本報(bào)記者倪浩張振 青木

北京冬奧會(huì)20日勝利閉幕，但因冬奧會(huì)燃起的“冰雪消費(fèi)”熱情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響仍將持續(xù)。從奧運(yùn)賽場(chǎng)到日常生活場(chǎng)景，商家和消費(fèi)者關(guān)注特色商品，參與冰雪運(yùn)動(dòng)并拓展國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng),為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)許多新的亮點(diǎn)。

冬奧紀(jì)念品銷(xiāo)售持續(xù)火爆

參與北京冬奧會(huì)的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和記者大多將于21日乘航班離開(kāi)北京，在20日的閉幕式前，他們紛紛抓緊最后的購(gòu)物時(shí)機(jī)，所有帶有北京冬奧會(huì)元素的紀(jì)念品都成為搶手貨。有媒體同行20日上午告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》　記者，自己在主媒體中心的特許商品店門(mén)前已經(jīng)排了半個(gè)小時(shí)的隊(duì)，但沒(méi)有絲毫進(jìn)展，因?yàn)橛腥嗽缟狭c(diǎn)就在這里排隊(duì)了。許多外國(guó)同行明確表示“就是沖著冰墩墩來(lái)的”。

特許商品店門(mén)口負(fù)責(zé)控制店內(nèi)人數(shù)的工作人員告訴記者，為保證閉環(huán)內(nèi)外國(guó)記者能夠在回國(guó)前購(gòu)買(mǎi)到紀(jì)念品，他們好幾天前就開(kāi)始備貨，在“一證一墩”的新規(guī)定下，大多數(shù)人都能夠購(gòu)買(mǎi)到冰墩墩毛絨玩具或手辦。除了帶有冰墩墩元素的各類(lèi)紀(jì)念品，還有不少外國(guó)，記者走“實(shí)用主義路線(xiàn)”，他們進(jìn)店后會(huì)花更多時(shí)間選購(gòu)帶有北京冬奧標(biāo)志的水杯、背包或圍巾、帽子等。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的冬奧消費(fèi)熱情持續(xù)爆棚。2月20日冬奧閉幕當(dāng)夫，天貓奧林匹克官方旗艦店上架百萬(wàn)只冰墩墩，以供近半個(gè)月以來(lái)超1億涌入奧林匹克天貓官方旗艦店蹲守冰墩墩消費(fèi)者的搶購(gòu)據(jù)記者了解，這一百萬(wàn)個(gè)冰鍛墩周邊產(chǎn)昂包含了毛絨玩具、手辦、盲盒、立體鑰匙扣等爆款冬奧特許產(chǎn)品。

福建德化順美集團(tuán)是生產(chǎn)陶瓷玩偶冰墩墩的廠家，工作人員20日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，冰墩墩預(yù)售日期目前已排到三月底，“冬奧開(kāi)幕式第二天，冰墩墩的單日銷(xiāo)售就突破10萬(wàn)只，估計(jì)整個(gè)冬奧期間面向市場(chǎng)的供應(yīng)已突破100萬(wàn)只?，F(xiàn)在工廠其他產(chǎn)品線(xiàn)已暫停，產(chǎn)能全部集中到冰墩墩的生產(chǎn)上?！?/p>

“三億人上冰雪”達(dá)成

冬奧會(huì)帶出冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。阿里巴巴向　《環(huán)球時(shí)報(bào)》　提供的數(shù)據(jù)顯示，冰雪體育器械冬奧會(huì)期間銷(xiāo)售持續(xù)火爆，僅冬奧會(huì)開(kāi)幕式后的9天內(nèi)，天貓平臺(tái)上滑雪行業(yè)交易同比飆升了400%,谷愛(ài)凌比賽同款的滑雪板_度脫銷(xiāo)。

冬奧會(huì)直接提升了消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與意愿，40%以上的觀眾計(jì)劃在冬奧會(huì)后繼續(xù)關(guān)注冰雪賽事，30%以上的觀眾計(jì)劃親身體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2月7日至13日，滑雪場(chǎng)周邊酒店訂單量環(huán)比春節(jié)期間漲超40%,滑雪場(chǎng)門(mén)票訂單量漲。

“冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)在冬奧會(huì)期間明顯升溫。北京一座商場(chǎng)內(nèi)的市內(nèi)滑雪教學(xué)機(jī)構(gòu)20日告訴記者，他們?cè)诙瑠W會(huì)前剛剛進(jìn)駐商場(chǎng)，在過(guò)去兩個(gè)星期內(nèi)報(bào)名上課的青少年學(xué)生已經(jīng)將教練課程排滿(mǎn)。冰雪消費(fèi)熱潮也傳遞到了中國(guó)南方的一些城市。新年以來(lái)，廈門(mén)市的一家綜合性體育用品超市滑雪裝備銷(xiāo)售額較之前上漲約20%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，從北京冬奧會(huì)申辦成功到2021年10月，全國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)達(dá)到億,　國(guó)家體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是北京冬奧會(huì)最為重要的遺產(chǎn)，可以說(shuō)是2022年北京冬奧會(huì)的第一塊“金牌”。

國(guó)產(chǎn)品牌收獲關(guān)注

冬奧經(jīng)濟(jì)火熱，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾也因頻頻出現(xiàn)在鏡頭前而備受矚.目，紛紛借助冬奧大舞臺(tái)與國(guó)際品牌一較高下。

“中國(guó)借冬奧會(huì)出擊!”德國(guó)新聞電視臺(tái)2。日稱(chēng)，在電動(dòng)車(chē)等產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)中國(guó)已成功地打造出優(yōu)秀的市場(chǎng)，現(xiàn)在輪到體育產(chǎn)業(yè)了。中國(guó)體育用品制造商正在顯著增長(zhǎng)，不少專(zhuān)業(yè)人士從北京冬奧會(huì)上隨處可見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備看到中國(guó)制造商的巨大潛力。未來(lái)，阿迪達(dá)斯和耐克這樣的國(guó)際大牌可能會(huì)面臨更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在它們的“大本營(yíng)”.西方巾場(chǎng)。中外品牌同時(shí)出現(xiàn)在國(guó)際體育犬賽上將不再罕見(jiàn)。

作為國(guó)際奧委會(huì)官方裝備商的安踏體育在西半球市場(chǎng)以Fila品牌而聞名。據(jù)《經(jīng)理人雜志》報(bào)道，該品牌在2021年上半年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)55%,達(dá)到35億美元。另一大中國(guó)品牌李寧也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，并開(kāi)始在德國(guó)網(wǎng)站上尋找合作伙伴。

《經(jīng)理人雜志》　援引蘇黎世應(yīng)用科技大學(xué)體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馬塞爾?胡特曼的話(huà)說(shuō),中國(guó)品牌有必要在營(yíng)銷(xiāo)方面迎頭趕上。亞洲模特的廣告對(duì)西方客戶(hù)的吸引力較小，與來(lái)自世界其他地方的運(yùn)動(dòng)員簽訂合同是必要的，這是否會(huì)成功還有待觀察。

德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》認(rèn)為，冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)是全方位的，不僅李寧、安踏、匹克、361度等中國(guó)體育用品廠商涉足從籃球、足球等擴(kuò)展到冬季運(yùn)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)阿里巴巴、中國(guó)飲料公司蒙牛等都開(kāi)始走向體育產(chǎn)業(yè)。甚至中國(guó)餐飲機(jī)器人也一舉成名，體育贊助正作為中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略的一部分?！?/p>