譚東輝 康遠豪 賴連發(fā)

(1.江西理工大學(xué)理學(xué)院 江西贛州 341000;2.北京師范大學(xué) 北京 100000;3.江西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西南昌 330200)

2016 年10 月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，要以優(yōu)化健康服務(wù)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點，將健康融入所有政策，大幅提高人民健康水平。健康已成為廣受人民關(guān)注的熱點話題，大健康也正式上升為國家戰(zhàn)略。《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《國務(wù)院關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的若干意見》等相關(guān)文件的出臺推動了健康與運動休閑、旅游度假、醫(yī)療養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的融合，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供了政策保障［1］?？叼B(yǎng)旅游小鎮(zhèn)是以康養(yǎng)為主題，生活宜居為目標，康養(yǎng)旅游為核心，融合健康、養(yǎng)生、旅游、休閑等為一體的特色小鎮(zhèn)。

贛州歷史文化悠久，不僅是世界風(fēng)水堪輿文化的起源地，還是千里贛江第一城，是優(yōu)秀的旅游城市、全國文明城市，城市的生態(tài)環(huán)境指標值位居全國前20強，被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃的基金會賦予綠色生態(tài)城市保護特別貢獻獎。憑借贛南獨特的生態(tài)優(yōu)勢、豐富的旅游資源、深厚的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，贛南地區(qū)已逐步開發(fā)頤和康養(yǎng)小鎮(zhèn)、興國康養(yǎng)小鎮(zhèn)、羅坑特色體育小鎮(zhèn)、大余丫山運動休閑小鎮(zhèn)、南康飛越花海特色小鎮(zhèn)、石城大畬溫泉小鎮(zhèn)、上猶陡水漫生活小鎮(zhèn)、全南高車戶外運動小鎮(zhèn)等康養(yǎng)基地。

目前，政府正在穩(wěn)步推進建設(shè)多個文化旅游區(qū)，依照得天獨厚的資源優(yōu)勢，因地制宜布局旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，打造集宋城文化、紅色文旅、客家民俗文化、自然生態(tài)景觀于一體的大產(chǎn)業(yè)群，對贛州文旅產(chǎn)業(yè)進行多角度、深層次地建設(shè)與布局，形成“一核三區(qū)三線一網(wǎng)”康養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)格局，積極把贛州打造成具有國際視野的粵港澳大灣區(qū)生態(tài)康養(yǎng)旅游的后花園，讓康養(yǎng)旅游成為贛南地區(qū)旅游業(yè)的特色名片，推動贛州這座歷史名城文化、經(jīng)濟、可持續(xù)能力的提升。

1 贛南區(qū)域環(huán)境及旅游開發(fā)概況

贛州市別稱贛南、虔城，位于千里贛江的上游，江西省的南部，是贛粵閩湘四省交界的紅色印記城市，也是我國南方地區(qū)重要生態(tài)屏障和南方18 個重點集體林區(qū)之一，素有“江南綠洲”的美譽，森林覆蓋率達76.23%［2］。贛南全市總面積39379.64 平方千米，約占江西省總面積的23.6%，下轄3 個市轄區(qū)，2 個縣級市，13 個縣和2 個功能區(qū)。江西省統(tǒng)計年鑒顯示，截至2020 年底，贛州擁有67 個星級飯店，國家級風(fēng)景名勝區(qū)4處，國家級自然保護區(qū)3處，國家級森林公園10個，國家5A級旅游景區(qū)1處、4A級旅游景區(qū)31處、3A級旅游景區(qū)21處，現(xiàn)如今旅游景區(qū)還在不斷增加與建設(shè)［3］。2020年，全市實現(xiàn)旅游總?cè)藬?shù)1.36億人次，實現(xiàn)旅游收入1413.9億元。2021年，江西省文化和旅游廳公布的6家省級旅游度假區(qū)中贛州上榜2家單位。據(jù)贛州市政府統(tǒng)計，全年旅游總?cè)藬?shù)與旅游總收入均穩(wěn)定增長，表現(xiàn)在2016—2019 年增幅較大，2019—2020 年，受到新冠肺炎疫情的影響，旅游總?cè)藬?shù)與總收入仍保持增長（見表1）。

表1 贛州市2016—2020年旅游總?cè)藬?shù)及旅游總收入統(tǒng)計

江西省政府多項政策助力推進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為目前贛南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提供了更大契機。大健康背景下，康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)的開發(fā)是滿足人們對健康與美好生活需求的重要舉措，贛南地區(qū)集合了得天獨厚的人文、地理與自然資源，開發(fā)出康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)。2020年，贛南農(nóng)村人均可支配收入13036元，農(nóng)村人口收入水平相對較低，康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)既能促進大健康背景下人們生活水平的提升，又能增加當(dāng)?shù)厥杖胨剑瑹o論對游客，還是贛南村鎮(zhèn)居民而言，都是雙贏選擇?？茖W(xué)合理的開發(fā)能夠促進贛南地區(qū)社會、文化、經(jīng)濟效益和諧共生，彌補旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，促進區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源配置與基礎(chǔ)建設(shè)，形成多元產(chǎn)能供給。

2 贛南地區(qū)康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略定位

2.1 贛南地區(qū)康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀SWOT 分析

2.1.1 優(yōu)勢（S）

（1）人口、區(qū)位、交通優(yōu)勢

贛州作為江西南大門，是連接贛、粵、閩、湘四省的樞紐城市，也是對接海西、珠三角經(jīng)濟區(qū)的“橋頭堡”，同時贛州還是連接珠三角與長三角兩大經(jīng)濟區(qū)的重要紐帶的核心節(jié)點城市，距離廣州、深圳、廈門等中國較發(fā)達城市400km左右，是中國沿海與內(nèi)陸的相接點，具有東聯(lián)西、接南北的顯著地理優(yōu)勢。贛南獨特的地理優(yōu)勢擁有巨大的客源潛力，有利于吸引人才，引進資金。據(jù)統(tǒng)計，2022年贛州市人口已超過980萬，人口總數(shù)與國土面積均為全省第一。

贛州交通便利，如今擁有南昌達贛州深圳高鐵，贛瑞龍、興泉鐵路，京九鐵路，以及4C 級航空港，未來將建設(shè)渝長廈鐵路、贛廣鐵路、瑞梅鐵路等，加上早就已經(jīng)通車的高速公路，贛州已經(jīng)成為四省中交通最為便利的城市。贛州還在新建機場，規(guī)劃興建浙贛粵運河，未來贛州的交通還將更上一個層次。龐大的人口總量、交通與區(qū)位優(yōu)勢，為贛南康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)與發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。

（2）文化底蘊深厚

“以文養(yǎng)心”是文化康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)模式的發(fā)展基礎(chǔ)。自古以來，贛州便是富庶之地，文化底蘊深厚，素有“東方古羅馬”“國家歷史文化名城”等名稱，同時也是蘇維埃中央政府誕生地，作為長征精神、蘇區(qū)精神的發(fā)祥地，蘊含著豐富的紅色文化與革命文化?？图颐裣敌纬捎谒未?，贛州是孕育這個民系的搖籃，客家人占95%以上，已形成“紅色故都”“客家搖籃”“江南宋城”等著名旅游品牌。此外，贛南民間藝術(shù)文化豐富，如九獅拜象、搶打轎、于都嗩吶、客家山歌、采茶戲等百余種民俗風(fēng)情以及獨特的客家服飾、客家草藥、客家堪輿、客家建筑、客家飲食文化等。

（3）自然資源豐富

每一個康養(yǎng)基地都會選址于自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越之地，尤其是適宜康養(yǎng)旅游的開發(fā)，溫度、濕度、植被、空氣、海拔、純度、凈度、日照、風(fēng)度、噪度的標準條件缺一不可?！熬G色，生態(tài)化”是康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)模式的基本條件，其模式要求地域森林覆蓋率較大，在綠色生態(tài)環(huán)境下科學(xué)地進行的一系列的康體活動。

贛南位于中亞熱帶南緣，屬于典型的亞熱帶季風(fēng)性氣候，但由于遠離大陸深處，靠近沿海，全年氣候溫和濕潤，冬無嚴寒，夏季降水豐富，四季分明，物產(chǎn)豐富，具有“江南寶庫”之稱。贛江之源、南嶺雩山、武夷山脈共同拱衛(wèi)著這方“江南宋城”，這里的景色優(yōu)美，生態(tài)資源極其豐富，非常適宜人們康養(yǎng)旅居。這里有被譽為“天然氧吧”的崇義陽嶺，負離子平均含量達9.2萬個單位；有道教第35 福地寧都翠微峰；有高峽平湖上猶陡水湖；有齊云山國家級自然保護區(qū)；有臍橙種植面積世界第一的臍橙主產(chǎn)區(qū)，被譽為“世界橙鄉(xiāng)”［4］。依托良好的生態(tài)環(huán)境，贛南在康養(yǎng)與生態(tài)融合發(fā)展領(lǐng)域具有顯著且獨特的優(yōu)勢，可以延伸運動+康養(yǎng)、森林+康養(yǎng)、田園+康養(yǎng)、溫泉+康養(yǎng)、醫(yī)藥+康養(yǎng)等產(chǎn)品線，打造功能復(fù)合型康養(yǎng)旅游目的地。

2.1.2 劣勢（W）

（1）專業(yè)技術(shù)型人才匱乏

“人才興則城鄉(xiāng)興”，人才是地區(qū)發(fā)展的重要動力。贛州的區(qū)位優(yōu)勢、龐大的人口面積體量給予了贛州極大的發(fā)展?jié)摿?，但是?dāng)前贛州尚處于欠發(fā)達城市，躋身于全國前列的企業(yè)少，人均收入較低，城市人才流失形勢嚴重?？叼B(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)的發(fā)展面對著專業(yè)人才總量不足、人才流失并存和高端人才匱乏、領(lǐng)軍人才難以引進的問題。此外，高層次管理、規(guī)范、經(jīng)營等方面的人才也存在匱乏現(xiàn)象。

（2）產(chǎn)業(yè)體系尚待完善

康旅度假小鎮(zhèn)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，目前贛州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)施不足，相關(guān)成熟醫(yī)療機構(gòu)欠缺，未全面展開養(yǎng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)開發(fā)階段存在系統(tǒng)驅(qū)動整合問題。另外，贛州康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)平臺的運營，現(xiàn)今還是以線下實體為主，經(jīng)營模式較為單一，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的消費人群與消費需求尚待充分挖掘。同時，具有贛南當(dāng)?shù)靥厣目叼B(yǎng)品牌、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)基地還較為匱乏。

（3）宣傳力度不足

贛南地區(qū)擁有獨特的康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢，政府對于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)也給予了較大的支持，但贛南康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設(shè)宣傳方式較為單一，且傳統(tǒng)媒體宣傳方式效果十分有限，尚未形成較為成熟的品牌效應(yīng)，在旅游資源開發(fā)中產(chǎn)品營銷策劃、景點景區(qū)策劃等方面尚存在協(xié)調(diào)性較差，前瞻性不足的問題，康養(yǎng)小鎮(zhèn)旅游宣傳未充分突顯特色，存在形式單一、力度不大的問題。

2.1.3 機會（O）

（1）健康市場廣闊

隨著我國人口出生率的下降，醫(yī)療條件的改善，人口平均壽命的延長，老齡人口的占比不斷提高，我國如今已是老齡人口基數(shù)最多的國家。據(jù)統(tǒng)計，我國在第十四個五年計劃期間，人口老齡程度不斷加深，將邁入中度階段，老齡人口將多達3億［5］。依照世界衛(wèi)生組織（WHO）對健康的定義，我國符合這條定義的健康人群只占15%，處于“亞健康”狀態(tài)的人群比例高達70%，疾病人群比例也達15%。國務(wù)院出臺的規(guī)劃對2030年健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模直接給出了預(yù)測——將滿足13 億人民日益增長的于健康、養(yǎng)生需求，康養(yǎng)旅游度假產(chǎn)業(yè)剛好契合這一時代要求。我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)在贛南地區(qū)起步較晚，但在康養(yǎng)市場需求快速增長的推動下發(fā)展迅猛，康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)在贛南地區(qū)的開發(fā)是積極應(yīng)對贛南周邊地區(qū)人口老齡化的重要舉措，同時也是滿足人們追求健康的現(xiàn)實訴求，大健康背景下康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)的發(fā)展將具備無限潛力。

（2）政府大力支持

從國家層面來看，國務(wù)院出臺了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于促進養(yǎng)老托育服務(wù)健康發(fā)展的意見》等政策促進養(yǎng)老健康，中國養(yǎng)老與健康產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計與政策構(gòu)架初露雛形［6］?！秶鴦?wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》的印發(fā)實施，意味著贛南蘇區(qū)發(fā)展振興將上升為國家戰(zhàn)略，這將加快贛南地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升贛州振興發(fā)展的支撐能力，加強生態(tài)建設(shè)與深化改革，培育贛南特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這為康養(yǎng)度假旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了新的契機［7］。從地方層面上來看，2021 年以來，江西省政府先后頒發(fā)了《江西省人民政府辦公廳關(guān)于加快推進養(yǎng)老服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《江西省人民政府辦公廳關(guān)于推進康養(yǎng)旅游發(fā)展的意見》《江西省“十四五”養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》等政策，構(gòu)建康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系與康養(yǎng)旅游品牌將成為未來發(fā)展的重要任務(wù)［8］。在政府的支持下，贛南康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展迎來了空前未有的機遇。

（3）旅游業(yè)發(fā)展契機

江西省作為中部地區(qū)主要省份之一，旅游業(yè)具備發(fā)展較早、自然資源豐富等優(yōu)勢。自從我國加入WTO以來，國民在物質(zhì)生活條件得到改善的同時，更加追求精神世界，對身體健康的意識逐步提高，休閑時間也逐漸增多，各地居民經(jīng)濟收入呈現(xiàn)出不斷增長的態(tài)勢，這刺激著旅游消費需求的增長，為第三產(chǎn)業(yè)中旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了良好契機?？v觀江西省2016—2020年旅游業(yè)發(fā)展概況（見表2），2016年以來旅游總收入占全省生產(chǎn)總值的重要組成部分，2016—2019 年旅游業(yè)增長速度迅猛，至2019年江西省旅游業(yè)發(fā)展達到最高，總收入為9656.38 億元，為全省生產(chǎn)總值的39%，為全省第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的82.11%。2020 年，旅游業(yè)經(jīng)濟下滑主要是受到新冠肺炎疫情的影響，疫情后旅游業(yè)仍具備快速增長的潛力。

表2 江西省旅游業(yè)發(fā)展情況

2.1.4 威脅（T）

（1）周邊康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的競爭

我國多個省市現(xiàn)已加大對于康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的關(guān)注與投入，并對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)制定了完整的規(guī)劃布局。贛州位于江西省南部，是與湘、粵、贛、閩四省接壤的地級市，第一批國家森林康養(yǎng)基地以縣為單位，其中廣東省梅州市、福建省三明市、龍巖市，交界三市均有縣區(qū)入選第一批國家級森林康養(yǎng)基地，如表3所示［9］。面對其他省市康養(yǎng)旅游市場的競爭，如何吸引更多消費者，打造贛南康養(yǎng)旅游品牌效應(yīng)仍是贛南康養(yǎng)旅游業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

表3 國家級森林康養(yǎng)基地（第一批）

（2）旅游開發(fā)投資大

康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)開發(fā)需要大量資金的投入，與傳統(tǒng)的養(yǎng)生養(yǎng)老項目不同，康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)是以旅游、健康、養(yǎng)老為主的經(jīng)濟綜合體，開發(fā)成本較高。與房地產(chǎn)、商業(yè)綜合體開發(fā)相比，康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)在創(chuàng)新強度、創(chuàng)新集合、創(chuàng)新難度方面都要更強，且康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)須具備優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、醫(yī)療養(yǎng)老設(shè)備和各種康養(yǎng)配套服務(wù)。這也形成了康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)開發(fā)起點高，投入大、風(fēng)險大，運營周期長的挑戰(zhàn)。

（3）新冠肺炎疫情的不利影響

2020 年，新冠肺炎疫情的出現(xiàn)對中國經(jīng)濟的發(fā)展造成了極其不利的影響，尤其表現(xiàn)在對旅游業(yè)發(fā)展的阻礙，2022 年3 月新冠肺炎疫情在國內(nèi)部分地區(qū)再次暴發(fā)［10］。面對疫情常態(tài)化的局面，旅游業(yè)的發(fā)展勢必滯后，同樣贛南地區(qū)康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)的開發(fā)也受到了消極影響，疫情背景下贛南康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)發(fā)展初期將可能面臨客流量少，回報率低，周轉(zhuǎn)難度大的問題。

2.2 贛南地區(qū)康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)發(fā)展定位

2.2.1 3H戰(zhàn)略思路

3H戰(zhàn)略即Health（健康）、Happiness（愉悅）、Harmony（和諧），贛南康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)的發(fā)展可以依托贛南良好的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)村鎮(zhèn)的地理位置、自然稟賦、文化特質(zhì)、民風(fēng)民俗等特點來整合優(yōu)質(zhì)地域資源，形成各類特色康養(yǎng)服務(wù)項目，打造Health（健康）、Happiness（愉悅）、Harmony（和諧）的旅游特色小鎮(zhèn)，滿足不同旅居人群身心康復(fù)需求，并倡導(dǎo)健康生活方式，營造愉悅、和諧的康養(yǎng)旅游氛圍。

重點建設(shè)融合健康養(yǎng)生和旅游度假的地方特色產(chǎn)業(yè)，完善運動場所功能設(shè)施，打造滿足多元化功能需求于一體的康養(yǎng)度假綜合模式，采用先進的高科技設(shè)備和現(xiàn)代高超的視頻分析技術(shù)，對游客的行為取向進行數(shù)據(jù)整理歸類與歸因分析，在專家技術(shù)團隊指導(dǎo)下調(diào)整相關(guān)健康服務(wù)項目，將健康管理、運動娛樂和休閑度假相融合。

深度挖掘贛南客家傳統(tǒng)與自然醫(yī)療、康養(yǎng)保健與食膳、田園康養(yǎng)休閑運動等文化，打造個性化、深度體驗的健康養(yǎng)生產(chǎn)品，將健康潮流與個性體驗有機結(jié)合。樹立綠色發(fā)展理念，借助區(qū)域內(nèi)的地勢及資源、氣候條件，進一步融合生態(tài)環(huán)境與客家健康文化，如在興國康養(yǎng)小鎮(zhèn)享受醫(yī)療康養(yǎng)，或在石城大畬溫泉小鎮(zhèn)泡溫泉養(yǎng)生，或在大余丫山運動休閑小鎮(zhèn)鍛煉，也可以在崇義陽嶺呼吸負氧離子。

2.2.2 發(fā)展整體定位

康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)是我國推動旅游業(yè)發(fā)展，推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要舉措，贛南康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)定位為康養(yǎng)旅游多業(yè)態(tài)綜合體，是以康養(yǎng)為主的特色旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，是集體育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)為一體的康養(yǎng)旅游度假目的地。應(yīng)將贛南的康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位為全方位、深層次、高標準貫穿于三大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性綜合型服務(wù)業(yè)，以此為平臺，做到以點帶面，產(chǎn)業(yè)集聚成區(qū)，打造生態(tài)養(yǎng)生、田園觀光、休閑娛樂、藥膳食物等衍生養(yǎng)生產(chǎn)品與地方民俗養(yǎng)生融于一體的生態(tài)康養(yǎng)文化，建設(shè)可持續(xù)的，居住、旅游、養(yǎng)生一體的高質(zhì)量美麗示范小鎮(zhèn)。

以市場需求為導(dǎo)向，科學(xué)地進行統(tǒng)籌規(guī)劃，平衡好市場需求與政府主導(dǎo)的重要關(guān)系。贛南康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)是建設(shè)持續(xù)時間較長、投入力度較大的系統(tǒng)工程，作為贛南地區(qū)的重點工程，以旅游為紐帶的特點明顯，要弘揚贛南客家、紅色、宋城文化，建立融合旅游、康復(fù)養(yǎng)生、健康生態(tài)為特色的小鎮(zhèn)，吸引大量人群前來投資與消費。打造長期的醫(yī)療健康服務(wù)與旅游配套設(shè)施產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，打造研學(xué)旅游、休閑度假、自然康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，為江西打造出未來50 年內(nèi)不落伍的“新型康養(yǎng)旅游城鎮(zhèn)示范樣本”。

3 贛南地區(qū)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)開發(fā)路徑分析

3.1 贛南地區(qū)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)SWOT-CLPV分析

3.1.1 杠桿效應(yīng)與抑制性

根據(jù)贛南地區(qū)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)同比競爭力的3個內(nèi)部優(yōu)勢與3 個外部機會相融合的杠桿作用，如表4 所示，S1、S2、S3 與外部機會相融合形成的杠桿作用分別為3L、2L、3L，最值得發(fā)揚的內(nèi)部優(yōu)勢是S1、S3，即“人口區(qū)位優(yōu)勢”“自然資源豐富”，優(yōu)勢在外部機會條件下能夠更好地發(fā)揮杠桿作用，同時在政府鼎力支持與旅游業(yè)發(fā)展良好的契機下，康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)在贛南將得到良性發(fā)展。

抑制性作用方面，W2 是W1、W2、W3 與外部機會結(jié)合產(chǎn)生的抑制性態(tài)勢，“產(chǎn)業(yè)體系尚待完善”是贛南康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)發(fā)展的最大阻力，W1、W2與外部機會結(jié)合抑制效應(yīng)分別為2C 和3C，表明“專業(yè)技術(shù)型人才匱乏”“宣傳力度不足”在一定程度上制約了贛南康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)的開發(fā)。相較而言，最值得警惕的是“產(chǎn)業(yè)體系尚待完善”的劣勢。

3.1.2 脆弱性與問題性

如表5 所示，贛南地區(qū)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)開發(fā)優(yōu)勢在一定程度上受到了限制，其中S1、S2、S3 分別得到2V、0V、1V，外部威脅對人口區(qū)位的影響也較大，其次是文化底蘊深厚，自然資源豐富的優(yōu)勢幾乎沒有受到限制。

從問題性角度來看，外部威脅下對產(chǎn)業(yè)體系尚待完善產(chǎn)生了較大影響，得到2P。另外，專業(yè)技術(shù)型人才匱乏，宣傳力度不足受到的影響相對較小，均得到1P。外部威脅周邊康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的競爭問題性最大，得到3P，給贛南地區(qū)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)的建設(shè)帶來了最嚴重的問題。因此，需要加快康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，積極完善產(chǎn)業(yè)體系，招商引資，吸納人才，加大贛南康養(yǎng)小鎮(zhèn)宣傳，大力扭轉(zhuǎn)內(nèi)部劣勢。

3.2 贛南康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)的開發(fā)路徑探析

通過SWOT-CLPV 模型分析表明，在大健康背景下，贛南地區(qū)康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)開發(fā)還應(yīng)著實加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，搶抓發(fā)展機遇，加強與周邊地區(qū)合作，突出贛南康養(yǎng)特色。

3.2.1 利用人口、區(qū)位優(yōu)勢，加強區(qū)域合作

贛州擁有獨特的人口、區(qū)位優(yōu)勢和可觀的旅游資源，位于四省交界處，合作共贏將會是發(fā)展的必然趨勢?？茖W(xué)發(fā)展區(qū)域旅游需要周邊地區(qū)政府及旅游部門與企業(yè)的相互支持，贛南康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)的開發(fā)應(yīng)遵循與周邊城市資源共享，聯(lián)合促銷，優(yōu)勢互補的原則，與鄰近區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、交通體系規(guī)劃、國土利用規(guī)劃、資金投入規(guī)劃等對接，以促進贛南地區(qū)與相鄰地區(qū)康養(yǎng)旅游業(yè)的共同發(fā)展，防止康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)脫離實際，盲目開發(fā)建設(shè)［11］。

3.2.2 做好整體規(guī)劃，完善產(chǎn)業(yè)體系

康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)的整體規(guī)劃是特色小鎮(zhèn)進行開發(fā)的重要導(dǎo)向，贛南自然資源的穩(wěn)定性與完整性是關(guān)系康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵，因此科學(xué)計算項目位置、景點分布，做好生態(tài)保護尤為重要，同時規(guī)劃還應(yīng)注重與小鎮(zhèn)內(nèi)農(nóng)戶之間的合作，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，豐富物種多樣性，開發(fā)是盡可能不破壞贛南自然生態(tài)面貌，開發(fā)風(fēng)格與贛南自然環(huán)境相結(jié)合。應(yīng)進一步加強康養(yǎng)度假旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升康養(yǎng)旅游配套設(shè)施質(zhì)量，小鎮(zhèn)開發(fā)選址還應(yīng)強化交通、住宿的便民性，提高娛樂設(shè)施建設(shè)的監(jiān)管力度，確?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)運營過程安全化、合理化。提高對自然與地質(zhì)災(zāi)害及其他突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力，建立完整的應(yīng)急處理事務(wù)體系。

3.2.3 完善開發(fā)運營模式，突出自身特色

贛南康養(yǎng)旅游度假小鎮(zhèn)的開發(fā)與運營要堅持政府的引導(dǎo)，地方政府應(yīng)充分發(fā)揮調(diào)控作用，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，制定合理的開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，結(jié)合自然環(huán)境、區(qū)位特點、人流量等因素科學(xué)選址，降低成本投入，提高運營收入，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)以及后期運營創(chuàng)設(shè)基礎(chǔ)條件，以更科學(xué)化的手段完善康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)與運營。

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)以健康為出發(fā)點和歸宿點，贛南地區(qū)具有森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)的資源優(yōu)勢，且客家文化濃厚，可將康養(yǎng)與客家文化融合，以溫泉、生態(tài)為突破口形成贛南康養(yǎng)文化特色之源，將文化融入產(chǎn)業(yè)，擴大商業(yè)價值，并不斷豐富康養(yǎng)小鎮(zhèn)主題內(nèi)容。將健康強體、運動娛樂、度假旅居、養(yǎng)生養(yǎng)老等多樣性功能化為一體，通過物質(zhì)生產(chǎn)活動與人文社會活動在農(nóng)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)之間建立緊密聯(lián)系的同時相互融合，形成以康養(yǎng)為主的聚合業(yè)態(tài)。

隨著近年來贛南康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的不斷加速，贛南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)逐漸形成規(guī)模，康養(yǎng)產(chǎn)品特色效應(yīng)成為閩粵湘游客涉旅的關(guān)鍵動因。目前，贛南溯溪探險、雨林探秘、戶外射箭、滑翔傘越野觀花海、水上漂流等吸引游客的新“標簽”項目結(jié)合馬拉松運動、SUP 槳板親水運動、嘉年華騎行類活動相繼舉辦，進一步帶動了康養(yǎng)與體育、旅游的融合發(fā)展，促使贛南康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系更加豐富多元，品牌化、分眾化效應(yīng)逐漸凸顯。