濕度、甲醛、保存環(huán)境風(fēng)險、腐蝕性氣體傳感器）和凈化（熏蒸消毒、甲醛吸附劑、空氣調(diào)濕凈化器）。故宮博物院則重點保護三維文物隔震裝置（16件）、古建筑木結(jié)構(gòu)節(jié)點的加固裝置（3件）以及古建筑恢復(fù)用灰漿（2件），此外故宮博物院其旗下北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司、北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、北京故宮文化創(chuàng)意有限公司、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司等子公司專利申請全部為外觀設(shè)計。

圖10 知名博物館/博物院專利類型分布

此外，博物館/博物院和信息技術(shù)類公司合作密切，合作技術(shù)聚焦虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能技術(shù)在文物修復(fù)、虛擬展示以及數(shù)字博物館的應(yīng)用。如：2017年，秦始皇帝陵博物院與百度合作利用AR技術(shù)實現(xiàn)了破損兵馬俑的“復(fù)原”，以及文物的信息智能化展示（相關(guān)專利公開號：CN109040595A、CN109189210A等）。2008年，廣東省博物館聯(lián)合廣東康云多維視覺智能科技有限公司參展的3D智能文物掃描與展示，將現(xiàn)有館藏文物通過三維實物掃描，借助空氣成像技術(shù)，呈現(xiàn)裸眼3D效果（相關(guān)專利公開號：CN109085966B、CN208589219U、CN208444527U一種內(nèi)置空氣成像裝置的展示系統(tǒng)等）。2020年，敦煌研究院與華為公司聯(lián)合推出莫高窟AR地圖展示了數(shù)字化莫高窟（相關(guān)專利公開號：CN103968824B、CN109144239B等）。

2.3 中國博物館行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向分析

通過博物館行業(yè)相關(guān)專利技術(shù)的分析，從多個維度探析了技術(shù)發(fā)展情況，預(yù)測未來中國博物館的發(fā)展趨勢。①利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、三維重建、全景技術(shù)，基于文物和藏品，打造線上虛擬博物館，讓參觀者足不出戶即可全方位瀏覽參觀博物館，也使博物館借助互聯(lián)網(wǎng)提高傳播度和關(guān)注度。②利用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人機交互、全息投影等手段，將文物和展品生成虛擬的三維空間，提升博物館線下展陳效果，使參觀者能沉浸其中，帶來真實的體驗、感受和思考。③利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，以及人流量、瀏覽行為、興趣點等大數(shù)據(jù)分析，激活博物館累積的豐富的資源數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)，讓博物館未來的服務(wù)更個性化、精準化和智慧化。④利用RFID、電子標簽、二維碼、傳感器等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進博物館資料的整理和數(shù)字化保存，監(jiān)測博物館內(nèi)環(huán)境，確保文物安全，實現(xiàn)博物館數(shù)字化管理。⑤近10年，博物館/博物院外觀專利申請平均占比為56.5%，相比技術(shù)上的創(chuàng)新，博物館/博物院更善于將創(chuàng)意產(chǎn)品，IP外延產(chǎn)品結(jié)合銷售，轉(zhuǎn)而成為年輕人“網(wǎng)紅產(chǎn)品+打卡勝地”。

3 中國博物館的知識產(chǎn)權(quán)保護

3.1 建立完善博物館知識產(chǎn)權(quán)政策體系

首先，明確法律依據(jù)。如果沒有明確的法律依據(jù)就不能在遇到博物館知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題時起到指引的作用。從目前相關(guān)的法律看，博物館知識產(chǎn)權(quán)保護缺乏有力的法律后盾?！吨腥A人民共和國文物保護法》提供了文物日常管理方面方針、政策規(guī)范，其明確了文物保護單位、考古發(fā)掘、館藏文物等方面的保護范圍和管理形式以及對文物的損壞應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任；《文物保護法實施條例》也主要是更加具體地規(guī)定了文物的收藏、借用和復(fù)制等問題。這些都只是涉及文物的普通管理，并未涉及博物館的知識產(chǎn)權(quán)管理模塊。因此，我國對博物館知識產(chǎn)權(quán)的立法尚待建立健全。⑧

在科技創(chuàng)新的能力水平飛速進步的當(dāng)下，博物館力爭成為文博系統(tǒng)科技創(chuàng)新的源頭和主陣地。相對于國際，中國博物館的知識產(chǎn)權(quán)政策體系起步較晚，國家及文物保護單位正在積極研究提出符合國際先進標準的文博知識產(chǎn)權(quán)的政策法律體系和操作指南。2019年國家文物局出臺《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》（以下簡稱《指引》），內(nèi)容涵蓋了授權(quán)內(nèi)容的界定、模式、流程、權(quán)利與義務(wù)等，具有普遍的適應(yīng)性；為博物館在開展知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)執(zhí)行項目中有了更清晰的依據(jù)，并使這項工作具有了合法性。⑨《指引》明確了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)授權(quán)內(nèi)容，具有實操性，同時一定程度上填補了博物館知識產(chǎn)權(quán)法律上的空缺。

3.2 構(gòu)建博物館知識產(chǎn)權(quán)框架平臺

根據(jù)文博市場發(fā)展的客觀實際，組織相關(guān)市場力量，為博物館機構(gòu)和個人提供優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、授權(quán)服務(wù)和商品認證服務(wù)，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)庫的博物館知識產(chǎn)權(quán)框架平臺，建立文化傳播、展示推廣、學(xué)術(shù)交流、智慧培訓(xùn)、對接合作等方面可以保護和利用博物館知識產(chǎn)權(quán)的平臺生態(tài)鏈，采用博物館知識產(chǎn)權(quán)倉儲式管理模式，在文博領(lǐng)域和公開市場建設(shè)方面充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，探索優(yōu)勢有機結(jié)合的途徑和方法，全力以赴為博物館事業(yè)的發(fā)展提供陽光的資源交易平臺、專業(yè)的文博服務(wù)平臺和活躍的生態(tài)聚集平臺。2016年在文化部的支持下，由國際版權(quán)交易中心和中國國家博物館在全國率先共同發(fā)起中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，該平臺面向全國博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、文化館、紀念館、非遺中心等文博機構(gòu)提供文博知識產(chǎn)權(quán)集中交易、集中轉(zhuǎn)讓、快速轉(zhuǎn)化等服務(wù)的國家級公開市場平臺⑩；2020年5月18日國際博物館日由中國文物交流中心與北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心共同搭建的博物館知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心在京正式揭牌落地，中心在國家文物局的指導(dǎo)下面向全國博物館，服務(wù)于全國博物館品牌IP市場化發(fā)展，為加強知識產(chǎn)權(quán)登記保護等工作提供服務(wù)支撐。知識產(chǎn)權(quán)框架平臺可以利用發(fā)揮博物館和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)行業(yè)協(xié)會的力量，匯聚各方專家學(xué)者、從業(yè)人員、社會工作者進行法律支援和學(xué)術(shù)交流，探索我國博物館知識產(chǎn)權(quán)保護、利用、管理等相關(guān)問題，為制定行業(yè)法規(guī)和行業(yè)管理規(guī)范提供支持。

3.3 提升博物館知識產(chǎn)權(quán)培育的意識及能力

各博物館單位在工作管理中應(yīng)提升對知識產(chǎn)權(quán)培育的意識以及知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，培養(yǎng)博物館知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)團隊，學(xué)習(xí)吸收境內(nèi)外優(yōu)秀理論、研究成果及成熟經(jīng)驗，激活我國豐富的博物館知識產(chǎn)權(quán)資源，積極培育擁有較高知名度和美譽度的知識產(chǎn)權(quán)項目。博物館可以通過在崗培訓(xùn)、在職進修、脫產(chǎn)學(xué)習(xí)等方式培育知識產(chǎn)權(quán)人才，提高人員的法律素質(zhì)，建立一支優(yōu)質(zhì)的維權(quán)團隊。另外，加大博物館知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳力度，是公眾尊重博物館知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)動公眾積極性，合力打擊侵權(quán)行為。與此同時，充分發(fā)揮和利用科學(xué)技術(shù)手段，博物館作為博物館知識產(chǎn)權(quán)主體對于知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，在不影響文物藏品及其衍生作品本身的基礎(chǔ)上，利用技術(shù)手段標識其信息來源，應(yīng)對來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的威脅，從而達到對其的知識產(chǎn)權(quán)保護和合理利用的功效。

3.4 提高博物館知識產(chǎn)權(quán)的運營能力

提高博物館知識產(chǎn)權(quán)運營能力，可給博物館帶來更多機遇，博物館知識產(chǎn)權(quán)利用方式多樣，學(xué)術(shù)作品中的權(quán)利、內(nèi)部開發(fā)的技術(shù)以及在商業(yè)環(huán)境中用于博物館識別與宣傳的品牌工具。博物館知識產(chǎn)權(quán)運營工作涉及面廣泛，是一個系統(tǒng)工程，制定操作性強、被博物館及知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員認可的知識產(chǎn)權(quán)管理、運營戰(zhàn)略，建設(shè)專業(yè)化的博物館技術(shù)轉(zhuǎn)移機構(gòu)、職業(yè)化的技術(shù)專業(yè)人員隊伍、博物館知識產(chǎn)權(quán)處置方案及分配機制。以中國電影博物館的知識產(chǎn)權(quán)保護為例，其館功能定位主要為收藏、展覽展示以及研究中國電影誕生100周年以來的電影類藏品，擁有藏品的物權(quán)，藏品及其衍生品的知識產(chǎn)權(quán)保護尚未涉及。為使博物館知識產(chǎn)權(quán)得到有效保護，可從管理部門設(shè)置、知識產(chǎn)權(quán)保護及知識產(chǎn)權(quán)宣傳等多方面加快部署實施。

①設(shè)置知識產(chǎn)權(quán)管理部門，統(tǒng)籌管理影博無形資產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)管理的對象是無形資產(chǎn)，其獨特性需要設(shè)立專門的機構(gòu)來管理，應(yīng)設(shè)置一個專門的知識產(chǎn)權(quán)管理室（前期可以暫時設(shè)置在資產(chǎn)管理部），下設(shè)至少一名全職或兼職知識產(chǎn)權(quán)崗位，負責(zé)館商標、域名、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的注冊保護及運營管理等。知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)統(tǒng)籌管理及運用，設(shè)計與電影館及其LOGO風(fēng)格一致的網(wǎng)站頁面、門票、展板、對外宣傳頁等，為外界展示博物館的統(tǒng)一品牌形象及社會影響力。知識產(chǎn)權(quán)作為館內(nèi)最為重要的無形資產(chǎn)，也應(yīng)如同館內(nèi)放映設(shè)備、展示設(shè)備等固定資產(chǎn)一樣重要，同屬于館內(nèi)的資產(chǎn)，也應(yīng)納入統(tǒng)籌管理。

②加快知識產(chǎn)權(quán)布局保護，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護體系。博物館的知識產(chǎn)權(quán)涉及面廣泛，是一個系統(tǒng)工程，為了有效保護博物館知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)聘請知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)咨詢服務(wù)機構(gòu)，基于博物館當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，查缺補漏，盡快將博物館的LOGO標志（館標形象及延伸標志）、域名、對外展示的原創(chuàng)設(shè)計作品、宣傳材料、在線視頻、外觀設(shè)計等申請相關(guān)的商標、專利、版權(quán)及原創(chuàng)認證保護，從而有體系、有步驟、有策略地構(gòu)建博物館從創(chuàng)意產(chǎn)生（文案、版權(quán)、外觀設(shè)計等）到知識產(chǎn)權(quán)的獲權(quán)、維權(quán)、用權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)絡(luò)及保障體系。

③宣傳知識產(chǎn)權(quán)保護意識，樹立打造良好品牌形象。博物館知識產(chǎn)權(quán)保護是前提，利用才是目的。做好博物館知識產(chǎn)權(quán)保護和利用工作，對樹立良好形象、增加知名度、提升業(yè)內(nèi)影響力起到積極的推動作用。完成知識產(chǎn)權(quán)保護體系布局后，在博物館定期宣傳知識產(chǎn)權(quán)基本知識，形成自上而下、從內(nèi)到外的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。在電影節(jié)、開館紀念日、電影大講堂等重要節(jié)日活動中通過統(tǒng)一設(shè)計開發(fā)創(chuàng)意紀念品、宣傳品，多渠道、多維度做好知識產(chǎn)權(quán)的運用運營，通過各種創(chuàng)意設(shè)計展示，有效推廣博物館品牌形象。

讓博物館的館藏都“活”起來，知識產(chǎn)權(quán)在博物館管理中扮演著重要角色。正確認識并利用知識產(chǎn)權(quán)，才能滿足博物館發(fā)展的各項要求，發(fā)揮文物藏品資源的價值。博物館應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)的保護與利用，緊跟時代步伐，利用國家或相關(guān)組織已經(jīng)構(gòu)建的系統(tǒng)平臺，借鑒國內(nèi)外先進博物館知識產(chǎn)權(quán)管理理念，針對具體的著作權(quán)問題、商標問題和其他知識產(chǎn)權(quán)問題，制訂各館相應(yīng)保護及解決措施。只有這樣，博物館才能更好地維護自身的利益、避免糾紛，為博物館事業(yè)的發(fā)展保駕護航，并讓館藏文化資源真正“活”起來。全面提升博物館知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力，促進文博知識產(chǎn)權(quán)在文化領(lǐng)域的全方位、深層次、多渠道交流與合作，提升博物館文化遺產(chǎn)保護和利用水平，發(fā)揮推動中國博物館文化走向世界的積極作用。

注釋

①孫昊亮.博物館知識產(chǎn)權(quán)法律問題探析[J]科技與法律，2014（6）：932-949.

②[佚名].博物館知識產(chǎn)權(quán)頻遭侵犯維權(quán)難[N].法制日報，2013-04-18（003）.

③王宏鈞.中國博物館學(xué)基礎(chǔ)[M].上海：上海古籍出版社，2013：42.

④韓續(xù)峰.有關(guān)博物館知識產(chǎn)權(quán)問題的探析[J].法制博覽，2014（12）：144-146.

⑤莉娜·埃爾斯特·潘托洛尼.博物館知識產(chǎn)權(quán)管理指南[M].欒文靜，陳紹玲，譯.北京：中國政法大學(xué)出版社，2019：37.

⑥欒文靜.博物館著作權(quán)保護問題研究[J].中國文物信息網(wǎng)，2014（5）：61-67.

⑦孫其媛.對博物館知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)問題的思考[J].文物鑒定與鑒賞，2017（8）：116-118.

⑧安寧，王楊.淺析博物館商標權(quán)保護問題[J].卷宗，2016（1）：65-67.

⑨[佚名].國家文物局關(guān)于印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》的通知[EB/OL].（2019-11-12）[2022-02-25].http://wwj.beijing.gov.cn/bjww/362690/362731/gfxwj/620695/index.html.

⑩[佚名].中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺設(shè)立[N].中國青年報，2016-01-13（006）.